Core Web Vitals: i SEO guardano indietro e fanno spallucce; Riassunto giornaliero di giovedì

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Buongiorno, Marketers, e se Microsoft non avesse armeggiato così tanto con gli smartphone?

Oggi è il 66° compleanno di Bill Gates e, indipendentemente da come ti senti nei suoi confronti, i suoi successi e fallimenti hanno contribuito a plasmare l'ambiente in cui commercializziamo. Bing è l'impostazione predefinita per Windows, rendendo il motore di ricerca una considerazione importante per alcuni marketer B2B o per i marchi con un pubblico che utilizza principalmente dispositivi desktop. Vedo anche regolarmente che gli esperti di PPC elogiano l'efficienza offerta da Bing Advertising, sebbene riconoscano il compromesso nel volume di ricerca.

Tornando alla mia domanda in alto, Gates una volta ha detto che: "L'errore più grande in assoluto è la cattiva gestione in cui mi sono impegnato che ha portato Microsoft a non essere quello che è Android: questa è la piattaforma telefonica standard [non Apple]. È stata una cosa naturale per Microsoft vincere". Gmail, Google Maps e Ricerca sono state tra le prime 20 app gratuite nell'App Store di Apple lo scorso anno, anche se gli iPhone sono precaricati con le applicazioni di posta e mappe di Apple (Google paga Apple come provider di ricerca predefinito su iOS). Se Microsoft avesse avuto successo, l'ecosistema di Google potrebbe non essere la centrale elettrica che è oggi e forse il search marketing sembrerebbe meno un monopolio, o forse solo un monopolio diverso.

Giorgio Nguyen,
Editore

Core Web Vitals: i SEO non sono venduti, ne è valsa la pena

Dal suo annuncio nel maggio 2020, l'aggiornamento dell'esperienza della pagina ha generato molte speculazioni tra i SEO. Questo perché ha reso l'esperienza dell'utente più un fattore di ranking di Google rispetto a prima e perché è stato annunciato con più di un anno di anticipo rispetto al suo lancio. Prima che venisse pubblicato, Google ci ha detto che "l'esperienza della pagina rimane uno dei molti fattori che i nostri sistemi prendono in considerazione. Detto questo, i siti generalmente non dovrebbero aspettarsi cambiamenti drastici".

Ora che l'aggiornamento è stato completamente implementato, i SEO stanno riflettendo su come si è effettivamente comportato per i loro marchi. Sebbene le opinioni varino, il consenso generale sembra essere che l'aggiornamento dell'esperienza della pagina non ha comportato grandi fluttuazioni nelle classifiche, ma il ROI non è solo sulla SERP: "L'ottimizzazione delle prestazioni potrebbe non essere un proiettile d'argento per le classifiche, ma noi" "ottimizzare solo per questo", ha affermato Detlef Johnson, esperto di SEO per sviluppatori di Search Engine Land. "[Core Web] Vitals, come determinato da Google, sono la punta della lancia che puoi affinare per tagliare la rete per caricare l'esperienza più velocemente, il che può portare a più azioni di aggiunta al carrello perché crea fiducia e fiducia ," Ha aggiunto.

I suggerimenti per la priorità, una nuova funzionalità sperimentale per aiutare i proprietari di siti e i browser Chrome a stabilire la priorità delle risorse da caricare per prime, possono aiutarti a fornire un'esperienza più rapida ai tuoi utenti. Può essere utilizzato per aumentare la priorità dell'immagine LCP, facendo sì che l'LCP avvenga prima e migliorando così la metrica associata: in un test su Google Voli (mostrato sopra), Priority Hints ha migliorato l'LCP da 2,6 secondi a 1,9 secondi. Al contrario, puoi anche ridurre la priorità dei contenuti above-the-fold che potrebbero non essere così importanti, come la seconda, la terza o la quarta immagine in un carosello.

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Google semplifica la rimozione di immagini di bambini dai risultati di ricerca

Google ora consente a chiunque abbia meno di 18 anni o ai suoi genitori o tutori di richiedere la rimozione delle proprie immagini dai risultati della Ricerca Google. La richiesta di rimozione può comportare che l'immagine non venga più visualizzata nella scheda Google Immagini o come miniature in qualsiasi funzione di Ricerca Google, ha affermato la società.

