2021년에 볼 5가지 크리에이티브 광고 트렌드(현재까지)

세계적 대유행, 세계 폐쇄 및 백신 찾기 경쟁 사이에 - 확실히 다사다난한 12개월 정도였습니다. 우리는 마케팅 세계가 "뉴 노멀"에 적응하고 청중, 전달 및 전략을 재고해야 하는 것을 지켜보았습니다. 마케터와 광고주는 이미 빠르게 변화하는 업계에서 일하는 데 익숙하지만 여전히 많은 노련한 전문가들이 머리를 긁적입니다.

글로벌 위기는 온라인 건강 관리에서 전자 상거래에 이르기까지 기술과 혁신을 주도했으며 현재 세상을 형성하고 바쁘고 공유하고 연결하는 소셜 미디어 플랫폼 및 비디오 커뮤니케이션 제품에 이르기까지 다양합니다. 또한 2021년 3월 최고의 마켓플레이스와 소셜 미디어 플랫폼 전반에 걸친 광고 지출이 전년 대비 31% 증가하여 창의적인 광고 트렌드에 큰 영향을 미쳤습니다. 팬데믹은 고객에게 다가갈 대면 기회를 감소시켰지만 마케터가 참여하는 데 도움이 되었습니다. 새로운 잠재고객을 확보하고 비용을 절감하며 온라인에서 명확하고 간결한 브랜드를 개발할 수 있습니다.

지금까지 2021년은 신선하고 흥미진진한 마케팅 및 광고 트렌드의 컬렉션을 가져왔습니다. 다음 광고 캠페인을 위한 독창적이고 효과적인 아이디어로 영감을 받을 준비가 되셨습니까? 2021년 지금까지 본 5가지 크리에이티브 광고 트렌드는 다음과 같습니다.

1. AI와 프로그래밍 방식 광고

삽입 예: 프로그래밍 방식 광고란 무엇입니까?

AI의 개념은 지난 10년 동안 영화와 TV에서 대중화되었으며 이제 광고의 최전선에 서 있다는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 인공 지능(AI) 또는 머신 러닝(ML)은 실시간 데이터에 응답하고 소비자 행동 및 패턴을 분석할 수 있는 기술입니다. 본질적으로 추측을 없애고 소비자 트렌드와 선호도를 인간이 할 수 있는 것보다 더 잘 식별합니다.

프로그래매틱 광고도 올해 대세다. 여기에는 AI와 ML을 사용하여 디지털 광고 공간을 사고파는 것이 포함됩니다. 즉, 순식간에 여러 플랫폼에 걸쳐 많은 청중과 연결할 수 있습니다. 실시간 데이터를 기반으로 하며 고급 잠재고객 타겟팅을 허용하여 적절한 사람들이 광고를 보고 최고의 ROI를 얻을 수 있도록 합니다. 전문가들은 2021년 말까지 모든 디스플레이 광고의 88%가 프로그래밍 방식을 통해 이루어질 것으로 예측하고 있습니다.

캘리포니아에 기반을 둔 비영리 단체인 Amanda Foundation은 입양 예정 동물을 소개하는 인상적인 프로그램 방식의 캠페인을 실행했습니다. 표적이 된 동물의 검색 데이터를 기반으로 다른 화면에 다른 동물이 광고되었습니다. 매우 영리한 내용이며 AI를 통해 마케터가 역동적이면서도 개인화된 콘텐츠를 만드는 방법에 대한 흥미진진한 모습입니다.

마케팅에서 AI에 대해 생각할 때 패턴, 선호도 및 예측의 세 가지 P를 기억하는 것이 중요합니다. 이 두문자어를 전문적으로 사용하는 회사 중 하나는 AI와 기계 학습을 프로그래밍하여 소비자에게 창의적으로 반응하도록 프로그래밍한 Automated Creative입니다. AI는 소셜 미디어 플랫폼에서 발생하는 대화를 기반으로 특정 광고를 자동으로 생성한 다음 성과를 추적하고 그에 따라 재생성합니다.

