Apa yang Benar-Benar Perlu Anda Ketahui untuk Membuat URL Tayangan AdWords Terbaik Anda

Saat orang menelusuri Google, mereka mencari sesuatu yang spesifik, yang merupakan bagian dari alasan mengapa URL tayangan AdWords yang dioptimalkan sangat penting untuk menarik perhatian dengan iklan penelusuran berbayar. Pengguna pencarian memberi tahu Anda informasi apa yang mereka inginkan, dan ini adalah cara Anda memberi tahu mereka apakah Anda dapat memberikan informasi itu atau tidak.

Apa itu URL tayangan?

URL tayangan adalah alamat web yang dapat dilihat pengguna di iklan pencarian PPC. Meskipun bukan tautan aktif, tautan tersebut memberikan gambaran kepada pengguna tentang di mana mereka akan tiba setelah mereka mengeklik iklan.

Seperti yang terlihat pada iklan AdWords Domo ini, “www.domo.com/” berwarna hijau di sebelah indikator Iklan adalah URL tayangan:

(Catatan: Iklan Bing juga menampilkan URL tayangan di hasil pencarian. Namun, ditampilkan dalam teks tebal. Anda dapat melihat perbedaan kedua format di artikel ini.)

URL tayangan AdWords harus memenuhi pedoman khusus dan harus dioptimalkan dengan mengikuti beberapa praktik terbaik. Mari kita tinjau itu, dimulai dengan batas karakter.

Berapa banyak karakter dalam URL tayangan Google AdWords?

Awalnya, batas URL tayangan AdWords adalah 35 karakter untuk iklan desktop, dan 20 karakter untuk iklan seluler WAP. Apa pun yang lebih panjang dari ini akan menampilkan elipsis karena masing-masing hanya 35 atau 20 karakter pertama yang ditampilkan.

Sejak 31 Januari 2017, saat Google memperkenalkan iklan teks diperluas untuk menggantikan format iklan lama — AdWords secara otomatis mengekstrak domain dari URL final. Pengiklan dapat menambahkan hingga dua bidang jalur, dengan hingga 15 karakter, untuk menyempurnakan URL tayangan (selengkapnya tentang ini selanjutnya).

Pedoman URL tayangan AdWords tambahan

Bersama dengan nama domain root yang cocok dengan domain URL final, URL tayangan AdWords juga dapat memiliki bidang jalur (atau folder atau file) dan subdomain (atau awalan).

Bidang jalan

Selama URL tayangan lengkap tetap dalam batas karakter URL tayangan AdWords, bidang jalur dapat ditambahkan ke nama domain akar, seperti ini: www.rootdomain.com/pathfield.

Berikut adalah iklan AdWords, di mana "majalah instan" adalah domain root, dan "digital" dan "publikasi" keduanya bidang jalur:

Subdomain/awalan

Subdomain juga dapat dimasukkan, mendahului domain root sebagai awalan, seperti ini: www.subdomain.rootdomain.com.

Dalam contoh ini, "admail" adalah domain root, dengan "aplikasi" berfungsi sebagai subdomain:

Praktik terbaik URL tayangan AdWords

Meningkatkan relevansi dan detail iklan PPC menghasilkan klik-tayang berkualitas lebih tinggi dan lebih banyak konversi. Mengikuti daftar praktik terbaik ini dapat membantu Anda melakukan hal itu.

Perkuat kata kunci

Subdomain dan bidang jalur harus digunakan untuk memperkuat kata kunci kampanye Anda, dan untuk memberi tahu prospek bahwa iklan Anda relevan dengan pencarian mereka, dan halaman arahan pasca-klik yang dihasilkan juga akan relevan.

Untuk menunjukkan, pencarian Google untuk "all-in-one marketing" menghasilkan iklan berbayar ini. Marketing360 menambahkan bidang jalur “MultiChannel” dan “Pemasaran” mengikuti domain root, memberikan bukti bahwa iklan relevan dengan istilah penelusuran:

Judul kasus

Meskipun domain root dan subdomain selalu ditampilkan dalam huruf kecil, huruf pertama di setiap kata bidang jalur dapat ditulis dengan huruf besar. Menggunakan kapitalisasi judul membuat mereka lebih terlihat oleh pengguna mesin pencari, sekali lagi, memberi tahu mereka bahwa iklan relevan dengan pencarian, dan halaman arahan pasca-klik akan relevan dengan iklan:

Tentukan detail

Saat mengiklankan produk atau layanan tertentu, penting untuk menyertakan sebanyak mungkin detail di bidang jalur (hingga batas karakter), memberi tahu penelusur bahwa iklan akan mengarahkan mereka ke halaman arahan pasca-klik yang memiliki apa yang mereka cari. Selain mengarahkan lalu lintas yang sangat bertarget, ini juga mengurangi klik iklan yang sia-sia karena pencari juga dapat melihat apa yang tidak ditawarkan.