Perché ci preoccupiamo. A volte adolescenti e bambini fanno cose avventate con i loro telefoni. Avere questi controlli in atto può aiutare a riparare alcuni dei danni. A un livello più professionale, questo potrebbe fornire più strumenti alle società di gestione della reputazione online per gestire la rimozione di alcuni contenuti all'interno di Ricerca Google.

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Secondo Forrester, nel 2022, i rivenditori perderanno metà delle vendite di articoli in arretrato a meno che non compensino con l'esperienza

La società di ricerca Forrester ha pubblicato le sue previsioni sull'esperienza dei consumatori e dei clienti per il 2022, mettendo in evidenza i problemi legati alla pandemia e l'evoluzione del sentimento dei consumatori. Ecco le previsioni più importanti per i marketer di ricerca:

• I marchi perderanno il 50% delle loro vendite sugli articoli in arretrato a meno che non compensino con l'assistenza clienti. I marchi in grado di stabilizzare le loro catene di approvvigionamento suggeriscono alternative interne ai prodotti che sono esauriti e inviano messaggi proattivi ai clienti in merito a carenze e disponibilità prevista sono nella posizione migliore per frenare l'abbandono dei clienti.
• I clienti vorranno che alcuni servizi dell'era della pandemia facciano parte della nuova normalità. Le persone potrebbero essersi abituate a servizi come appuntamenti sanitari a distanza, ritiro sul marciapiede e orari di shopping per anziani; rimuoverli all'ingrosso potrebbe essere un errore.
• Un quinto delle aziende di vendita al dettaglio e di beni di consumo scenderà a compromessi sull'esperienza del cliente. Negli ultimi anni, le richieste dei consumatori, come un adempimento più rapido, hanno portato a condizioni precarie per i lavoratori di aziende come Amazon. Ora, quasi il 40% dei consumatori statunitensi afferma che le preoccupazioni per le pratiche di lavoro delle aziende influiscono sulle loro decisioni di acquisto.
• I valori aziendali continueranno a essere un elemento di differenziazione. Entro luglio di quest'anno, tre quinti delle aziende Fortune 500 si erano impegnate nell'azione per il clima, rispetto al 32% dell'anno precedente. "I marchi che prendono posizione su questioni più cariche soddisferanno un piccolo segmento di consumatori iperconsapevoli con una connessione personale a quei valori", hanno affermato Lai et al.

Perché ci preoccupiamo. Queste previsioni sono in linea con ciò che molte aziende stanno vivendo e come è cambiato il sentimento dei consumatori dall'inizio della pandemia. Sebbene la maggior parte delle previsioni non sia direttamente correlata alla SEO o al PPC, possono influenzare recensioni, campagne pubblicitarie e fedeltà dei clienti, il che influenza notevolmente la strategia per i marketer della ricerca.

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Il non impatto della lunghezza dell'URL, l'effetto di iOS 14 sulle entrate pubblicitarie e i meme morbosi di Squid Game

No, la lunghezza dell'URL non ha importanza. “Al momento sono a conoscenza solo di una parte dei nostri sistemi in cui la lunghezza dell'URL gioca un ruolo. Quella parte è la canonizzazione", ha affermato John Mueller di Google nell'ultimo video #AskGooglebot, aggiungendo: "Se troviamo un URL più breve e più pulito, i nostri sistemi tendono a selezionarlo. Ciò non influisce sul posizionamento, è semplicemente una questione di quale URL viene mostrato nella Ricerca".

I guadagni di Google Ads e Microsoft Advertising sono entrambi in aumento di oltre il 40%. Sia Google che Microsoft hanno rilasciato dichiarazioni sugli utili martedì. Anno dopo anno, Google Ads è cresciuto del 43% (da $ 37.095 miliardi a $ 53.130 miliardi) e l'attività di Microsoft Advertising è aumentata del 40%. Sembra che i guadagni di YouTube non siano stati influenzati così drammaticamente come alcuni si sarebbero aspettati dall'iniziativa di trasparenza del tracciamento delle app di Apple.

Solo per divertimento. I primi due sono più divertenti/più inquietanti se hai visto Squid Game : punta del cappello su Suganthan Mohanadasan e Crystal Carter. Ed eccone uno con cui penso che i SEO che lavorano per gli editori saranno davvero in grado di relazionarsi, per gentile concessione di Izzi Smith.

Le opinioni espresse in questo articolo sono quelle dell'autore ospite e non necessariamente di Search Engine Land. Gli autori dello staff sono elencati qui.