Warum Ihre Content-Strategie sowohl rankwürdige als auch linkwürdige Inhalte im Mix braucht

Ein Inhalt kann nicht alle Ihre Ziele erfüllen.

Das mag offensichtlich klingen, aber manchmal behandeln Vermarkter alle ihre Inhalte gleich, was ein Fehler ist. Jeder von Ihnen erstellte Inhalt sollte seine eigenen individuellen Erwartungen und Ziele haben.

Mein bevorzugtes Framework bei der Betrachtung der Inhaltsstrategie besteht darin, an zwei Bereiche zu denken: „rangwürdige“ Inhalte und „linkwürdige“ Inhalte.

Um diese beiden Arten zu veranschaulichen und warum sie effektiv sind, werde ich Beispiele aus der Arbeit ziehen, die wir für CollegeFinance.com durchgeführt haben. Seit Beginn unseres Engagements mit ihnen vor etwa einem Jahr haben sie hier die Traffic-Zunahme erlebt:

Aber ich werde nicht nur Beispiele zeigen; Ich werde auch umsetzbare Tipps geben, wie Sie diese Strategie selbst umsetzen können. Tauchen wir ein.

Rangwürdiger Inhalt

Rangwürdige Inhalte sind im Wesentlichen Inhalte, die das Ziel haben, in den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) gut zu ranken.

Die meisten Content-Vermarkter und SEOs möchten, dass ihre Seiten in Google und anderen Suchmaschinen ranken, um organischen Traffic zu ihren Websites aufzubauen. Es ist jedoch nuancierter als das.

Rangwürdige Inhalte bringen oft mehr organischen Traffic auf Ihre Website, aber sie sind auch entscheidend für den Aufbau von Markenbekanntheit und Markenautorität.

Sehen Sie sich zum Beispiel dieses hervorgehobene Snippet an, das wir für College Finance verdient haben. Selbst wenn die Frage eines Suchenden im Snippet beantwortet wird und dies zu einer No-Click-Suche wird, kann der Suchende immer noch sehen, dass College Finance die „beste“ Antwort hat, zumindest laut Google, das nicht nur den Markennamen herausbringt, sondern auch baut auch Vertrauen auf.

Im Wesentlichen ist eine rangwürdige Inhaltsstrategie wirklich eine Strategie zum Aufbau von Markenbekanntheit, Markenautorität und organischem Traffic.

Wenn Sie auf Ihrer Website keine Inhalte haben, die einen Rang einnehmen, ist es viel unwahrscheinlicher, dass Ihre Marke organisch wächst, da es für potenzielle Kunden und Kunden schwierig sein wird, Sie überhaupt zu finden, geschweige denn Ihnen zu vertrauen.

Erstellen einer rangwürdigen Inhaltsstrategie. Wie erstellen Sie also Inhalte, die Google für „die besten“ hält?

Der Schlüssel liegt in der Konzentration auf die Absicht, von der ich fest glaube, dass sie die Besessenheit jedes Vermarkters sein muss. Absicht bezieht sich darauf, den Grund zu verstehen, warum jemand online nach etwas sucht.

Wenn Sie in der Lage sind, genau herauszufinden, wonach sie suchen, und diese Ressource erstellen können, ist dies der sichere Weg, um Wert zu schaffen, und Google wird das wahrscheinlich aufgreifen.

So viele Leitfäden haben herausgefunden, wie Sie Ihre Inhalte optimieren, um die Chancen zu verbessern, dass Sie einen guten Rang einnehmen, und viele von ihnen haben sicherlich Vorzüge. Ich würde jedoch argumentieren, dass die Absicht immer Ihre Hauptüberlegung sein sollte, da der Algorithmus von Google letztendlich darauf ausgelegt ist, Menschen dabei zu helfen, das zu finden, wonach sie suchen.

