Perché le classifiche di ricerca su alcune parole chiave fluttuano così tanto?

La domanda di oggi Ask an SEO viene da Arjun nel Bengala occidentale. Arjun chiede:

“Perché le classifiche di determinate parole chiave oscillano molto? Ad esempio, una determinata parola chiave si classifica 8 al mattino, 10 al pomeriggio, 15 alla sera, 9 a tarda notte. La ricerca della parola chiave viene eseguita da una posizione e da un solo indirizzo IP".

Ho calmato le paure dei clienti quando digitano una query e vedono che il loro sito è caduto da 21 anni ormai.

Ci sono molte ragioni per cui la classifica di un sito oscillerà e, in realtà, nella maggior parte dei casi, non saprai definitivamente perché la classifica è cambiata.

Ma in molti casi, puoi fare delle ipotesi piuttosto valide quando il ranking di una parola chiave diminuisce.

Non ti pesi ogni giorno, giusto?

Chi ha provato a dimagrire sa che pesarsi ogni giorno è controproducente.

Lo stesso vale per le classifiche dei motori di ricerca.

Se controlli le tue classifiche ogni giorno (o, come nel caso della domanda in questione, più volte al giorno) non vedrai un quadro preciso di come stai.

In effetti, se controlli le classifiche troppo spesso, sarai suscettibile a reazioni istintive che potrebbero benissimo far deragliare la tua strategia SEO complessiva.

Il mio consiglio è di controllare le tue classifiche al massimo una volta a settimana.

Naturalmente, ci sono ragioni per cui alcuni siti potrebbero voler controllare più o meno spesso.

Ma per la maggior parte dei siti, una volta alla settimana ti darà una buona idea di come stanno andando le cose e ti permetterà di vedere se i tuoi sforzi SEO stanno davvero funzionando.

Le classifiche fluttuano a causa della concorrenza

Più una query è competitiva, più il ranking dei siti per quella query oscillerà.

Quando una query è competitiva, in genere Google esegue più spesso la scansione dei siti pertinenti per tale query.

È molto probabile che i giocatori in competizione per le classifiche in quella query apportino modifiche frequenti sui loro siti.

Ho parlato di "algoritmi per bambini" in passato.

Per molte query competitive, sono disponibili algoritmi per bambini per classificare i siti pertinenti all'argomento.

Quando ciò accadrà, le classifiche si sposteranno molto di più.

Nella domanda originale, il poster sembra indicare che le fluttuazioni sono coerenti giorno dopo giorno.

La mia ipotesi sarebbe che questo è un algoritmo che è in continuo mutamento.

Alla fine, queste classifiche si stabiliranno e saranno più coerenti, cambiando solo periodicamente.

Ma mentre è in corso un aggiornamento, le classifiche cambiano frequentemente.

Controllare le tue classifiche più e più volte durante un aggiornamento delle classifiche è un po' come pesarti 10 volte al giorno.

Potrebbe essere interessante per te, ma non ti darà alcuna indicazione di quanto peso stai effettivamente perdendo (o guadagnando).

Le classifiche non sono risultati

La SERP che vedi non è necessariamente la SERP che vedo.

Una volta avevo un cliente a Houston a cui piaceva Google stesso, molto.

Gli piaceva chiamarmi dopo aver cercato lui stesso su Google e dirmi cosa vedeva, soprattutto se una classifica scendeva.

Ma la cosa divertente era che la maggior parte delle volte quello che vedeva era diverso da quello che vedevo io.

Ero a 250 miglia di distanza a Dallas.

Lui era un avvocato, io un esperto SEO.

Avevamo abitudini di navigazione e aree geografiche diverse.

E l'argomento che stava interrogando era uno degli argomenti più competitivi del pianeta.

L'ho assecondato, semplicemente perché mi ha pagato un sacco di soldi.

Ma non mi importava quello che vedeva, perché sapevo che non era quello che vedevano i suoi potenziali clienti quando eseguivano una query.

Alla fine della giornata, le classifiche sono solo un indicatore di successo; non hanno successo da soli.

Il successo deriva da vendite, lead, iscrizioni e-mail o altre metriche.

Queste sono le metriche che devi monitorare quotidianamente.

Non classifiche.

Sarai sia più felice che di successo se giudichi il tuo successo in base ai risultati effettivi piuttosto che alle classifiche.

Altre risorse:

• 5 modi comprovati per aumentare le tue classifiche su Google
• Come i motori di ricerca classificano le pagine
• SEO per principianti: un'introduzione alle nozioni di base sulla SEO

Nota del redattore: Ask an SEO è una colonna settimanale di consigli SEO scritta da alcuni dei massimi esperti SEO del settore, selezionati personalmente da Search Engine Journal. Hai una domanda sulla SEO? Compila il nostro modulo. Potresti vedere la tua risposta nel prossimo post #AskanSEO!