Masalah dengan pola pikir 'konten terstruktur'

Saya mendapat skor buruk pada setiap alat penulisan SEO di luar sana. Header, kalimat, dan paragraf saya terlalu panjang. Suaraku terlalu pasif. Alatnya bulat, tulisan saya untuk SEO perlu diubah.

Saya pasti penulis yang buruk… tapi tunggu, apa hubungannya semua itu dengan menulis?

Mengutip Lord Helmet dari Spaceballs, "Sama sekali tidak ada!"

Namun, jika Anda bertanya kepada sebagian besar SEO, mereka akan memberi tahu Anda bahwa kunci konten SEO yang baik adalah struktur, struktur, dan bahkan lebih banyak lagi struktur.

Saya di sini untuk memberi tahu Anda mengapa menurut saya pola pikir ini berbahaya, merugikan, dan melemahkan untuk membuat konten yang kuat.

Biarkan memutar mata dimulai.

Apa itu 'pola pikir terstruktur'?

Apa yang saya sebut 'pola pikir terstruktur' sebenarnya bukan hal baru. Ini adalah gagasan bahwa konten harus diformat dengan panjang yang luar biasa untuk mencapai kesuksesan mesin pencari. Ini adalah gagasan bahwa agar mesin telusur memahami konten kami, mereka membutuhkan pemformatan terstruktur yang tidak senonoh.

Saya berbicara tentang penggunaan header, tabel, bullet dan daftar bernomor yang berlebihan, paragraf yang dapat dikunyah, dan tentu saja… data terstruktur itu sendiri.

Ini adalah gagasan bahwa konten yang baik adalah konten yang terstruktur. Dan itu tidak benar. Bagaimana sepotong konten terstruktur memang berperan dalam kualitas konten. Struktur, bagaimanapun, bukanlah kualitas konten itu sendiri . Itu hanya sebuah elemen.

Lebih dari itu, ini bukan elemen universal dan di sinilah saya benar-benar harus memilih dengan SEO.

'Pola pikir terstruktur' hampir mengasumsikan bahwa setiap konten membutuhkan pemformatan terstruktur dalam jumlah besar. Dan itu teman-temanku, adalah permainan yang berbahaya untuk dimainkan.

Mengapa pola pikir terstruktur berbahaya untuk konten dan SEO

Dapatkah Anda membayangkan seorang mahasiswa pascasarjana menyerahkan tesis yang memanfaatkan apa yang dianggap SEO sebagai praktik penulisan terbaik? Ini tidak masuk akal.

Mengapa itu sangat tidak masuk akal, tetapi gagasan bahwa penggunaan struktur yang berlebihan dapat merusak konten web mungkin membuat sebagian besar dari Anda memutar mata?

Menurut saya, itu karena kita telah kehilangan pengertian tentang apa itu 'konten' atau lebih spesifiknya 'konten web'.

Saya merasa bahwa dalam benak kami, semua konten web terlihat seperti ini:

Itu salinan yang bagus… untuk tujuan yang sangat spesifik. Ini jelas bukan Faulkner dan tidak seharusnya begitu. Untuk tujuan mendorong penjualan, Anda tidak menginginkan prosa Shakespeare. Apa yang Anda lihat di sini sangat bagus.

Sebagai catatan, gagasan kami tentang 'konten blog' tidak jauh lebih baik:

Maksud saya, lihat saja itu. Apa hal yang indah! Penggunaan tajuk yang luar biasa, paragraf pendek yang dapat dimakan, sempurna untuk segala jenis cuplikan SERP.

Mari kita abaikan fakta bahwa itu mungkin terbaca seperti setiap bagian lain dari topik tersebut dan tanyakan, apakah ini berhasil untuk semuanya? Bisakah Anda menggunakan format terstruktur dan makanan ringan yang sama untuk konten yang sedikit lebih kompleks daripada tip nutrisi umum?

Bagaimana jika Einstein, Freud, atau Feynman telah menulis dalam format yang sama? Ini jelas akan menghilangkan kemampuan untuk menyampaikan hal-hal topikal yang kompleks dengan cara yang efektif. Itu sebabnya mahasiswa pascasarjana tidak menggunakan 'format SEO' untuk tesis mereka.

Masalah dengan 'pola pikir terstruktur' dan gagasan bahwa sebanyak mungkin struktur adalah ide yang bagus, adalah bahwa itu adalah konten lubang-lubang.

