Kompletny przewodnik po reklamach na Pinterest: typy reklam, specyfikacje i strategia

Myślisz o wykorzystaniu reklam na Pinterest do zwiększenia zasięgu społecznościowego?

Pinterest to sieć społecznościowa, która pomaga użytkownikom znaleźć pomysły i inspiracje na wszystko, od wystroju domu i stylu po akcesoria dla zwierząt, przepisy i czynności związane z majsterkowaniem.

Każdego miesiąca korzysta z niego ponad 400 milionów ludzi, a wzrost Pinteresta jest napędzany przez zwiększone zainteresowanie wśród milenialsów, pokolenia Z i mężczyzn.

Jeśli zastanawiasz się nad dodaniem Pinteresta do swojego marketingu, zdecydowanie musisz wiedzieć o promowanych Pinach.

W tym przewodniku znajdziesz wszystko, czego potrzebujesz, w tym sposób działania promowanych Pinów, różne rodzaje dostępnych reklam na Pintereście oraz sposób rozpoczęcia reklamowania się na platformie.

Poznaj możliwości Pinteresta

Na Pintereście są miliardy pinezek — filmów, zdjęć lub produktów. Gdy użytkownicy (czasami nazywani Pinnerami) znajdą pinezkę, którą kochają, mogą ją przypiąć do tablicy na własnym koncie.

Pinnerowie mogą również organizować swoje tablice według kategorii, aby idee były uporządkowane i dostępne.

Mają dostęp do nowych treści, zarówno organicznych, jak i promowanych, w swoim kanale na stronie głównej.

Interfejs Pinteresta ma cztery główne strony: Strona główna, Wyszukiwanie, Wiadomości i Profil.

Dom

Strona główna Pinteresta to miejsce, w którym użytkownicy mogą przeglądać i przewijać pinezki polecane przez Pinterest na podstawie ich najnowszej historii wyszukiwania.

Strona główna generuje również Piny z tablic i osób, które śledzą.

Szukaj

Strona wyszukiwania jest dokładnie taka, jak się wydaje — pasek wyszukiwania, który umożliwia użytkownikom wyszukiwanie dokładnych pinezek lub bardziej prawdopodobnych pomysłów.

Na przykład popularnym wyszukiwaniem może być „miejsca do podróżowania z dziećmi”.

Wiadomości

Sekcja wiadomości na Pintereście to sposób na bardziej osobisty kontakt użytkowników.

Użytkownicy mogą wysyłać i odbierać określone pinezki lub tablice znajomym i użytkownikom za pomocą imienia i nazwiska, adresu e-mail lub telefonu.

Jeśli otrzymasz pinezkę, którą chcesz zapisać, możesz to zrobić również tutaj.

Profil

Strona profilu to miejsce, w którym znajdują się Twoje zapisane pinezki. Są one zapisywane na dwa sposoby: tablicą i pinem.

Jeśli znajdziesz pinezkę i zapiszesz ją bezpośrednio na swoim koncie, przejdzie ona do sekcji z pinezkami. Jeśli zapiszesz pinezkę na określonej tablicy, którą utworzyłeś, zostanie ona zapisana na tej tablicy.

W swoim profilu możesz również dodać komentarz pod oryginalną pinezką. Działa to dobrze, jeśli wypróbujesz którykolwiek z zapisanych pinów i chcesz podzielić się swoim doświadczeniem.

Na przykład, jeśli wypróbowałeś nową fryzurę z zapisanej szpilki, możesz dołączyć zdjęcie swoich włosów i skomentować pod oryginalną szpilką swoje przemyślenia.

Jak działają reklamy na Pintereście

Reklamy na Pinterest wyglądają jak zwykłe pinezki (zdjęcia, filmy lub kolekcje) umieszczane przez firmę na stronie głównej konta użytkownika.

Reklamy mogą być kierowane do określonej grupy docelowej, na którą chcesz kierować reklamy zarówno na stronie głównej, jak i w wynikach wyszukiwania.

