Harry, jesteś czarodziejem [raportującym]; Poniedziałkowy brief dzienny

Opublikowany: 2021-10-25

Codzienne zestawienie Search Engine Land zawiera codzienne spostrzeżenia, wiadomości, wskazówki i najważniejsze informacje dla dzisiejszego marketera w wyszukiwarkach. Jeśli chcesz przeczytać to, zanim zrobi to reszta internetu, zarejestruj się tutaj , aby codziennie otrzymywać je do skrzynki odbiorczej.

Dzień dobry, Marketerzy i Google Ads (wcześniej znany jako AdWords) skończył w ten weekend 21 lat.

Czy wiesz, że Google Ads zaczynał jako usługa, w której marketerzy płacili miesięczną opłatę, a Google konfigurowało i zarządzało kampaniami reklamowymi? To dość ironiczne, biorąc pod uwagę, że wielu reklamodawców narzeka obecnie na utratę kontroli i danych, ponieważ Google Ads inwestuje w większą automatyzację i sam zarządza wieloma elementami kampanii reklamowych. Firma zaoferowała opcję samoobsługi małym firmom, „które chciały zarządzać własnymi kampaniami”, która jest dziś podstawą naszej obecnej platformy Ads.

Jak wyglądał AdWords, gdy po raz pierwszy się rozwinął? „Program AdWords zapewnia tani dostęp do jednej z wiodących wyszukiwarek w branży, przy stawkach CPM od 15 USD lub 1,5 centa za wyświetlenie, 12 USD lub 1,2 centa za wyświetlenie i 10 USD lub 1 centa za wyświetlenie u góry, w środku i na dole. pozycje jednostek reklamowych” – czytamy w komunikacie.

Nie tylko to, ale „szybko ładujące się reklamy tekstowe Google AdWords pojawiają się po prawej stronie wyników wyszukiwania Google i są wyróżnione jako linki sponsorowane, wyraźnie oddzielone od wyników wyszukiwania”. Wydaje się, że wiele się zmieniło w produkcie reklamowym Google od samego początku, a mimo to pod wieloma względami prawie zataczamy koło.

Carolyn Lyden,
Dyrektor ds. treści wyszukiwania

Jak rozwiązać zagadkę raportowania marketingowego bez bycia magikiem

W niedawnej ankiecie udostępnionej w SMX Report, dyrektorzy C-Suite powiedzieli, że sprzedaż i potencjalni klienci są najlepszymi wskaźnikami wydajności zespołów marketingowych. Jeśli sprzedaż i potencjalni klienci są tym, na czym najbardziej zależy naszym zespołom liderów, zarówno wewnętrznie, jak i zewnętrznie, co to oznacza dla marketerów PPC?

Takie preferencje mogą prowadzić do pewnego poziomu oczekiwania, że marketerzy stworzą magiczny kran sprzedażowy, fontannę fortuny lub że gdzieś w naszej skrzynce narzędziowej jest ukryty tajny przycisk Google Leads.

I hej, marketerzy PPC mogą pomóc sprawić, by wydarzyły się całkiem magiczne rzeczy, ale zdecydowanie nie jesteśmy magikami, przynajmniej nie w stylu Gandalfa Szarego czy Albusa Dumbledore'a. W tym poradniku, mówczyni SMX i wiceprezes ds. wzrostu w firmie Aimclear, Amanda Farley szczegółowo omawia kroki, które mają na celu przygotowanie raportów i pomiarów odpowiednich dla odbiorców.

Przeczytaj więcej tutaj.

Zmiany w tytule nawigacji w Google: wdrożenie, co się teraz dzieje i co możesz z tym zrobić

W sierpniu Google wprowadził nowy system generowania linków tytułowych (tytuł wyniku wyszukiwania w wyszukiwarce Google). „Dzieje się tak, ponieważ uważamy, że nasz nowy system tworzy tytuły, które ogólnie lepiej sprawdzają się w przypadku dokumentów, aby opisać, czego dotyczą, niezależnie od konkretnego zapytania” – wyjaśniła firma.

