Zmiany w tytule nawigacji w Google: wdrożenie, co się teraz dzieje i co możesz z tym zrobić

W sierpniu Google wprowadził nowy system generowania linków tytułowych (tytuł wyniku wyszukiwania w wyszukiwarce Google). „Dzieje się tak, ponieważ uważamy, że nasz nowy system tworzy tytuły, które ogólnie lepiej sprawdzają się w przypadku dokumentów, aby opisać, czego dotyczą, niezależnie od konkretnego zapytania” – wyjaśniła firma.

Jednak podczas początkowego wdrażania nowego systemu, SEO podawali przykład po przykładzie tytułów, które nie tylko nie opisują, o czym jest strona, ale mogą również dezorientować użytkowników i zniechęcać ich do klikania. Na szczęście od tego czasu sytuacja się poprawiła, ale ślepa wiara w nowy system Google może oznaczać, że zrzekasz się kontroli nad kluczowym aspektem swoich treści, co może ostatecznie wpłynąć na Twoją firmę. Poniżej znajdziesz streszczenie tego, jak ewoluowały zmiany tytułów Google, jak możesz zweryfikować, czy Twoje tytuły zostały zmienione i co możesz zrobić, aby odzyskać nad nimi kontrolę.

Zmiany w tytule: kiedyś i teraz

Opowieść o dwóch zmianach tytułu. Google od dłuższego czasu dostosowuje linki do tytułów. W 2014 roku firma wyjaśniła, że ​​może zmienić tytuł, aby pasował do zapytania (do pewnego stopnia). Jest to ważny szczegół, ponieważ Google później przytoczy te historyczne praktyki jako precedens dla swojego nowego systemu – uzasadnienie, które niektórzy SEO uznali za mylące, ponieważ skala i wpływ zmian ostro kontrastują.

„[Od niedawna] rzadko widzę przykłady wyraźnie gorszych przeróbek witryn na dużą skalę, dla których przeprowadziłem dogłębne audyty”, powiedział Brodie Clark, australijski konsultant ds. SEO, „To zdecydowanie nie było sprawa początkowo (przez około miesiąc po aktualizacji), ale wydaje się, że od tego czasu Google odrzucił tarczę i sprawił, że aktualizacja działała zgodnie z przeznaczeniem”. Inni SEO, którzy rozmawiali z Search Engine Land w tym artykule, mieli podobne doświadczenia.

Pierwsze tygodnie wprowadzenia zmiany tytułu. Kiedy w sierpniu wprowadzono nowy system zmiany tytułów, SEO zabrali się do Twittera, aby podzielić się przykładami źle przepisanych tytułów w wynikach wyszukiwania. „Podczas gdy wiele nadpisań tytułu miało sens i prawdopodobnie nie wpłynęłoby negatywnie na wydajność, było wiele (zbyt wielu) przykładów nadpisania tytułu, które poszło nie tak” – powiedziała Lily Ray, starszy dyrektor ds. SEO i kierownik ds. badań organicznych w Amsive Digital.

SEO obawiali się, że przepisane tytuły mogą być niedokładne lub po prostu gorsze niż to, co było w tagu tytułowym. Chociaż zmiany tytułu nie wpływają na rankingi, sam tytuł może wpływać na współczynniki klikalności (CTR), a tym samym potencjalnie wpływać na wskaźniki KPI firmy, takie jak przychody. W związku z tym nieudane wprowadzenie zmian w tytule przez Google spowodowało ruch wśród niektórych SEO, którzy domagali się możliwości rezygnacji ze zmian.

W pewnym momencie Danny Sullivan, współzałożyciel Third Door Media (spółki macierzystej Search Engine Land), a teraz publiczny łącznik z wyszukiwarką Google, również opowiedział się za podobną funkcją: „Jako właściciel witryny, nienawidzę tego. Chcę, aby Google używało dowolnego tytułu strony, który mu nada. Google przekonuje, że musi być kreatywny, zwłaszcza w przypadkach, gdy ludzie nie dostarczyli tytułów. W przeszłości argumentowałem, że jako rozwiązanie Google powinno zapewnić właścicielom witryn pewien rodzaj metatagu „tak, jestem naprawdę pewien”, aby zadeklarować, że absolutnie chcą, aby były używane tytuły ich stron”.

Charakter przepisywania tytułu Google. „Wyglądało na to, że Google skracał niektóre nagłówki artykułów w dziwny sposób, który zmieniał znaczenie tytułu”, powiedział Ray. „W innych przypadkach wydawało się, że interpunkcja, jak cudzysłowy lub myślniki, spowodowała przedwczesne zerwanie tytułu. W jeszcze rzadszych i dziwniejszych sytuacjach Google wybierał do wyświetlania jako tytuł tekst kotwicy lub inny tekst artykułu, który czasami był wyrwany z kontekstu i słabo odzwierciedlał całą zawartość strony”.

„[Google] wydawało się, że przyczepia się do każdego typu tagu nagłówka i naprawdę nie podobał mu się charakter kreski i jawny branding” — powiedział Colt Sliva, inżynier SEO w iPullRank. Podczas naszej własnej analizy tytułów Search Engine Land, które zmieniły się w wynikach wyszukiwania, zauważyliśmy również, że Google ma skłonność do usuwania znaku kreski.

Od tego czasu Google ulepszył swój system przepisywania tytułów (więcej na ten temat poniżej). Aby zilustrować niektóre typy przepisywania tytułów, które wciąż widzimy w wynikach wyszukiwania, Clark zebrał zbiór przykładów z tytułów artykułów w Search Engine Land.

Oto analiza niektórych zmian przeprowadzona przez Clarka:

• Było wiele przypadków dodania nazwy witryny z myślnikiem, gdy nazwa witryny nie została uwzględniona w