Panduan Utama untuk Iklan Pinterest: Jenis Iklan, Spesifikasi & Strategi

Berpikir untuk menggunakan Iklan Pinterest untuk memperluas jangkauan sosial Anda?

Pinterest adalah jejaring sosial yang membantu pengguna menemukan ide dan inspirasi untuk segala hal mulai dari dekorasi dan gaya rumah hingga aksesori hewan peliharaan, resep, dan aktivitas DIY.

Ini digunakan oleh lebih dari 400 juta orang setiap bulan, dan pertumbuhan Pinterest didorong oleh peningkatan penerimaan di kalangan Milenial, Gen Z, dan pria.

Jika Anda mempertimbangkan untuk menambahkan Pinterest ke bauran pemasaran Anda, Anda pasti perlu tahu tentang Pin yang dipromosikan.

Anda akan menemukan semua yang Anda butuhkan dalam panduan ini termasuk cara kerja Pin yang dipromosikan, berbagai jenis Iklan Pinterest yang tersedia, dan cara mulai beriklan di platform.

Kenali Peluang Pinterest

Ada miliaran pin — video, gambar, atau produk — di Pinterest. Saat pengguna (terkadang disebut Pinners) menemukan pin yang mereka sukai, mereka dapat menyematkannya ke papan di akun mereka sendiri.

Pinner juga dapat mengatur papan mereka berdasarkan kategori agar ide tetap teratur dan dapat diakses.

Mereka dihadapkan pada konten baru, baik organik maupun yang dipromosikan, di beranda beranda mereka.

Antarmuka Pinterest memiliki empat halaman utama: Beranda, Pencarian, Pesan, dan Profil.

Rumah

Halaman beranda di Pinterest adalah tempat pengguna dapat menelusuri dan menggulir pin yang direkomendasikan Pinterest berdasarkan riwayat pencarian terbaru mereka.

Umpan rumah juga menghasilkan pin dari papan dan orang yang mereka ikuti.

Mencari

Halaman pencarian persis seperti yang terdengar – bilah pencarian yang memungkinkan pengguna untuk mencari pin yang tepat atau, ide yang lebih mungkin.

Misalnya, penelusuran populer mungkin adalah "tempat untuk bepergian bersama anak-anak".

Pesan

Bagian pesan di Pinterest adalah cara bagi pengguna untuk terhubung secara lebih pribadi.

Pengguna dapat mengirim dan menerima pin atau papan tertentu ke teman dan pengguna dengan nama, email, atau telepon.

Jika Anda dikirimi pin yang ingin Anda simpan, Anda juga memiliki opsi untuk melakukannya di sini.

Profil

Halaman profil adalah tempat menyimpan pin Anda. Mereka disimpan dalam dua cara: dengan papan dan dengan pin.

Jika Anda menemukan pin dan menyimpannya langsung ke akun Anda, pin itu menuju ke bagian pin. Jika Anda menyimpan pin ke papan tertentu yang telah Anda buat, pin itu akan disimpan ke papan itu.

Di profil Anda, Anda juga dapat menambahkan komentar di bawah pin asli. Ini berfungsi dengan baik jika Anda mencoba pin yang disimpan dan ingin membagikan pengalaman Anda.

Misalnya, jika Anda mencoba gaya rambut baru dari pin yang Anda simpan, Anda dapat melampirkan foto rambut Anda dan berkomentar di bawah pin asli dengan pemikiran Anda.

Cara Kerja Iklan Pinterest

Iklan Pinterest terlihat seperti pin biasa (gambar, video, atau koleksi) yang ditempatkan oleh perusahaan di beranda akun pengguna.

Iklan dapat diarahkan ke audiens spesifik yang ingin Anda targetkan di feed beranda dan hasil pencarian mereka.

Penting untuk memahami berbagai jenis iklan dan mengetahui opsi Anda sebelum membuat (dan membayar) kampanye pin yang dipromosikan.