Jednak podczas początkowego wdrażania nowego systemu, SEO podawali przykład po przykładzie tytułów, które nie tylko nie opisują, o czym jest strona, ale mogą również dezorientować użytkowników i zniechęcać ich do klikania. Na szczęście od tego czasu sytuacja się poprawiła, ale ślepa wiara w nowy system Google może oznaczać, że zrzekasz się kontroli nad kluczowym aspektem swoich treści, co może ostatecznie wpłynąć na Twoją firmę. Poniżej znajdziesz streszczenie tego, jak ewoluowały zmiany tytułów Google, jak możesz zweryfikować, czy Twoje tytuły zostały zmienione i co możesz zrobić, aby odzyskać nad nimi kontrolę.

W tej dogłębnej analizie redaktor George Nguyen omawia, co się zmieniło, co zrobić, jeśli podejrzewasz, że Google zmienia twoje tytuły, co zrobić, jeśli nie podobają ci się zmiany wprowadzane przez Google i co te zmiany oznaczają na przyszłość.

Przeczytaj więcej tutaj.

Jak naprawić problemy z SEO, które uniemożliwiają Ci osiągnięcie celów?

W tegorocznym raporcie SMX JR Oakes, starszy dyrektor ds. SEO w firmie Locomotive, przedstawił przegląd problemów związanych z SEO, które powstrzymują nas przed osiągnięciem naszych celów. Przyjrzał się całościowo zasobom, komunikacji i konstrukcjom mentalnym wokół SEO, które często utrudniają postęp. Często szukamy szybkich poprawek, które prowadzą do znacznej poprawy rankingu. Te nadal istnieją, ale relacje związane z łączeniem nas z klientami i strony internetowej z użytkownikami są tam, gdzie można znaleźć najbardziej trwałą wartość.

W tym artykule Oakes omawia 8 sposobów, w jakie zespoły SEO mogą przełamać główne problemy, osiągnąć swoje KPI i osiągnąć swoje cele:

Firmy potrzebują wsparcia i zasobów zespołu, aby odnieść sukces w SEO.
Zespoły SEO powinny skupić się na przejrzystości komunikacji i skutecznej priorytetyzacji.
Kluczowymi obszarami do rozważenia w strategiach SEO są linki, treść (zadowolenie ze strony), doświadczenie i trafność.
GIGO to prawdziwa rzecz. Poświęcenie czasu na spowolnienie dzięki dokładnym mapom witryn XML, niestandardowym metrykom, mechanizmom informacji zwrotnych od użytkowników itp. może ułatwić Ci życie i zapewnić dane umożliwiające rozwój.
Poświęć trochę czasu na oglądanie sesji użytkowników. Podziękujesz mi.
Ciężko pracuj, aby Twoje strony rozwiązały problem lub dostarczyły właściwej odpowiedzi.
Sprawdź, jak treść Twojej strony jest dopasowana do wyszukiwań użytkowników udostępnianych przez Google.
Napisz, aby wesprzeć i poszerzyć wiedzę merytoryczną swojej witryny. Wiarygodność jest kluczem.

Przeczytaj więcej tutaj.

Praca: Szukasz czegoś nowego? Sprawdź najnowsze oferty pracy w marketingu w wyszukiwarkach

Strateg Marketing Automation @ The Keller Group (obszar Wielki Phoenix, zdalny)

Wynagrodzenie: 75-90 tys. USD/rok
Strateguj i buduj wielokanałowe kampanie w e-mailu, mediach społecznościowych, internetowych i płatnych
Prezentuj innowacyjne strategie cyfrowe współpracownikom, potencjalnym klientom i obecnym klientom

Head of Growth and Marketing @ Insight Global (Kalifornia, USA, zdalne)

Wynagrodzenie: 130 tys. - 150 tys. USD / rok
Prowadź inicjatywy związane z pozyskiwaniem klientów, planując i przeprowadzając kampanie marketingowe wzrostu za pośrednictwem reklam płatnych, organicznych, społecznościowych i w wyszukiwarce.
Analizuj i optymalizuj skuteczność kampanii na głównych platformach, takich jak Twitter, Linkedin, Blog, wyszukiwarka Google itp.