2. 대화형 마케팅

우리는 많은 마케팅이 개인에 초점을 맞추는 고객 중심 시대에 살고 있습니다. 사람들은 대화를 원하는데, 우리가 보낸 1년이 지난 후에 누가 그들을 비난할 수 있겠습니까? 챗봇이나 대화형 에이전트가 반드시 새로운 것은 아니지만 기업에서는 필수품이 되고 있습니다. 60% 이상의 고객이 현재 신속한 개인화 고객 서비스를 위해 개인 데이터를 교환할 의향이 있으며 80% 이상의 기업이 이미 챗봇을 사용하고 있습니다. 격차가 빠르게 좁혀지고 있는데 그럴만한 이유가 있습니다. 이 봇은 개인화되고 정중하며 풍부한 정보로 프로그래밍됩니다.

대화형 마케팅 및 판매 플랫폼인 Drift와 같은 회사는 브랜드와 고객 간의 실시간 대화를 위해 AI 챗봇을 제공합니다. 기존 CLP 모델을 빠르고 비용 효율적이며 개인화된 경험으로 재지정하는 Drift의 라이브 채팅은 연중무휴 탁월한 고객 서비스와 향상된 리드 생성을 제공하는 동시에 고객이 판매 유입 경로를 더 빠르게 통과하도록 합니다.

LinkedIn은 하이브리드 모바일 및 기본 광고 접근 방식으로 혁신적이었습니다. 플랫폼은 기업이 '자신의 모험을 선택'할 수 있는 라이브 채팅 광고 형식인 대화 광고를 출시했습니다. 이 기능에는 행동을 촉구하는 대화를 시작하고 개인적이고 매력적인 마케팅 기회를 제공하는 것이 포함됩니다. 리드를 생성할 가능성이 있으며 선택한 대상에 대한 피드백 데이터를 제공합니다.

3. 지속 가능성

우리 모두는 지구 온난화에 대한 논쟁이 기후 변화에 대한 실제 대화로 바뀌는 것을 목격했습니다. 당연하게도 지속 가능성과 환경 인식은 소비자가 브랜드에서 자주 찾는 자질 목록의 맨 위에 있습니다. 브랜드는 더 나은 미래를 위해 변화를 만들고 고객에게 탄소 발자국 최소화와 윤리적 생산 수단을 약속합니다.

Adidas는 최근 광고 캠페인인 Futurecraft Footprint를 통해 이를 잘 활용했습니다. 새로운 캠페인은 지금까지 만들어진 가장 낮은 탄소 배출량, 고성능 러닝화를 자랑합니다. 운동성과 기후 변화에 맞서 싸우는 아디다스의 곤경 사이에 평행선을 그리는 카피와 함께, 이것은 브랜드를 위한 영리하고 자각적인 한 걸음입니다.

인구의 79% 이상이 기후 변화에 대해 우려하고 있는 가운데 녹색 마케팅은 광고 트렌드의 최상위에 있습니다. 이에 대응하여 브랜드는 비즈니스 모델과 광고를 변경하고 있습니다. 최근 Mulberry England는 양보다 질을 약속하는 친환경 캠페인을 시작했습니다. Mulberry Made to Last는 다음 시즌에 매립지에 버리지 않을 제품을 생산하려는 레이블의 관심과 윤리적 책임을 보여줍니다. 제품에 녹색 스티커를 붙이던 시대는 지났습니다. 사람들은 더 잘 알고 있으며 약속만 찾는 것이 아니라 구현과 재사용성을 원합니다.

4. 수직 모바일 광고

세상은 수직으로 바뀌었고 광고가 이러한 추세에 적응하는 것이 그 어느 때보다 중요합니다. 특허받은 4:7 세로 모드용 콘텐츠는 더 이상 제작되지 않습니다. 많은 사람들은 비디오를 보기 위해 16:9 가로 비율을 얻기 위해 화면을 돌려야 했던 마지막 시간을 기억하지 못할 것입니다. 수직 9:6 비율은 그대로 유지되어 이미 화면의 75%를 채우고 두드려서 전체를 채웠을 때 100%를 채웠습니다.

마케팅 전문가 라나 뮬리에(Lana Mulier)는 “2020년대 모바일 환경은 수직적 비디오 혁명을 겪고 있다. 세로 또는 세로 화면 형식은 기존 가로 형식 또는 가로 형식을 대체하여 모바일 비디오 제작 및 소비의 기본 형식이 되었습니다."

