Pourquoi votre stratégie de contenu a besoin à la fois de contenu digne de classement et de contenu digne de liens dans le mélange

Un élément de contenu ne peut pas répondre à tous vos objectifs.

Cela peut sembler évident, mais parfois les spécialistes du marketing traitent tout leur contenu de la même manière, ce qui est une erreur. Chaque élément de contenu que vous créez doit avoir ses propres attentes et objectifs individualisés.

Mon cadre préféré à utiliser lors de l'examen de la stratégie de contenu est de penser à deux compartiments : le contenu « digne d'un classement » et le contenu « digne d'un lien ».

Pour illustrer ces deux types et pourquoi ils sont efficaces, je vais tirer des exemples du travail que nous avons fait pour CollegeFinance.com. Depuis le début de notre engagement avec eux il y a environ un an, voici l'augmentation du trafic qu'ils ont constaté :

Mais, je ne montrerai pas seulement des exemples; Je fournirai également des conseils pratiques sur la façon dont vous pouvez exécuter cette stratégie vous-même. Plongeons dedans.

Contenu digne d'un classement

Le contenu digne d'un classement est essentiellement un contenu qui a pour objectif de bien se classer dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

La plupart des spécialistes du marketing de contenu et des référenceurs souhaitent que leurs pages soient classées dans Google et d'autres moteurs de recherche afin de générer du trafic organique vers leurs sites Web. Cependant, c'est plus nuancé que cela.

Un contenu digne d'un classement génère souvent plus de trafic organique sur votre site, mais il est également crucial pour établir à la fois la notoriété et l'autorité de la marque.

Par exemple, regardez cet extrait de code que nous avons gagné pour College Finance. Même si la question d'un chercheur est répondue dans l'extrait et que cela devient une recherche sans clic, le chercheur peut toujours voir que College Finance a la "meilleure" réponse, du moins selon Google, qui non seulement diffuse le nom de la marque, mais crée également un sentiment de confiance.

Essentiellement, une stratégie de contenu digne d'un classement est vraiment une stratégie pour renforcer la notoriété de la marque, l'autorité de la marque et le trafic organique.

Si vous n'avez pas de contenu sur votre site qui se classe, il est beaucoup moins probable que votre marque se développe de manière organique, car il sera difficile pour les clients potentiels et les clients de vous trouver en premier lieu, et encore moins de vous faire confiance.

Créer une stratégie de contenu digne de ce nom. Alors, comment créez-vous du contenu que Google juge "meilleur" ?

La clé est de se concentrer sur l'intention, qui, je crois fermement, doit être l'obsession de tout spécialiste du marketing. L'intention fait référence à la compréhension de la raison pour laquelle quelqu'un recherche quelque chose en ligne.

Si vous êtes en mesure de déterminer exactement ce qu'ils recherchent et que vous pouvez créer cette ressource, c'est le moyen infaillible de créer de la valeur, et Google est susceptible de s'en emparer.

Tant de guides ont été publiés sur l'optimisation de votre contenu pour améliorer vos chances d'être bien classé, et beaucoup d'entre eux ont certainement du mérite. Mais, je dirais que l'intention devrait toujours être votre principale considération car, en fin de compte, l'algorithme de Google est conçu pour aider les gens à trouver ce qu'ils recherchent.

L'article sur le remboursement de la subvention pell auquel je fais référence ci-dessus en est un excellent exemple. Des tonnes de personnes ont dit qu'un contenu plus long est meilleur pour le classement, et il existe des tonnes de guides contenant des milliers de mots. Cependant, celui-ci n'est que d'environ 900, et il se classe n ° 1 pour le «remboursement de subvention pell».

Pourquoi? Parce qu'il répond efficacement aux questions que les gens recherchent. C'est répondre à l'intention.

Cependant, ce n'est pas seulement l'intention des chercheurs - c'est aussi l'intention de votre propre service marketing qui est importante. Le point idéal de la stratégie de contenu consiste à trouver le chevauchement entre vos propres objectifs et les objectifs de votre public cible.

Je recommande de noter les objectifs de haut niveau pour une pièce ainsi que les objectifs secondaires associés afin de rester organisé. Dans cet exemple, cela ressemblerait à ceci :

• Objectif principal : créer un contenu de sensibilisation qui répond aux questions de notre public cible sur les subventions pell inutilisées.
• Objectifs secondaires : Gagnez un extrait optimisé pour augmenter l'exposition de la marque et le positionnement SERP.

Vous pouvez affiner vos propres objectifs en déterminant si vous attirez les internautes en haut, au milieu ou en bas de l'entonnoir et quelles actions vous aimeriez qu'ils entreprennent une fois qu'ils arrivent sur votre site.

Contenu digne d'un lien

Si vous créez tout cet excellent contenu digne d'un classement, pourquoi s'embêter avec autre chose ?

Eh bien, parce que les backlinks restent un facteur de classement d'une importance vitale. Ils sont également incroyablement difficiles à gagner, donc une stratégie dédiée à la création de liens de haute qualité est cruciale pour faire évoluer la croissance.

