Perché la tua strategia di contenuto ha bisogno sia di contenuti degni di classifica che di link nel mix

Un contenuto non può raggiungere tutti i tuoi obiettivi.

Può sembrare ovvio, ma a volte i marketer trattano tutti i loro contenuti allo stesso modo, il che è un errore. Ogni contenuto che crei dovrebbe avere le proprie aspettative e obiettivi individualizzati.

Il mio framework preferito da utilizzare quando si considera la strategia dei contenuti è pensare a due bucket: contenuto "degno di rango" e contenuto "degno di collegamento".

Per illustrare questi due tipi e il motivo per cui sono efficaci, tirerò degli esempi dal lavoro che abbiamo svolto per CollegeFinance.com. Da quando abbiamo iniziato il nostro impegno con loro circa un anno fa, ecco l'aumento del traffico che hanno visto:

Ma non mostrerò solo esempi; Fornirò anche suggerimenti utili su come eseguire tu stesso questa strategia. Immergiamoci.

Contenuti degni di nota

I contenuti di valore sono essenzialmente contenuti che hanno l'obiettivo di posizionarsi bene nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

La maggior parte dei marketer di contenuti e dei SEO desidera che le proprie pagine si posizionino in Google e in altri motori di ricerca per creare traffico organico verso i propri siti web. Tuttavia, è più sfumato di così.

I contenuti di valore spesso portano più traffico organico al tuo sito, ma sono anche cruciali per stabilire sia la consapevolezza del marchio che l'autorità del marchio.

Ad esempio, guarda questo frammento in primo piano che abbiamo guadagnato per College Finance. Anche se la domanda di un ricercatore trova risposta nello snippet e questa diventa una ricerca senza clic, il ricercatore può comunque vedere che College Finance ha la risposta "migliore", almeno secondo Google, che non solo ottiene il nome del marchio ma crea anche un senso di fiducia.

In sostanza, una strategia di contenuto degna di un rango è davvero una strategia per costruire la consapevolezza del marchio, l'autorità del marchio e il traffico organico.

Se sul tuo sito non hai contenuti che si classificano, è molto meno probabile che il tuo marchio cresca organicamente, perché sarà difficile per potenziali clienti e clienti trovarti in primo luogo, per non parlare di fidarsi di te.

Creazione di una strategia di contenuti degna di nota. Quindi, come si creano i contenuti che Google considera "i migliori"?

La chiave è concentrarsi sull'intento, che credo fermamente debba essere l'ossessione di ogni marketer. L'intento si riferisce alla comprensione del motivo per cui qualcuno sta cercando qualcosa online.

Se sei in grado di capire esattamente cosa stanno cercando e puoi creare quella risorsa, questo è il modo infallibile per creare valore ed è probabile che Google se ne occupi.

Sono state pubblicate così tante guide sull'ottimizzazione dei tuoi contenuti per aumentare le possibilità di classificarti bene, e molte di esse hanno sicuramente dei meriti. Ma direi che l'intento dovrebbe sempre essere la tua considerazione principale perché, in definitiva, l'algoritmo di Google è progettato per aiutare le persone a trovare ciò che stanno cercando.

Il pezzo di rimborso della concessione pell a cui faccio riferimento sopra ne è un ottimo esempio. Tonnellate di persone hanno affermato che i contenuti più lunghi sono migliori per il ranking e esistono tonnellate di guide lunghe migliaia di parole. Tuttavia, questo è solo circa 900 ed è al primo posto per "rimborso sovvenzione pell".

Come mai? Perché risponde in modo efficiente alle domande che le persone stanno cercando. Sta incontrando l'intento.

Tuttavia, non è solo l'intento degli utenti che effettuano ricerche, ma è importante anche l'intento del tuo reparto marketing. Il punto debole della strategia dei contenuti è trovare la sovrapposizione tra i tuoi obiettivi e gli obiettivi del tuo pubblico di destinazione.

Raccomando di scrivere gli obiettivi di primo livello per un pezzo così come i relativi obiettivi secondari per mantenerti organizzato. In questo esempio, sarebbe simile a questo:

• Obiettivo principale: creare un contenuto di sensibilizzazione che risponda alle domande del nostro pubblico di destinazione sulle sovvenzioni pell inutilizzate.
• Obiettivi secondari: guadagnare uno snippet in primo piano per aumentare l'esposizione del marchio e il posizionamento SERP.

Puoi perfezionare i tuoi obiettivi valutando se sei attraente per i ricercatori in alto, medio o basso della canalizzazione e quali azioni vorresti che intraprendessero una volta arrivati ​​al tuo sito.

Contenuto degno di collegamento

Se stai creando tutti questi eccellenti contenuti degni di nota, perché preoccuparti di qualcos'altro?

Bene, perché i backlink rimangono un fattore di ranking di vitale importanza. Sono anche incredibilmente difficili da guadagnare, quindi una strategia dedicata alla creazione di collegamenti di alta qualità è fondamentale per aumentare la crescita.

