La guida definitiva agli annunci Pinterest: tipi di annunci, specifiche e strategia

Stai pensando di utilizzare Pinterest Ads per espandere la tua portata sui social?

Pinterest è un social network che aiuta gli utenti a trovare idee e ispirazione per qualsiasi cosa, dall'arredamento e lo stile per la casa agli accessori per animali domestici, alle ricette e alle attività fai-da-te.

Viene utilizzato da oltre 400 milioni di persone ogni mese e la crescita di Pinterest è guidata da una maggiore raccolta tra Millennial, Gen Z e uomini.

Se stai pensando di aggiungere Pinterest al tuo marketing mix, devi assolutamente conoscere i Pin promossi.

Troverai tutto ciò di cui hai bisogno in questa guida, incluso come funzionano i Pin promossi, i diversi tipi di annunci Pinterest disponibili e come iniziare a fare pubblicità sulla piattaforma.

Scopri l'opportunità di Pinterest

Ci sono miliardi di pin - video, immagini o prodotti - su Pinterest. Quando gli utenti (a volte chiamati Pinner) trovano un pin che amano, sono in grado di aggiungerlo alla bacheca sul proprio account.

I pinner sono anche in grado di organizzare le loro bacheche per categoria per mantenere le idee organizzate e accessibili.

Sono esposti a nuovi contenuti, sia organici che promossi, nel feed della loro home page.

L'interfaccia di Pinterest ha quattro pagine principali: Home, Cerca, Messaggi e Profilo.

Casa

La home page di Pinterest è il luogo in cui gli utenti possono sfogliare e scorrere i pin che Pinterest consiglia in base alla cronologia delle ricerche recenti.

Il feed home genera anche Pin dalle bacheche e dalle persone che seguono.

Ricerca

La pagina di ricerca è esattamente come sembra: una barra di ricerca che consente agli utenti di cercare pin esatti o idee più probabili.

Ad esempio, una ricerca popolare potrebbe essere "luoghi in cui viaggiare con i bambini".

Messaggi

La sezione messaggi su Pinterest è un modo per gli utenti di connettersi in modo più personale.

Gli utenti possono inviare e ricevere pin o bacheche specifici ad amici e utenti per nome, e-mail o telefono.

Se ti viene inviato un pin che desideri salvare, hai la possibilità di farlo anche qui.

Profilo

La pagina del profilo è dove risiedono i tuoi pin salvati. Si salvano in due modi: per scheda e per pin.

Se trovi un pin e lo salvi direttamente sul tuo account, si dirige alla sezione pin. Se salvi un pin su una scheda specifica che hai creato, verrà salvato in quella scheda.

Sul tuo profilo, puoi anche aggiungere un commento sotto il pin originale. Funziona bene se provi uno dei tuoi pin salvati e vuoi condividere la tua esperienza.

Ad esempio, se hai provato una nuova acconciatura da una spilla che hai salvato, puoi allegare una foto dei tuoi capelli e commentare sotto la spilla originale con i tuoi pensieri.

Come funzionano gli annunci Pinterest

Gli annunci Pinterest hanno l'aspetto di normali pin (immagini, video o raccolte) inseriti da un'azienda nella home page dell'account di un utente.

Gli annunci possono essere indirizzati al pubblico specifico a cui vuoi rivolgerti sia nel feed home che nei risultati di ricerca.

È importante comprendere i diversi tipi di annunci e conoscere le opzioni disponibili prima di creare (e pagare) una campagna pin promossa.

In termini di strategia, nessun formato è migliore di un altro: tutto dipende dal tuo pubblico e da ciò che funziona meglio per loro. Prova diversi tipi di annunci per vedere cosa fa clic.

Diversi tipi di Pin promossi/Annunci Pinterest

Pinterest consente annunci in sei diversi formati.

Prima di entrare nei dettagli, è importante notare che ognuno consente una descrizione fino a 500 caratteri.

Questa descrizione è una parte essenziale dell'ottimizzazione degli annunci . Pinterest dice:

“Le descrizioni vengono utilizzate dal nostro algoritmo per determinare la rilevanza per la pubblicazione. Ti consigliamo di inserire una descrizione per ottenere il tuo Pin o annuncio di fronte al pubblico giusto".

I titoli degli annunci sono coerenti anche tra i tipi di annunci.

Il tuo titolo può contenere fino a 100 caratteri con i primi 40 idonei a comparire nei feed degli utenti (a seconda del dispositivo dell'utente). Pinterest dice:

“Una volta inseriti, i titoli appariranno nel feed home o nel feed di ricerca. Se non viene inserito un titolo e non esiste alcun titolo Rich Pin, al suo posto non verrà visualizzato nulla.

