6 Contoh Halaman Arahan Adobe untuk Membantu Mengoptimalkan Halaman Anda Sendiri

Diterbitkan: 2018-02-08

Misi Adobe adalah memberikan semua yang mereka butuhkan untuk merancang dan memberikan pengalaman digital yang luar biasa. Halaman arahan pasca-klik Adobe di seluruh saluran pemasaran — untuk meningkatkan kesadaran merek dengan laporan dan kertas putih, mempromosikan acara khusus, menjual berbagai paket dan paket keanggotaan (dan banyak lagi) — semuanya membantu mewujudkannya.

Mari dengan cepat meninjau dasar-dasar halaman arahan pasca-klik dan meninjau enam halaman arahan pasca-klik Adobe yang persuasif yang diandalkan oleh perusahaan untuk menghasilkan konversi.

Apa itu halaman arahan pasca-klik?

Halaman arahan pasca-klik adalah halaman web mandiri yang menggunakan elemen persuasif — tajuk utama yang menarik, media yang menarik, bukti sosial yang berharga, tombol CTA yang menarik perhatian, dll. — untuk meyakinkan pengunjung agar mengambil tindakan atas tawaran tertentu. Tindakan itu bisa berupa mengunduh panduan atau ebook, mendaftar untuk acara atau webinar, mendaftar untuk uji coba atau demo gratis, dan banyak lagi.

6 contoh halaman arahan pasca-klik Adobe

(Untuk halaman yang lebih pendek, kami telah menampilkan seluruh halaman. Untuk halaman yang lebih panjang, kami hanya menampilkan paro atas, jadi Anda harus mengklik halaman untuk melihat beberapa poin yang kami diskusikan. Juga, beberapa halaman mungkin sedang menjalani pengujian A/B dengan versi alternatif dari yang ditampilkan di bawah.)

1. Paket Cloud Kreatif

Pencarian Google untuk "Adobe Premiere" menampilkan iklan pencarian berbayar ini:

Saat pengguna penelusuran mengeklik judul iklan atau ekstensi tautan situs “Beli Sekarang”, mereka diarahkan ke laman penjualan tempat mereka dapat mempelajari tentang berbagai paket Creative Cloud untuk memilih yang terbaik bagi mereka:

Apa yang dilakukan halaman dengan baik:

Kecocokan pesan antara iklan (judul, URL tayangan, dan teks deskripsi) dan halaman arahan pasca-klik memastikan prospek mereka berada di tempat yang tepat dan dapat menemukan apa yang mereka cari.
Desain klik-tayang menghapus formulir pengambilan prospek dari halaman awal, sehingga pengunjung tidak langsung merasa tertekan untuk melakukan pembayaran.
Formulir multi-langkah bernomor, lengkap dengan judul bagian, memecah formulir yang lebih panjang menjadi bagian-bagian yang lebih kecil untuk menghilangkan beberapa gesekan halaman arahan pasca-klik.
Poin-poin menyoroti manfaat dari setiap paket, tanpa memaksa pengunjung untuk membaca salinan yang berlebihan.
"Penawaran Spesial" menciptakan urgensi dengan memberi tahu prospek bahwa kesepakatan ini mungkin tidak bertahan selamanya, sehingga mereka lebih mungkin untuk segera memanfaatkannya.
Fitur obrolan (“Ayo mengobrol”) memungkinkan prospek untuk menghubungi layanan pelanggan. Namun, menempatkan obrolan langsung langsung di halaman arahan pasca-klik akan membuatnya lebih jelas dan mendorong pengunjung untuk menggunakannya.

Apa yang dapat diubah dan diuji A/B:

Banyak tautan keluar — logo Adobe, “Masuk”, “Pelajari lebih lanjut tentang Creative Cloud”, tautan footer, dan banyak tautan di seluruh salinan — memudahkan pengunjung untuk meninggalkan halaman tanpa membeli.
Tombol CTA biru tidak terlalu menonjol karena ada warna biru di seluruh halaman. Menguji tombol dengan warna berbeda, seperti hijau, akan membuatnya lebih menarik perhatian.
Salinan tombol CTA tidak jelas. "Beli Sekarang" tidak banyak bicara tentang setiap penawaran dan tidak cukup persuasif. Sebaliknya, sesuatu seperti "Saya ingin paket ini!" kemungkinan akan menarik lebih banyak prospek karena akan spesifik untuk poin-poin di setiap bagian.
Menambahkan bukti sosial seperti testimoni pelanggan akan memberi tahu prospek bahwa profesional desain lainnya telah sukses dengan Adobe Creative Cloud, kemungkinan mendorong mereka untuk membeli paket juga.
Menambahkan gambar atau video demo akan memberikan gambaran yang lebih baik kepada pengunjung tentang apa yang ditawarkan, tanpa harus membaca salinan yang lebih deskriptif.

