為什麼您的內容策略需要同時具有排名價值和鏈接價值的內容

一項內容無法滿足您的所有目標。

這聽起來很明顯，但有時營銷人員平等地對待他們的所有內容，這是一個錯誤。 您創建的每條內容都應該有自己的個性化期望和目標。

在考慮內容策略時，我最喜歡使用的框架是考慮兩個桶：“值得排名”的內容和“值得鏈接”的內容。

為了說明這兩種類型以及它們為何有效，我將從我們為 CollegeFinance.com 所做的工作中提取示例。 自從我們大約一年前開始與他們接觸以來，以下是他們所看到的流量增長：

但是，我不會只展示示例； 我還將提供有關如何自己執行此策略的可操作提示。 讓我們潛入水中。

值得排名的內容

值得排名的內容本質上是旨在在搜索引擎結果頁面 (SERP) 中排名良好的內容。

大多數內容營銷人員和搜索引擎優化希望他們的網頁在谷歌和其他搜索引擎中排名，以便為他們的網站建立自然流量。 然而，它比這更微妙。

有價值的內容通常會為您的網站帶來更多的自然流量，但它對於建立品牌知名度和品牌權威也至關重要。

例如，看看我們為 College Finance 獲得的這個精選片段。 即使在片段中回答了搜索者的問題並且這變成了無點擊搜索，搜索者仍然可以看到 College Finance 有“最佳”答案，至少根據谷歌的說法，它不僅可以獲得品牌名稱，而且還可以建立信任感。

從本質上講，有價值的內容策略實際上是一種建立品牌知名度、品牌權威和有機流量的策略。

如果您的網站上沒有排名的內容，那麼您的品牌有機增長的可能性就會大大降低，因為潛在客戶和客戶一開始就很難找到您，更不用說信任您了。

創建一個值得排名的內容策略。 那麼如何創建谷歌認為“最好”的內容呢？

關鍵是關注意圖，我堅信這需要成為每個營銷人員的痴迷。 意圖是指理解某人在線搜索某事的原因。

如果您能夠準確地弄清楚他們在尋找什麼並且可以創造該資源，那麼這就是創造價值的可靠方式，而谷歌很可能會抓住這一點。

已經出現了很多關於優化您的內容以提高您獲得良好排名的機會的指南，其中很多指南肯定是有價值的。 但是，我認為意圖應該始終是您的主要考慮因素，因為最終，谷歌的算法旨在幫助人們找到他們正在尋找的東西。

我上面提到的 pell grant 退款就是一個很好的例子。 很多人說更長的內容更適合排名，並且存在大量數千字長的指南。 然而，這個只有900左右，在“pell grant refund”中排名第一。

為什麼？ 因為它有效地回答了人們正在搜索的問題。 它符合意圖。

然而，這不僅僅是搜索者的意圖——你自己的營銷部門的意圖也很重要。 內容策略的最佳點是找到您自己的目標和目標受眾的目標之間的重疊。

我建議寫下一篇文章的頂級目標以及相關的次要目標，以使自己保持井井有條。 在這個例子中，它看起來像這樣：

• 主要目標：創建一段意識內容，回答我們的目標受眾關於未使用的 pell grants 的問題。
• 次要目標：獲得精選片段以提升品牌曝光度和 SERP 定位。

您可以通過考慮是否吸引頂級、中級或底部的搜索者以及您希望他們在到達您的網站後採取的操作來細化自己的目標。

值得鏈接的內容

如果您正在創建所有這些優秀的值得排名的內容，為什麼還要打擾其他任何事情呢？

好吧，因為反向鏈接仍然是一個至關重要的排名因素。 它們也很難獲得，因此致力於建立高質量鏈接的策略對於擴大增長至關重要。

值得鏈接的內容是旨在獲得反向鏈接的內容，因為它具有高度的吸引力和廣泛的吸引力。

我們值得鏈接的內容策略是創建原創研究，然後通過向出版商推銷我們的內容來實施一種贏得媒體的方法。

這就是我們在 College Finance 中使用此策略時發生的情況：

通過創建新的研究和調查並獲得媒體報導，您正在建立權威鏈接，並再次提高您的品牌知名度和權威性。

請注意，這並不總是在 SERP 中為您排名非常好的內容，這正是為什麼同時擁有具有排名價值和鏈接價值的內容策略是如此成功的組合的原因。

創建一個值得鏈接的內容策略。 出版商只關心有新聞價值的東西，但大多數品牌並沒有一個完整的新聞人員待命。

創建具有新聞價值的內容的方法是考慮您可以收集或分析哪些與您的行業相關的新數據集，並且可以挖掘出新鮮且（希望）令人著迷的見解。

您可以從許多不同的角度來處理構思。 嘗試以下任何/所有方法：

• 確定您希望成為特色的出版商，看看他們喜歡寫什麼類型的內容。
• 如果您有任何對更多受眾有用或感興趣的內部數據，請集思廣益，因為這本質上是專有信息。
• 搜索公開可用的數據集，並考慮如何以新的方式對其進行分析。
• 考慮您所在行業中發生的問題或對話，並思考您可以如何貢獻或提供新的見解。
• 寫下您一直對您的利基市場提出的問題，並集思廣益地回答這些問題。
• 考慮與您的行業相關的情緒以及可以更詳細地探索的內容。

讓我們看一個例子，說明我們如何為 College Finance 做到這一點。 對於一個項目，我們的方法是“考慮您所在行業中發生的問題和對話”。 在 2020 年，許多學生有理由擔心支付大學費用。

我們不一定有解決這個問題的辦法，但我們確實想知道：到底有多少人感受到這種情況的壓力？ 所以，我們決定對1000多名大學生進行調查詢問。

在這樣做的過程中，我們為對話添加了上下文，這使得它更有可能被包含在故事中，就像它被包含在這篇 Fox Business 文章中一樣。

一旦您創建了出色的內容，關鍵是將其推銷給發布大量內容並撰寫有關您的信息所屬的特定節拍的作家。

在你的推銷電子郵件中，將其個性化（畢竟你是在和一個人交談），然後簡潔地解釋他們的聽眾為什麼會對你的項目感興趣。

將它們捆綁在一起

當您使用值得鏈接的內容建立鏈接時，您將獲得更多的品牌認知度並提高您網站的權威性。

當備受推崇的網站鏈接到您時，它會向 Google 和其他搜索引擎發出信號，表明您的內容是高質量的並且值得信賴，這就是為什麼投資於獲得高質量的媒體報導如此重要的原因。 一旦許多權威網站鏈接到您，Google 就更有可能將您的品牌視為您所在領域的專家。

而且，當您被認為是專家時，這會提升您網站上的所有其他內容，增加它在 SERP 中排名更好的可能性。

這就是為什麼我們建立流量的理念是添加反向鏈接以改善您的整體 SEO，從而提升您網站上的所有內容。

想一想：如果有人看到您的品牌在 NBC 新聞、今日美國、華盛頓郵報或其他頂級出版物上被提及，他們可能更有可能點擊您的搜索結果而不是鮮為人知的競爭對手。 而且，如果他們堅持並獲得價值，這可以向搜索引擎發出信號，表明您的內容正是他們正在尋找的內容。

通過專注於這兩個相互補充的內容桶，您可以創建一個隨著時間的推移不斷加強的入站營銷策略，並顯著提高您的有機增長。

本文中表達的觀點是客座作者的觀點，不一定是 Search Engine Land。 工作人員作者在這裡列出。