I contenuti link-worthy sono contenuti progettati per guadagnare backlink perché sono altamente coinvolgenti e ampiamente attraenti.

La nostra strategia di contenuto degno di collegamento consiste nel creare ricerche originali e quindi implementare un approccio ai media guadagnati presentando i nostri contenuti agli editori.

Questo è ciò che è successo quando abbiamo utilizzato questa strategia con College Finance:

Creando nuovi studi e sondaggi e guadagnando copertura mediatica, stai costruendo collegamenti autorevoli e migliorando ancora una volta la consapevolezza e l'autorità del tuo marchio.

Nota che questo non sarà sempre un contenuto che si posiziona molto bene per te nelle SERP, motivo per cui avere una strategia di contenuto degna di un rango e di un collegamento è una combinazione così vincente.

Creazione di una strategia di contenuto degna di collegamento. Gli editori si preoccupano solo di ciò che è degno di nota, ma la maggior parte dei marchi non ha un intero staff di notizie in attesa.

Il modo per creare contenuti degni di nota è considerare quali nuovi set di dati puoi raccogliere o analizzare che sono rilevanti per il tuo settore e potrebbero portare alla luce nuove e (si spera) affascinanti intuizioni.

Puoi avvicinarti all'ideazione da molte angolazioni diverse. Prova uno/tutti i seguenti:

• Identifica gli editori su cui ti piacerebbe essere presentato e guarda di che tipo di contenuto gli piace scrivere.
• Brainstorm se disponi di dati interni che sarebbero utili o interessanti per un pubblico più ampio, poiché si tratta di informazioni intrinsecamente esclusive.
• Cerca set di dati pubblicamente disponibili e considera come analizzarli in nuovi modi.
• Considera le domande o le conversazioni che si verificano nel tuo settore e pensa a come puoi contribuire o fornire nuove informazioni.
• Annota le domande che hai sempre avuto sulla tua nicchia e fai un brainstorming su come rispondere.
• Pensa alle emozioni associate al tuo settore e a ciò che può essere esplorato in modo più dettagliato.

Diamo un'occhiata a un esempio di come lo abbiamo fatto per College Finance. Per un progetto, il nostro approccio è stato quello di "considerare le domande e le conversazioni che si verificano nel tuo settore". Nel 2020, molti studenti avevano una giustificata preoccupazione per il pagamento del college.

Non avevamo necessariamente la soluzione a questo problema, ma ci siamo chiesti: quante persone hanno sentito lo stress di questa situazione? Quindi, abbiamo deciso di intervistare più di 1.000 studenti universitari per chiedere.

In tal modo, stavamo aggiungendo un contesto a una conversazione, il che rendeva molto più probabile che fosse inclusa in una storia, proprio come è stato incluso in questo articolo di Fox Business.

Una volta che hai creato un ottimo contenuto, la chiave è presentarlo agli scrittori che pubblicano molti contenuti e che scrivono del ritmo molto specifico a cui appartengono le tue informazioni.

Nella tua e-mail di presentazione, personalizzala (dopotutto stai parlando con un essere umano) e poi spiega succintamente esattamente perché il suo pubblico sarebbe interessato al tuo progetto.

Legando tutto insieme

Quando crei collegamenti utilizzando contenuti degni di collegamento, ottieni più riconoscimento del marchio e migliora l'autorità del tuo sito web.

Quando siti rispettati si collegano a te, segnala a Google e ad altri motori di ricerca che i tuoi contenuti sono di alta qualità e ci si può fidare, motivo per cui è così importante investire per ottenere una copertura mediatica di qualità. Una volta che molti siti autorevoli si sono collegati a te, è molto più probabile che Google consideri il tuo marchio un esperto del tuo spazio.

E, quando sei considerato un esperto, ciò eleva tutti gli altri contenuti del tuo sito Web, aumentando la probabilità che si classificherà meglio nelle SERP.

Questo è il motivo per cui la nostra filosofia sulla creazione di traffico consiste nell'aggiungere backlink per migliorare il tuo SEO generale, che poi eleva tutto sul tuo sito web.

Pensaci: se qualcuno vede che il tuo marchio è stato menzionato su NBC News, USA Today, The Washington Post o altre pubblicazioni importanti, è probabilmente più probabile che faccia clic sul risultato della tua ricerca rispetto a concorrenti meno noti. E, se rimangono e ottengono valore, ciò può segnalare ai motori di ricerca che i tuoi contenuti sono esattamente quello che stavano cercando.

Concentrandoti su entrambi questi bucket di contenuti che si completano a vicenda, puoi creare una strategia di marketing inbound che continua a rafforzarsi nel tempo e a migliorare notevolmente la tua crescita organica.

Le opinioni espresse in questo articolo sono quelle dell'autore ospite e non necessariamente di Search Engine Land. Gli autori dello staff sono elencati qui.