Seasonal Marketing Hub: 연말연시 마케팅을 위한 연간 가이드

밸런타인데이, 할로윈, 슈퍼볼 선데이, 콴자, 호주 데이… 이 모든 것의 공통점은 무엇일까요? 그들은 모두 다른 시장에서 인기 있는 휴일이기 때문에 판매 및 수익 증대를 위한 환상적인 기회입니다. 선물, 파티, 휴가, 장식... 1년 중 매월 대상 고객이 축하할 수 있는 몇 가지 휴일이 있으며 그들이 축하할 수 있는 완벽한 제품이나 서비스를 가질 수도 있습니다. 마케터로서 가장 먼저 고려해야 할 사항은 시간, 에너지 및 예산을 최대한 활용하기 위해 집중해야 하는 휴일입니다. 하지만 1년치 시즌 마케팅을 살펴보기 전에 홀리데이 마케팅이 실제로 무엇인지 살펴보겠습니다.

홀리데이 마케팅이란?

휴일 마케팅 또는 계절 마케팅은 특정 휴일을 중심으로 브랜드, 제품 또는 서비스를 집중적으로 홍보하기 위해 전술과 채널을 사용하는 것입니다. 계절적 마케팅 캠페인에는 소비자가 휴가 기간 동안 구매하도록 유도하는 특별 제안이 포함되는 경향이 있습니다. 브랜딩은 휴일이나 이벤트를 둘러싸고 있는 자연스럽게 떠도는 버즈와 함께 기업의 브랜드 인지도를 높일 수 있으므로 휴일 마케팅의 중요한 부분입니다. 전형적인 예는 슈퍼볼 광고 또는 영국 소매업체인 John Lewis의 연례 크리스마스 비디오입니다.

브랜드는 홀리데이 마케팅을 위해 모든 종류의 채널, 전략 및 전술을 활용할 수 있으므로 이를 수행하는 방법에 대한 어렵고 빠른 규칙은 없습니다. 그렇긴 하지만, 올바른 발판에서 시작할 수 있도록 여기 당신이 알아야 할 홀리데이 마케팅의 5가지 광범위한 기초가 있습니다.

휴가철에는 사람들이 의도적으로 쇼핑을 합니다.

시즌 마케팅의 가장 좋은 점 중 하나는? 청중의 의도를 더 쉽게 알 수 있습니다. 휴일을 위해 쇼핑하는 사람들은 목적을 가지고 그렇게 합니다. 예를 들어 어버이날에 일반적으로 이루어지는 구매 유형은 발렌타인 데이와 약간 다르며 마케터는 그에 따라 캠페인 메시지와 타겟팅을 조정할 수 있습니다. 휴일은 소비자가 쇼핑 목표에 매우 집중하는 시기이기도 합니다. 단순한 검색이 아닙니다. 사람들은 특정 선물, 아이디어 및 거래를 검색합니다. 마케팅 담당자는 이것을 사용하여 휴일 마케팅 활동을 활용할 수 있습니다.

전문가 팁: 소비자 의도를 이해하는 가장 쉬운 방법은 데이터를 따르는 것입니다. 쇼핑 트렌드와 패턴에 대한 통찰력을 제공하는 많은 리소스가 있습니다. National Retail Federation's Holiday and Seasonal Trends 웹사이트를 확인하십시오. 지속적으로 업데이트되며 신선하고 유용한 소비자 데이터로 가득 차 있습니다.

소비자는 발견할 준비가 되어 있습니다.

홀리데이 쇼핑객은 높은 의도를 가지고 있기 때문에 새로운 브랜드와 제품을 발견하는 데 매우 개방적입니다. 그들은 완벽한 선물, 가장 좋은 가격 또는 유혹적인 제안을 찾기 위해 "안테나"를 켜고 적극적으로 검색합니다. 마케터는 소비자 레이더에 노출될 사전 예방적 접근 방식으로 이를 활용해야 합니다. 휴가철은 달라져야 하고, 창의적인 주스를 활용하고, 매우 혼잡한 시장에서 눈에 띄는 캠페인을 만들어야 할 때입니다. "20% 할인" 판매는 좋지만 반드시 주의를 끌지는 않습니다. 수동적으로 브랜드에 영향을 미치기를 기대하기보다는 손을 내밀고 마음을 나눌 수 있는 방법을 찾으십시오.