Google tidak salah ketika mereka mengatakan "menulis secara alami." Mereka juga tidak dangkal. Menulis secara alami berarti bahwa masalah konten dan audiensnya lebih besar daripada yang lainnya. Omong-omong, ini adalah dasar untuk membuat konten yang kuat.

Menulis secara alami adalah melakukan apa yang diperlukan untuk memastikan bahwa konten dibuat dengan cara yang memaksimalkan ruang lingkup dan kemampuannya untuk diterima oleh audiens yang dituju.

Terkadang itu akan menjadi sejumlah besar struktur halaman. Terkadang tidak. Ada alasan mengapa paragraf bentuk panjang berturut-turut tanpa hambatan oleh header adalah bentuk sastra. Itu bukan karena penulis yang melakukannya mengerikan dalam keahlian mereka. Karena untuk menyampaikan nuansa dan kedalaman yang berlapis – dan demi kelangsungan konsep – Anda membutuhkan paragraf yang lebih panjang dari satu kalimat. Melakukan hal itu menyampaikan informasi abstrak… secara abstrak. Yang Anda inginkan dalam kasus seperti itu.

Menerapkan satu format konten ke semua konten jelas tidak masuk akal. Namun, ketika memikirkan konten dari sudut pandang SEO, itulah yang kami lakukan. Dan itulah bahayanya jika terlalu mengandalkan skor penulisan SEO ini. Bahaya jika berpikir bahwa pengoptimalan Cuplikan Unggulan adalah formula yang tenang dan bahwa satu rumus berlaku untuk semua Cuplikan Unggulan.

Bahaya dalam pola pikir 'konten terstruktur' adalah bahwa hal itu cenderung memaksa bagaimana konten terlihat dan terasa dalam kasus di mana struktur tersebut tidak berlaku sama seperti dalam kasus konten web 'biasa'.

Ini berarti membuat konten yang meleset dari tujuan pengguna – dan menurut pendapat penulis ini – juga mesin telusur. (Saya pribadi berpikir Google membuat profil konten dan mengetahui untuk jenis topik/kueri tertentu, jenis konstruksi konten tertentu lebih/kurang sesuai).

Tetapi bukankah Google membutuhkan struktur?

Nah, bukankah "struktur" diperlukan saat ingin mengamankan Cuplikan Unggulan? Tidak.

Biarkan saya menjadi sangat jelas, saya tidak menentang konten yang sangat terstruktur. Saya pikir ini membantu mesin pencari lebih mudah memahami konten dan menggunakan lebih sedikit sumber daya saat melakukannya. Saya pikir kita harus menyusun konten sebanyak mungkin.

Maksud saya adalah, sama seperti Anda tidak akan memiliki H2 diikuti oleh satu baris konten, lalu H2 lain, dan kemudian satu baris konten lainnya (ya, itu bukan ide yang baik), demikian juga Anda tidak boleh terlalu terstruktur dalam beberapa hal. contoh.

Karena itu, saya pikir kami melebih-lebihkan 'kebutuhan' atau bahkan keinginan Google untuk struktur saat menarik konten ke dalam Cuplikan Unggulan.

Sekali lagi, saya pikir itu banyak berkaitan dengan 'asosiasi konten' kami (yaitu, seperti apa konten menurut kami).

Jika saya berani, ketika kita melihat Cuplikan Unggulan seperti ini:

Kami biasanya berpikir itu mengarah ke halaman yang terlihat seperti ini:

Cuplikan Unggulan semacam ini membantu memperkuat gagasan tentang apa itu konten web. Ini adalah gagasan yang sama sekali tidak benar. Tidak semua konten web dimaksudkan untuk dikonversi. Tidak semua konten web adalah konten penjualan. Tidak semua konten web adalah konten informasi yang mendukung suatu transaksi.

Saya sudah tahu apa yang akan Anda katakan, “Tentu, tidak semua konten terkait dengan transaksi, kami tahu apa itu konten blog!”

Benar, tetapi saya memiliki kecurigaan bahwa kami berpikir bahwa sebuah blog menghasilkan Cuplikan Unggulan yang terlihat seperti ini:

Yang mengarah ke konten yang terlihat seperti ini:

Pernyataan saya adalah bahwa ada banyak Cuplikan Unggulan yang terlihat seperti ini:

Tapi itu berasal dari halaman yang terlihat seperti ini:

Perhatikan, hampir tidak ada struktur pada halaman di luar judul dan header. Paragrafnya cukup panjang dan membosankan, dll. Namun, itu masuk akal untuk konten di sini. Ini adalah topik yang sangat memabukkan dan kompleks dan seharusnya tidak mendapatkan perlakuan "tajuk dan sedikit konten" yang khas.

