Nowe integracje detaliczne od Microsoft i Google przed świętami; Codzienny brief w piątek

Codzienne zestawienie Search Engine Land zawiera codzienne spostrzeżenia, wiadomości, wskazówki i najważniejsze informacje dla dzisiejszego marketera w wyszukiwarkach. Jeśli chcesz przeczytać to, zanim zrobi to reszta internetu, zarejestruj się tutaj , aby codziennie otrzymywać je do skrzynki odbiorczej.

Dzień dobry, Marketerzy i Facebook pod jakąkolwiek inną nazwą… nadal będą Facebookiem.

Według raportu The Verge firma planuje zmienić nazwę. Nagłówki mówią, że gigant mediów społecznościowych, który przekształcił się w firmę technologiczną, chce zmienić markę, aby skupić się na „budowaniu metaverse”. Nie jesteśmy pewni, czy będzie to zmiana nazwy Alphabet-Google, czy coś bardziej rozbudowanego.

Zmiana marki ma miejsce w czasie, gdy więcej użytkowników i reklamodawców nie jest wielkimi fanami platformy mediów społecznościowych Facebooka (zobacz historię poniżej, jak Facebook próbuje temu zaradzić). I oczywiście, ponieważ firma technologiczna nadal napotyka przypadki regulacyjne z krajów na całym świecie.

Czy jest to uzasadnienie biznesowe dla wyodrębnienia podmiotów? Czy to marketing, aby rozszerzyć markę poza korzenie mediów społecznościowych? A może jest to próba zmiany marki, aby odwrócić nasze myśli od wszystkich złych nagłówków wiadomości związanych z Facebookiem? Przypuszczam, że dowiemy się, kiedy zostanie ogłoszona oficjalna nazwa.

Carolyn Lyden,
Dyrektor ds. treści wyszukiwania

Microsoft współpracuje z Shopify, aby pomóc sprzedawcom zwiększyć ich zasięg

Dzięki zaktualizowanej aplikacji Microsoft Channel „Sprzedawcy Shopify mogą łatwo łączyć się z kupującymi w Microsoft Search Network i Microsoft Audience Network za pomocą zaledwie kilku kliknięć” — czytamy w najnowszym ogłoszeniu firmy.

Obecnie dostępna w Stanach Zjednoczonych i Kanadzie aplikacja Microsoft Channel w Shopify umożliwia firmom automatyczne wyświetlanie się na karcie Microsoft Bing Shopping i Microsoft Start Shopping za darmo jako listy produktów.

Dlaczego nam zależy. Ta integracja i aktualizacje aplikacji Microsoft Channel to kolejny sposób, aby pomóc małym firmom, handlu detalicznemu i e-commerce znaleźć widoczność w Internecie. Integracja Shopify oznacza, że ​​ci detaliści (a nawet ci, którzy mają większe doświadczenie w sprzedaży online) będą docierać do kupujących online w sam raz na załamanie sezonu świątecznego.

Przeczytaj więcej tutaj.

Dane Semrush mówią, że wyniki wyszukiwania Google są w tym roku bardziej niestabilne

W rzeczywistości wyniki na komputerach stacjonarnych są o 68% bardziej zmienne. Dane mówią, że w wynikach wyszukiwania Google na komputery od stycznia 2021 do października 2021 roku liczba dni wykazujących dużą zmienność według Semrusha wzrosła o 68%. Wysoka zmienność to wynik od 5 na 10 do 8 na 10 w narzędziu Semrush Sensor.

Mobilność jest jeszcze bardziej niestabilna. Dane mówią, że w mobilnych wynikach wyszukiwania Google od stycznia 2021 do października 2021 roku liczba dni wykazujących dużą zmienność w mobilnych wynikach wyszukiwania Google wzrosła o 84%

Dlaczego nam zależy. Chociaż obsesja na punkcie wszystkich potwierdzonych i niepotwierdzonych wahań w rankingu wyszukiwania Google nie jest pomocna, warto wiedzieć, kiedy to nastąpi. Może ci pomóc wiedzieć, że nie tylko ty przez to przechodzisz, ale te aktualizacje mają wpływ na setki lub tysiące innych witryn. Dodatkowo, wiedza o tym, kiedy aktualizacja algorytmu wpłynęła na Twoją witrynę, a może coś sezonowego lub błędu technicznego, który popełniłeś, może pomóc w Twojej strategii SEO.

Przeczytaj więcej tutaj.

Facebook Ads ogłasza nowe produkty dotyczące wydajności, raportowania i pomiarów w świetle zmian w prywatności w iOS

Wczoraj Facebook ogłosił nowe produkty i funkcje, które mają pomóc w walce z brakiem danych dla reklamodawców, w tym łatwiejszy sposób łączenia się z interfejsem API uproszczonych konwersji i nowe funkcje do pomiaru zdarzeń agregowanych.