Dalam hal strategi, tidak ada satu format yang lebih baik dari yang lain – semuanya tergantung pada audiens Anda dan apa yang paling cocok untuk mereka. Coba jenis iklan yang berbeda untuk melihat klik yang mana.

Berbagai Jenis Pin yang Dipromosikan/Iklan Pinterest

Pinterest memungkinkan iklan dalam enam format berbeda.

Sebelum kita menyelami detailnya, penting untuk dicatat bahwa masing-masing memungkinkan deskripsi hingga 500 karakter.

Deskripsi ini merupakan bagian penting dari pengoptimalan iklan Anda . Pinterest berkata:

“Deskripsi digunakan oleh algoritme kami untuk menentukan relevansi pengiriman. Sebaiknya masukkan deskripsi untuk membantu menampilkan Pin atau iklan Anda kepada audiens yang tepat.”

Judul iklan juga konsisten di semua jenis iklan.

Judul Anda dapat berisi hingga 100 karakter dengan 40 karakter pertama yang memenuhi syarat untuk muncul di umpan pengguna (bergantung pada perangkat pengguna). Pinterest berkata:

“Saat dimasukkan, judul akan muncul di home feed atau search feed. Jika judul tidak dimasukkan dan tidak ada judul Pin Kaya, tidak ada yang akan ditampilkan di tempatnya.”

Iklan Statis

Iklan statis hanyalah satu gambar unggulan, menggunakan file .png atau .jpeg berukuran hingga 20 MB.

Pinterest merekomendasikan rasio aspek 2:3 (1000 x 1500 piksel) dan memperingatkan bahwa rasio aspek yang lebih besar dapat mengakibatkan gambar terpotong di umpan Pinner.

Iklan Video

Iklan Pin video dengan lebar standar berukuran sama dengan Pin biasa.

Pinterest maks. lebar iklan video adalah salah satu yang membentang di seluruh layar pengguna di seluler. Format ini hanya tersedia sebagai iklan berbayar.

Jenis file yang diterima untuk keduanya adalah .mp4, .mov, dan .m4v, dengan ukuran file maksimum 2 GB.

Iklan Video Pinterest dapat berkisar dari 4 detik hingga 15 menit.

Perbedaan antara kedua format iklan video tersebut adalah pada rasio aspek yang disarankan , yaitu:

• Lebih pendek dari 1:2 dan lebih tinggi dari 1,91:1; Pinterest merekomendasikan persegi (1:1) atau vertikal (2:3 atau 9:16) untuk iklan video Lebar Standar.
• 1:1 (persegi) atau 16:9 (layar lebar) untuk Max. Iklan video lebar.

Iklan Pemasangan Aplikasi

Iklan ini menampilkan gambar dan memungkinkan pengguna mengunduh aplikasi dari gambar tanpa meninggalkan Pinterest untuk mencarinya di toko aplikasi.

Iklan Korsel

Format ini menampilkan banyak gambar untuk digesek orang.

Anda dapat menggunakan 2-5 gambar .png atau .jpeg per Carousel, dengan ukuran file maksimum 32 MB per gambar.

Rasio aspek yang disarankan untuk gambar ini adalah 1:1 atau 2:3.

Iklan Belanja

Iklan ini menampilkan video atau gambar yang menghubungkan pengguna untuk membeli produk secara langsung melalui Pinterest.

Ada berbagai proses langkah demi langkah untuk menyiapkan format iklan ini, bergantung pada apakah Anda menggunakan Pengelola Iklan atau editor massal. Anda akan menemukan petunjuk untuk masing-masingnya di sini.

Juga, perhatikan bahwa Pinterest mengatakan:

“Anda dapat memilih untuk Menyiapkan penargetan penempatan di Pinterest dengan iklan Anda, tetapi Anda tidak dapat memilih di permukaan belanja mana iklan belanja Anda akan ditampilkan. Kami akan secara otomatis menempatkan iklan belanja Anda di seluruh platform belanja untuk Anda.”