전문가 팁: 네이티브 광고는 잠재고객이 발견할 준비가 되었을 때 잠재고객의 관심을 끌 수 있는 훌륭한 채널입니다. 네이티브 광고는 표시되는 웹페이지의 모양과 느낌을 그대로 유지하므로 독자의 경험을 방해하지 않습니다. 또한 기본 광고는 프리미엄 게시자 사이트에 표시되어 고품질 트래픽과 리드를 생성하고 마케팅 담당자는 타겟팅을 맞춤설정하고 미세 조정하여 최고의 잠재고객에게 도달할 수도 있습니다. 이 가이드에서 네이티브 광고 캠페인을 만드는 방법에 대해 자세히 알아보세요.

홀리데이 시즌 마케팅은 일반적으로 일찍 시작됩니다.

마케터가 저지르는 실수 중 하나는 연말연시 캠페인을 마지막 순간까지 미루는 것입니다. 스트레스를 가중시키는 것 외에도 휴일에 너무 가깝게 캠페인을 시작하면 일찍 현장에 도착하는 쇼핑객의 중요한 소비자 트래픽을 놓칠 수 있습니다.

이것은 항상 어렵고 빠른 규칙은 아닙니다. 블랙 프라이데이 세일은 일찍 시작하는 경향이 있으며 소비자는 최고의 거래를 찾는 데 몇 주를 보낼 수 있으므로 게임에 일찍 참여하는 것도 좋은 생각입니다. 반면에 발렌타인 데이 쇼핑은 실제로 당일과 매우 가깝게 진행되므로 캠페인을 늦게 진행하더라도 막바지 트래픽을 활용할 수 있습니다. 모든 디지털 마케팅 활동과 마찬가지로 홀리데이 마케팅은 탄탄한 계획과 진행하면서 캠페인을 최적화할 수 있는 충분한 시간이 필요합니다.

전문가 팁: 기다릴 이유가 없습니다. 마케팅 담당자는 모든 휴가 날짜를 마음대로 선택할 수 있으므로 그에 따라 미리 계획을 세워야 합니다. Outbrain 글로벌 이벤트 캘린더를 확인하여 다가오는 연도의 모든 날짜를 확인하십시오.

휴일 마케팅은 종종 현지화됩니다(항상 그런 것은 아님).

일부 공휴일은 발렌타인 데이와 같이 전 세계적으로 적용됩니다. 다른 것들은 예를 들어 미국과 영연방에서 다른 날짜에 속하는 어머니날과 아버지날과 같이 지역적입니다. 유럽의 크리스마스는 겨울방학이고, 호주와 남미는 여름방학의 절정이다. 귀하의 위치와 비즈니스 유형에 따라 계절 마케팅에 대한 접근 방식에서 이 모든 것을 고려해야 합니다. 귀하의 제안이 다운로드 가능한 제품이든 국제 배송을 통해서든 전 세계적으로 제공되는 경우 캠페인은 그에 따라 조정되고 올바른 지역 세그먼트를 대상으로 해야 합니다.

전문가 팁: 계절별 마케팅 캠페인의 현지화에는 메시지 조정, 사본 번역 또는 현지화, 적절한 이미지 사용 또는 현지 시장에 맞게 제안 자체 조정(예: 가격 책정 또는 할인)이 포함될 수 있습니다. 여기에서 현지화 및 글로벌 마케팅에 대해 자세히 알아보세요.

휴가 마케팅 계획은 일년 내내 수행할 수 있습니다.

