Mengapa strategi konten Anda membutuhkan konten yang layak peringkat dan layak tautan dalam campuran

Satu konten tidak dapat memenuhi semua tujuan Anda.

Ini mungkin terdengar jelas, tetapi terkadang pemasar memperlakukan semua konten mereka secara setara, yang merupakan kesalahan. Setiap konten yang Anda buat harus memiliki harapan dan tujuan individualnya sendiri.

Kerangka kerja favorit saya untuk digunakan ketika mempertimbangkan strategi konten adalah memikirkan dua ember: konten "layak peringkat" dan konten "layak tautan".

Untuk mengilustrasikan kedua jenis ini dan mengapa keduanya efektif, saya akan mengambil contoh dari pekerjaan yang telah kami lakukan untuk CollegeFinance.com. Sejak memulai keterlibatan kami dengan mereka sekitar setahun yang lalu, berikut adalah peningkatan lalu lintas yang mereka lihat:

Tapi, saya tidak hanya akan menunjukkan contoh; Saya juga akan memberikan tip yang dapat ditindaklanjuti tentang bagaimana Anda dapat menjalankan strategi ini sendiri. Mari selami.

Konten layak peringkat

Konten layak peringkat pada dasarnya adalah konten yang memiliki tujuan peringkat yang baik di halaman hasil mesin pencari (SERP).

Sebagian besar pemasar konten dan SEO ingin halaman mereka diberi peringkat di Google dan mesin pencari lainnya untuk membangun lalu lintas organik ke situs web mereka. Namun, itu lebih bernuansa dari itu.

Konten dengan peringkat yang layak sering kali mendatangkan lebih banyak lalu lintas organik ke situs Anda, tetapi juga penting dalam membangun kesadaran merek dan otoritas merek.

Misalnya, lihat cuplikan unggulan yang kami peroleh untuk Keuangan Perguruan Tinggi. Bahkan jika pertanyaan pencari dijawab dalam cuplikan dan ini menjadi pencarian tanpa klik, pencari masih dapat melihat bahwa College Finance memiliki jawaban "terbaik", setidaknya menurut Google, yang tidak hanya mendapatkan nama merek di luar sana tetapi juga membangun rasa percaya.

Intinya, strategi konten yang layak peringkat sebenarnya adalah strategi untuk membangun kesadaran merek, otoritas merek, dan lalu lintas organik.

Jika Anda tidak memiliki konten di situs Anda yang berperingkat, kecil kemungkinannya merek Anda akan tumbuh secara organik, karena akan sulit bagi calon klien dan pelanggan untuk menemukan Anda, apalagi mempercayai Anda.

Membuat strategi konten yang layak peringkat. Jadi bagaimana Anda membuat konten yang dianggap Google "terbaik"?

Kuncinya adalah berfokus pada niat, yang saya yakini perlu menjadi obsesi setiap pemasar. Niat mengacu pada pemahaman alasan mengapa seseorang mencari sesuatu secara online.

Jika Anda dapat mengetahui dengan tepat apa yang mereka cari dan dapat membuat sumber daya itu, itulah cara yang pasti untuk menciptakan nilai, dan Google kemungkinan akan mengambilnya.

Begitu banyak panduan telah keluar tentang mengoptimalkan konten Anda untuk meningkatkan peluang Anda akan peringkat yang baik, dan tentu saja ada manfaat untuk banyak dari mereka. Namun, saya berpendapat bahwa niat harus selalu menjadi pertimbangan utama Anda karena, pada akhirnya, algoritme Google dirancang untuk membantu orang menemukan apa yang mereka cari.

Bagian pengembalian dana hibah pell yang saya rujuk di atas adalah contoh yang bagus untuk ini. Banyak orang mengatakan konten yang lebih panjang lebih baik untuk peringkat, dan ada banyak panduan yang panjangnya ribuan kata. Namun, yang ini hanya sekitar 900, dan peringkatnya No. 1 untuk "pengembalian dana hibah pell."

Mengapa? Karena secara efisien menjawab pertanyaan yang dicari orang. Ini memenuhi niat.

Namun, bukan hanya maksud dari pencari — itu juga maksud dari departemen pemasaran Anda sendiri yang penting. Strategi konten sweet spot adalah menemukan tumpang tindih antara tujuan Anda sendiri dan tujuan audiens target Anda.

Saya sarankan menuliskan tujuan tingkat atas untuk sebuah karya serta tujuan sekunder terkait untuk menjaga diri Anda tetap teratur. Dalam contoh ini, akan terlihat seperti ini:

• Tujuan utama: Buat konten kesadaran yang menjawab pertanyaan audiens target kami tentang hibah pell yang tidak digunakan.
• Sasaran sekunder: Dapatkan cuplikan unggulan untuk meningkatkan eksposur merek dan pemosisian SERP.

Anda dapat menyaring sasaran Anda sendiri dengan mempertimbangkan apakah Anda menarik bagi penelusur corong teratas, menengah, atau terbawah dan tindakan apa yang Anda ingin mereka lakukan setelah mereka tiba di situs Anda.

Konten layak tautan

Jika Anda membuat semua konten layak peringkat yang luar biasa ini, mengapa repot-repot dengan hal lain?

Nah, karena backlink tetap menjadi faktor peringkat yang sangat penting. Mereka juga sangat sulit diperoleh, jadi strategi yang didedikasikan untuk membangun tautan berkualitas tinggi sangat penting untuk meningkatkan pertumbuhan.

