Kluczowe punkty internetowe: SEO patrzą wstecz i wzruszają ramionami; Podsumowanie dnia w czwartek

Codzienne zestawienie Search Engine Land zawiera codzienne spostrzeżenia, wiadomości, wskazówki i najważniejsze informacje dla dzisiejszego marketera w wyszukiwarkach. Jeśli chcesz przeczytać to, zanim zrobi to reszta internetu, zarejestruj się tutaj , aby codziennie otrzymywać je do skrzynki odbiorczej.

Dzień dobry, marketerzy, co by było, gdyby Microsoft nie grzebał tak ciężko ze smartfonami?

Dzisiaj są 66 urodziny Billa Gatesa i niezależnie od tego, co o nim myślisz, jego sukcesy i porażki pomogły ukształtować środowisko, w którym prowadzimy rynek. Bing jest domyślnym systemem Windows, co sprawia, że ​​wyszukiwarka jest ważnym czynnikiem dla niektórych marketerów B2B lub dla marek, których odbiorcy korzystają głównie z urządzeń stacjonarnych. Regularnie widzę też, jak eksperci PPC chwalą wydajność oferowaną przez Bing Advertising, chociaż uznają kompromis w liczbie wyszukiwań.

Wracając do mojego pytania na górze, Gates powiedział kiedyś, że: „Największym błędem w historii jest to, jak źle zarządzałem, a które spowodowało, że Microsoft nie jest tym, czym jest Android — to jest standardowa platforma telefoniczna [inna niż Apple]. To było naturalne, że Microsoft wygrał”. Gmail, Mapy Google i wyszukiwarka znalazły się wśród 20 najlepszych bezpłatnych aplikacji w sklepie z aplikacjami Apple w zeszłym roku, mimo że iPhone'y są fabrycznie załadowane własnymi aplikacjami pocztowymi i mapowymi Apple (Google płaci Apple za domyślnego dostawcę wyszukiwania na iOS). Gdyby Microsoftowi się udało, ekosystem Google mógłby nie być potęgą, jaką jest dzisiaj, i być może marketing w wyszukiwarkach wyglądałby mniej jak monopol, a może po prostu inny monopol.

George Nguyen,
Redaktor

Kluczowe punkty internetowe: SEO nie są sprzedawane, praca była tego warta

Od czasu ogłoszenia w maju 2020 r. aktualizacja jakości strony wywołała wśród SEO wiele spekulacji. Stało się tak, ponieważ sprawiło, że doświadczenie użytkownika stało się bardziej czynnikiem rankingowym Google niż wcześniej, a także dlatego, że zostało ogłoszone ponad rok przed jego wprowadzeniem. Przed uruchomieniem Google powiedział nam, że „Wygląd strony pozostaje jednym z wielu czynników, które uwzględniają nasze systemy. Biorąc to pod uwagę, witryny generalnie nie powinny spodziewać się drastycznych zmian”.

Teraz, gdy aktualizacja została całkowicie wdrożona, SEO zastanawiają się, w jaki sposób faktycznie rozegrała się dla ich marek. Chociaż opinie są różne, ogólny konsensus wydaje się być taki, że aktualizacja jakości strony nie spowodowała dużych wahań w rankingach, ale ROI nie dotyczy tylko SERP — „Optymalizacja wydajności może nie być srebrną kulą dla rankingów, ale my tego nie robimy”. t optymalizować właśnie w tym celu” — powiedział Detlef Johnson, ekspert ds. SEO dla programistów w Search Engine Land. „[Core Web] Vitals, zgodnie z ustaleniami Google, to czubek włóczni, który można naostrzyć, aby przebić się przez sieć, aby szybciej ładować doświadczenie, co może prowadzić do większej liczby działań związanych z dodawaniem do koszyka, ponieważ buduje pewność siebie i zaufanie ," on dodał.

Podpowiedzi priorytetowe, nowa, eksperymentalna funkcja, która pomaga właścicielom witryn i przeglądarkom Chrome ustalać priorytety, które zasoby mają zostać załadowane jako pierwsze, mogą pomóc w zapewnieniu użytkownikom szybszego działania. Można go użyć do zwiększenia priorytetu obrazu LCP, powodując szybsze wykonanie LCP, a tym samym poprawę powiązanych danych — w teście w Google Flights (pokazanym powyżej) wskazówki dotyczące priorytetów poprawiły LCP z 2,6 sekundy do 1,9 sekundy. I odwrotnie, możesz też obniżyć priorytet treści w części strony widocznej na ekranie, które mogą nie być tak ważne, na przykład drugiego, trzeciego lub czwartego obrazu na karuzeli.

Przeczytaj więcej tutaj.

Google ułatwia usuwanie zdjęć dzieci z wyników wyszukiwania

Google pozwala teraz każdemu, kto ma mniej niż 18 lat lub ich rodzicowi lub opiekunowi, poprosić o usunięcie ich zdjęć z wyników wyszukiwania Google. Żądanie usunięcia może spowodować, że obraz nie będzie już pojawiał się na karcie Grafika Google lub jako miniatury w dowolnej funkcji w wyszukiwarce Google, podała firma.

