Co naprawdę musisz wiedzieć, aby stworzyć najlepszy wyświetlany adres URL AdWords

Kiedy ludzie wyszukują w Google, szukają czegoś konkretnego, co jest jednym z powodów, dla których zoptymalizowany wyświetlany adres URL AdWords ma kluczowe znaczenie dla przyciągnięcia uwagi reklamami w płatnych wynikach wyszukiwania. Użytkownicy wyszukiwarki informują Cię, jakich informacji chcą, i w ten sposób informujesz ich, czy możesz podać te informacje.

Co to jest wyświetlany adres URL?

Wyświetlany adres URL to adres internetowy, który użytkownicy mogą zobaczyć w reklamach PPC w wyszukiwarce. Chociaż nie są one aktywne, dają użytkownikom wyobrażenie o tym, dokąd trafią po kliknięciu reklamy.

Jak widać w tej reklamie Domo AdWords, zielony „www.domo.com/” obok wskaźnika reklamy to wyświetlany adres URL:

(Uwaga: Bing Ads pokazuje również wyświetlany adres URL w wynikach wyszukiwania. Jest on jednak wyświetlany pogrubioną czcionką. W tym artykule możesz zobaczyć różnice w tych dwóch formatach).

Wyświetlany adres URL AdWords musi spełniać określone wytyczne i należy go zoptymalizować, stosując kilka sprawdzonych metod. Przyjrzyjmy się tym, zaczynając od limitów znaków.

Ile znaków zawiera wyświetlany adres URL Google AdWords?

Pierwotnie limit wyświetlanych adresów URL AdWords wynosił 35 znaków w przypadku reklam na komputery i 20 znaków w przypadku reklam WAP na telefon komórkowy. Wszystko dłuższe niż ten spowoduje wyświetlenie wielokropka, ponieważ pokazano odpowiednio tylko pierwsze 35 lub 20 znaków.

Od 31 stycznia 2017 r., kiedy Google wprowadził rozszerzone reklamy tekstowe w celu zastąpienia starego formatu reklamy – AdWords automatycznie wyodrębnia domenę z końcowego adresu URL. Reklamodawcy mogą dodać maksymalnie dwa pola ścieżki o długości do 15 znaków, aby ulepszyć wyświetlany adres URL (więcej o tym dalej).

Dodatkowe wskazówki dotyczące wyświetlanego adresu URL AdWords

Wyświetlane adresy URL AdWords mogą zawierać oprócz nazwy domeny głównej, która jest zgodna z domeną końcowego adresu URL, pola ścieżki (lub foldery lub pliki) i subdomeny (lub prefiksy).

Pola ścieżki

Dopóki pełny wyświetlany adres URL mieści się w limicie znaków wyświetlanego adresu URL AdWords, pola ścieżki można dodać do nazwy domeny głównej, na przykład: www.rootdomain.com/pathfield.

Oto reklama AdWords, w której „instantmagazine” to domena główna, a „digital” i „publications” to pola ścieżki:

Subdomeny/prefiksy

Można również uwzględnić subdomeny, poprzedzając domenę główną jako prefiks, na przykład: www.subdomain.rootdomain.com.

W tym przykładzie „admail” to domena główna, a „app” jest subdomeną:

Sprawdzone metody dotyczące wyświetlanego adresu URL AdWords

Zwiększenie trafności i szczegółów reklam PPC prowadzi do wyższej jakości kliknięć i większej liczby konwersji. Postępowanie zgodnie z tą listą najlepszych praktyk może ci w tym pomóc.

Wzmocnij słowa kluczowe

Subdomeny i pola ścieżki powinny być używane w celu wzmocnienia słów kluczowych kampanii i poinformowania potencjalnych klientów, że Twoja reklama jest odpowiednia dla ich wyszukiwania, a wynikowa strona docelowa po kliknięciu również będzie odpowiednia.

Aby to zademonstrować, wyszukiwanie w Google hasła „wszystko w jednym” wygenerowało tę płatną reklamę. Marketing360 dodał pola ścieżki „MultiChannel” i „Marketing” po domenie głównej, co stanowi dowód, że reklama jest trafna dla wyszukiwanych haseł:

Tytuł sprawy

Chociaż domeny główne i subdomeny są zawsze wyświetlane małymi literami, pierwsza litera w każdym słowie pola ścieżki może być pisana wielkimi literami. Użycie wielkich liter sprawia, że ​​są one bardziej widoczne dla użytkowników wyszukiwarek, ponownie informując ich, że reklama pasuje do wyszukiwania, a strona docelowa po kliknięciu będzie odpowiednia do reklamy:

Określ szczegóły

Reklamując konkretny produkt lub usługę, ważne jest, aby w polu ścieżki umieścić jak najwięcej szczegółów (do limitu znaków), aby poinformować wyszukiwarkę, że reklama przekieruje ich na stronę docelową po kliknięciu, która ma dokładnie czego szukają. Oprócz generowania ściśle ukierunkowanego ruchu, zmniejsza to również liczbę zmarnowanych kliknięć reklam, ponieważ osoby wyszukujące mogą również zobaczyć, co nie jest oferowane.