Konten layak tautan adalah konten yang dirancang untuk mendapatkan tautan balik karena sangat menarik dan menarik secara luas.

Strategi konten layak tautan kami adalah membuat penelitian asli dan kemudian menerapkan pendekatan media yang diperoleh dengan menawarkan konten kami ke penerbit.

Inilah yang terjadi ketika kami menggunakan strategi ini dengan College Finance:

Dengan membuat studi dan survei baru dan mendapatkan liputan media, Anda membangun tautan otoritatif dan sekali lagi meningkatkan kesadaran dan otoritas merek Anda.

Perhatikan bahwa ini tidak selalu akan menjadi konten yang berperingkat sangat baik untuk Anda di SERP, itulah mengapa memiliki strategi konten yang layak peringkat dan layak tautan adalah kombinasi yang unggul.

Membuat strategi konten yang layak tautan. Penerbit hanya peduli tentang apa yang layak diberitakan, tetapi sebagian besar merek tidak memiliki seluruh staf berita yang siaga.

Cara membuat konten yang layak diberitakan adalah dengan mempertimbangkan kumpulan data baru apa yang dapat Anda kumpulkan atau analisis yang relevan dengan industri Anda dan dapat menggali wawasan baru dan (semoga) menarik.

Anda dapat mendekati ide dari berbagai sudut. Coba salah satu/semua hal berikut:

• Identifikasi penerbit yang ingin Anda tampilkan dan lihat jenis konten yang ingin mereka tulis.
• Lakukan brainstorming jika Anda memiliki data internal yang akan berguna atau menarik bagi audiens yang lebih besar, karena ini adalah informasi eksklusif.
• Cari kumpulan data yang tersedia untuk umum dan pertimbangkan bagaimana mereka dapat dianalisis dengan cara baru.
• Pertimbangkan pertanyaan atau percakapan yang terjadi di industri Anda dan pikirkan bagaimana Anda dapat berkontribusi atau memberikan wawasan baru.
• Tuliskan pertanyaan yang selalu Anda miliki tentang niche Anda dan lakukan brainstorming cara untuk menjawabnya.
• Pikirkan tentang emosi yang terkait dengan industri Anda dan apa yang dapat dieksplorasi lebih detail.

Mari kita lihat contoh bagaimana kami melakukan ini untuk Keuangan Perguruan Tinggi. Untuk satu proyek, pendekatan kami adalah "mempertimbangkan pertanyaan dan percakapan yang terjadi di industri Anda". Pada tahun 2020, banyak siswa telah membenarkan kekhawatiran tentang membayar untuk kuliah.

Kami belum tentu memiliki solusi untuk masalah ini, tetapi kami bertanya-tanya: Berapa banyak orang yang merasakan tekanan dari situasi ini? Jadi, kami memutuskan untuk mensurvei lebih dari 1.000 mahasiswa untuk bertanya.

Dalam melakukannya, kami menambahkan konteks ke percakapan, yang membuatnya lebih mungkin untuk disertakan dalam cerita, seperti yang disertakan dalam artikel Fox Business ini.

Setelah Anda membuat konten yang hebat, kuncinya adalah memberikannya kepada penulis yang menerbitkan banyak konten dan yang menulis tentang beat yang sangat spesifik dari informasi Anda.

Dalam email promosi Anda, sesuaikan itu (bagaimanapun juga, Anda sedang berbicara dengan manusia), lalu jelaskan secara singkat mengapa audiens mereka akan tertarik dengan proyek Anda.

Mengikat semuanya bersama-sama

Saat Anda membangun tautan menggunakan konten layak tautan, Anda mendapatkan lebih banyak pengenalan merek dan meningkatkan otoritas situs web Anda.

Ketika situs yang dihormati menautkan ke Anda, itu menandakan ke Google dan mesin pencari lainnya bahwa konten Anda berkualitas tinggi dan dapat dipercaya, itulah sebabnya sangat penting untuk berinvestasi dalam mendapatkan liputan media yang berkualitas. Setelah banyak situs resmi menautkan ke Anda, kemungkinan besar Google akan menganggap merek Anda sebagai ahli di bidang Anda.

Dan, ketika Anda dianggap sebagai ahli, itu akan meningkatkan semua konten lain di situs web Anda, meningkatkan kemungkinan peringkatnya lebih baik di SERP.

Inilah sebabnya mengapa filosofi kami dalam membangun lalu lintas adalah menambahkan tautan balik untuk meningkatkan SEO Anda secara keseluruhan, yang kemudian meningkatkan semua yang ada di situs web Anda.

Pikirkan tentang ini: Jika seseorang melihat merek Anda telah disebutkan di NBC News, USA Today, The Washington Post, atau publikasi top lainnya, mereka mungkin lebih cenderung mengeklik hasil pencarian Anda daripada pesaing yang kurang dikenal. Dan, jika mereka bertahan dan mendapatkan nilai, itu dapat memberi sinyal kepada mesin pencari bahwa konten Anda persis seperti yang mereka cari.

Dengan berfokus pada kedua wadah konten yang saling melengkapi ini, Anda dapat membuat strategi pemasaran masuk yang terus menguat dari waktu ke waktu dan secara dramatis meningkatkan pertumbuhan organik Anda.

Pendapat yang diungkapkan dalam artikel ini adalah dari penulis tamu dan belum tentu Search Engine Land. Penulis staf tercantum di sini.