Dlaczego rankingi wyszukiwania niektórych słów kluczowych tak bardzo się zmieniają?

Dzisiejsze pytanie Zadaj pytanie SEO pochodzi z Arjun w Zachodnim Bengalu. Arjun pyta:

„Dlaczego rankingi niektórych słów kluczowych są bardzo zmienne? Na przykład dane słowo kluczowe zajmuje 8 pozycję rano, 10 po południu, 15 wieczorem, 9 późnym wieczorem. Słowo kluczowe jest wyszukiwane tylko z jednej lokalizacji i jednego adresu IP.”

Uspokajam obawy klientów, gdy wpisują zapytanie i widzę, że ich strona spadła od 21 lat.

Istnieje wiele powodów, dla których ranking witryny będzie się zmieniał – aw rzeczywistości w większości przypadków nie będziesz definitywnie wiedzieć, dlaczego ranking się zmienił.

Ale w wielu przypadkach możesz poczynić całkiem dobre założenia, gdy pozycja słowa kluczowego spadnie.

Nie ważysz się codziennie, prawda?

Każdy, kto próbował schudnąć, wie, że codzienne ważenie się przynosi efekt przeciwny do zamierzonego.

To samo dotyczy rankingów wyszukiwarek.

Jeśli codziennie będziesz sprawdzać swoje rankingi (lub, jak w omawianym pytaniu, kilka razy dziennie), nie zobaczysz dokładnego obrazu tego, jak sobie radzisz.

W rzeczywistości, jeśli zbyt często sprawdzasz rankingi, będziesz podatny na odruchowe reakcje, które mogą wykoleić Twoją ogólną strategię SEO.

Moją radą jest sprawdzanie rankingów maksymalnie raz w tygodniu.

Oczywiście są powody, dla których niektóre witryny mogą chcieć sprawdzać częściej lub rzadziej.

Ale w przypadku większości witryn, raz w tygodniu daje dobre wyobrażenie o tym, jak się sprawy mają i pozwala sprawdzić, czy twoje wysiłki SEO naprawdę działają.

Rankingi zmieniają się z powodu konkurencji

Im bardziej konkurencyjne jest zapytanie, tym większe będą wahania rankingu witryn dla tego zapytania.

Gdy zapytanie jest konkurencyjne, Google zazwyczaj częściej indeksuje witryny odpowiednie dla tego zapytania.

Gracze konkurujący o rankingi w tym zapytaniu z dużym prawdopodobieństwem dokonują częstych zmian w swoich witrynach.

W przeszłości mówiłem o „algorytmach dla dzieci”.

W przypadku wielu zapytań konkurencyjnych istnieją algorytmy dla dzieci, które oceniają witryny związane z tematem.

Kiedy tak się stanie, rankingi będą się znacznie bardziej zmieniać.

W pierwotnym pytaniu plakat wydaje się wskazywać, że wahania są stałe z dnia na dzień.

Domyślam się, że jest to algorytm, który się zmienia.

Ostatecznie rankingi te ustabilizują się i będą bardziej spójne, zmieniając się tylko okresowo.

Ale podczas aktualizacji rankingi często się zmieniają.

Ciągłe sprawdzanie swoich rankingów podczas aktualizacji rankingów jest trochę jak ważenie się 10 razy dziennie.

To może być dla ciebie interesujące, ale nie da ci żadnej wskazówki, ile faktycznie tracisz na wadze (lub przybierasz na wadze).

Rankingi nie są wynikami

SERP, który widzisz, niekoniecznie jest SERPem, który widzę.

Miałem kiedyś klienta w Houston, który sam lubił Google – bardzo.

Lubił do mnie dzwonić po tym, jak sam wygooglował i opowiadał, co zobaczył, zwłaszcza gdy spadła pozycja w rankingu.

Ale zabawne było to, że przez większość czasu to, co widział, różniło się od tego, co ja widziałem.

Byłem 250 mil stąd w Dallas.

On był prawnikiem, ja ekspertem SEO.

Mieliśmy różne nawyki i regiony geograficzne.

A temat, o który pytał, był jednym z najbardziej konkurencyjnych tematów na świecie.

Pogodziłem się z nim, po prostu dlatego, że zapłacił mi dużo pieniędzy.

Ale nie obchodziło mnie, co zobaczył, ponieważ wiedziałem, że nie to widzieli jego potencjalni klienci, gdy zadawali pytanie.

Ostatecznie rankingi są tylko wskaźnikiem sukcesu; same w sobie nie są sukcesem.

Sukces pochodzi ze sprzedaży, potencjalnych klientów, rejestracji w wiadomościach e-mail lub innych wskaźników.

To są dane, które musisz codziennie śledzić.

Nie rankingi.

Będziesz zarówno szczęśliwszy, jak i bardziej skuteczny, jeśli będziesz oceniać swój sukces na podstawie rzeczywistych wyników, a nie rankingów.

Więcej zasobów:

• 5 sprawdzonych sposobów na zwiększenie rankingu Google
• Jak wyszukiwarki oceniają strony
• SEO dla początkujących: wprowadzenie do podstaw SEO

Od redakcji: Ask an SEO to cotygodniowa kolumna z poradami SEO pisana przez niektórych z najlepszych w branży ekspertów SEO, wybranych ręcznie przez Search Engine Journal. Masz pytanie dotyczące SEO? Wypełnij nasz formularz. Swoją odpowiedź możesz zobaczyć w kolejnym poście #AskanSEO!