Cosa devi veramente sapere per creare il tuo miglior URL di visualizzazione AdWords

Quando le persone cercano su Google, cercano qualcosa di specifico, che è parte del motivo per cui un URL di visualizzazione AdWords ottimizzato è fondamentale per attirare l'attenzione con gli annunci di ricerca a pagamento. Gli utenti della ricerca ti dicono quali informazioni desiderano, ed è così che puoi far loro sapere se puoi o meno fornire tali informazioni.

Che cos'è un URL di visualizzazione?

Un URL di visualizzazione è un indirizzo web che gli utenti possono vedere negli annunci di ricerca PPC. Sebbene non siano collegamenti attivi, forniscono agli utenti un'idea di dove arriveranno dopo aver fatto clic sull'annuncio.

Come si vede in questo annuncio Domo AdWords, il verde "www.domo.com/" accanto all'indicatore dell'annuncio è l'URL di visualizzazione:

(Nota: Bing Ads mostra anche l'URL di visualizzazione nei risultati di ricerca. Tuttavia, è visualizzato in grassetto. Puoi vedere le differenze tra i due formati in questo articolo.)

Un URL di visualizzazione AdWords deve soddisfare linee guida specifiche e deve essere ottimizzato seguendo alcune best practice. Esaminiamo quelli, iniziando con i limiti di carattere.

Quanti caratteri ci sono in un URL di visualizzazione di Google AdWords?

In origine, il limite dell'URL di visualizzazione di AdWords era di 35 caratteri per gli annunci desktop e 20 caratteri per gli annunci per cellulari WAP. Qualsiasi cosa più lunga mostrerebbe un'ellissi perché sono stati mostrati solo i primi 35 o 20 caratteri, rispettivamente.

Dal 31 gennaio 2017, quando Google ha introdotto gli annunci di testo espansi per sostituire il vecchio formato di annunci, AdWords estrae automaticamente il dominio dall'URL finale. Gli inserzionisti possono aggiungere fino a due campi di percorso, con un massimo di 15 caratteri, per migliorare l'URL di visualizzazione (più avanti).

Linee guida aggiuntive per gli URL di visualizzazione di AdWords

Oltre a un nome di dominio principale che corrisponde al dominio dell'URL finale, gli URL di visualizzazione di AdWords possono anche avere campi di percorso (o cartelle o file) e sottodomini (o prefissi).

Campi del percorso

Se l'URL di visualizzazione completo rimane entro il limite di caratteri dell'URL di visualizzazione di AdWords, i campi del percorso possono essere aggiunti al nome del dominio principale, in questo modo: www.rootdomain.com/pathfield.

Ecco un annuncio AdWords, in cui "instantmagazine" è il dominio principale e "digital" e "publications" sono entrambi i campi del percorso:

Sottodomini/prefissi

È possibile includere anche sottodomini, precedendo il dominio radice come prefisso, in questo modo: www.subdomain.rootdomain.com.

In questo esempio, "admail" è il dominio principale, con "app" che funge da sottodominio:

Best practice per gli URL di visualizzazione di AdWords

Aumentare la pertinenza e i dettagli degli annunci PPC porta a click-through di qualità superiore e più conversioni. Seguire questo elenco di best practice può aiutarti a fare proprio questo.

Rafforza le parole chiave

I sottodomini e i campi del percorso dovrebbero essere utilizzati per rafforzare le parole chiave della tua campagna e per far sapere ai potenziali clienti che il tuo annuncio è pertinente alla loro ricerca e lo sarà anche la pagina di destinazione post clic risultante.

Per dimostrare, una ricerca su Google per "marketing all-in-one" ha prodotto questo annuncio a pagamento. Marketing360 ha aggiunto i campi del percorso "Multicanale" e "Marketing" dopo il dominio principale, fornendo prove che l'annuncio è pertinente ai termini di ricerca:

Caso del titolo

Sebbene i domini principali e i sottodomini siano sempre visualizzati in minuscolo, la prima lettera di ogni parola di un campo di percorso può essere maiuscola. L'uso della maiuscola del titolo li rende più visibili agli utenti dei motori di ricerca, ancora una volta, facendo loro sapere che l'annuncio è pertinente alla ricerca e che la pagina di destinazione post clic sarà pertinente all'annuncio:

Specifica i dettagli

Quando si pubblicizza un prodotto o un servizio specifico, è importante includere il maggior numero possibile di dettagli nel campo del percorso (fino al limite di caratteri), consentendo agli utenti di sapere che l'annuncio li indirizzerà a una pagina di destinazione post clic che ha esattamente quello che stanno cercando. Oltre a generare traffico altamente mirato, ciò riduce anche i clic sugli annunci sprecati perché gli utenti possono vedere anche ciò che non viene offerto.