Annunci statici

Un annuncio statico è solo un'immagine in primo piano, che utilizza un file .png o .jpeg di dimensioni fino a 20 MB.

Pinterest consiglia un rapporto di aspetto 2:3 (1000 x 1500 pixel) e avverte che un rapporto di aspetto maggiore potrebbe comportare il taglio dell'immagine nei feed dei Pinner.

Annunci video

Gli annunci Pin video di larghezza standard hanno le stesse dimensioni di un Pin normale.

Massimo di Pinterest L'annuncio video di larghezza è quello che si espande sull'intero schermo di un utente sul dispositivo mobile. Questo formato è disponibile solo come pubblicità a pagamento.

I tipi di file accettati per entrambi sono .mp4, .mov e .m4v, con una dimensione massima del file di 2 GB.

Gli annunci video di Pinterest possono avere una durata compresa tra 4 secondi e 15 minuti.

La differenza tra i due formati di annunci video è nelle proporzioni consigliate , che sono:

• Più corto di 1:2 e più alto di 1,91:1; Pinterest consiglia quello quadrato (1:1) o verticale (2:3 o 9:16) per gli annunci video di larghezza standard.
• 1:1 (quadrato) o 16:9 (widescreen) per max. Annunci video di larghezza.

Annunci per l'installazione di app

Questi annunci presentano un'immagine e consentono agli utenti di scaricare un'app dall'immagine senza lasciare Pinterest a cercarla nell'app store.

Annunci carosello

Questo formato include più immagini che le persone possono scorrere.

Puoi utilizzare da 2 a 5 immagini .png o .jpeg per Carousel, con una dimensione massima del file di 32 MB per immagine.

Le proporzioni consigliate per queste immagini sono 1:1 o 2:3.

Annunci commerciali

Questi annunci presentano un video o un'immagine che collega gli utenti all'acquisto del prodotto direttamente tramite Pinterest.

Esistono diverse procedure dettagliate per l'impostazione di questo formato dell'annuncio, a seconda che utilizzi Gestione inserzioni o l'editor collettivo. Troverai le istruzioni per ognuno qui.

Inoltre, prendi nota che Pinterest dice:

"Puoi scegliere di impostare il targeting per posizionamento su Pinterest con i tuoi annunci, ma non puoi scegliere su quali superfici di acquisto verranno visualizzati i tuoi annunci di acquisto. Inseriamo automaticamente i tuoi annunci di shopping su tutte le piattaforme di acquisto per te".

Annunci di raccolte

Questi annunci hanno un'immagine principale di "stile di vita" con tre immagini di prodotti più piccole sotto di essa.

Prima di poter eseguire le inserzioni di raccolte, devi configurare lo strumento di importazione dei feed di Pinterest chiamato Catalogo.

Ciò richiede che tu abbia:

• Un account aziendale Pinterest.
• Un sito web dichiarato conforme alle Linee guida per i commercianti di Pinterest.
• Un'origine dati o un file con i tuoi prodotti e i loro attributi.
• Hosting di origine dati o altro modo di ospitare e archiviare dati di prodotto che possono essere inviati a Pinterest su base giornaliera. (Pinterest attualmente supporta l'integrazione con Shopify, Square, Lengow, ChannelAdvisor, GoDataFeed, Feedonomics e Productsup.)
• Un tag Pinterest (codice JavaScript) sul tuo sito web. Puoi utilizzare l'estensione Chrome Tag Helper per assicurarti che gli ID prodotto vengano trasferiti nelle pagine dei dettagli del prodotto.

Pinterest può elaborare fino a 20 milioni di prodotti per account e importa l'origine dati una volta ogni 24 ore.

Se stai facendo annunci Pinterest su questa scala, assicurati di leggere questa risorsa sui cataloghi prima di iniziare.

Nota : cerchi spille per la storia? Questi set di più video, immagini, elenchi e testo personalizzato in un singolo Pin sono disponibili solo come Pin organici.

Configurazione delle tue campagne pubblicitarie Pinterest

Se stai eseguendo uno qualsiasi degli altri tipi di Pin promossi oltre agli annunci di raccolte, questo processo ti farà andare avanti.

1. Crea un account aziendale

Inizia creando un account business nuovo di zecca, convertendo il tuo account personale in un account business o creando un account business che sarà collegato al tuo account personale (che ti consente di passare da uno all'altro con le stesse informazioni di accesso).

Inizia qui.

2. Scegli l'obiettivo della tua campagna

Dopo aver creato il tuo account, ti verrà chiesto di scegliere l'obiettivo della tua campagna (riconoscimento del marchio, visite al sito Web, acquisti, ecc.).

3. Imposta il budget della tua campagna

Nella stessa pagina, scorri verso il basso e scegli il budget della tua campagna.

