Esplorazione delle modifiche al titolo di Google: il lancio, cosa sta succedendo ora e cosa puoi fare al riguardo

Ad agosto, Google ha introdotto un nuovo sistema per la generazione di link al titolo (il titolo di un risultato di ricerca in Ricerca Google). "Questo perché pensiamo che il nostro nuovo sistema stia producendo titoli che funzionano meglio per i documenti in generale, per descrivere di cosa trattano, indipendentemente dalla query specifica", ha spiegato l'azienda.

Tuttavia, durante il lancio iniziale del nuovo sistema, i SEO hanno fornito esempi dopo esempi di titoli che non solo non sono riusciti a descrivere l'argomento della pagina, ma possono anche confondere gli utenti e dissuaderli dal fare clic. Fortunatamente, da allora la situazione è migliorata, ma riporre fiducia cieca nel nuovo sistema di Google può significare che stai cedendo il controllo su un aspetto cruciale dei tuoi contenuti, che alla fine potrebbe influire sulla tua attività. Di seguito, troverai una sinossi di come si sono evolute le modifiche ai titoli di Google, come puoi verificare se i tuoi titoli sono stati modificati e cosa puoi fare per riprenderne il controllo.

Modifiche al titolo: allora e ora

Una storia di due cambi di titolo. Google ha modificato i collegamenti ai titoli da molto tempo. Nel 2014, l'azienda ha spiegato che potrebbe cambiare un titolo in modo che corrisponda alla query (in una certa misura). Questo è un dettaglio importante perché Google in seguito citerà queste pratiche storiche come precedenti per il suo nuovo sistema, una giustificazione che alcuni SEO hanno trovato fuorviante poiché l'entità e l'impatto dei cambiamenti sono in netto contrasto.

"[Più recentemente,] vedo raramente esempi nel selvaggio di riscritture notevolmente peggiori per siti su larga scala per i quali ho svolto audit approfonditi", ha affermato Brodie Clark, consulente SEO australiano, "Questo non era sicuramente il inizialmente (per circa un mese dopo l'aggiornamento), ma da allora Google sembra aver rifiutato il quadrante e fatto funzionare l'aggiornamento come previsto. Gli altri SEO che hanno parlato con Search Engine Land per questo articolo hanno condiviso esperienze simili.

Le prime settimane del lancio del cambio di titolo. Quando il nuovo sistema di modifica del titolo è stato lanciato ad agosto, i SEO si sono rivolti a Twitter per condividere esempi di titoli mal riscritti nei risultati di ricerca. "Sebbene molte delle sovrascritture dei titoli avessero un senso ed era improbabile che influissero negativamente sulle prestazioni, c'erano molti (troppi) esempi di sovrascritture dei titoli andate storte", ha affermato Lily Ray, senior director, SEO e responsabile della ricerca organica presso Amsive Digital.

I SEO temevano che i titoli riscritti potessero essere imprecisi o semplicemente peggiori di quelli che erano nel tag del titolo. Sebbene le modifiche al titolo non influiscano sulle classifiche, il titolo stesso può influenzare le percentuali di clic (CTR), quindi anche i KPI aziendali come le entrate. Di conseguenza, il lancio fallito delle modifiche al titolo da parte di Google ha alimentato un movimento tra alcuni SEO che hanno chiesto un modo per annullare le modifiche.

A un certo punto, Danny Sullivan, cofondatore di Third Door Media (la società madre di Search Engine Land) e ora referente pubblico per la Ricerca Google, ha anche sostenuto una funzione simile: “Come proprietario del sito, lo odio. Voglio che Google utilizzi il titolo della pagina che gli do. Google sostiene che deve essere creativo, specialmente nei casi in cui le persone non hanno fornito titoli. Ho sostenuto in passato che, come soluzione, Google dovrebbe fornire ai proprietari dei siti un tipo di meta tag "sì, sono davvero sicuro" per dichiarare che vogliono assolutamente che i titoli delle loro pagine vengano utilizzati".

La natura del titolo di Google si riscrive. "Sembrava che Google stesse troncando i titoli di alcuni articoli in modi strani che cambiavano il significato del titolo", ha detto Ray, "In altri casi, sembrava che la punteggiatura, come virgolette o trattini, causasse la rottura anticipata del titolo. In situazioni ancora più rare e strane, Google sceglieva anchor text o altro testo dell'articolo da visualizzare come titolo, che occasionalmente veniva tolto dal contesto e rappresentava una scarsa rappresentazione del contenuto della pagina intera".

"[Google] sembrava attaccarsi a qualsiasi tipo di tag di intestazione e non gli piaceva davvero il carattere pipe e il marchio palese", ha affermato Colt Sliva, ingegnere SEO di iPullRank. Durante la nostra analisi dei titoli di Search Engine Land che sono cambiati nei risultati di ricerca, abbiamo anche notato che Google aveva una propensione a rimuovere il carattere pipe.

Da allora Google ha migliorato il suo sistema per riscrivere i titoli (ne parleremo più avanti). Per illustrare alcuni dei tipi di riscritture dei titoli che vediamo ancora nei risultati di ricerca, Clark ha raccolto una raccolta di esempi dai titoli degli articoli di Search Engine Land.

Ecco l'analisi di Clark di alcuni dei cambiamenti:

• Ci sono state molte istanze di aggiunta del nome del sito con un trattino quando il nome del sito non era incluso nel file