Nuove integrazioni di vendita al dettaglio da Microsoft e Google in tempo per le vacanze; Riassunto giornaliero di venerdì

Il brief quotidiano di Search Engine Land presenta approfondimenti quotidiani, notizie, suggerimenti e consigli essenziali per il marketing dei motori di ricerca di oggi. Se desideri leggerlo prima che lo faccia il resto di Internet, iscriviti qui per riceverlo quotidianamente nella tua casella di posta.

Buongiorno, Marketers, e Facebook con qualsiasi altro nome… sarà ancora Facebook.

La società ha in programma di rinominarsi secondo un rapporto di The Verge. I titoli dei giornali dicono che il gigante dei social media trasformato in azienda tecnologica vuole cambiare il marchio per concentrarsi sulla "costruzione del metaverso". Non siamo sicuri se sarà una sorta di cambio di nome Alphabet-Google o qualcosa di più ampio.

Il rebranding arriva in un momento in cui più utenti e inserzionisti non sono grandi fan della piattaforma di social media di Facebook (vedi la storia qui sotto su come Facebook sta cercando di rimediare). E, naturalmente, poiché l'azienda tecnologica continua a imbattersi in casi normativi da paesi di tutto il mondo.

È un business case per separare le entità? È marketing per espandere il marchio oltre le origini dei social media? O è un tentativo di rebranding per distogliere la nostra mente da tutti i brutti titoli delle notizie relative a Facebook? Suppongo che lo scopriremo quando verrà annunciato il nome ufficiale.

Carolyn Lyden,
Direttore dei contenuti di ricerca

Microsoft collabora con Shopify per aiutare i rivenditori ad espandere la loro portata

Con l'app Microsoft Channel aggiornata, "i commercianti Shopify possono connettersi facilmente con gli acquirenti su Microsoft Search Network e Microsoft Audience Network con pochi clic", afferma l'ultimo annuncio dell'azienda.

Attualmente disponibile negli Stati Uniti e in Canada, l'app Microsoft Channel all'interno di Shopify consente alle aziende di presentarsi automaticamente nella scheda Microsoft Bing Shopping e nella scheda Microsoft Start Shopping gratuitamente come elenchi di prodotti.

Perché ci preoccupiamo. Questa integrazione e gli aggiornamenti dell'app Microsoft Channel sono solo un altro modo per aiutare le piccole imprese, la vendita al dettaglio e l'e-commerce a trovare visibilità online. L'integrazione Shopify significa che questi rivenditori (e anche quelli che hanno più esperienza nella vendita online) raggiungeranno gli acquirenti online giusto in tempo per la crisi delle festività natalizie.

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I dati di Semrush affermano che i risultati di ricerca di Google sono più volatili quest'anno

In effetti, i risultati desktop sono il 68% più volatili. I dati dicono che sui risultati di ricerca desktop di Google da gennaio 2021 a ottobre 2021, c'è un aumento del 68% del numero di giorni che mostrano un'elevata volatilità secondo Semrush. L'elevata volatilità è un punteggio compreso tra 5 su 10 e 8 su 10 nello strumento Semrush Sensor.

Il cellulare è ancora più volatile. I dati affermano che sui risultati di ricerca di Google per dispositivi mobili da gennaio 2021 a ottobre 2021, c'è un aumento dell'84% nel numero di giorni che mostrano un'elevata volatilità nei risultati di ricerca di Google per dispositivi mobili

Perché ci preoccupiamo. Sebbene non sia utile ossessionarsi su tutte le fluttuazioni del ranking di ricerca di Google confermate e non confermate, è utile sapere quando queste si verificano. Potrebbe aiutarti a sapere che non sei solo tu a passare attraverso questo, ma centinaia o migliaia di altri siti Web sono interessati da questi aggiornamenti. Inoltre, sapere quando un aggiornamento dell'algoritmo ha avuto un impatto sul tuo sito rispetto a qualcosa di stagionale o a un errore tecnico che hai commesso può aiutare la tua strategia SEO.

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Facebook Ads annuncia nuovi prodotti per prestazioni, reportistica e misurazione alla luce delle modifiche alla privacy di iOS

Ieri Facebook ha annunciato nuovi prodotti e funzionalità per aiutare a combattere la mancanza di dati per gli inserzionisti, incluso un modo più semplice per connettersi all'API Conversioni semplificate e nuove funzionalità per la misurazione degli eventi aggregati.

