O que você realmente precisa saber para criar seu melhor URL de exibição do AdWords

Quando as pessoas pesquisam no Google, estão procurando algo específico, o que é parte do motivo pelo qual um URL de visualização otimizado do AdWords é vital para atrair a atenção com anúncios de pesquisa paga. Os usuários da pesquisa estão dizendo quais informações desejam e é assim que você os informa se pode ou não fornecer essas informações.

O que é um URL de visualização?

Um URL de visualização é um endereço da web que os usuários podem ver em anúncios de pesquisa PPC. Embora não sejam links ativos, eles fornecem aos usuários uma ideia de onde chegarão depois de clicar no anúncio.

Conforme visto neste anúncio do Domo AdWords, o “www.domo.com/” verde próximo ao indicador de anúncio é o URL de visualização:

(Observação: o Bing Ads também mostra o URL de exibição nos resultados da pesquisa. No entanto, ele é exibido em negrito. Você pode ver as diferenças nos dois formatos neste artigo.)

Um URL de visualização do AdWords deve atender a diretrizes específicas e deve ser otimizado seguindo algumas práticas recomendadas. Vamos revisá-los, começando com os limites de caracteres.

Quantos caracteres existem em um URL de visualização do Google AdWords?

Originalmente, o limite do URL de visualização do AdWords era de 35 caracteres para anúncios para computador e 20 caracteres para anúncios para celular WAP. Qualquer coisa mais longa do que isso mostraria reticências porque apenas os primeiros 35 ou 20 caracteres foram mostrados, respectivamente.

Desde 31 de janeiro de 2017, quando o Google introduziu os anúncios de texto expandidos para substituir o formato de anúncio antigo, o Google AdWords extrai automaticamente o domínio do URL final. Os anunciantes podem adicionar até dois campos de caminho, com até 15 caracteres, para aprimorar o URL de visualização (mais sobre isso a seguir).

Diretrizes adicionais de URL de visualização do Google AdWords

Junto com um nome de domínio raiz que corresponde ao domínio do URL final, os URLs de visualização do Google AdWords também podem ter campos de caminho (ou pastas ou arquivos) e subdomínios (ou prefixos).

Campos de caminho

Desde que o URL de visualização completo permaneça dentro do limite de caracteres do URL de visualização do AdWords, os campos de caminho podem ser adicionados ao nome do domínio raiz, como este: www.rootdomain.com/pathfield.

Este é um anúncio do AdWords, em que “instantmagazine” é o domínio raiz e “digital” e “publicações” são campos de caminho:

Subdomínios / prefixos

Subdomínios também podem ser incluídos, precedendo o domínio raiz como um prefixo, como este: www.subdomain.rootdomain.com.

Neste exemplo, “admail” é o domínio raiz, com “app” servindo como o subdomínio:

Práticas recomendadas para URL de visualização do Google AdWords

Aumentar a relevância e os detalhes dos anúncios PPC leva a cliques de maior qualidade e mais conversões. Seguir esta lista de práticas recomendadas pode ajudá-lo a fazer exatamente isso.

Reforçar palavras-chave

Subdomínios e campos de caminho devem ser usados ​​para reforçar as palavras-chave de sua campanha e permitir que os clientes em potencial saibam que seu anúncio é relevante para sua pesquisa e que a página de destino pós-clique resultante também o será.

Para demonstrar, uma busca no Google por “marketing multifuncional” produziu esse anúncio pago. Marketing360 adicionou os campos de caminho “MultiChannel” e “Marketing” após o domínio raiz, fornecendo evidências de que o anúncio é relevante para os termos de pesquisa:

Caixa do título

Embora os domínios raiz e subdomínios sejam sempre exibidos em minúsculas, a primeira letra de cada palavra de um campo de caminho pode ser maiúscula. Usar letras maiúsculas no título os torna mais visíveis para os usuários do mecanismo de pesquisa, novamente, permitindo que eles saibam que o anúncio é relevante para a pesquisa e que a página de destino pós-clique será relevante para o anúncio:

Especifique os detalhes

Ao anunciar um produto ou serviço específico, é importante incluir o máximo possível de detalhes no campo de caminho (até o limite de caracteres), permitindo que os pesquisadores saibam que o anúncio os direcionará para uma página de destino pós-clique que tem exatamente o que procuram. Além de gerar tráfego altamente direcionado, isso também reduz o desperdício de cliques em anúncios, pois os pesquisadores também podem ver o que não está sendo oferecido.