Ecommerce Associate Director @ Havas Media Group (Londyn, Anglia, Wielka Brytania)

Wynagrodzenie: 50 tys. £ - 60 tys. £ / rok
Wspieraj naszych obecnych i przyszłych Klientów usługami doradczymi w zakresie e-commerce – koncentrując się (choć nie tylko) na rozwoju nowych produktów, definiowaniu mapy drogowej, zarządzaniu doświadczeniem i wsparciu w tworzeniu uzasadnień biznesowych
Posiadaj dogłębne doświadczenie w zakresie taktyk eCommerce i sposobów wpływania na fizyczne i cyfrowe podróże.

Menedżer ds. marketingu treści @ GoHealth (Teksas, USA)

Wynagrodzenie: 85-90 tys. USD/rok
Opracuj główny plan treści, który spełnia cele związane z generowaniem leadów i strategicznymi celami marki; przetłumacz ten plan na kalendarz redakcyjny i zarządzaj przepływem pracy do wykonania
Twórz krótkie i średniej długości treści bezpośredniej odpowiedzi do generowania leadów, w tym artykuły natywne, kopie strony docelowej i płatne reklamy społecznościowe

Chcesz umieścić swoją ofertę pracy w biuletynie Search Engine Land? Prześlij szczegóły tutaj.

Co czytamy: Co oznacza zawartość „można kupować” w nadchodzącym okresie świątecznym?

Wspominaliśmy o tym prawdopodobnie tysiąc razy, ale pandemia przyspieszyła e-commerce i sprzedaż internetową. Faktem jest, że trendy zakupów COVID właśnie stały się sposobem na życie. Ludzie oczekują, że znajdą to, czego potrzebują w Internecie (bez względu na to, czy planują je dostarczyć, czy odebrać na miejscu), a rzeczywistość w połączeniu z postępami w technologii AI i VR oznacza, że sprzedawcy szukają „treści, które można kupić”, aby zwiększyć sprzedaż online. sezon wakacyjny.

Jak robią to platformy? Mike Boland przedstawia tutaj 3 najlepsze dla StreetFight.

Pinterest. „Pinterest niedawno udostępnił sprzedawcom możliwość automatycznego tworzenia filmów z produktów, które już wyświetlali na swoich kontach. Tworzy to pokaz slajdów, który odpowiada zapotrzebowaniu na filmy i formaty oparte na historiach w kanałach społecznościowych. Filmy zawierają również bezpośrednie linki do stron kasowych sprzedawcy”. Wraz z tym Pinterest Creators może oznaczać marki w swoich pinach, co jest przydatnym dodatkiem dla marketingowców afiliacyjnych i influencerów.
TIK Tok. TikTok nadal rozwija opcje zakupów, reklamy i integracje. Jednym z przykładów jest TikTok Shopping, które „pozwala sprzedawcom Shopify, którzy mają konto TikTok dla firm, dodać kartę „Zakupy” do swoich profili TikTok. To z kolei pozwala im synchronizować katalogi produktów i tworzyć mini witryny sklepowe w TikTok. Tak więc integracje rozwijają się w kilku kierunkach” – powiedział Boland.
Youtube. „YouTube właśnie w tym tygodniu ogłosił, że rozszerza swój program o zakupy na żywo. Daje to sprzedawcom format podobny do QVC do strumieniowego przesyłania demonstracji produktów. Będzie to wszystko w ramach tygodniowego wydarzenia o nazwie „Świąteczny strumień i sklep w YouTube”, który rozpocznie się 15 listopada”. Ten ruch przenosi YouTube do miejsca zakupów.

Zakupy nie zdarzają się już tylko w witrynach e-commerce. Platformy społecznościowe i strumieniowe stają się miejscami sprzedaży detalicznej (zwłaszcza w okresie świątecznym) z treściami do zakupów. Sprzedawcy będą musieli skorzystać z integracji, aby mieć pewność, że można ich znaleźć w różnych kanałach w tym sezonie zakupowym.

Opinie wyrażone w tym artykule są opiniami gościa i niekoniecznie Search Engine Land. Lista autorów personelu znajduje się tutaj.