Das oben erwähnte Teil zur Rückerstattung von Zaubersprüchen ist ein großartiges Beispiel dafür. Tonnen von Leuten haben gesagt, dass längere Inhalte besser für das Ranking sind, und es gibt Tonnen von Leitfäden, die Tausende von Wörtern lang sind. Dieser ist jedoch nur etwa 900 und steht auf Platz 1 für „Pell-Zuschuss-Rückerstattung“.

Warum? Weil es die Fragen, nach denen die Leute suchen, effizient beantwortet. Es entspricht der Absicht.

Es ist jedoch nicht nur die Absicht der Suchenden, sondern auch die Absicht Ihrer eigenen Marketingabteilung, die wichtig ist. Der Sweetspot der Inhaltsstrategie besteht darin, die Überschneidung zwischen Ihren eigenen Zielen und den Zielen Ihrer Zielgruppe zu finden.

Ich empfehle, die obersten Ziele für ein Stück sowie damit verbundene sekundäre Ziele aufzuschreiben, um organisiert zu bleiben. In diesem Beispiel würde es so aussehen:

• Primäres Ziel: Erstellen Sie einen Sensibilisierungsinhalt, der die Fragen unserer Zielgruppe zu ungenutzten Pell-Grants beantwortet.
• Sekundäre Ziele: Verdienen Sie ein Featured Snippet, um die Markenpräsenz und SERP-Positionierung zu verbessern.

Sie können Ihre eigenen Ziele verfeinern, indem Sie überlegen, ob Sie Sucher am oberen, mittleren oder unteren Ende des Trichters ansprechen und welche Maßnahmen sie ergreifen sollen, sobald sie auf Ihrer Website angekommen sind.

Linkwürdige Inhalte

Wenn Sie all diese exzellenten, rangwürdigen Inhalte erstellen, warum sollten Sie sich dann um etwas anderes kümmern?

Nun, weil Backlinks ein lebenswichtiger Rankingfaktor bleiben. Sie sind auch unglaublich schwer zu verdienen, daher ist eine Strategie, die sich auf den Aufbau qualitativ hochwertiger Links konzentriert, entscheidend für die Skalierung des Wachstums.

Linkwürdige Inhalte sind Inhalte, die darauf ausgelegt sind, Backlinks zu verdienen, weil sie sehr ansprechend und allgemein ansprechend sind.

Unsere Strategie für verlinkungswürdige Inhalte besteht darin, originelle Recherchen zu erstellen und dann einen Earned-Media-Ansatz umzusetzen, indem wir unsere Inhalte den Verlagen präsentieren.

Folgendes ist passiert, als wir diese Strategie mit College Finance angewendet haben:

Indem Sie neue Studien und Umfragen erstellen und Medienberichterstattung verdienen, bauen Sie maßgebliche Links auf und verbessern erneut Ihre Markenbekanntheit und Autorität.

Beachten Sie, dass dies nicht immer Inhalte sein werden, die in den SERPs wirklich gut für Sie ranken, und genau deshalb ist es eine so erfolgreiche Kombination, eine rankwürdige und linkwürdige Inhaltsstrategie zu haben.

Erstellen einer linkwürdigen Inhaltsstrategie. Verlage kümmern sich nur um das, was berichtenswert ist, aber die meisten Marken haben kein ganzes Nachrichtenteam in Bereitschaft.

Um berichtenswerte Inhalte zu erstellen, müssen Sie überlegen, welche neuen Datensätze Sie sammeln oder analysieren können, die für Ihre Branche relevant sind und neue und (hoffentlich) faszinierende Erkenntnisse ans Tageslicht bringen könnten.