Przed utworzeniem (i opłaceniem) kampanii z promowanym przypięciem ważne jest, aby zrozumieć różne typy reklam i poznać dostępne opcje.

Pod względem strategii żaden format nie jest lepszy od drugiego – wszystko zależy od odbiorców i tego, co jest dla nich najlepsze. Wypróbuj różne typy reklam, aby zobaczyć, jakie kliknięcia.

Różne rodzaje promowanych pinów/reklam na Pinterest

Pinterest umożliwia wyświetlanie reklam w sześciu różnych formatach.

Zanim zagłębimy się w szczegóły, należy zauważyć, że każdy z nich pozwala na opis do 500 znaków.

Ten opis jest niezbędnym elementem optymalizacji reklam . Pinterest mówi:

„Opisy są używane przez nasz algorytm w celu określenia trafności dostawy. Zalecamy wpisanie opisu, aby pomóc w dotarciu Pina lub reklamy do właściwych odbiorców”.

Tytuły reklam są również spójne we wszystkich typach reklam.

Twój tytuł może mieć do 100 znaków, przy czym pierwszych 40 może pojawiać się w kanałach użytkowników (w zależności od urządzenia użytkownika). Pinterest mówi:

„Po wprowadzeniu tytuły pojawią się w kanale głównym lub kanale wyszukiwania. Jeśli tytuł nie zostanie wprowadzony i nie istnieje tytuł Rich Pin, nic nie pojawi się na jego miejscu”.

Reklamy statyczne

Reklama statyczna to tylko jeden wyróżniony obraz w pliku .png lub .jpeg o rozmiarze do 20 MB.

Pinterest zaleca proporcje 2:3 (1000 x 1500 pikseli) i ostrzega, że ​​wyższy współczynnik proporcji może spowodować obcięcie obrazu w kanałach Pinnerów.

Reklamy wideo

Reklamy wideo Pin o standardowej szerokości mają taki sam rozmiar jak zwykły Pin.

Maks. na Pintereście Reklama wideo o szerokości to taka, która rozwija się na całym ekranie użytkownika na urządzeniu mobilnym. Ten format jest dostępny tylko jako płatna reklama.

Akceptowane typy plików dla obu to .mp4, .mov i .m4v, z maksymalnym rozmiarem pliku 2 GB.

Reklamy wideo na Pinterest mogą mieć długość od 4 sekund do 15 minut.

Te dwa formaty reklam wideo różnią się zalecanymi współczynnikami proporcji , które są następujące:

• Niższy niż 1:2 i wyższy niż 1,91:1; Pinterest zaleca ustawienie kwadratu (1:1) lub pionowego (2:3 lub 9:16) w przypadku reklam wideo o standardowej szerokości.
• 1:1 (kwadrat) lub 16:9 (szeroki ekran) dla max. Reklamy wideo o szerokości.

Reklamy instalacji aplikacji

Reklamy te zawierają obraz i umożliwiają użytkownikom pobranie aplikacji z obrazu bez opuszczania Pinteresta w celu wyszukania jej w sklepie z aplikacjami.

Reklamy karuzelowe

Ten format zawiera wiele obrazów, przez które ludzie mogą przesuwać palcem.

Możesz użyć 2-5 obrazów .png lub .jpeg na karuzelę, przy maksymalnym rozmiarze pliku 32 MB na obraz.

Zalecany współczynnik proporcji dla tych obrazów to 1:1 lub 2:3.

Reklamy produktowe

Reklamy te zawierają film lub obraz, który umożliwia użytkownikom zakup produktu bezpośrednio przez Pinterest.

W zależności od tego, czy używasz Menedżera reklam, czy edytora zbiorczego, istnieją różne szczegółowe procedury konfigurowania tego formatu reklamy. Instrukcje do każdego z nich znajdziesz tutaj.