Simile ad altre piattaforme pubblicitarie, una volta completato il budget, l'annuncio smetterà di essere pubblicato (ulteriori informazioni sulla strategia alla base di come impostare un budget qui).

4. Crea un gruppo di annunci

I gruppi di annunci possono consentirti di raggruppare alcuni annunci correlati all'interno della stessa campagna e tenerne traccia. Questi annunci possono essere differenziati in base al tuo pubblico (che è ciò che abbiamo mostrato nello screenshot qui sotto), agli interessi, ai posizionamenti degli annunci, ecc.

Ad esempio, potresti voler creare la campagna "ama la natura" e includere diversi gruppi di annunci come "maschio di età superiore a 35 anni" e "donna di età superiore a 35 anni" per vedere quale ha il rendimento migliore all'interno di quella campagna.

In alternativa, se ti rivolgi solo alle donne, potresti avere la campagna "donne dai 35 anni in su" con i gruppi di annunci "chi ama la natura" e "chi ama gli animali".

5. Crea il tuo pubblico

Scorri verso il basso la stessa pagina fino a "Dettagli sul targeting" e identifica a chi vuoi rivolgerti con i tuoi annunci. Per prima cosa selezioni una strategia ("connettiti con gli utenti" o "trova nuovi clienti"), che sbloccherà le altre opzioni tra cui la selezione del pubblico, le parole chiave e gli interessi, i dati demografici e quindi il posizionamento degli annunci (lo spazio "cerca" o "sfoglia" su Pinterest).

Suggerimento professionale: come vedrai nello screenshot sopra al passaggio n. 4, sul lato destro dello schermo Pinterest ti offrirà la dimensione del pubblico potenziale in base al targeting che scegli.

6. Crea il tuo annuncio

Crea il tuo annuncio effettivo selezionando qualcosa che hai già appuntato. Una volta selezionato il pin, puoi aggiungere un titolo, un link a cui vorresti portare le persone che fanno clic sul tuo annuncio e un URL di monitoraggio per aiutarti a sapere esattamente quali utenti hanno interagito con i tuoi annunci (questo ha senso se usi un CRM e i tuoi clienti hanno un lungo viaggio verso la conversione):

7. Premi "Pubblica" e sei pronto!

Puoi quindi passare alla barra dei menu in alto visitando Annunci> Rapporti per vedere i risultati.

Retargeting dinamico su Pinterest

Il retargeting su Pinterest funziona allo stesso modo di altre piattaforme pubblicitarie: ti aiuta a raggiungere le persone che hanno già visitato il tuo sito Web o hanno articoli nel carrello.

Questa è un'opzione per gli inserzionisti più grandi che utilizzano i cataloghi su Pinterest, poiché averne uno è un prerequisito per questo tipo di campagna.

Devi anche raggiungere la soglia di Pinterest per il numero di eventi PageVisit e AddToCart negli ultimi 7 giorni per poter pubblicare annunci di retargeting.

Esistono diverse procedure dettagliate per la configurazione degli annunci di retargeting dinamico su Pinterest a seconda che tu stia utilizzando Gestione inserzioni o l'editor collettivo. Scopri di più su ciascuno qui.

Perché gli annunci di Pinterest sono importanti e da asporto chiave

Con oltre 2 miliardi di ricerche mensili su Pinterest, questo è un sito di social media da non perdere anche se Pinterest non sembra il tuo pubblico perfettamente mirato: considera di spendere meno, ma prova comunque per vedere cosa funziona.

Secondo Small Business Trends, l'87% degli utenti di Pinterest ha acquistato qualcosa a causa di ciò che ha visto sulla piattaforma, probabilmente perché i consumatori seguono l'intero percorso di acquisto mentre sono su Pinterest.

Iniziano con l'essere ispirati da una spilla e finiscono per acquistare qualcosa da questa ispirazione.

E sebbene non sia un segreto che Pinterest sia il posto per le giovani donne adulte, c'è stato anche un aumento della generazione Z e degli utenti millennial su Pinterest.

Diversi tipi di pin sono stati più popolari con questo pubblico su Pinterest, quindi vale la pena testare attraverso la pubblicità se la piattaforma può funzionare o meno per te.

Qualunque sia la dimensione della tua attività o i tuoi obiettivi di marketing quest'anno, potresti trovare un pubblico ricettivo su Pinterest.

Altre risorse:

• 25 fatti che devi sapere su Pinterest
• 12 consigli SEO di Pinterest per il successo ad alto traffico
• Social Media Marketing: una guida strategica completa

Credito di immagine

Tutti gli screenshot presi dall'autore, marzo 2021.

Fonti:

• Specifiche del prodotto Pinterest
• Annunci Shopping su Pinterest
• Pinterest: prima di iniziare con i cataloghi