I nuovi prodotti includono diversi importanti aggiornamenti:

• L'attribuzione view-through è ora l'impostazione predefinita. "Ciò fornirà una comprensione dei tipi di utenti che potrebbero vedere un annuncio su Facebook e successivamente effettuare una conversione, senza fare clic sull'annuncio", ha affermato Graham Mudd, VP Product Marketing di Facebook nell'annuncio.
• Verranno conteggiati tutti gli URL aziendali. Facebook aggiornerà anche AEM per considerare tutti gli URL associati agli inserzionisti che reindirizzano automaticamente.
• Facebook sta lanciando AEM per le app. "Questo rafforzerà la tua capacità di misurare le azioni che le persone intraprendono mentre usano le tue app, come effettuare un acquisto o raggiungere un nuovo livello in un gioco", ha aggiunto Mudd.
• Gli inserzionisti disporranno di nuove funzionalità per le campagne SKAdNetwork. Questo aggiornamento significa che gli inserzionisti possono ottenere una visione più completa dei percorsi di conversione completi.
• La configurazione dell'API di conversione è semplificata. La nuova API rende la configurazione ancora più semplice in modo che più inserzionisti possano trarre vantaggio dai vantaggi di una visualizzazione dati olistica.

Perché ci preoccupiamo. Molti inserzionisti stanno sentendo la crisi dopo che l'iniziativa sulla privacy di tracciamento delle app di Apple è iniziata all'inizio di quest'anno. I dati mancanti indicano che le campagne non sono ottimizzate come una volta e molti inserzionisti stanno perdendo conversioni. Questi nuovi miglioramenti sul lato degli annunci di Facebook sono un tentativo di colmare il divario di segnalazione e misurazione pur mantenendo la privacy degli utenti.

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Google estende le sue integrazioni per lo shopping per includere BigCommerce

Google ha implementato un'integrazione con BigCommerce, ha annunciato la società giovedì. Simile alle integrazioni di Google con Shopify, WooCommerce, GoDaddy e Square, che sono state annunciate all'inizio di quest'anno, questa partnership consentirà ai commercianti di BigCommerce di mostrare i propri prodotti gratuitamente su Google, creare campagne pubblicitarie e rivedere le metriche delle prestazioni dal loro negozio BigCommerce.

Perché ci preoccupiamo. La nuova integrazione offre ai rivenditori BigCommerce un modo semplice per rendere le loro inserzioni più individuabili nelle proprietà di Google, il che può aiutare a indirizzare il traffico verso i loro prodotti. Ciò può essere particolarmente utile per i commercianti che non possono o non sono in grado di dedicare personale aggiuntivo o avvalersi dell'aiuto di un'agenzia.

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L'ultima funzione della parola del giorno di Google è un'altra piccola invasione del patrimonio immobiliare SERP dei siti di dizionario

Ieri Google ha annunciato una funzione "Word of the Day" che ti invierà la definizione di una nuova parola ogni giorno. Se ti iscrivi, riceverai una notifica quotidiana sul tuo telefono per controllare un termine che potresti non aver mai sentito prima e fatti divertenti sull'etimologia di ciascuno.

Se questo sembra familiare, è perché i siti di definizione come Dictionary.com e Merriam-Webster lo fanno da un po' di tempo. Quando l'ho menzionato, Barry Schwartz ha estratto alcuni screenshot dagli archivi della tavola rotonda dei motori di ricerca:

Barry stima che Google abbia iniziato a mostrare le definizioni direttamente nei risultati di ricerca intorno al 2004. Nel 2010, Google ha ridisegnato la casella delle definizioni nella SERP ma si è collegata ai diversi siti del dizionario come fonti per i significati dei termini. Ma nel 2013 hanno "aggiornato" la casella delle definizioni nei risultati di ricerca per includere ancora più informazioni (incluse origini, traduzioni e utilizzo nel tempo) e per interrompere l'attribuzione a singole fonti.

La funzione della parola del giorno sembra un altro piccolo passo per eliminare il piccolo frammento di proprietà immobiliari di questi siti di dizionario nei risultati di ricerca. Certo, nessuno "possiede" la definizione di una parola e le persone non vogliono fare clic per trovarla, ma ci viene da chiederci in quale altro modo questi siti possano innovare per stare al passo con la marea crescente di Google.

Le opinioni espresse in questo articolo sono quelle dell'autore ospite e non necessariamente di Search Engine Land. Gli autori dello staff sono elencati qui.