Le contenu digne d'un lien est un contenu conçu pour gagner des backlinks car il est très engageant et très attrayant.

Notre stratégie de contenu digne de liens consiste à créer des recherches originales, puis à mettre en œuvre une approche de médias acquis en présentant notre contenu aux éditeurs.

Voici ce qui s'est passé lorsque nous avons utilisé cette stratégie avec College Finance :

En créant de nouvelles études et enquêtes et en obtenant une couverture médiatique, vous créez des liens faisant autorité et améliorez encore une fois la notoriété et l'autorité de votre marque.

Notez que ce ne sera pas toujours un contenu qui se classera très bien pour vous dans les SERP, c'est exactement pourquoi avoir à la fois une stratégie de contenu digne d'un classement et digne d'un lien est une combinaison si gagnante.

Créer une stratégie de contenu digne de liens. Les éditeurs ne se soucient que de ce qui mérite d'être publié, mais la plupart des marques n'ont pas toute une équipe de presse en attente.

La façon de créer un contenu digne d'intérêt est de considérer quels nouveaux ensembles de données que vous pouvez collecter ou analyser qui sont pertinents pour votre industrie et qui pourraient révéler des informations nouvelles et (espérons-le) fascinantes.

Vous pouvez aborder l'idéation sous de nombreux angles différents. Essayez l'une/toutes les solutions suivantes :

• Identifiez les éditeurs sur lesquels vous aimeriez figurer et voyez sur quel type de contenu ils aiment écrire.
• Réfléchissez si vous avez des données internes qui seraient utiles ou intéressantes pour un public plus large, car il s'agit d'informations intrinsèquement exclusives.
• Recherchez des ensembles de données accessibles au public et réfléchissez à la manière dont ils peuvent être analysés de nouvelles façons.
• Examinez les questions ou les conversations qui se déroulent dans votre secteur et réfléchissez à la manière dont vous pouvez contribuer ou fournir de nouvelles informations.
• Notez les questions que vous vous êtes toujours posées sur votre créneau et réfléchissez à des moyens d'y répondre.
• Pensez aux émotions associées à votre industrie et à ce qui peut être exploré plus en détail.

Regardons un exemple de la façon dont nous avons procédé pour College Finance. Pour un projet, notre approche consistait à "examiner les questions et les conversations qui se déroulent dans votre secteur". En 2020, de nombreux étudiants avaient des inquiétudes justifiées quant au paiement des études collégiales.

Nous n'avions pas nécessairement la solution à ce problème, mais nous nous demandions : combien de personnes au juste ressentaient le stress de cette situation ? Nous avons donc décidé d'interroger plus de 1 000 étudiants pour leur demander.

Ce faisant, nous ajoutions du contexte à une conversation, ce qui la rendait beaucoup plus susceptible d'être incluse dans une histoire, tout comme elle était incluse dans cet article de Fox Business.

Une fois que vous avez créé un excellent contenu, la clé est de le présenter aux écrivains qui publient beaucoup de contenu et qui écrivent sur le rythme très spécifique auquel appartiennent vos informations.

Dans votre e-mail de présentation, personnalisez-le (vous parlez à un être humain, après tout), puis expliquez succinctement pourquoi son public serait intéressé par votre projet.

Tout lier ensemble

Lorsque vous créez des liens en utilisant un contenu digne d'un lien, vous obtenez une plus grande reconnaissance de la marque et améliorez l'autorité de votre site Web.

Lorsque des sites respectés vous renvoient vers vous, cela signale à Google et aux autres moteurs de recherche que votre contenu est de haute qualité et digne de confiance, c'est pourquoi il est si important d'investir dans une couverture médiatique de qualité. Une fois que de nombreux sites faisant autorité se sont liés à vous, il est beaucoup plus probable que Google considérera votre marque comme un expert dans votre domaine.

Et, lorsque vous êtes considéré comme un expert, cela élève tous les autres contenus de votre site Web, augmentant ainsi la probabilité qu'il soit mieux classé dans les SERP.

C'est pourquoi notre philosophie en matière de création de trafic consiste à ajouter des backlinks pour améliorer votre référencement global, ce qui améliore ensuite tout sur votre site Web.

Pensez-y : Si quelqu'un voit que votre marque a été mentionnée sur NBC News, USA Today, The Washington Post ou d'autres publications de premier plan, il est probablement plus susceptible de cliquer sur votre résultat de recherche que sur des concurrents moins connus. Et, s'ils restent et obtiennent de la valeur, cela peut signaler aux moteurs de recherche que votre contenu correspond exactement à ce qu'ils recherchaient.

En vous concentrant sur ces deux compartiments de contenu qui se complètent, vous pouvez créer une stratégie de marketing entrant qui continue de se renforcer au fil du temps et d'améliorer considérablement votre croissance organique.

Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l'auteur invité et pas nécessairement Search Engine Land. Les auteurs du personnel sont répertoriés ici.