เหตุใดกลยุทธ์เนื้อหาของคุณจึงต้องการทั้งเนื้อหาที่มีอันดับและลิงก์ที่คุ้มค่าในการผสม

เนื้อหาชิ้นเดียวไม่สามารถบรรลุเป้าหมายของคุณได้ทั้งหมด

นี่อาจฟังดูชัดเจน แต่บางครั้งนักการตลาดก็ปฏิบัติต่อเนื้อหาทั้งหมดของตนอย่างเท่าเทียมกัน ซึ่งเป็นความผิดพลาด เนื้อหาแต่ละชิ้นที่คุณสร้างควรมีความคาดหวังและเป้าหมายเป็นรายบุคคล

กรอบงานที่ฉันโปรดปรานที่จะใช้เมื่อพิจารณากลยุทธ์เนื้อหาคือการคิดถึงสองถัง: เนื้อหาที่ "สมควรได้รับอันดับ" และเนื้อหา "ที่สมควรลิงก์"

เพื่อแสดงสองประเภทนี้และเหตุใดจึงมีประสิทธิภาพ ฉันจะดึงตัวอย่างจากงานที่เราทำสำหรับ CollegeFinance.com ตั้งแต่เริ่มมีส่วนร่วมกับพวกเขาเมื่อประมาณหนึ่งปีที่แล้ว นี่คือการเข้าชมที่เพิ่มขึ้นที่พวกเขาได้เห็น:

แต่ฉันจะไม่เพียงแค่แสดงตัวอย่างเท่านั้น นอกจากนี้ ฉันจะให้คำแนะนำที่สามารถนำไปปฏิบัติได้เกี่ยวกับวิธีการใช้กลยุทธ์นี้ด้วยตนเอง มาดำดิ่งกัน

เนื้อหาที่สมควรได้รับการจัดอันดับ

เนื้อหาที่สมควรอันดับคือเนื้อหาที่มีเป้าหมายในการจัดอันดับที่ดีในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERPs)

นักการตลาดเนื้อหาและ SEO ส่วนใหญ่ต้องการให้หน้าเว็บของตนติดอันดับใน Google และเครื่องมือค้นหาอื่นๆ เพื่อสร้างการเข้าชมแบบออร์แกนิกมายังเว็บไซต์ของตน อย่างไรก็ตาม มันเหมาะสมยิ่งไปกว่านั้น

เนื้อหาที่สมควรจัดอันดับมักจะนำการเข้าชมแบบออร์แกนิกมาที่ไซต์ของคุณมากขึ้น แต่ก็เป็นสิ่งสำคัญในการสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์และอำนาจของแบรนด์

ตัวอย่างเช่น ดูข้อมูลโค้ดแนะนำที่เราได้รับจาก College Finance แม้ว่าคำถามของผู้ค้นหาจะได้รับคำตอบในตัวอย่างและกลายเป็นการค้นหาแบบไม่ต้องคลิก ผู้ค้นหายังคงเห็นว่า College Finance มีคำตอบที่ "ดีที่สุด" อย่างน้อยตาม Google ซึ่งไม่เพียงแต่ทำให้ชื่อแบรนด์ปรากฏเท่านั้น ยังสร้างความรู้สึกไว้วางใจ

โดยพื้นฐานแล้ว กลยุทธ์เนื้อหาที่มีอันดับสมควรเป็นกลยุทธ์ในการสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ อำนาจของแบรนด์ และการเข้าชมที่เกิดขึ้นเอง

หากคุณไม่มีเนื้อหาบนไซต์ของคุณที่ติดอันดับ ก็มีโอกาสน้อยที่แบรนด์ของคุณจะเติบโตแบบออร์แกนิก เพราะจะยากสำหรับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าและลูกค้าที่จะหาคุณเจอตั้งแต่แรก นับประสาเชื่อใจคุณ

การสร้างกลยุทธ์เนื้อหาที่มีคุณค่า คุณจะสร้างเนื้อหาที่ Google เห็นว่า "ดีที่สุด" ได้อย่างไร

