Harry, sei un mago [reporter]; Riassunto giornaliero di lunedì

Il brief quotidiano di Search Engine Land presenta approfondimenti quotidiani, notizie, suggerimenti e consigli essenziali per il marketing dei motori di ricerca di oggi. Se desideri leggerlo prima che lo faccia il resto di Internet, iscriviti qui per riceverlo quotidianamente nella tua casella di posta.

Buongiorno, Marketers e Google Ads (l'artista precedentemente noto come AdWords) hanno compiuto 21 anni questo fine settimana.

Sapevi che Google Ads è nato come un servizio in cui i marketer pagavano un canone mensile e Google configurava e gestiva le campagne pubblicitarie? Abbastanza ironico considerando che molti inserzionisti oggi si lamentano della perdita di controllo e di dati poiché Google Ads investe in una maggiore automazione e gestisce molti elementi delle campagne pubblicitarie stesse. L'azienda ha offerto un'opzione self-service per le piccole imprese "che volevano gestire le proprie campagne", che è oggi la base della nostra attuale piattaforma di annunci.

Com'era AdWords quando è stato lanciato per la prima volta? "Il programma AdWords offre un'esposizione a basso costo su uno dei motori di ricerca leader del settore con CPM da $ 15 o 1,5 centesimi per impressione, $ 12 o 1,2 centesimi per impressione e $ 10 o 1 centesimo per impressione, per la parte superiore, media e inferiore rispettivamente le posizioni delle unità pubblicitarie", si legge nell'annuncio.

Non solo, "Gli annunci di testo AdWords a caricamento rapido di Google vengono visualizzati a destra dei risultati di ricerca di Google e sono evidenziati come link sponsorizzati, chiaramente separati dai risultati di ricerca". Sembra che molto sia cambiato con il prodotto pubblicitario di Google sin dall'inizio, eppure stiamo quasi tornando al punto di partenza anche in molti modi.

Carolyn Lyden,
Direttore dei contenuti di ricerca

Come risolvere l'enigma del reporting di marketing senza essere un mago

In un recente sondaggio condiviso su SMX Report, i dirigenti di C-Suite hanno affermato che le vendite e i lead sono i migliori indicatori di performance per i team di marketing. ​​Se le vendite e i lead sono ciò che interessa maggiormente ai nostri team di leadership, interni o esterni, cosa significa questo per i marketer PPC?

Tali preferenze possono portare a un livello di aspettativa che gli esperti di marketing creeranno un rubinetto di vendita magico, una fontana di fortuna o che ci sia un pulsante segreto per i lead di Google nascosto da qualche parte nella nostra cassetta degli attrezzi.

E hey, i marketer PPC possono aiutare a realizzare alcune cose piuttosto magiche, ma non siamo assolutamente maghi, almeno non nel modo in cui Gandalf the Grey o Albus Silente. In questo how-to, speaker SMX e VP of Growth di Aimclear, Amanda Farley approfondisce i passaggi per ottenere report e misurazioni adatti al tuo pubblico.

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Esplorazione delle modifiche al titolo di Google: il lancio, cosa sta succedendo ora e cosa puoi fare al riguardo

Ad agosto, Google ha introdotto un nuovo sistema per la generazione di link al titolo (il titolo di un risultato di ricerca in Ricerca Google). "Questo perché pensiamo che il nostro nuovo sistema stia producendo titoli che funzionano meglio per i documenti in generale, per descrivere di cosa trattano, indipendentemente dalla query specifica", ha spiegato l'azienda.

Tuttavia, durante il lancio iniziale del nuovo sistema, i SEO hanno fornito esempi dopo esempi di titoli che non solo non sono riusciti a descrivere l'argomento della pagina, ma possono anche confondere gli utenti e dissuaderli dal fare clic. Fortunatamente, da allora la situazione è migliorata, ma riporre fiducia cieca nel nuovo sistema di Google può significare che stai cedendo il controllo su un aspetto cruciale dei tuoi contenuti, che alla fine potrebbe influire sulla tua attività. Di seguito, troverai una sinossi di come si sono evolute le modifiche ai titoli di Google, come puoi verificare se i tuoi titoli sono stati modificati e cosa puoi fare per riprenderne il controllo.

In questa analisi approfondita, l'editore George Nguyen spiega cosa è cambiato, cosa fare se sospetti che Google stia cambiando i tuoi titoli, cosa fare se non ti piacciono i cambiamenti che Google sta apportando e cosa significano questi cambiamenti per il futuro.

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Come risolvere i problemi SEO che ti impediscono di raggiungere i tuoi obiettivi

Al rapporto SMX di quest'anno, JR Oakes, Senior Director of Technical SEO presso Locomotive, ha fornito una panoramica dei problemi SEO che ci impediscono di raggiungere i nostri obiettivi. Ha dato uno sguardo olistico alle risorse, alla comunicazione e ai costrutti mentali intorno alla SEO che spesso ostacolano il progresso. Spesso cerchiamo le soluzioni rapide che portano a importanti miglioramenti nella classifica. Questi esistono ancora, ma le relazioni coinvolte nel connetterci ai clienti e il sito Web per gli utenti sono dove si può trovare il valore più duraturo.