위에서 언급했듯이 모든 휴일 날짜는 미리 알려져 있으므로 마지막 순간까지 기다릴 이유가 없습니다. 그뿐만 아니라, 시즌 마케팅을 장기적인 거래로 보고 일년 내내 작동하는 이러한 전략을 활용하여 휴가를 떠들썩하게 만드는 것이 현명합니다. 예를 들어, 연중 내내 휴가 관련 키워드에 대한 SEO를 향상시킬 수 있으므로 피크 시간에 검색 엔진에서 좋은 가시성을 얻을 수 있습니다. 그리고 일년 내내 휴가 캠페인을 계획하는 것은 예산과 광고 지출을 정확하게 할당하는 데 중요합니다. 제품이 겨울철에 인기가 없으면 새해보다는 여름 캠페인에 더 많은 예산을 집중할 수 있습니다.

전문가 팁: 연말연시 마케팅에 중점을 둔 경우에도 더 큰 마케팅 그림 내에서 구성하는 것이 좋습니다. 다음은 효과적인 디지털 마케팅 예산을 만드는 방법에 대한 유용한 블로그 게시물이며 계절 마케팅 문제도 다룹니다.

홀리데이 마케팅 가이드: 월별

이제 홀리데이 마케팅의 기본 사항을 정립했으므로 1년치의 시즌 마케팅 기회와 기회를 살펴보겠습니다. 아래에서 연간 마케팅 일정에 포함될 수 있는 주요 공휴일에 대한 월별 분석과 함께 흥미로운 사실과 탐색할 흥미로운 통찰력을 찾을 수 있습니다.

모든 휴일이 시장이나 위치와 관련이 있는 것은 아니므로 브랜드와 매출을 높일 수 있는 가장 큰 가능성이 있는 휴일에 집중하십시오. 가능하면 해킹, 팁, 전략, 영감을 주는 캠페인 예를 포함하여 시즌별 마케팅 활동을 강화하는 데 도움이 되는 고급 휴가 관련 콘텐츠에 대한 링크를 찾을 수 있습니다. 시간이 지남에 따라 관련성 높은 최신 콘텐츠로 업데이트할 예정이므로 자주 확인하시기 바랍니다.

당신과 당신의 즐거운 휴가 마케팅!

1월

반구에 따라 겨울 또는 여름의 절정. 1월은 새해의 시작이자 1분기 마케팅 계획 및 예산의 시작이며 사람들이 새해 결심을 정하는 시기입니다.

• 1월 1일: 설날(전 세계)
• 1월 셋째 월요일: Martin Luther King Jr Day(미국)
• 1월 26일: 호주의 날(Aus)

2월

주요 및 소규모 국가 및 글로벌 이벤트가 있는 전 세계적으로 바쁜 달입니다. 슈퍼볼은 미국 관객들에게 큰 행사인 반면 발렌타인 데이는 많은 국가에서 국제 사랑의 날로 기념됩니다. 중국 밖에서 널리 축하되는 중국의 설날을 잊지 마십시오.

• 2월 첫째 일요일: 슈퍼볼 선데이(미국)
  • 슈퍼볼 마케팅 전략
• 2월 2일: 그라운드호그 데이(미국): 동명의 고전 영화로 유명해진 기발한 날

• 2월 14일: 발렌타인 데이(전 세계). 매년 약 10억 개의 발렌타인 데이 카드가 발송됩니다. 사랑은 공중에 있습니다!
  • 최고의 발렌타인 마케팅 캠페인
• 1월 21일에서 2월 20일 사이: 중국 설날
• 캠페인에 영감을 주는 동물 별자리를 사용하세요!
• 2월 29일: 도약의 날(글로벌). 4년에 한 번 찾아오는 초대형 마케팅 기회!

3월

북반구의 경우 3월은 봄의 감동과 새로운 아이디어와 제안으로 캠페인을 새롭게 할 수 있는 좋은 기회입니다. 또한 소비자 구매 결정의 대부분을 여성이 주도하기 때문에 세계 여성의 날은 놓쳐서는 안 될 마케팅 기회입니다.