Oto wyszukiwanie w Google hasła „chatbot w witrynie”:

Spójrz na trzeci wynik wyszukiwania. Zauważ, jak dobrze wyszukiwane hasło pasuje do reklamy, w tym do wyświetlanego adresu URL? Domena główna „nanorep” informuje potencjalnych klientów, że zostaną przekierowani do strony internetowej bota czatu, a pole ścieżki „Chat-Bot” informuje ich, że strona docelowa Nanorep po kliknięciu będzie bardzo trafna dla tego, do czego poszukuje:

Zmiany wyświetlanych adresów URL AdWords z rozszerzonymi reklamami tekstowymi

Po wejściu w życie nowych rozszerzonych reklam tekstowych Google reklamodawcy powinni być świadomi pewnych ważnych zmian w wyświetlanych adresach URL.

1. Domeny wyświetlanego adresu URL pochodzą teraz bezpośrednio z domen końcowego adresu URL

Wcześniej reklamodawcy podczas tworzenia reklamy musieli wpisać wyświetlany adres URL wraz z końcowym lub docelowym adresem URL:

W przypadku rozszerzonych reklam tekstowych docelowe adresy URL zostały wycofane i jedyną opcją stały się końcowe adresy URL. Oznacza to, że AdWords używa teraz domeny końcowego adresu URL jako domeny wyświetlanego adresu URL reklamy, więc jeśli końcowy URL to www.domena.com/ścieżka1/ścieżka2/, wyświetlany URL będzie automatycznie wyświetlany jako www.domena.com.

Różnica między końcowym a wyświetlanym adresem URL w AdWords
Aby sprawdzić, wyświetlany adres URL to zielony adres URL, który pojawia się bezpośrednio pod nagłówkiem reklamy na stronach wyników wyszukiwania. Zazwyczaj przypomina adres URL strony głównej Twojej witryny, ale nie zawiera hiperłącza.

Końcowy adres URL, czyli adres URL strony docelowej po kliknięciu, to rzeczywisty adres internetowy strony, na którą trafiają po kliknięciu reklamy.

Końcowe adresy URL są zwykle dłuższe i bardziej szczegółowe niż wyświetlane adresy URL, ponieważ składają się z domeny z końcowego adresu URL oraz wszystkich dodanych pól ścieżki. Jeśli więc wyświetlany URL to www.domena.com, końcowy URL może wyglądać tak: www.domena.com/pole_ścieżki.

Ponadto w reklamach nie wyświetlają się końcowe adresy URL, ponieważ zamiast nich jest wyświetlany wyświetlany adres URL.

2. Wyświetlane adresy URL mogą zawierać do dwóch pól ścieżki

Do wyświetlanych adresów URL można dodać opcjonalne pola ścieżki, aby potencjalni klienci zorientowali się, dokąd zostaną przekierowani po kliknięciu reklamy. W przypadku rozszerzonych reklam tekstowych można dodać maksymalnie dwa opcjonalne pola ścieżki, z których każde obsługuje do 15 znaków. Tekst pola ścieżki niekoniecznie musi być częścią adresu URL Twojej witryny, ale powinien być przynajmniej powiązany z treścią strony docelowej po kliknięciu.

Więcej przykładów wyświetlanych adresów URL AdWords

Teraz, gdy omówiliśmy wszystkie szczegóły, przejrzyjmy więcej przykładów.

Reklama MicroStrategy pokazuje tylko domenę główną. Niestety bez subdomeny i pól ścieżki użytkownicy nie mają pojęcia, dokąd trafią po kliknięciu reklamy:

Valpak dodał subdomenę do swojego wyświetlanego adresu URL, ale bez pól ścieżki nadal nie sugeruje zbyt wiele na temat strony docelowej po kliknięciu, do której prowadzi:

Reklama Intercomu pokazuje domenę główną i dwa pola ścieżki, aby umożliwić wyszukiwarkom dokładniejsze określenie, dokąd trafią po kliknięciu:

Autopilot idzie o krok dalej, używając wielkości liter w polach ścieżki, aby uczynić to bardziej oczywistym:

Wreszcie ta reklama Business-Intelligence ma w pełni zoptymalizowany wyświetlany adres URL z domeną główną, subdomeną i dwoma odpowiednimi polami ścieżki z użyciem wielkości liter:

Zoptymalizuj wyświetlany adres URL, aby zwiększyć trafność

Nie ma wątpliwości, że optymalizacja wyświetlanych adresów URL może mieć ogromny, pozytywny wpływ na skuteczność kampanii AdWords. Tworząc reklamy zapewniające użytkownikom optymalne wrażenia, prawdopodobnie poprawisz Wynik Jakości, uzyskasz wyższą pozycję reklamy i obniżysz CPC.

To jednak nie koniec — wrażenia po kliknięciu reklamy są tak samo ważne jak sama reklama, dlatego musisz tworzyć spersonalizowane strony docelowe po kliknięciu, które będą równie angażujące i zoptymalizowane.

W Instapage nasza platforma optymalizacji po kliknięciu umożliwia zespołom marketingowym, agencjom i przedsiębiorstwom szybkie i łatwe tworzenie spersonalizowanych stron docelowych po kliknięciu dla każdej kampanii reklamowej. Zarejestruj się na demo Enterprise już dziś.