Nowe produkty obejmują kilka głównych aktualizacji:

• Atrybucja po wyświetleniu jest teraz domyślna. „Dostarczy to zrozumienia typów użytkowników, którzy mogą zobaczyć reklamę na Facebooku, a później dokonać konwersji bez klikania reklamy” – powiedział w ogłoszeniu Graham Mudd, wiceprezes ds. marketingu produktów na Facebooku.
• Zostaną zliczone wszystkie adresy URL firmy. Facebook zaktualizuje również AEM, aby uwzględnić wszystkie powiązane z reklamodawcami adresy URL, które są automatycznie przekierowywane.
• Facebook wprowadza AEM dla aplikacji. „Wzmocni to twoją zdolność do mierzenia działań podejmowanych przez ludzi podczas korzystania z twoich aplikacji, takich jak dokonanie zakupu lub osiągnięcie nowego poziomu w grze” – dodał Mudd.
• Reklamodawcy będą mieli nowe możliwości kampanii SKAdNetwork. Ta aktualizacja oznacza, że ​​reklamodawcy mogą uzyskać pełniejszy wgląd w pełne ścieżki konwersji.
• Konfiguracja interfejsu API konwersji jest uproszczona. Nowy interfejs API jeszcze bardziej ułatwia konfigurację, dzięki czemu więcej reklamodawców może skorzystać z zalet całościowego widoku danych.

Dlaczego nam zależy. Wielu reklamodawców odczuwa kryzys po rozpoczęciu przez Apple inicjatywy ochrony prywatności w zakresie śledzenia aplikacji na początku tego roku. Brakujące dane oznaczają, że kampanie nie są tak zoptymalizowane, jak kiedyś, a wielu reklamodawców traci konwersje. Te nowe ulepszenia po stronie reklam na Facebooku są próbą wypełnienia tej luki w raportowaniu i pomiarach, przy jednoczesnym zachowaniu prywatności użytkowników.

Przeczytaj więcej tutaj.

Google rozszerza swoje integracje zakupowe o BigCommerce

Google wprowadził integrację z BigCommerce, poinformowała firma w czwartek. Podobnie do integracji Google z Shopify, WooCommerce, GoDaddy i Square, które zostały ogłoszone na początku tego roku, partnerstwo to umożliwi sprzedawcom BigCommerce bezpłatne pokazywanie swoich produktów w Google, tworzenie kampanii reklamowych i przeglądanie wskaźników wydajności ze sklepu BigCommerce.

Dlaczego nam zależy. Nowa integracja zapewnia sprzedawcom BigCommerce łatwy sposób na zwiększenie widoczności ich wizytówek w usługach Google, co może pomóc przyciągnąć ruch do ich produktów. Może to być szczególnie przydatne dla sprzedawców, którzy nie mogą lub nie są w stanie wyznaczyć dodatkowego personelu lub skorzystać z pomocy agencji.

Przeczytaj więcej tutaj.

Najnowsza funkcja słowa dnia Google to kolejna mała ingerencja w nieruchomości SERP witryn słownikowych

Wczoraj Google ogłosił funkcję „Słowo dnia”, która każdego dnia będzie przesyłać Ci definicję nowego słowa. Jeśli się zarejestrujesz, otrzymasz codzienne powiadomienie na telefon, aby sprawdzić termin, którego być może wcześniej nie słyszałeś, oraz zabawne fakty na temat etymologii każdego z nich.

Jeśli wygląda to znajomo, to dlatego, że strony z definicjami, takie jak Dictionary.com i Merriam-Webster, robią to już od jakiegoś czasu. Kiedy o tym wspomniałem, Barry Schwartz wyciągnął kilka zrzutów ekranu z archiwów Okrągłego Stołu Wyszukiwarki:

Barry szacuje, że Google zaczął pokazywać definicje bezpośrednio w wynikach wyszukiwania około 2004 roku. W 2010 roku Google przeprojektował pole definicji w SERP, ale połączył się z różnymi witrynami słownikowymi jako źródłami znaczeń terminów. Jednak w 2013 r. „ulepszyli” pole definicji w wynikach wyszukiwania, aby uwzględnić jeszcze więcej informacji (w tym pochodzenie, tłumaczenia i wykorzystanie w czasie) i przestali przypisywać poszczególnym źródłom.

Funkcja „słowo dnia” wydaje się być kolejnym małym krokiem w kierunku odrzucenia małego skrawka nieruchomości w tych witrynach słownikowych w wynikach wyszukiwania. Jasne, nikt nie jest „właścicielem” definicji słowa, a ludzie nie chcą klikać, aby je znaleźć, ale to sprawia, że ​​zastanawiamy się, jak jeszcze te witryny mogą wprowadzać innowacje, aby wyprzedzić rosnącą falę Google.

Opinie wyrażone w tym artykule są opiniami gościa i niekoniecznie Search Engine Land. Lista autorów personelu znajduje się tutaj.