Aqui está uma pesquisa no Google por “chatbot do site”:

Dê uma olhada no terceiro resultado da pesquisa. Observe o quão bem a consulta de pesquisa corresponde ao anúncio, incluindo o URL de visualização? O domínio raiz "nanorep" diz aos clientes em potencial que eles serão direcionados para uma página da web do bot de bate-papo, e o campo de caminho "Chat-Bot" permite que saibam que a página de destino pós-clique do Nanorep será altamente relevante para o que eles estão procurando por:

Alterações nos URLs de visualização do AdWords com anúncios de texto expandidos

Com os novos anúncios de texto expandidos do Google em vigor, os anunciantes devem estar cientes de algumas mudanças importantes nos URLs de visualização.

1. Os domínios do URL de visualização agora vêm diretamente dos domínios do URL final

Antes, os anunciantes tinham que inserir seu URL de visualização, junto com o URL final ou URL de destino ao criar seu anúncio:

Com os anúncios de texto expandidos, os URLs de destino foram retirados e os URLs finais tornaram-se a única opção. Isso significa que o Google AdWords agora usa seu domínio de URL final como o domínio de URL de visualização do seu anúncio, portanto, se o URL final for www.domain.com/path1/path2/, seu URL de visualização será mostrado automaticamente como www.domain.com.

A diferença entre um URL final e um URL de visualização no Google AdWords
Para revisar, um URL de visualização é o URL verde que aparece diretamente abaixo do título do anúncio nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa. Normalmente é semelhante ao URL da página inicial do seu site, mas não é um hiperlink.

Um URL final, também conhecido como URL da página de destino pós-clique, é o endereço da web real da página que as pessoas acessam quando clicam em seu anúncio.

Os URLs finais tendem a ser mais longos e específicos do que os URLs de visualização, porque são compostos do domínio do seu URL final, mais todos os campos de caminho que você adicionou. Portanto, se o URL de visualização for www.domain.com, o URL final poderá ser www.domain.com/pathfield.

Além disso, os URLs finais não são exibidos em seus anúncios porque o URL de visualização é mostrado.

2. Os URLs de visualização podem incluir até dois campos de caminho

Campos opcionais de caminho podem ser adicionados aos URLs de exibição para dar aos clientes em potencial uma ideia de para onde serão levados quando clicarem em seu anúncio. Com os anúncios de texto expandidos, até dois campos de caminho opcionais podem ser adicionados, com até 15 caracteres cada. O texto do campo de caminho não precisa necessariamente fazer parte do URL do seu site, mas deve pelo menos estar relacionado ao conteúdo da página de destino pós-clique.

Mais exemplos de URL de visualização do AdWords

Agora que discutimos todos os detalhes, vamos revisar mais exemplos.

O anúncio da MicroStrategy mostra apenas o domínio raiz. Infelizmente, sem um subdomínio ou quaisquer campos de caminho, os usuários têm menos ideia de para onde irão depois de clicar no anúncio:

Valpak adicionou um subdomínio ao URL de visualização, mas sem campos de caminho, isso ainda não indica muito sobre a página de destino pós-clique para a qual leva:

O anúncio da Intercom mostra um domínio raiz e dois campos de caminho para permitir que os pesquisadores saibam mais especificamente para onde irão depois de clicar em:

O piloto automático dá um passo adiante, usando maiúsculas e minúsculas nos campos de caminho para torná-lo mais óbvio:

Por último, este anúncio de Business Intelligence tem um URL de visualização totalmente otimizado com um domínio raiz, subdomínio e dois campos de caminho relevantes usando maiúsculas e minúsculas:

Otimize seu URL de visualização para aumentar a relevância

Não há dúvida de que otimizar seus URLs de visualização pode ter um impacto dramático e positivo no desempenho de sua campanha do AdWords. Ao criar anúncios que fornecem experiências de usuário ideais, você provavelmente aumentará seus Índices de qualidade, obterá um posicionamento de anúncio mais alto e diminuirá seu CPC.

Mas não para por aí - a experiência pós-clique no anúncio é tão importante quanto o anúncio em si, portanto, você deve criar páginas de destino pós-clique personalizadas que sejam igualmente envolventes e otimizadas.

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