2. Adobe Stock untuk Uji Coba Gratis Perusahaan

Pencarian “Adobe Stock” menghasilkan iklan pencarian Google ini:

Mengklik tautan situs “Adobe Stock—Enterprise” membawa prospek ke halaman arahan pasca-klik Adobe ini untuk mendaftar uji coba gratis:

Apa yang dilakukan halaman dengan baik:

Mempertegas manfaat utama dari penawaran (50 gambar gratis) membuatnya menonjol di bagian atas salinan isi dan memikat pengunjung untuk terus membaca.
Enkapsulasi bentuk dengan sedikit kontras warna membantu menarik perhatian padanya.
Kotak keikutsertaan yang tidak dicentang memberi pengunjung opsi untuk dihubungi untuk menjadwalkan demo produk, jadi hanya prospek yang sangat tertarik yang akan dihubungi.

Apa yang dapat diubah dan diuji A/B:

Logo Adobe yang hyperlink berpotensi membuat pengunjung menjauh dari halaman sebelum mengonversi.
Tombol CTA biru akan lebih menonjol jika itu adalah warna yang belum ada di halaman, seperti hijau atau kuning. Mendesainnya lebih besar juga akan membuatnya lebih menarik perhatian.
Salinan tombol CTA, "Kirim", tidak spesifik atau persuasif. Mengubahnya menjadi sesuatu yang lebih deskriptif dan personal, seperti "Saya ingin uji coba gratis" kemungkinan akan menghasilkan lebih banyak klik.
Cetakan halus yang luas di footer dapat mengintimidasi pengunjung dan menghalangi mereka untuk berkonversi.
Menyertakan bukti sosial, seperti testimoni pelanggan atau logo perusahaan, akan membantu pengunjung melihat Adobe Stock sebagai program yang berharga.

3. Konferensi Adobe MAX

Iklan Adobe juga terdiri dari mempromosikan acara mendatang. Berikut adalah halaman arahan pasca-klik acara yang menawarkan diskon untuk biaya Adobe MAX — Pendaftaran Konferensi Kreativitas:

Apa yang dilakukan halaman dengan baik:

Gambar latar belakang tampak seperti foto dari konferensi MAX 2017, memberikan gambaran kepada pengunjung tentang seperti apa konferensi tahun ini.
Judul, “Daftar & Simpan”, segera memberikan insentif kepada pengunjung untuk mendaftar ke konferensi.
Detail acara penting (judul, tanggal, dan lokasi) yang tercantum di paro atas memudahkan pengunjung untuk segera menemukannya.
Menyoroti bahwa tidak ada kewajiban finansial pada saat ini meningkatkan kemungkinan prospek mendaftar.
Tiga bidang formulir memudahkan pengunjung untuk mengisi formulir dengan cepat dan mudah.

Apa yang dapat diubah dan diuji A/B:

Tautan keluar header dan footer dapat mengalihkan perhatian pengunjung dan membawa mereka keluar dari halaman tanpa menukarkan penawaran.
Tombol CTA biru tidak menonjol sama sekali karena warnanya sama persis dengan latar belakang.
"Kirim" tidak berfungsi dengan baik sebagai salinan tombol CTA karena tidak jelas dan impersonal. Menguji salinan yang lebih menarik, seperti "Simpan tempat saya" atau "Saya ingin diskon", kemungkinan akan menghasilkan lebih banyak konversi.
Menambahkan penghitung waktu mundur untuk menunjukkan waktu yang tersisa akan menambah rasa urgensi dan membantu mendorong prospek untuk mendaftar lebih cepat.
Tanggal hak cipta 2017 yang kedaluwarsa dapat menyebabkan pengunjung mempertanyakan validitas penawaran ini.

4. Laporan Kuadran Ajaib Gartner 2017

Pemasaran digital Adobe dinobatkan sebagai Pemimpin dalam Magic Quadrant 2017 Gartner untuk Hub Pemasaran Digital. Laman landas pasca-klik ini mendorong orang untuk mengunduh laporan untuk melihat sendiri:

Apa yang dilakukan halaman dengan baik:

Formulir keikutsertaan dua langkah mengurangi gesekan halaman arahan pasca-klik karena memungkinkan pengunjung mempelajari tentang penawaran sebelum harus melengkapi formulir.
Beberapa panah yang mengarah ke tengah halaman berfungsi sebagai isyarat arah dan tag jangkar, memberikan pengalaman pengguna yang optimal. Ini juga membujuk prospek untuk melihat apa yang diinginkan Adobe. Dalam hal ini deskripsi singkat tentang di mana (dan mengapa) Adobe berdiri di Kuadran Pemasaran, berbagai bentuk bukti sosial, gambar Kuadran Ajaib, manfaat Adobe, dan tombol CTA.
Sticky bar memungkinkan tombol CTA untuk selalu terlihat dan siap untuk diklik.
Salinan tombol CTA berorientasi pada tindakan dan memberi tahu prospek apa yang akan mereka dapatkan dengan mengklik.
Banyak bukti sosial — kesaksian Ellen Lee, logo perusahaan, statistik, dll. — menunjukkan prospek bahwa Adobe adalah merek tepercaya yang memberikan banyak kesuksesan bagi perusahaan lain.
Ruang putih di seluruh halaman membuatnya lebih estetis dan lebih mudah dinavigasi.
Gambar Magic Quadrant memberi pengunjung visual tentang posisi Adobe dibandingkan dengan merek lain.