• 3월 8일: 세계 여성의 날(전 세계)
• 3월 17일: 성 패트릭의 날(아일랜드, 전 세계)
• 3월 19/20/21: 봄의 첫날(북반구)
  • 봄방학 마케팅 모범 사례

4월

일년 중 가장 재미있는 날로 시작하는 4월은 부활절과 유월절이 포함된 휴가로 가득한 달로, 특히 가족 친화적인 브랜드에 많은 마케팅 기회를 제공합니다. 가치에 민감한 고객을 유치할 수 있는 좋은 방법인 친환경 마케팅 캠페인으로 어머니 지구를 기념하세요.

• 4월 1일: 만우절(전 세계)
• 3월/4월: 유월절/부활절(전 세계)
  • 부활절 마케팅: 휴일 캠페인 결과를 극대화하는 방법
• 4월 15일: 세금의 날(미국)
  • 세금의 날 마케팅 전술: 세금 시즌을 최대한 활용하는 방법
• 4월 22일: 지구의 날(전 세계)

5월

5월은 Big "M"의 달로 미국 및 기타 여러 국가의 어머니날, 미국 현충일, 미국 및 기타 지역으로 확산된 Cinco De Mayo의 멕시코 휴일이 있습니다. 이번 달에는 다양한 어조, 스타일 및 대상 고객에 적합한 다양한 캠페인을 실행할 수 있는 여러 기회가 있습니다.

• 5월 5일: Cinco De Mayo(멕시코)
• 5월 두 번째 일요일: 어머니의 날(미국 및 기타 국가)
  • 최고의 어머니날 마케팅 캠페인
  • 어머니의 날 전자 상거래 마케팅 팁
  • 어머니의 날 성공 최대화
• 전 세계 어머니의 날 날짜의 전체 목록을 보려면 여기를 확인하십시오.
• 5월 30일: 현충일(미국)

6월

미국 및 기타 지역에서 6월은 아버지의 달로 아버지의 날 마케팅 캠페인이 풍성합니다. 북반구의 경우 여름 방학이 얼마 남지 않았으므로 여행 및 레저 캠페인을 계획하고 실행하기에 좋은 시기입니다.

• 6월 두 번째 토요일: 여왕 탄생일(영국, 다른 영연방 국가에서는 날짜가 다름)
• 6월 두 번째 일요일: 아버지의 날(미국 및 기타 국가)
  • 아버지의 날 마케팅 인사이트
• 전 세계 아버지의 날 날짜 전체 목록은 여기를 확인하세요.
• 6월 20-22일: 하지 – 휴가 시즌이 거의 다가왔습니다! (북반구).
  • 네이티브 광고 여행 캠페인 팁
• 6월 20/21일: 아마존 프라임 데이(미국)
  • 아마존 비디오 광고 가이드
• 한달 내내: 프라이드의 달(전 세계)
  • 최고의 프라이드 마케팅 캠페인

칠월

미국, 캐나다, 프랑스의 국가적 축하의 달이자 성수기인 여름 휴가철입니다. 학교는 개학하고, 태양은 빛나고, 가족과 친구들은 모두 모여서 휴식을 취하고 있습니다. 소비자의 국가적 자부심과 여름 휴가철의 소비 행태를 살펴보기에 이보다 더 좋은 시기는 없습니다.

• 7월 1일: 캐나다의 날(캐나다)
• 7월 4일: 독립 기념일(미국)
  • 7월 4일 최고의 마케팅 캠페인
• 7월 14일: 바스티유 기념일(프랑스)

팔월

북반구에서 여름이 끝나가고 있으며, 이는 개학이 막 시작되었음을 의미합니다. 미리 계획하는 마케터에게는 지금이 올해의 가장 큰 시즌인 블랙 프라이데이에 대해 생각하기 시작할 때입니다. 자세한 내용은 아래에서!