In questo articolo, Oakes esamina gli 8 modi in cui i team SEO possono risolvere i problemi principali e raggiungere i propri KPI e raggiungere i propri obiettivi:

1. Le aziende hanno bisogno del coinvolgimento del team e delle risorse per avere successo con la SEO.
2. I team SEO dovrebbero concentrarsi sulla chiarezza della comunicazione e sulla definizione delle priorità efficiente.
3. Le aree chiave da considerare nelle strategie SEO sono Link, Contenuto (soddisfazione della pagina), Esperienza e Rilevanza.
4. GIGO è una cosa reale. Prendersi del tempo per andare piano con mappe del sito XML accurate, metriche personalizzate, meccanismi di feedback degli utenti, ecc. Può semplificarti la vita e fornirti dati per informare la crescita.
5. Dedica un po' di tempo a guardare le sessioni utente. Mi ringrazierai.
6. Lavora sodo per assicurarti che le tue pagine risolvano un problema o forniscano la risposta giusta.
7. Guarda come il contenuto della tua pagina si allinea con le ricerche degli utenti fornite da Google.
8. Scrivi per supportare e sviluppare le competenze in materia del tuo sito. La credibilità è fondamentale.

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Lavori: Alla ricerca di qualcosa di nuovo? Scopri gli ultimi lavori nel marketing di ricerca

Marketing Automation Strategist @ The Keller Group (Greater Phoenix Area, remoto)

• Stipendio: $ 75k- $ 90k/anno
• Strategia e crea campagne multicanale su e-mail, social, web e media a pagamento
• Presenta strategie digitali innovative a colleghi, potenziali clienti e clienti esistenti

Responsabile della crescita e del marketing presso Insight Global (California, USA, remoto)

• Stipendio: $ 130k- $ 150k/anno
• Guida le iniziative di acquisizione dei clienti attraverso la strategia e l'esecuzione di campagne di marketing di crescita tramite annunci a pagamento, organici, social e di ricerca.
• Analizza e ottimizza le prestazioni delle campagne sulle principali piattaforme come Twitter, Linkedin, Blog, Ricerca Google, ecc.

Direttore associato e-commerce presso Havas Media Group (Londra, Inghilterra, Regno Unito)

• Stipendio: £ 50k-£ 60k/anno
• Supportare i nostri Clienti esistenti e futuri con servizi di consulenza Ecommerce – concentrandosi (anche se non esclusivamente) sullo sviluppo di nuovi prodotti, definizione di roadmap, gestione dell'esperienza e supporto nella creazione di business case
• Avere un'esperienza approfondita delle tattiche di eCommerce e di come influenzare i viaggi fisici e digitali.

Content Marketing Manager @ GoHealth (Texas, USA)

• Stipendio: $ 85k- $ 90k/anno
• Sviluppare un piano di contenuti master che soddisfi la generazione di lead e gli obiettivi strategici del marchio; traduci questo piano in un calendario editoriale e gestisci il flusso di lavoro da eseguire
• Crea contenuti a risposta diretta di breve e media lunghezza per la generazione di lead, inclusi articoli nativi, copia della pagina di destinazione e annunci social a pagamento

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Cosa stiamo leggendo: cosa significa il contenuto "acquistabile" per le prossime festività natalizie?

Ne abbiamo parlato mille volte, probabilmente, ma la pandemia ha accelerato l'e-commerce e la vendita al dettaglio online. È un dato di fatto che le tendenze dello shopping COVID siano appena diventate uno stile di vita ora. Le persone si aspettano di trovare ciò di cui hanno bisogno online (indipendentemente dal fatto che abbiano intenzione di consegnarlo o ritirarlo sul posto) e questa realtà, unita ai progressi nella tecnologia di intelligenza artificiale e realtà virtuale, significa che i rivenditori stanno cercando "contenuti acquistabili" per aumentare le loro vendite online questo stagione delle vacanze.

Come stanno facendo le piattaforme? Mike Boland copre i primi 3 di StreetFight qui.

1. Pinterest. "Pinterest ha recentemente implementato la possibilità per i commercianti di creare automaticamente video dai prodotti che hanno già visualizzato sui loro account. Questo crea una presentazione che attinge alla domanda di video e formati basati su storie nei feed social. I video si collegano anche direttamente alle pagine di check-out del commerciante". Insieme a questo, i creatori di Pinterest possono taggare i marchi nei loro pin, un'aggiunta utile per gli affiliati e gli influencer di marketing.
2. Tic toc. TikTok continua ad espandere le proprie opzioni di acquisto, annunci e integrazioni. Un esempio è TikTok Shopping, che “consente ai commercianti Shopify che hanno un account TikTok For Business di aggiungere una scheda 'Shopping' ai loro profili TikTok. Ciò a sua volta consente loro di sincronizzare i cataloghi dei prodotti e creare mini vetrine su TikTok. Quindi le integrazioni continuano ad espandersi in diverse direzioni", ha affermato Boland.
3. Youtube. “YouTube proprio questa settimana ha annunciato che sta espandendo il suo programma per lo shopping dal vivo. Ciò offre ai commercianti un formato simile a QVC per lo streaming di dimostrazioni di prodotti. Il tutto sarà distribuito attraverso un evento di una settimana chiamato "YouTube Holiday Stream and Shop" che inizierà il 15 novembre". La mossa eleva YouTube a una destinazione per lo shopping.

Lo shopping non avviene più solo sui siti di e-commerce. Le piattaforme social e di streaming stanno diventando destinazioni di vendita al dettaglio (soprattutto mentre ci avviciniamo alle festività natalizie) con contenuti acquistabili. I rivenditori dovranno sfruttare le integrazioni per assicurarsi che si trovino su tutti i canali in questa stagione di shopping.

Le opinioni espresse in questo articolo sono quelle dell'autore ospite e non necessariamente di Search Engine Land. Gli autori dello staff sono elencati qui.