Iklan Koleksi

Iklan ini memiliki satu gambar "gaya hidup" utama dengan tiga gambar produk yang lebih kecil di bawahnya.

Sebelum Anda dapat menjalankan Iklan Koleksi, Anda perlu menyiapkan alat penyerapan umpan Pinterest yang disebut Katalog.

Ini mengharuskan Anda memiliki:

• Akun bisnis Pinterest.
• Situs web yang diklaim yang mematuhi Pedoman Pedagang Pinterest.
• Sumber data atau file dengan produk Anda dan atributnya.
• Hosting sumber data atau cara lain untuk menghosting dan menyimpan data produk yang dapat dikirim ke Pinterest setiap hari. (Pinterest saat ini mendukung integrasi dengan Shopify, Square, Lengow, ChannelAdvisor, GoDataFeed, Feedonomics, dan Productsup.)
• Tag Pinterest (kode Javascript) di situs web Anda. Anda dapat menggunakan Ekstensi Chrome Tag Helper untuk memastikan ID produk Anda diteruskan kembali ke halaman detail produk.

Pinterest dapat memproses hingga 20 juta produk per akun dan menyerap sumber data setiap 24 jam sekali.

Jika Anda membuat Iklan Pinterest dalam skala ini, pastikan Anda membaca sumber daya ini di Katalog sebelum memulai.

Catatan : Mencari Pin Cerita? Kumpulan beberapa video, gambar, daftar, dan teks khusus ini dalam satu pin hanya tersedia sebagai pin organik.

Menyiapkan Kampanye Iklan Pinterest Anda

Jika Anda menjalankan jenis lain dari Pin yang dipromosikan selain Iklan Koleksi, proses ini akan membantu Anda.

1. Buat Akun Bisnis

Mulailah dengan membuat akun bisnis baru, mengubah akun pribadi Anda menjadi akun bisnis, atau membuat akun bisnis yang akan ditautkan ke akun pribadi Anda (yang memungkinkan Anda beralih di antara keduanya dengan informasi login yang sama).

Mulailah di sini.

2. Pilih Tujuan Kampanye Anda

Setelah membuat akun, Anda akan diminta untuk memilih tujuan kampanye (kesadaran merek, kunjungan situs web, pembelian, dll.).

3. Tetapkan Anggaran Kampanye Anda

Pada halaman yang sama, gulir ke bawah dan pilih anggaran kampanye Anda.

Mirip dengan platform iklan lainnya, setelah anggaran Anda selesai, iklan akan berhenti berjalan (pelajari lebih lanjut tentang strategi di balik cara menetapkan anggaran di sini).

4. Buat Grup Iklan

Grup iklan dapat memungkinkan Anda untuk menggabungkan beberapa iklan terkait dalam kampanye yang sama dan melacaknya. Iklan ini dapat dibedakan berdasarkan audiens Anda (yang kami tunjukkan pada tangkapan layar di bawah), minat, penempatan iklan, dll.

Misalnya, Anda mungkin ingin membuat kampanye “mencintai alam” dan menyertakan grup iklan yang berbeda seperti “pria usia 35+” dan “wanita usia 35+” untuk melihat mana yang berkinerja lebih baik dalam kampanye tersebut.

Atau, jika Anda hanya menargetkan wanita, Anda dapat memiliki kampanye “wanita berusia 35+” dengan grup iklan “mereka yang mencintai alam” dan “mereka yang mencintai binatang”.

5. Buat Audiens Anda

Gulir ke bawah halaman yang sama ke "Detail Penargetan" dan identifikasi siapa yang ingin Anda targetkan dengan iklan Anda. Anda pertama-tama memilih strategi ("terhubung dengan pengguna" atau "menemukan pelanggan baru"), yang akan membuka kunci opsi Anda yang lain termasuk memilih audiens, kata kunci dan minat, demografi, dan kemudian penempatan iklan (ruang "pencarian" atau "jelajah" di Pinterest).