Google, jelas setuju.

Pola pikir 'konten terstruktur' dalam kaitannya dengan inersia Penelusuran Google

Apa yang mengganggu saya tentang proposisi bahwa struktur konten tingkat tinggi diperlukan untuk akuisisi Cuplikan Unggulan adalah bahwa ia mengabaikan 'kelembaman' Google. Izinkan saya bertanya ini: apakah Google menghubungkan BERT dengan hampir setiap permintaan bahasa Inggris sehingga harus bergantung pada struktur halaman untuk memahami atau tidak?

Ketika Google berbicara tentang Passages dan berkata, "Kami baru-baru ini membuat terobosan dalam peringkat dan sekarang tidak hanya dapat mengindeks halaman web, tetapi setiap bagian dari halaman" adalah "terobosan" di sini ketergantungan berkelanjutan pada struktur untuk pemahaman konten? Terobosan macam apa itu?

Semua jalan membuat Google lebih mampu memahami konten yang ditulis secara alami dengan memiliki alat yang memungkinkannya untuk lebih memahami konten yang kurang terstruktur. Namun, gagasan bahwa kita dapat atau mungkin segera dapat menghentikan 'penggandaan struktur' tampaknya tidak diterima.

Bagi saya, itu agak mengejutkan.

Google dapat melakukan beberapa hal yang cukup canggih dengan konten yang tidak terstruktur. Jika kita mengambil kata mereka, mereka telah membuat 'terobosan' di sini tanpa kita menambahkan lebih banyak struktur ke konten. Artinya, mendengar gagasan bahwa elemen seperti Passages berarti lebih banyak struktur konten adalah cara yang harus dilakukan, mengabaikan bahwa Google telah membuat terobosan untuk membuat Passages dengan tingkat struktur konten saat ini di luar sana.

Minimal, harus bergantung pada struktur halaman untuk memahami konten bukanlah tujuan yang diinginkan Google. Kemajuan yang tampaknya dibebani oleh Google tidak terlalu bergantung pada struktur halaman. Sebaliknya, ia dapat melakukannya di mana struktur itu tidak ada dan/atau di mana itu tidak berlaku untuk konten yang dimaksud. Jadi mengapa tidak 'meluncur ke arah keping' sejauh mungkin bagi Anda?

Biarkan saya memberikan ide yang lebih gila lagi. Bagaimana jika struktur halaman Anda yang terlalu dioptimalkan persis seperti yang tidak dicari Google dalam beberapa kasus? Bagaimana jika Google mengetahui bahwa jenis konten tertentu tidak terlalu terstruktur? Apa yang akan terjadi dalam skenario seperti itu jika Google menemukan penggunaan struktur halaman Anda yang luar biasa?

Saya tidak punya bukti untuk atau menentang gagasan itu. Tetapi menarik untuk dipertimbangkan ketika Anda mengambil beberapa dari apa yang dikatakan Google tentang cara melihat konten bersama dengan kemajuan dalam pemahaman kontekstual yang telah mereka pertimbangkan.

Mengapa saya tidak peduli dengan metrik penulisan SEO

Datang lingkaran penuh mari kita bicara tentang metrik penulisan SEO lagi.

Apa kesamaan dari semua metrik penulisan SEO ini? Mereka semua tidak ada hubungannya dengan keterbacaan yang sebenarnya. Saya selalu melakukannya dengan baik dengan skor keterbacaan klasik (meskipun sulit untuk memahami semuanya karena cara berbagai metrik terstruktur).

Bukankah itu aneh?

Bukankah itu seharusnya memberi tahu kita sesuatu? Ya, seharusnya.

Dikatakan, apa yang sebenarnya dapat dibaca dan apa yang 'dapat dibaca' SEO tidak identik sama sekali. Mereka tidak ada hubungannya satu sama lain.

Karena Google menjadi lebih baik dan lebih baik dalam memahami konten, akan lebih penting untuk fokus pada metrik keterbacaan nyata dan bukan sesuatu yang dibuat oleh alat SEO favorit Anda.

Saya selesai. Kamu bisa berhenti memutar matamu ke arahku sekarang.

Pendapat yang diungkapkan dalam artikel ini adalah dari penulis tamu dan belum tentu Search Engine Land. Penulis staf tercantum di sini.