Pamiętaj też, że Pinterest mówi:

„Możesz ustawić kierowanie reklam na miejsca docelowe na Pintereście, ale nie możesz wybrać, na której powierzchni handlowej będą wyświetlane Twoje reklamy produktowe. Automatycznie umieścimy Twoje reklamy produktowe na powierzchniach sklepowych”.

Kolekcje Reklamy

Reklamy te mają jeden główny obraz przedstawiający styl życia, a pod nim trzy mniejsze obrazy produktów.

Zanim zaczniesz uruchamiać reklamy kolekcji, musisz skonfigurować narzędzie do przetwarzania kanałów na Pintereście o nazwie Katalog.

Wymaga to posiadania:

• Konto firmowe na Pintereście.
• Witryna objęta roszczeniem, która jest zgodna z Wytycznymi dla sprzedawców na Pintereście.
• Źródło danych lub plik z Twoimi produktami i ich atrybutami.
• Hosting źródeł danych lub inny sposób hostingu i przechowywania danych produktów, które można codziennie wysyłać do Pinteresta. (Pinterest obsługuje obecnie integrację z Shopify, Square, Lengow, ChannelAdvisor, GoDataFeed, Feedonomics i Productsup).
• Tag Pinteresta (kod JavaScript) w Twojej witrynie. Możesz użyć rozszerzenia Tag Helper do przeglądarki Chrome, aby upewnić się, że identyfikatory Twoich produktów są przekazywane z powrotem na stronach ze szczegółami produktów.

Pinterest może przetwarzać do 20 milionów produktów na konto i pobiera źródło danych raz na 24 godziny.

Jeśli robisz reklamy na Pinterest na taką skalę, przed rozpoczęciem zapoznaj się z tym zasobem w Katalogach.

Uwaga : szukasz szpilek do historii? Te zestawy wielu filmów, obrazów, list i niestandardowego tekstu w jednym Pinie są dostępne tylko jako Piny organiczne.

Konfigurowanie kampanii reklamowych na Pinterest

Jeśli korzystasz z innych rodzajów promowanych Pinów poza reklamami kolekcji, ten proces pomoże Ci zacząć.

1. Utwórz konto firmowe

Zacznij od utworzenia zupełnie nowego konta biznesowego, przekształcenia konta osobistego w konto firmowe lub utworzenia konta biznesowego, które zostanie połączone z kontem osobistym (co pozwala przełączać się między nimi z tymi samymi danymi logowania).

Zacznij tutaj.

2. Wybierz cel kampanii

Po utworzeniu konta zostaniesz poproszony o wybranie celu kampanii (świadomość marki, wizyty w witrynie, zakupy itp.).

3. Ustaw budżet kampanii

Na tej samej stronie przewiń w dół i wybierz budżet kampanii.

Podobnie jak w przypadku innych platform reklamowych, po wyczerpaniu budżetu reklama przestanie się wyświetlać (dowiedz się więcej o strategii ustalania budżetu tutaj).

4. Utwórz grupę reklam

Grupy reklam umożliwiają zebranie kilku powiązanych reklam w ramach tej samej kampanii i śledzenie ich. Reklamy te można rozróżniać w zależności od odbiorców (co pokazaliśmy na poniższym zrzucie ekranu), zainteresowań, miejsc docelowych reklam itp.

Możesz na przykład utworzyć kampanię „uwielbia naturę” i uwzględnić różne grupy reklam, takie jak „mężczyzna w wieku 35+” i „kobieta w wieku 35+”, aby zobaczyć, które z nich są skuteczniejsze w tej kampanii.

Alternatywnie, jeśli kierujesz reklamy tylko do kobiet, możesz przeprowadzić kampanię „kobiety w wieku 35+” z grupami reklam „ci, które kochają przyrodę” i „te, które kochają zwierzęta”.