Sie können sich der Ideenfindung aus vielen verschiedenen Blickwinkeln nähern. Versuchen Sie Folgendes:

• Identifizieren Sie die Verlage, bei denen Sie gerne vorgestellt werden würden, und sehen Sie, über welche Art von Inhalten sie gerne schreiben.
• Brainstormen Sie, ob Sie über interne Daten verfügen, die für ein größeres Publikum nützlich oder interessant wären, da dies von Natur aus exklusive Informationen sind.
• Suchen Sie nach öffentlich zugänglichen Datensätzen und überlegen Sie, wie sie auf neue Weise analysiert werden können.
• Berücksichtigen Sie Fragen oder Gespräche, die in Ihrer Branche stattfinden, und überlegen Sie, wie Sie einen Beitrag leisten oder neue Erkenntnisse liefern können.
• Schreiben Sie Fragen auf, die Sie schon immer zu Ihrer Nische hatten, und überlegen Sie, wie Sie sie beantworten können.
• Denken Sie darüber nach, welche Emotionen mit Ihrer Branche verbunden sind und was genauer untersucht werden kann.

Schauen wir uns ein Beispiel an, wie wir dies für College Finance gemacht haben. Bei einem Projekt bestand unser Ansatz darin, „Fragen und Gespräche zu berücksichtigen, die in Ihrer Branche stattfinden“. Im Jahr 2020 hatten viele Studenten berechtigte Bedenken, das College zu bezahlen.

Wir hatten nicht unbedingt die Lösung für dieses Problem, aber wir haben uns gefragt: Wie viele Menschen haben den Stress dieser Situation gespürt? Also beschlossen wir, mehr als 1.000 College-Studenten zu befragen.

Auf diese Weise fügten wir einem Gespräch Kontext hinzu, wodurch es viel wahrscheinlicher wurde, dass es in eine Geschichte aufgenommen wurde, genau wie es in diesem Fox Business-Artikel enthalten war.

Sobald Sie großartige Inhalte erstellt haben, besteht der Schlüssel darin, sie Autoren vorzustellen, die viele Inhalte veröffentlichen und die über den ganz bestimmten Beat schreiben, zu dem Ihre Informationen gehören.

Personalisieren Sie Ihre Pitch-E-Mail (schließlich sprechen Sie mit einem Menschen) und erklären Sie dann kurz und bündig, warum sich das Publikum für Ihr Projekt interessieren würde.

Alles zusammenbinden

Wenn Sie Links mit linkwürdigen Inhalten erstellen, erhalten Sie mehr Markenbekanntheit und verbessern die Autorität Ihrer Website.

Wenn angesehene Websites auf Sie verlinken, signalisiert dies Google und anderen Suchmaschinen, dass Ihre Inhalte von hoher Qualität und vertrauenswürdig sind, weshalb es so wichtig ist, in eine qualitativ hochwertige Medienberichterstattung zu investieren. Sobald viele maßgebliche Websites auf Sie verlinkt haben, ist es viel wahrscheinlicher, dass Google Ihre Marke als Experten in Ihrem Bereich betrachtet.

Und wenn Sie als Experte angesehen werden, erhöht das alle anderen Inhalte auf Ihrer Website und erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass sie in den SERPs besser ranken.

Aus diesem Grund besteht unsere Philosophie beim Aufbau von Traffic darin, Backlinks hinzuzufügen, um Ihre allgemeine SEO zu verbessern, was dann alles auf Ihrer Website verbessert.

Denken Sie darüber nach: Wenn jemand sieht, dass Ihre Marke in NBC News, USA Today, The Washington Post oder anderen Top-Publikationen erwähnt wurde, klickt er wahrscheinlich eher auf Ihr Suchergebnis als auf weniger bekannte Konkurrenten. Und wenn sie bleiben und einen Mehrwert erzielen, kann dies den Suchmaschinen signalisieren, dass Ihre Inhalte genau das sind, wonach sie gesucht haben.

Indem Sie sich auf diese beiden Content-Buckets konzentrieren, die sich gegenseitig ergänzen, können Sie eine Inbound-Marketing-Strategie entwickeln, die sich im Laufe der Zeit weiter stärkt und Ihr organisches Wachstum dramatisch verbessert.

Die in diesem Artikel geäußerten Meinungen sind die des Gastautors und nicht unbedingt Search Engine Land. Mitarbeiter Autoren sind hier aufgelistet.