กุญแจสำคัญคือการมุ่งเน้นที่ความตั้งใจ ซึ่งผมเชื่อมั่นว่านักการตลาดทุกคนจะต้องหลงใหล เจตนาหมายถึงการเข้าใจเหตุผลว่าทำไมบางคนถึงค้นหาบางสิ่งทางออนไลน์

หากคุณสามารถระบุสิ่งที่พวกเขากำลังมองหาและสามารถสร้างทรัพยากรนั้นได้ นั่นคือวิธีสร้างมูลค่าที่แน่นอน และ Google ก็มีแนวโน้มที่จะเลือกซื้อสินค้านั้น

มีคำแนะนำมากมายที่ออกมาเกี่ยวกับการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณ เพื่อเพิ่มโอกาสที่คุณจะอยู่ในอันดับที่ดี และแน่นอนว่ามีประโยชน์มากมายสำหรับพวกเขา แต่ฉันขอโต้แย้งว่าเจตนาควรเป็นข้อพิจารณาหลักของคุณเสมอ เพราะท้ายที่สุดแล้ว อัลกอริธึมของ Google ได้รับการออกแบบมาเพื่อช่วยให้ผู้คนค้นพบสิ่งที่พวกเขากำลังมองหา

ชิ้นส่วนการคืนเงินให้ pell ที่ฉันอ้างอิงข้างต้นเป็นตัวอย่างที่ดีของสิ่งนี้ ผู้คนมากมายกล่าวว่าเนื้อหาที่ยาวกว่านั้นดีกว่าสำหรับการจัดอันดับ และมีไกด์มากมายที่มีความยาวหลายพันคำ อย่างไรก็ตาม รายการนี้มีราคาเพียง 900 เท่านั้น และอยู่ในอันดับที่ 1 สำหรับ "การคืนเงินให้ pell Grant"

ทำไม? เพราะมันตอบคำถามที่ผู้คนค้นหาได้อย่างมีประสิทธิภาพ ก็เป็นไปตามเจตนา

อย่างไรก็ตาม ไม่ใช่แค่เจตนาของผู้ค้นหาเท่านั้น แต่ยังเป็นความตั้งใจของแผนกการตลาดของคุณด้วยที่มีความสำคัญ จุดที่น่าสนใจของกลยุทธ์เนื้อหาคือการค้นหาความทับซ้อนระหว่างเป้าหมายของคุณเองกับเป้าหมายของผู้ชมเป้าหมาย

ฉันแนะนำให้เขียนเป้าหมายระดับบนสุดสำหรับผลงานและเป้าหมายรองที่เกี่ยวข้องเพื่อให้ตัวเองมีระเบียบ ในตัวอย่างนี้ จะมีลักษณะดังนี้:

• เป้าหมายหลัก: สร้างเนื้อหาการรับรู้ที่ตอบคำถามของผู้ชมเป้าหมายเกี่ยวกับการให้เงินช่วยเหลือที่ไม่ได้ใช้
• เป้าหมายรอง: รับตัวอย่างข้อมูลแนะนำเพื่อยกระดับการแสดงแบรนด์และตำแหน่ง SERP

คุณสามารถปรับแต่งเป้าหมายของคุณเองโดยพิจารณาว่าคุณดึงดูดผู้ค้นหาที่ติดอันดับ กลาง หรือท้ายสุดของช่องทางหรือไม่ และสิ่งที่คุณต้องการให้พวกเขาทำเมื่อพวกเขามาถึงไซต์ของคุณ

ลิงก์เนื้อหาที่คุ้มค่า

หากคุณกำลังสร้างเนื้อหาที่มีอันดับที่ยอดเยี่ยมทั้งหมดนี้ จะไปยุ่งกับสิ่งอื่นทำไม

เพราะลิงก์ย้อนกลับยังคงเป็นปัจจัยอันดับที่สำคัญอย่างยิ่ง พวกเขายังหาเงินได้ยากอย่างไม่น่าเชื่อ ดังนั้นกลยุทธ์ที่ทุ่มเทให้กับการสร้างลิงก์คุณภาพสูงจึงเป็นสิ่งสำคัญสำหรับการเติบโตตามสัดส่วน