Dlaczego nam zależy. Czasami nastolatki i dzieci robią pochopne rzeczy ze swoimi telefonami. Posiadanie tych kontroli na miejscu może pomóc w naprawieniu niektórych szkód. Na bardziej profesjonalnym poziomie może to zapewnić firmom zarządzającym reputacją online więcej narzędzi do radzenia sobie z usuwaniem niektórych treści w wyszukiwarce Google.

Przeczytaj więcej tutaj.

Według Forrestera, w 2022 r. sprzedawcy stracą połowę sprzedaży produktów zaległych, chyba że zrekompensują to doświadczeniem

Firma badawcza Forrester opublikowała prognozy dotyczące doświadczeń konsumentów i klientów na 2022 r., podkreślając problemy związane z pandemią i zmieniające się nastroje konsumentów. Oto najważniejsze prognozy dla marketerów w wyszukiwarkach:

• Marki mogą stracić 50% sprzedaży na zamówione produkty, chyba że zrekompensują to wsparciem klienta. Marki, które mogą ustabilizować swoje łańcuchy dostaw, proponują własne alternatywy dla produktów, których nie ma w magazynie, i proaktywnie informują klientów o niedoborach i oczekiwanej dostępności, są w najlepszej pozycji do ograniczenia odpływu klientów.
• Klienci będą chcieli, aby niektóre usługi z czasów pandemii stały się częścią nowej normy. Ludzie mogli przyzwyczaić się do usług, takich jak zdalne wizyty lekarskie, odbiór z krawężnika i godziny robienia zakupów dla seniorów; usunięcie ich hurtowo może być błędem.
• Jedna piąta firm zajmujących się handlem detalicznym i dobrami konsumpcyjnymi pójdzie na kompromis w zakresie obsługi klienta. W ciągu ostatnich kilku lat wymagania konsumentów, takie jak szybsza realizacja, doprowadziły do ​​złych warunków dla pracowników firm takich jak Amazon. Obecnie prawie 40% konsumentów w USA twierdzi, że obawy związane z praktykami pracowniczymi w firmach wpływają na ich decyzje zakupowe.
• Wartości firmy nadal będą wyróżnikiem. Do lipca tego roku trzy piąte firm z listy Fortune 500 zobowiązało się do działań na rzecz klimatu, w porównaniu z 32% rok wcześniej. „Marki, które zajmują stanowisko w kwestiach bardziej obciążających, zaspokoją niewielki segment hiper świadomych konsumentów, którzy mają osobisty związek z tymi wartościami” – powiedział Lai i in.

Dlaczego nam zależy. Te prognozy są zgodne z tym, czego doświadcza wiele firm i jak zmieniły się nastroje konsumentów od początku pandemii. Chociaż większość prognoz nie jest bezpośrednio związana z SEO lub PPC, mogą one wpływać na recenzje, kampanie reklamowe i lojalność klientów, co ma ogromny wpływ na strategię marketingowców w wyszukiwarkach.

Przeczytaj więcej tutaj.

Brak wpływu długości adresu URL, wpływu iOS 14 na przychody z reklam i chorobliwych memów z gry Squid

Nie, długość adresu URL nie ma znaczenia. „Obecnie znam tylko jedną część naszych systemów, w której długość adresu URL odgrywa rolę. Ta część to kanonizacja” — powiedział John Mueller z Google w najnowszym filmie #AskGooglebot, dodając: „Jeśli znajdziemy krótszy i czystszy adres URL, nasze systemy wybierają właśnie ten. Nie ma to wpływu na ranking, to tylko kwestia tego, który adres URL jest wyświetlany w wyszukiwarce”.

Zarobki Google Ads i Microsoft Advertising wzrosły o ponad 40%. Zarówno Google, jak i Microsoft opublikowały we wtorek zestawienia zarobków. Rok do roku Google Ads wzrósł o 43% (z 37 095 mld USD do 53 130 mld USD), a firma Microsoft Advertising wzrosła o 40%. Wygląda na to, że inicjatywa Apple dotycząca przejrzystości śledzenia aplikacji nie wpłynęła na zarobki YouTube tak dramatycznie, jak niektórzy mogliby się spodziewać.

Dla żartu. Pierwsze dwa są zabawniejsze / bardziej niepokojące, jeśli widziałeś grę Squid — czubek kapelusza dla Suganthana Mohanadasana i Crystal Carter. A oto jeden, z którym myślę, że SEO, który pracuje dla wydawców, będzie naprawdę mógł się odnieść, dzięki uprzejmości Izzi Smith.

Opinie wyrażone w tym artykule są opiniami gościa i niekoniecznie Search Engine Land. Lista autorów personelu znajduje się tutaj.