• 8월 12일: 세계 청소년의 날(전 세계)
• 네이티브 캠페인을 위한 학교로 돌아가기 팁

구월

9월은 실제 휴일 측면에서 더 조용한 달이지만, 할로윈부터 시작하여 크리스마스와 새해로 끝나는 가장 긴 휴가 시즌으로 이어지는 마케터에게는 바쁜 기간입니다. 지금은 향후 캠페인을 구축하는 데 집중해야 할 때입니다.

• 9월 첫째 월요일: 노동절(미국)
• 노동절 다음 일요일: 조부모의 날(미국)

십월

그렇게 시작됩니다... 10월 말 할로윈과 함께 연말 홀리데이 마케팅 시즌이 시작됩니다. 한때 미국 고유의 휴일이었던 할로윈은 이제 호주처럼 멀리서도 기념되며 소비자의 관심과 판매를 사로잡을 좋은 기회입니다.

• 10월 31일: 할로윈(미국 및 기타 국가)
  • 최고의 할로윈 마케팅 캠페인

십일월

11월에는 달력에서 가장 크고 가장 바쁜 쇼핑 기간이 있습니다. 인도의 디왈리 휴일, 중국의 독신 기념일, 추수 감사절, 그리고 사이버 먼데이까지 이어지는 전설적인 블랙 프라이데이 주말입니다. 매장과 온라인 모두 어디서나 소비자는 지갑을 열고 있습니다. 11월 전략을 세워 최대한 활용하십시오.

• 11월 ( 힌두 달력에 따라 날짜 변경): 디왈리(인도). 인도의 마케터라면 고객과 함께 5일 간의 축제를 축하하십시오.
• 11월 11일: 광군절(중국 및 전 세계). 세계에서 가장 큰 쇼핑의 날 중 하나입니다. 중국에는 싱글을 축하하고 싶어하는 싱글이 2억 명이 넘고, 명절이 전 세계적으로 확산되었습니다.
• 11월 11일: 현충일(영연방)
• 11월 넷째 목요일: 추수감사절(미국)
• 추수감사절 후 주말: 블랙 프라이데이/ Small Business Saturday/Cyber ​​Monday(미국 및 글로벌)
  • 블랙 프라이데이 및 사이버 먼데이 마케팅을 계획하는 방법
  • 최고의 블랙 프라이데이 캠페인
  • 블랙 프라이데이 소비자 인사이트 가이드

12월

올해의 마지막 달은 크리스마스, 하누카, 섣달 그믐 날과 5일 간의 콴자 휴가를 포함한 휴일로 가득합니다. 남반구 마케터에게는 여름 방학이 성수기이므로 미리 계획을 세워야 합니다. 추운 북부에서는 National App Day 및 Free Shipping Day와 같은 독특한 홀리데이 마케팅 기회로 브랜드 파워를 활용하십시오.

• 12월 11일: National App Day(미국)
  • 네이티브 광고로 앱 설치를 유도하는 방법
• 12월 중순: 전국 무료 배송의 날(미국)
• 12월(유대 달력에 따라 날짜가 다름): 하누카(전 세계)
• 12월 25일: 크리스마스(전 세계)
• 12월 26일: 박싱 데이(많은 영연방 국가) – 블랙 프라이데이와 마찬가지로 호주, 영국 및 영연방 전역의 소비자를 위한 대폭 할인된 쇼핑의 날입니다.
• 12월 26일-1월 1일: Kwanzaa(미국)
• 12월 31일: 새해 전야(전 세계)

그렇다면 연중 가장 큰 쇼핑일은 언제일까요?

당신이 당신의 휴가 마케팅을 부수고 싶다면 어떤 날짜에 집중할 가치가 있는지 알아야 합니다. 이는 귀하의 위치, 목표 시장, 귀하가 제공하는 제품 또는 서비스 유형에 따라 다릅니다. 그래도 시즌 마케팅 일정에는 놓쳐서는 안 될 휴일이 하나 있습니다.

최고의 홀리데이 마케팅 날짜가 공개된 이 블로그를 확인하세요.

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