Ecco una ricerca su Google per "chatbot del sito web":

Dai un'occhiata al terzo risultato di ricerca. Hai notato in che misura la query di ricerca corrisponde all'annuncio, incluso l'URL di visualizzazione? Il dominio principale "nanorep" indica ai potenziali clienti che verranno indirizzati a una pagina Web di chat bot e il campo del percorso "Chat-Bot" consente loro di sapere che la pagina di destinazione post-clic di Nanorep sarà molto rilevante per ciò che stanno cercando:

Modifiche agli URL di visualizzazione di AdWords con annunci di testo espansi

Con i nuovi annunci di testo espansi di Google in vigore, gli inserzionisti devono essere consapevoli di alcune importanti modifiche agli URL di visualizzazione.

1. I domini URL di visualizzazione ora provengono direttamente dai domini URL finali

In precedenza, gli inserzionisti dovevano inserire il proprio URL di visualizzazione, insieme all'URL finale o all'URL di destinazione durante la creazione dell'annuncio:

Con gli annunci di testo espansi, gli URL di destinazione sono stati ritirati e gli URL finali sono diventati l'unica opzione. Ciò significa che AdWords ora utilizza il dominio dell'URL finale come dominio dell'URL di visualizzazione dell'annuncio, quindi se l'URL finale è www.dominio.com/percorso1/percorso2/, l'URL di visualizzazione verrà visualizzato automaticamente come www.dominio.com.

La differenza tra un URL finale e un URL di visualizzazione su AdWords
Per la revisione, un URL di visualizzazione è l'URL verde che appare direttamente sotto il titolo dell'annuncio nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca. In genere assomiglia all'URL della home page del tuo sito, ma non ha un collegamento ipertestuale.

Un URL finale, noto anche come URL della pagina di destinazione post clic, è l'effettivo indirizzo web della pagina raggiunta dagli utenti quando fanno clic sul tuo annuncio.

Gli URL finali tendono ad essere più lunghi e più specifici degli URL di visualizzazione, perché sono costituiti dal dominio dell'URL finale e dai campi del percorso che hai aggiunto. Quindi, se il tuo URL di visualizzazione è www.domain.com, il tuo URL finale potrebbe essere www.domain.com/pathfield.

Inoltre, gli URL finali non vengono mostrati nei tuoi annunci perché viene mostrato l'URL di visualizzazione.

2. Gli URL di visualizzazione possono includere fino a due campi di percorso

È possibile aggiungere campi di percorso facoltativi per visualizzare gli URL per dare ai potenziali clienti un'idea di dove verranno indirizzati quando faranno clic sul tuo annuncio. Con gli annunci di testo espansi, è possibile aggiungere fino a due campi percorso facoltativi, che supportano fino a 15 caratteri ciascuno. Il testo del campo del percorso non deve necessariamente essere parte dell'URL del tuo sito web, ma dovrebbe almeno essere correlato al contenuto della pagina di destinazione post clic.

Altri esempi AdWords di URL di visualizzazione

Ora che abbiamo discusso tutti i dettagli, esaminiamo altri esempi.

L'annuncio di MicroStrategy mostra solo il dominio principale. Sfortunatamente, senza un sottodominio o alcun campo di percorso, gli utenti hanno meno idea di dove andranno dopo aver fatto clic sull'annuncio:

Valpak ha aggiunto un sottodominio al proprio URL di visualizzazione ma senza campi di percorso, non implica ancora molto sulla pagina di destinazione post clic a cui conduce:

L'annuncio di Intercom mostra un dominio principale e due campi del percorso per consentire agli utenti di sapere in modo più specifico dove andranno a finire dopo aver fatto clic:

Il pilota automatico fa un ulteriore passo avanti utilizzando il case del titolo nei campi del percorso per renderlo più ovvio:

Infine, questo annuncio Business-Intelligence ha un URL di visualizzazione completamente ottimizzato con un dominio principale, un sottodominio e due campi di percorso pertinenti che utilizzano il titolo:

Ottimizza l'URL di visualizzazione per una maggiore pertinenza

Non c'è dubbio che l'ottimizzazione degli URL di visualizzazione può avere un impatto notevole e positivo sul rendimento della tua campagna AdWords. Creando annunci che forniscono esperienze utente ottimali, è probabile che aumenterai i tuoi punteggi di qualità, otterrai un posizionamento degli annunci più elevato e abbasserai il tuo CPC.

Tuttavia, non si ferma qui: l'esperienza di clic post-annuncio è importante quanto l'annuncio stesso, quindi è necessario creare pagine di destinazione post-clic personalizzate che siano ugualmente accattivanti e ottimizzate.

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