콘텐츠에 대한 미디어의 관심을 끌기 위해 PR을 사용하는 3가지 방법 [예]

귀하의 훌륭한 콘텐츠는 홍보 담당자가 될 자격이 있습니다.

콘텐츠를 중심으로 구축된 홍보 전략은 PR 및 마케팅 팀 모두가 목표를 달성하는 데 도움이 됩니다(이는 결과적으로 비즈니스 목표를 지원해야 함). 이는 PR 동료가 미디어에서 귀하의 브랜드에 대해 이야기할 이유를 제공합니다. 획득한 미디어 보도를 통해 새로운 청중에게 콘텐츠의 도달 범위를 확장합니다. 그리고 그것은 당신의 SEO 순위에 도움이 될 수 있는 권위 있는 사이트에서 백링크를 얻을 수 있는 기회를 증가시킵니다.

콘텐츠에 대한 PR 전략은 내부 판매가 쉬워야 합니다. 기존 리소스를 사용하여 이미 만들고 있는 콘텐츠를 무료로 배포할 수 있습니다. 이보다 더 저렴할 수 없습니다.

저는 세 명의 "콘텐츠 홍보 담당자"에게 미디어 매체에 콘텐츠를 홍보할 기회를 찾고 추구하는 방법을 물었습니다.

올바른 언론사 선택

농산물 및 감자 가공 장비 제조업체인 Vanmark는 고객인 Downey Potato Chips와 함께 PR 담당자인 Garrett Public Relations의 Michelle Garrett이 기회를 보았을 때 비디오를 만들고 있었습니다.

Michelle은 Vanmark의 블로그에 대한 비디오를 기반으로 스토리를 작성한 다음, 제공자의 사이트에 원래 게시된 콘텐츠가 허용된 것으로 알고 있는 업계 간행물에 해당 스토리를 게시했습니다.

Downey's Potato Chips Poised for Growth with Vanmark Equipment with Upgraded Vanmark Equipment 기사는 제조업체 사이트에 게재되었으며 Food Industry Executive, Snack and Bakery, Potato Pro에 게재되었습니다.

“출판물은 스토리와 영상을 정말 좋아했습니다. 그것은 그들이 출판하기 쉬운 작품을 만들었습니다. 후속 질문이나 어떤 것도 없었습니다.”라고 Michelle이 보고합니다.

팁: 콘텐츠에 숫자를 포함하세요. 저널리스트들은 솔루션이 도움이 되었음을 보여주는 데이터를 높이 평가하고, 단순히 그것이 도움이 되었다고 말하는 문장보다 얼마나 더 많이 도움이 되었는지를 보여줍니다.

Twitter Spaces에서 #PRLunchHour의 공동 진행자인 Michelle은 쉽게 들립니다. 그렇지 않다. 그녀는 비밀이 청중을 아는 것이라고 말합니다. 이 경우 독자, 시청자 또는 청취자가 원하는 청중과 유사한 언론 매체입니다.

연구에서 주제 미디어와 콘텐츠 주변의 매개변수를 모두 식별합니다. 예를 들어, 제3자의 콘텐츠를 게시합니까, 아니면 모든 콘텐츠에 직원 소인이 있습니까? 후자라면 귀하가 제공한 콘텐츠를 수락하는 데 관심을 가질 것으로 기대하지 마십시오.

PR 팀과 협력하여 임원 및 팀원을 교육하여 모든 출판물이 귀하가 제공하는 콘텐츠를 게시하는 것은 아님을 이해하도록 합니다.

"우리는 이 이야기가 월스트리트 저널의 자료가 아니라는 것을 이해했지만 고객이 잠재 고객과 고객이 시간을 보내는 곳을 알고 있기 때문에 괜찮습니다."라고 Michelle은 설명합니다. “저는 항상 미디어 아웃리치를 하기 전에 클라이언트가 먼저 초점을 맞추도록 노력합니다. 때때로 그들은 그것이 WSJ라고 생각하지만 실제로는 업계 간행물입니다.”

PR 콘텐츠 프로세스 간소화

Roy Writes Content의 교장인 Roy Sarkar는 클라이언트 Crank Software를 위해 콘텐츠 기반 PR 전략을 사용합니다. 이 전략은 브랜드/제품 인지도와 도메인 권한이 높은 사이트의 백링크라는 두 가지 주요 목표를 기반으로 합니다.

Roy는 "비슷한 주제로 여러 사이트를 홍보한 다음 제출할 사본을 사용자 정의합니다."라고 말합니다. 그는 시간을 절약하기 위해 해당 프로세스를 간소화하는 방법을 찾고 있습니다.