Berikut pencarian Google untuk "website chatbot":

Lihatlah hasil pencarian ketiga. Perhatikan seberapa cocok kueri penelusuran dengan iklan, termasuk URL tayangan? Domain root "nanorep" memberi tahu prospek bahwa mereka akan diarahkan ke halaman web bot obrolan, dan bidang jalur "Bot Obrolan" memberi tahu mereka bahwa halaman arahan pasca-klik Nanorep akan sangat relevan dengan apa yang mereka inginkan. mencari:

Perubahan pada URL tayangan AdWords dengan iklan teks diperluas

Dengan berlakunya iklan teks diperluas baru Google, pengiklan harus mengetahui beberapa perubahan penting pada URL tayangan.

1. Domain URL tayangan sekarang datang langsung dari domain URL final

Sebelumnya, pengiklan harus memasukkan URL tayangan, bersama dengan URL final atau URL tujuan saat membuat iklan:

Dengan iklan teks diperpanjang, URL tujuan dihentikan dan URL final menjadi satu-satunya pilihan. Ini berarti AdWords sekarang menggunakan domain URL final Anda sebagai domain URL tayangan iklan Anda, jadi jika URL final Anda adalah www.domain.com/path1/path2/, URL tayangan Anda akan secara otomatis tampil sebagai www.domain.com.

Perbedaan antara URL final dan URL tayangan di AdWords
Untuk meninjau, URL tayangan adalah URL hijau yang muncul langsung di bawah judul iklan Anda di laman hasil mesin telusur. Ini biasanya menyerupai URL beranda situs Anda, tetapi tidak memiliki hyperlink.

URL final, alias URL laman landas pasca-klik, adalah alamat web sebenarnya dari laman yang dibuka orang saat mereka mengeklik iklan Anda.

URL final cenderung lebih panjang dan lebih spesifik daripada URL tayangan, karena terdiri dari domain dari URL final Anda, ditambah bidang jalur apa pun yang telah Anda tambahkan. Jadi, jika URL tayangan Anda adalah www.domain.com, URL final Anda mungkin adalah www.domain.com/pathfield.

Selain itu, URL final tidak ditampilkan di iklan Anda karena URL tayangan yang ditampilkan.

2. URL tayangan dapat mencakup hingga dua bidang jalur

Bidang jalur opsional dapat ditambahkan ke URL tayangan untuk memberikan gambaran kepada prospek tentang ke mana mereka akan dibawa saat mereka mengeklik iklan Anda. Dengan iklan teks diperluas, hingga dua bidang jalur opsional dapat ditambahkan, masing-masing mendukung hingga 15 karakter. Teks bidang jalur tidak harus menjadi bagian dari URL situs web Anda, tetapi setidaknya harus terkait dengan konten halaman arahan pasca-klik Anda.

Contoh AdWords URL tayangan lainnya

Sekarang setelah kita membahas semua detailnya, mari kita tinjau lebih banyak contoh.

Iklan MicroStrategy hanya menampilkan domain root. Sayangnya, tanpa subdomain atau bidang jalur apa pun, pengguna kurang tahu ke mana mereka akan pergi setelah mengeklik iklan:

Valpak menambahkan subdomain ke URL tayangan mereka tetapi tanpa bidang jalur, itu masih tidak menyiratkan banyak tentang halaman arahan pasca-klik yang mengarah ke:

Iklan Intercom menampilkan domain akar dan dua bidang jalur untuk memberi tahu penelusur secara lebih spesifik di mana mereka akan berakhir setelah mengeklik:

Autopilot mengambil satu langkah lebih jauh menggunakan kasus judul di bidang jalur untuk membuatnya lebih jelas:

Terakhir, iklan Business-Intelligence ini memiliki URL tayangan yang dioptimalkan sepenuhnya dengan domain root, subdomain, dan dua bidang jalur yang relevan menggunakan kasus judul:

Optimalkan URL tayangan Anda untuk meningkatkan relevansi

Tidak diragukan lagi bahwa mengoptimalkan URL tayangan dapat memberikan dampak positif yang dramatis pada kinerja kampanye AdWords Anda. Dengan membuat iklan yang memberikan pengalaman pengguna yang optimal, kemungkinan Anda akan meningkatkan Angka Mutu, mendapatkan penempatan iklan yang lebih tinggi, dan menurunkan BPK Anda.

Namun, tidak berhenti di situ — pengalaman klik pasca-iklan sama pentingnya dengan iklan itu sendiri, jadi Anda harus membuat halaman arahan pasca-klik yang dipersonalisasi yang sama-sama menarik dan dioptimalkan.

Di Instapage, platform pengoptimalan pasca-klik kami memungkinkan tim pemasaran, agensi, dan perusahaan dengan cepat dan mudah membuat halaman arahan pasca-klik yang dipersonalisasi untuk setiap kampanye iklan. Daftar untuk demo Perusahaan hari ini.