Snapchat은 2013년에 처음으로 세로형으로 전환되었으며 Instagram은 이후 전체 세로 화면 형식의 Stories를 출시했으며 작년에 Reels를 도입했습니다. TikTok은 2020년 가장 많이 다운로드된 앱으로 사용자가 15초에서 1분 길이의 세로 동영상을 공유했습니다. Facebook과 YouTube도 모바일 시청자를 위한 비율을 채택했습니다. 시청 시간의 70% 이상이 모바일 화면에서 이루어지기 때문에 수직 광고 콘텐츠를 만드는 것이 무엇보다 중요합니다. 9:6 세로 화면은 모바일용으로 제작되었으며 유선형의 미학이 시선을 사로잡을 가능성이 높습니다. 참여도를 높이고 판매를 유도하는 것으로 입증된 수직 모바일 광고는 모든 비즈니스에서 거대한 마케팅 자산입니다.

1억 6,600만 명이 넘는 인스타그램 팔로워를 보유한 내셔널 지오그래픽(National Geographic)은 여전히 ​​폐쇄되거나 사회적 거리를 유지하고 있는 수백만 명의 팔로워를 위해 널리 성공적인 캠페인을 시작했습니다. 그들은 현대와 협력하여 증강 현실이 있는 국립 공원으로 사용자를 이동시키는 Instagram 필터인 Zion National Park Augmented Reality Experience를 만들었습니다. Nat Geo와 Hyundai는 이 캠페인을 사용하여 Instagram의 Z세대 및 Y세대 잠재고객의 주목을 받았으며 브랜드 인지도를 높이고 백링크를 유도하기 위해 양방향 비디오와 수직 비디오의 조합을 능숙하게 사용했습니다.

5. 인터랙티브 비디오

우리 중 대다수는 매일 휴대전화를 사용 하며 많은 광고를 봅니다. 사람들은 점점 지루해지거나 최소한 둔감해지고 있습니다. 더 이상 소극적인 소비자는 없고 소극적인 광고는 그 기능을 잃어가고 있는 것 같습니다. Z세대의 82% 이상이 소셜 미디어의 광고를 건너뛰거나 아예 무시하고 있습니다. 결과적으로 많은 브랜드가 비용을 높이고 청중이 그들과 그들의 제품에 참여하도록 적극적으로 초대합니다.

모바일 및 양방향 광고는 깔끔하게 포장되어 강력한 팀입니다. Facebook Stories, Instagram 릴 및 TikTok과 같은 앱을 통해 브랜드는 재미있고 정보를 제공하거나 UGC(사용자 생성 콘텐츠)를 게시할 수 있습니다. 데이트 앱 Bumble은 UGC를 Instagram Reels에 원활하게 통합하여 사용자 간의 대화를 시작하고 브랜드 인지도를 높입니다. 궁극적으로 이러한 유형의 광고는 Bumble의 주요 타겟 고객의 유머 감각과 사회적 습관에 조화를 이루고 호소합니다.

Eko와 같은 신생 기업은 변화하는 마케팅 환경을 이해하고 기업이 고객과 더 잘 소통하고 따라갈 수 있도록 지원하고자 합니다. Eko는 선택 중심의 브랜드 및 마케팅 콘텐츠를 제공하는 대화형 스토리텔링 플랫폼입니다. Eko의 상호 작용은 시청자와 참여하는 청중의 정서적 활동을 의미합니다.

Y&R 커뮤니케이션 회사의 CEO인 David Sable은 "Eko의 독특한 상호 작용은 다른 플랫폼과 달리 소비자와 깊은 감정적 연결을 가능하게 하는 브랜드 참여를 생성하고 엔터테인먼트 및 마케팅의 미래를 예고합니다."라고 지적합니다. 마케터와 청중 모두 더 많은 것을 원하는 것처럼 보이기 때문에 이러한 추세가 계속될 것이라는 데는 의심의 여지가 없습니다.

여기까지가 2021년의 주요 광고 트렌드에 대한 요약입니다! 이 정보가 강력한 최신 광고 전략을 세우는 데 도움이 되기를 바랍니다.