Mengapa Peringkat Pencarian pada Beberapa Kata Kunci Berfluktuasi Begitu Banyak?

Hari ini Ajukan pertanyaan SEO datang dari Arjun di Benggala Barat. Arjun bertanya:

“Mengapa peringkat kata kunci tertentu sangat berfluktuasi? Misalnya, kata kunci tertentu peringkat 8 pagi, 10 sore, 15 malam, 9 larut malam. Kata kunci dicari dari satu lokasi dan satu alamat IP saja.”

Saya telah menenangkan ketakutan klien ketika mereka mengetikkan kueri dan melihat bahwa situs mereka telah jatuh selama 21 tahun sekarang.

Ada banyak alasan mengapa peringkat situs akan berfluktuasi – dan pada kenyataannya, dalam banyak kasus, Anda tidak akan tahu pasti mengapa peringkatnya berubah.

Namun dalam banyak kasus, Anda dapat membuat beberapa asumsi yang cukup bagus ketika peringkat kata kunci turun.

Anda Tidak Menimbang Diri Setiap Hari, kan?

Siapa pun yang telah mencoba menurunkan berat badan tahu bahwa menimbang diri sendiri setiap hari adalah kontraproduktif.

Hal yang sama berlaku untuk peringkat mesin pencari.

Jika Anda memeriksa peringkat Anda setiap hari (atau seperti yang terjadi pada pertanyaan yang ada, beberapa kali per hari), Anda tidak akan melihat gambaran yang akurat tentang apa yang Anda lakukan.

Faktanya, jika Anda terlalu sering memeriksa peringkat, Anda akan rentan terhadap reaksi spontan yang mungkin sangat menggagalkan strategi SEO Anda secara keseluruhan.

Rekomendasi saya adalah untuk memeriksa peringkat Anda maksimal sekali seminggu.

Tentu saja, ada alasan mengapa beberapa situs mungkin ingin memeriksa lebih sering, atau lebih jarang.

Tetapi untuk sebagian besar situs, sekali seminggu akan memberi Anda gambaran yang baik tentang bagaimana keadaannya dan akan memungkinkan Anda untuk melihat apakah upaya SEO Anda benar-benar berhasil.

Peringkat Berfluktuasi Karena Persaingan

Semakin kompetitif kueri, semakin banyak peringkat situs untuk kueri itu akan berfluktuasi.

Saat kueri kompetitif, Google biasanya lebih sering merayapi situs yang relevan untuk kueri tersebut.

Para pemain yang bersaing untuk mendapatkan peringkat dalam kueri itu kemungkinan besar sering membuat perubahan di situs mereka.

Saya telah berbicara tentang "algoritma bayi" di masa lalu.

Untuk banyak kueri kompetitif, ada algoritme bayi untuk menentukan peringkat situs yang relevan dengan topik.

Ketika itu terjadi, peringkat akan lebih banyak bergerak.

Dalam pertanyaan awal, poster itu tampaknya menunjukkan bahwa fluktuasi itu konsisten dari hari ke hari.

Dugaan saya adalah bahwa ini adalah algoritma yang sedang berubah.

Pada akhirnya, peringkat ini akan menetap dan lebih konsisten, hanya berubah secara berkala.

Tetapi saat pembaruan sedang berlangsung, peringkat sering berubah.

Memeriksa peringkat Anda berulang kali selama pembaruan peringkat agak seperti menimbang diri Anda 10 kali sehari.

Ini mungkin menarik bagi Anda, tetapi itu tidak akan memberi Anda indikasi berapa banyak berat badan yang sebenarnya Anda turunkan (atau bertambah).

Peringkat Bukan Hasil

SERP yang Anda lihat belum tentu SERP yang saya lihat.

Saya pernah memiliki klien di Houston yang menyukai Google sendiri – sangat.

Dia suka menelepon saya setelah dia mencari di Google sendiri dan memberi tahu saya apa yang dia lihat, terutama jika peringkatnya turun.

Tapi lucunya, sebagian besar waktu yang dia lihat berbeda dari apa yang saya lihat.

Saya berada 250 mil jauhnya di Dallas.

Dia adalah seorang pengacara, saya adalah seorang ahli SEO.

Kami memiliki kebiasaan dan geografi berselancar yang berbeda.

Dan topik yang dia tanyakan adalah salah satu topik paling kompetitif di planet ini.

Saya menghiburnya, hanya karena dia membayar saya banyak uang.

Tetapi saya tidak peduli apa yang dia lihat, karena saya tahu bahwa prospeknya tidak akan melihat hal itu ketika mereka melakukan kueri.

Pada akhirnya, peringkat hanyalah indikator kesuksesan; mereka tidak sukses dengan sendirinya.

Kesuksesan berasal dari penjualan, prospek, pendaftaran email, atau metrik lainnya.

Itu adalah metrik yang perlu Anda lacak setiap hari.

Bukan peringkat.

Anda akan lebih bahagia dan lebih sukses jika Anda menilai kesuksesan Anda berdasarkan hasil aktual daripada peringkat.

Lebih Banyak Sumber Daya:

• 5 Cara Terbukti untuk Meningkatkan Peringkat Google Anda
• Bagaimana Mesin Pencari Memberi Peringkat Halaman
• SEO untuk Pemula: Pengantar Dasar-dasar SEO

Catatan editor: Ask an SEO adalah kolom saran SEO mingguan yang ditulis oleh beberapa pakar SEO top industri, yang dipilih langsung oleh Search Engine Journal. Punya pertanyaan tentang SEO? Isi formulir kami. Anda mungkin melihat jawaban Anda di postingan #AskanSEO berikutnya!