Apa yang dapat diubah dan diuji A/B:

Logo Adobe ditautkan ke beranda perusahaan, yang segera memberi pengunjung jalan keluar dari ini.
Warna tombol CTA tidak menonjol karena skema warna monokromatik.
Tombol media sosial dan tautan CMO dapat mengalihkan perhatian pengunjung dan membuat mereka menjauh dari halaman sebelum mengunduh laporan.

5. Laporan Tren Digital 2017

Halaman arahan pasca-klik Adobe ini juga dibuat untuk menghasilkan unduhan laporan. Yang ini berasal dari tautan di posting blog Adobe:

Apa yang dilakukan halaman dengan baik:

Judul yang menawan memikat pengunjung tanpa memberikan terlalu banyak informasi.
Body copy minimal kemudian memberikan prospek lebih banyak informasi tentang laporan, tanpa membebani mereka dengan teks yang berlebihan.
Salinan berpoin memudahkan untuk memindai takeaways kunci dari laporan.
Enkapsulasi formulir membantunya lebih menonjol dan menarik perhatian.
Tombol CTA biru “muncul” karena sangat kontras dengan halaman lainnya. Namun itu bisa lebih besar untuk menjadi lebih terlihat.
Kotak keikutsertaan yang tidak dicentang, biarkan prospek memutuskan sendiri untuk dihubungi tentang demo produk, memastikan bahwa hanya orang yang benar-benar tertarik yang dihubungi.

Apa yang dapat diubah dan diuji A/B:

Logo Adobe yang hyperlink berpotensi membuat pengunjung menjauh dari halaman sebelum mereka mendapat kesempatan untuk mengunduh laporan.
14 kolom formulir terlalu banyak untuk halaman arahan pasca-klik dalam tahap kesadaran perjalanan pembeli, dan kemungkinan akan menghalangi prospek untuk menyelesaikannya.
Salinan tombol "Kirim" CTA tidak jelas, dan harus diubah menjadi sesuatu yang lebih spesifik, seperti "Tunjukkan Laporannya!"
Halaman tidak seimbang. Menambahkan gambar laporan di bawah body copy akan membantu menyeimbangkannya dan memberikan pratinjau konten kepada pengunjung.

6. Buku Putih Adobe Captivate

Contoh halaman arahan pasca-klik Adobe terakhir ini berasal dari hasil pencarian Google organik untuk “Adobe white paper”:

Apa yang dilakukan halaman dengan baik:

Tidak ada link keluar (selain dari kebijakan privasi) membuat pengunjung hanya dapat meninggalkan halaman dengan mengklik “X” di pojok kanan atas, atau mendownload whitepaper.
Judulnya deskriptif dan berorientasi pada manfaat.
Potongan kecil salinan membuat halaman terlihat indah dan mudah dinavigasi tanpa membebani orang.

Apa yang dapat diubah dan diuji A/B:

Terlalu banyak gaya font membuat halaman terlihat kacau, tidak profesional dan seragam seperti seharusnya.
10 bidang formulir dapat mengintimidasi prospek yang hanya dalam tahap kesadaran saluran pemasaran.
Tombol CTA oranye akan "meletup" lebih banyak jika itu adalah warna komplementer yang kontras, seperti hijau.
"Kirim" pada tombol CTA tidak terlalu persuasif. Sesuatu yang spesifik dan personal, seperti “Kirimkan saya White Paper”, kemungkinan akan menghasilkan hasil yang lebih baik.
Menambahkan halaman sampul whitepaper atau gambar perangkat lunak Adobe Captivate akan membantu mendorong pengunjung untuk mendownload whitepaper.

Apakah Anda terinspirasi oleh salah satu halaman arahan pasca-klik Adobe ini?

Adobe menyadari pentingnya menggunakan halaman arahan pasca-klik khusus yang dioptimalkan untuk meningkatkan keberhasilan keseluruhan kampanye pemasaran dan iklan mereka. Contoh di atas menunjukkan bahwa strategi pemasaran digital Adobe sangat bergantung pada halaman arahan pasca-klik di seluruh saluran pemasaran, mulai dari menghasilkan kesadaran merek di tahap kesadaran, hingga mengamankan pelanggan yang membayar di tahap keputusan.

Seperti Adobe, kampanye Anda dapat memperoleh manfaat dari halaman arahan pasca-klik yang profesional dan dioptimalkan. Hanya dengan begitu Anda akan membuat halaman arahan pasca-klik yang bagus untuk prospek.

Dapatkan demo Instapage Enterprise dan lihat bagaimana platform kami memungkinkan Anda mengakses serangkaian alat untuk meningkatkan ROI iklan Anda secara signifikan dan merampingkan proses pasca-klik Anda.