เนื้อหาที่คุ้มค่าสำหรับลิงก์คือเนื้อหาที่ออกแบบมาเพื่อรับลิงก์ย้อนกลับเนื่องจากมีความเกี่ยวข้องและน่าสนใจอย่างมาก

กลยุทธ์เนื้อหาที่คุ้มค่าในการลิงก์คือการสร้างงานวิจัยต้นฉบับ จากนั้นจึงนำแนวทางของสื่อที่ได้รับไปใช้โดยนำเสนอเนื้อหาของเราไปยังผู้เผยแพร่

นี่คือสิ่งที่เกิดขึ้นเมื่อเราใช้กลยุทธ์นี้กับ College Finance:

การสร้างการศึกษาและการสำรวจใหม่และการครอบคลุมสื่อ คุณกำลังสร้างลิงก์ที่เชื่อถือได้และปรับปรุงการรับรู้ถึงแบรนด์และอำนาจของคุณอีกครั้ง

โปรดทราบว่านี่ไม่ใช่เนื้อหาที่จะจัดอันดับได้ดีสำหรับคุณใน SERP เสมอไป ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมการมีกลยุทธ์เนื้อหาที่มีทั้งอันดับที่สมควรและลิงก์ที่คุ้มค่าจึงเป็นการรวมกันที่ชนะ

การสร้างกลยุทธ์เนื้อหาที่คุ้มค่าในการลิงก์ ผู้จัดพิมพ์สนใจเฉพาะสิ่งที่น่าบอกใบเรื่องข่าว แต่แบรนด์ส่วนใหญ่ไม่มีเจ้าหน้าที่ข่าวทั้งหมดอยู่ในโหมดเตรียมพร้อม

วิธีสร้างเนื้อหาที่น่าสนใจคือการพิจารณาว่าชุดข้อมูลใหม่ใดที่คุณสามารถรวบรวมหรือวิเคราะห์ที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมของคุณ และสามารถค้นพบข้อมูลเชิงลึกที่น่าสนใจและสดใหม่ (หวังว่า)

คุณสามารถเข้าถึงแนวคิดได้จากหลายมุม ลองข้อใดข้อหนึ่ง/ทั้งหมดต่อไปนี้:

• ระบุผู้เผยแพร่ที่คุณต้องการให้แสดงและดูเนื้อหาประเภทใดที่พวกเขาชอบเขียนถึง
• ระดมความคิดหากคุณมีข้อมูลภายในที่จะเป็นประโยชน์หรือน่าสนใจสำหรับผู้ชมจำนวนมากขึ้น เนื่องจากข้อมูลนี้เป็นข้อมูลเฉพาะโดยเนื้อแท้
• ค้นหาชุดข้อมูลที่เปิดเผยต่อสาธารณะและพิจารณาว่าจะวิเคราะห์ด้วยวิธีใหม่ๆ ได้อย่างไร
• พิจารณาคำถามหรือการสนทนาที่เกิดขึ้นในอุตสาหกรรมของคุณและคิดว่าคุณจะมีส่วนร่วมหรือให้ข้อมูลเชิงลึกใหม่ได้อย่างไร
• เขียนคำถามที่คุณมักมีเกี่ยวกับช่องของคุณและระดมความคิดเพื่อหาคำตอบ
• นึกถึงอารมณ์ที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมของคุณและสิ่งที่สามารถสำรวจได้โดยละเอียด

มาดูตัวอย่างกันว่าเราทำอย่างไรสำหรับ College Finance สำหรับโครงการหนึ่ง แนวทางของเราคือ "พิจารณาคำถามและการสนทนาที่เกิดขึ้นในอุตสาหกรรมของคุณ" ในปี 2020 นักศึกษาจำนวนมากแสดงความกังวลเกี่ยวกับการจ่ายค่าเล่าเรียนในวิทยาลัย