5. Stwórz swoją publiczność

Przewiń w dół tę samą stronę do „Szczegółów kierowania” i określ, do kogo chcesz kierować reklamy. Najpierw wybierasz strategię („połącz się z użytkownikami” lub „znajdź nowych klientów”), która odblokuje inne opcje, w tym wybór odbiorców, słów kluczowych i zainteresowań, danych demograficznych, a następnie miejsca docelowego reklamy („przestrzeń wyszukiwania” lub „przeglądaj”). na Pintereście).

Porada dla profesjonalistów: Jak widać na powyższym zrzucie ekranu w kroku 4, po prawej stronie ekranu Pinterest zaoferuje potencjalną wielkość odbiorców w oparciu o wybrane kierowanie.

6. Stwórz swoją reklamę

Utwórz rzeczywistą reklamę, wybierając coś, co już zostało przypięte. Po wybraniu pinezki możesz dodać tytuł, link, do którego chcesz skierować osoby, które klikną Twoją reklamę, oraz link monitorujący, który pomoże Ci dokładnie wiedzieć, którzy użytkownicy weszli w interakcję z Twoją reklamą (ma to sens, jeśli korzystasz z CRM, a Twoi klienci mają długą drogę do konwersji):

7. Kliknij „Opublikuj” i gotowe!

Następnie możesz przejść do górnego paska menu, przechodząc do Reklamy>Raportowanie , aby zobaczyć wyniki.

Dynamiczne retargetowanie na Pintereście

Retargeting na Pintereście działa tak samo, jak na innych platformach reklamowych — pomaga dotrzeć do osób, które już odwiedziły Twoją witrynę lub mają produkty w koszyku.

Jest to opcja dla większych reklamodawców, którzy korzystają z Katalogów na Pintereście, ponieważ posiadanie takiego katalogu jest warunkiem wstępnym dla tego typu kampanii.

Aby uruchomić reklamy retargetujące, musisz również osiągnąć próg Pinteresta dotyczący liczby zdarzeń PageVisit i AddToCart w ciągu ostatnich 7 dni.

Istnieją różne szczegółowe procedury konfigurowania reklam dynamicznego ponownego kierowania na Pintereście, w zależności od tego, czy używasz Menedżera reklam, czy edytora zbiorczego. Dowiedz się więcej o każdym z nich tutaj.

Dlaczego reklamy na Pinterest są ważne i najważniejsze na wynos

Z ponad 2 miliardami wyszukiwań na Pintereście miesięcznie, jest to serwis społecznościowy, którego nie można przegapić, nawet jeśli Pinterest nie wydaje się być idealnie ukierunkowaną grupą odbiorców – rozważ wydawanie mniej, ale nadal testuj, aby zobaczyć, co działa.

Według Small Business Trends 87% użytkowników Pinteresta kupiło coś z powodu tego, co zobaczyli na platformie, prawdopodobnie dlatego, że konsumenci przechodzą przez całą podróż zakupową podczas korzystania z Pinteresta.

Zaczynają od zainspirowania się szpilką, a kończą na zakupie czegoś z tej inspiracji.

I chociaż nie jest tajemnicą, że Pinterest jest miejscem dla młodych dorosłych kobiet, nastąpił również wzrost liczby użytkowników z pokolenia Z i milenialsów na Pintereście.

Różne rodzaje szpilek są bardziej popularne wśród tej publiczności na Pintereście, więc warto przetestować za pomocą reklam, czy platforma może działać dla Ciebie.

Bez względu na wielkość Twojej firmy lub cele marketingowe w tym roku, możesz znaleźć odbiorców na Pintereście.

Więcej zasobów:

• 25 faktów, które musisz wiedzieć o Pintereście
• 12 wskazówek dotyczących SEO na Pintereście, które pomogą osiągnąć duży ruch
• Marketing w mediach społecznościowych: kompletny przewodnik po strategii

Kredyt obrazu

Wszystkie zrzuty ekranu wykonane przez autora, marzec 2021.

Źródła:

• Specyfikacja produktu na Pintereście
• Reklamy produktowe na Pintereście
• Pinterest: zanim zaczniesz korzystać z katalogów