Kiat Pro: Seperti yang akan Anda lihat pada tangkapan layar di atas pada Langkah #4, di sisi kanan layar Pinterest akan menawarkan kepada Anda ukuran audiens potensial berdasarkan penargetan yang Anda pilih.

6. Buat Iklan Anda

Buat iklan Anda yang sebenarnya dengan memilih sesuatu yang telah Anda sematkan. Setelah memilih pin, Anda dapat menambahkan judul, tautan ke tempat yang Anda inginkan untuk mengarahkan orang yang mengeklik iklan Anda, dan URL pelacakan untuk membantu Anda mengetahui dengan tepat pengguna mana yang berinteraksi dengan iklan Anda (ini masuk akal jika Anda menggunakan CRM dan pelanggan Anda memiliki perjalanan panjang menuju konversi):

7. Tekan "Terbitkan" dan Anda Sudah Set!

Anda kemudian dapat menavigasi ke bilah menu atas dengan mengunjungi Iklan>Pelaporan untuk melihat hasilnya.

Penargetan Ulang Dinamis di Pinterest

Penargetan ulang di Pinterest bekerja dengan cara yang sama seperti pada platform iklan lainnya — ini membantu Anda menjangkau orang-orang yang telah mengunjungi situs web Anda atau memiliki item di keranjang mereka.

Ini adalah opsi untuk pengiklan besar yang menggunakan Katalog di Pinterest, karena memilikinya merupakan prasyarat untuk jenis kampanye ini.

Anda juga harus memenuhi ambang batas Pinterest untuk jumlah peristiwa PageVisit dan AddToCart dalam 7 hari terakhir untuk menjalankan iklan penargetan ulang.

Ada berbagai proses langkah demi langkah untuk menyiapkan iklan Penargetan Ulang Dinamis di Pinterest bergantung pada apakah Anda menggunakan Pengelola Iklan atau editor massal. Pelajari lebih lanjut tentang masing-masing di sini.

Mengapa Iklan Pinterest Penting & Kesimpulan Utama

Dengan lebih dari 2 miliar pencarian di Pinterest setiap bulan, ini adalah situs media sosial yang tidak boleh dilewatkan meskipun Pinterest tampaknya bukan audiens yang Anda targetkan dengan sempurna – pertimbangkan untuk menghabiskan lebih sedikit, tetapi tetap menguji untuk melihat apa yang berhasil.

Menurut Tren Bisnis Kecil, 87% pengguna Pinterest telah membeli sesuatu karena apa yang mereka lihat di platform, kemungkinan karena konsumen menjalani seluruh perjalanan belanja saat berada di Pinterest.

Mereka mulai dengan terinspirasi oleh pin dan akhirnya membeli sesuatu dari inspirasi ini.

Dan meskipun bukan rahasia lagi bahwa Pinterest adalah tempat bagi wanita dewasa muda, ada peningkatan pengguna Gen Z dan milenial di Pinterest, juga.

Berbagai jenis pin telah lebih populer di kalangan pemirsa ini di Pinterest, jadi ada baiknya menguji melalui iklan apakah platform tersebut dapat bekerja untuk Anda atau tidak.

Apa pun ukuran bisnis Anda atau tujuan pemasaran Anda tahun ini, Anda mungkin akan menemukan audiens yang reseptif di Pinterest.

Lebih Banyak Sumber Daya:

• 25 Fakta Yang Perlu Anda Ketahui Tentang Pinterest
• 12 Tips SEO Pinterest untuk Sukses Lalu Lintas Tinggi
• Pemasaran Media Sosial: Panduan Strategi Lengkap

Kredit Gambar

Semua tangkapan layar diambil oleh penulis, Maret 2021.

Sumber:

• Spesifikasi Produk Pinterest
• Iklan Belanja Pinterest
• Pinterest: Sebelum Anda Memulai Katalog