먼저 Roy는 5~7개의 섹션으로 구성된 기본 기사를 작성합니다(H2 부제목으로 구분됨). 그런 다음 기본 기사에서 세 개의 섹션을 선택하여 제출물을 사용자 지정하여 각 콘센트에 적합한 섹션을 만듭니다.

그 과정을 거친 후 그는 Embedded: How to Build the Better UX Experience for IoT Devices에 게시된 스토리를 Embedded에 게시했습니다.

팁: 피치는 언론 매체가 기사에서 다룰 내용과 독자에게 어떤 이점이 있는지 알 수 있도록 설계된 간략한 개요입니다. 몇 단락 이상으로 프레젠테이션을 작성하지 마십시오. 더 나은 방법은 읽기 쉽게 글머리 기호 목록을 만드는 것입니다.

Michelle과 마찬가지로 Roy는 매체를 조사하고 연락할 적합한 편집자 또는 저널리스트를 찾고 기사가 이미 게시한 콘텐츠와 관련이 있는 이유를 설명하는 데 성공한다고 말합니다.

그는 때때로 그가 투구하는 기사에서 그가 투구하고 있는 출판물에 있는 이야기에 대한 링크를 포함합니다. 이 접근 방식은 그가 콘센트에 익숙하고 내부 연결 전략을 도울 수 있음을 보여줍니다.

타사 미디어에 대한 기존 콘텐츠 용도 변경

Voxpopme의 콘텐츠 디렉터인 Christoph Trappe는 회사의 주간 시장 조사 팟캐스트인 The Reel Talk: Customers Insight Show의 콘텐츠 용도 변경을 기반으로 콘텐츠 PR 전략을 수립했습니다.

이것이 Quirk's Media가 Voxpopme 공동 창립자 Dave Carruthers의 글을 통해 부서 간 협업에 관한 이 기사를 게시한 방법입니다.

"우리는 팟캐스트 인터뷰를 모두 가지고 있으며 사람들이 말한 모든 것을 기반으로 기사를 작성했습니다."라고 Christoph는 설명합니다.

Voxpopme는 팟캐스트 주제를 기반으로 여러 기사 아이디어를 Quirk's Media에 제출했으며, 그중 하나를 선택했습니다. 그런 다음 Voxpopme 팀은 콘텐츠를 모았습니다.

Christoph는 아웃리치를 피칭으로 보지 않는다고 말합니다. "나는 내가 흥미를 가질 수 있다고 생각되는 좋은 이야기가 있을 때 불쾌하고 '피칭' 콘텐츠를 만들지 않으려고 노력합니다."라고 그는 말합니다. “사람들에게 이메일을 보낼 때 '이봐, 이거 재미있다고 생각했는데. 라고 생각해?'”

그는 언론 매체를 짜증나게 하고 그들이 미래의 콘텐츠 홍보를 무시하지 않도록 신중하게 이메일을 보냅니다. 예를 들어, 최근 Quirk's Media에 투구한 후 Christoph는 올해 말이나 내년까지 다시 투구하지 않을 것입니다.

콘텐츠에 더 많은 관심을 가져보세요

콘텐츠에 대한 성공적인 PR 전략에는 여러 가지가 포함됩니다. 미리 계획하십시오 – 미디어에서도 작동할 수 있는 어떤 콘텐츠가 제작 중인지. 도달하고자 하는 청중을 위해 해당 주제를 다루는 미디어는 무엇입니까?

그런 다음 콘텐츠 피치에서 선별적입니다. 이미 제3자 출처의 기사나 비디오를 게시하고 있는 언론사를 선택하십시오. 대상 미디어 아울렛이 수락하기를 원하는 콘텐츠가 관련성이 있고 흥미로운(홍보가 아닌) 방식으로 전달되는지 확인합니다.

콘텐츠를 제3자 사이트에 게시한 후에는 이를 홍보하십시오. 그러나 당신의 회사를 언급하지 마십시오. 대신, 귀하의 참여를 기록하고 콘센트에 태그를 지정하는 동안 핵심 요점이나 발췌문을 공유하십시오. 그들은 추가 프로모션에 감사할 것입니다.

마지막으로, 콘텐츠 PR 성공 및 브랜드에 대한 영향(예: 기사 트래픽, 전체 조회수 증가)을 추적합니다. 결국, 그것은 모든 훌륭한 홍보 담당자가 할 일입니다.

Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute의 표지 이미지