เราไม่จำเป็นต้องมีวิธีแก้ไขปัญหานี้ แต่เราสงสัยว่า: มีกี่คนที่รู้สึกเครียดจากสถานการณ์นี้ ดังนั้นเราจึงตัดสินใจสำรวจนักศึกษามากกว่า 1,000 คนเพื่อถาม

ในการทำเช่นนั้น เราได้เพิ่มบริบทในการสนทนา ซึ่งทำให้มีแนวโน้มมากขึ้นที่จะรวมเรื่องราวนั้นไว้ในเรื่องราว เช่นเดียวกับที่รวมอยู่ในบทความ Fox Business นี้

เมื่อคุณสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมแล้ว กุญแจสำคัญคือการนำเสนอให้กับนักเขียนที่เผยแพร่เนื้อหาจำนวนมากและผู้ที่เขียนเกี่ยวกับจังหวะเฉพาะเจาะจงของข้อมูลของคุณ

ในอีเมลเสนอขายของคุณ ปรับแต่งให้เป็นส่วนตัว (เพราะคุณกำลังพูดกับมนุษย์) แล้วอธิบายอย่างกระชับว่าทำไมผู้ฟังถึงสนใจโครงการของคุณ

ผูกมันไว้ด้วยกัน

เมื่อคุณสร้างลิงก์โดยใช้เนื้อหาที่คุ้มค่า คุณจะได้รับการยอมรับในแบรนด์มากขึ้นและปรับปรุงอำนาจของเว็บไซต์ของคุณ

เมื่อไซต์ที่ได้รับความเชื่อถือลิงก์มาที่คุณ จะส่งสัญญาณไปยัง Google และเครื่องมือค้นหาอื่นๆ ว่าเนื้อหาของคุณมีคุณภาพสูงและเชื่อถือได้ ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมการลงทุนเพื่อให้ได้สื่อที่มีคุณภาพจึงเป็นสิ่งสำคัญ เมื่อไซต์ที่เชื่อถือได้จำนวนมากเชื่อมโยงกับคุณแล้ว Google จะถือว่าแบรนด์ของคุณเป็นผู้เชี่ยวชาญในพื้นที่ของคุณมากขึ้น

และเมื่อคุณได้รับการพิจารณาว่าเป็นผู้เชี่ยวชาญ ซึ่งจะยกระดับเนื้อหาอื่นๆ ทั้งหมดบนเว็บไซต์ของคุณ เพิ่มโอกาสที่เนื้อหานั้นจะอยู่ในอันดับที่ดีขึ้นใน SERP

นี่คือเหตุผลที่ปรัชญาของเราในการสร้างการเข้าชมคือการเพิ่มลิงก์ย้อนกลับเพื่อปรับปรุง SEO โดยรวมของคุณ ซึ่งจะยกระดับทุกอย่างบนเว็บไซต์ของคุณ

คิดเกี่ยวกับมัน: หากมีคนเห็นแบรนด์ของคุณถูกกล่าวถึงใน NBC News, USA Today, The Washington Post หรือสื่อสิ่งพิมพ์ชั้นนำอื่นๆ พวกเขาน่าจะคลิกผลการค้นหาของคุณมากกว่าคู่แข่งที่ไม่ค่อยมีคนรู้จัก และหากพวกมันติดอยู่รอบๆ และได้รับคุณค่า มันสามารถส่งสัญญาณให้เสิร์ชเอ็นจิ้นว่าเนื้อหาของคุณเป็นสิ่งที่พวกเขากำลังมองหาอย่างแน่นอน

คุณสามารถสร้างกลยุทธ์การตลาดขาเข้าที่ยังคงแข็งแกร่งขึ้นเรื่อยๆ เมื่อเวลาผ่านไป และปรับปรุงการเติบโตแบบออร์แกนิกของคุณอย่างมากด้วยการมุ่งเน้นไปที่กลุ่มเนื้อหาทั้งสองที่เสริมซึ่งกันและกัน

ความคิดเห็นที่แสดงในบทความนี้เป็นความคิดเห็นของผู้เขียนรับเชิญและไม่จำเป็นต้องเป็น Search Engine Land ผู้เขียนพนักงานอยู่ที่นี่