콘텐츠 전략에 순위 가치가 있는 콘텐츠와 링크 가치가 있는 콘텐츠가 모두 필요한 이유

하나의 콘텐츠로 모든 목표를 달성할 수 없습니다.

이것은 당연하게 들릴지 모르지만 때때로 마케터는 모든 콘텐츠를 동등하게 취급하는데, 이는 실수입니다. 제작하는 각 콘텐츠에는 개별화된 기대치와 목표가 있어야 합니다.

콘텐츠 전략을 고려할 때 사용하는 가장 좋아하는 프레임워크는 "순위 가치가 있는" 콘텐츠와 "링크 가치가 있는" 콘텐츠라는 두 가지 버킷을 생각하는 것입니다.

이 두 가지 유형과 그것이 효과적인 이유를 설명하기 위해 CollegeFinance.com에서 수행한 작업의 예를 가져오겠습니다. 약 1년 전에 그들과 약혼을 시작한 이후로 그들이 목격한 트래픽 증가는 다음과 같습니다.

그러나 나는 단지 예를 보여주지 않을 것입니다. 또한 이 전략을 직접 실행할 수 있는 방법에 대한 실행 가능한 팁을 제공할 것입니다. 뛰어들어봅시다.

순위에 걸맞는 콘텐츠

순위 가치가 있는 콘텐츠는 본질적으로 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 좋은 순위를 얻는 것을 목표로 하는 콘텐츠입니다.

대부분의 콘텐츠 마케터와 SEO는 웹사이트에 대한 유기적인 트래픽을 구축하기 위해 자신의 페이지가 Google 및 기타 검색 엔진에서 순위를 매길 수 있기를 바랍니다. 그러나 그보다 더 미묘한 차이가 있습니다.

순위 가치가 있는 콘텐츠는 종종 사이트에 더 많은 유기적 트래픽을 가져오지만 브랜드 인지도와 브랜드 권위를 모두 구축하는 데에도 중요합니다.

예를 들어 College Finance에서 얻은 이 추천 스니펫을 살펴보세요. 검색자의 질문이 스니펫에서 답변되고 이것이 노클릭 검색이 되더라도 검색자는 최소한 Google에 따르면 College Finance가 "최고" 답변을 가지고 있음을 알 수 있습니다. 또한 신뢰감을 형성합니다.

본질적으로 가치 있는 콘텐츠 전략은 브랜드 인지도, 브랜드 권위 및 유기적 트래픽을 구축하기 위한 전략입니다.

사이트에 순위가 매겨진 콘텐츠가 없으면 브랜드가 유기적으로 성장할 가능성이 훨씬 낮습니다. 잠재 고객과 고객이 처음부터 귀하를 신뢰하는 것은 고사하고 찾기도 어렵기 때문입니다.

가치 있는 콘텐츠 전략을 만듭니다. 그렇다면 Google이 "최고"라고 여기는 콘텐츠를 어떻게 만들 수 있습니까?

핵심은 의도에 초점을 맞추는 것인데, 이는 모든 마케터가 집착해야 한다고 굳게 믿습니다. 의도는 누군가가 온라인에서 무언가를 검색하는 이유를 이해하는 것을 의미합니다.

그들이 찾고 있는 것이 무엇인지 정확히 파악할 수 있고 해당 리소스를 생성할 수 있다면 그것이 가치를 창출하는 확실한 방법이며 Google은 이를 선택합니다.

콘텐츠를 최적화하여 순위를 높일 수 있는 가능성을 높이는 방법에 대해 많은 가이드가 나왔고 많은 가이드가 확실히 장점이 있습니다. 그러나 궁극적으로 Google의 알고리즘은 사람들이 원하는 것을 찾는 데 도움이 되도록 설계되었기 때문에 의도가 항상 주요 고려 사항이어야 한다고 주장하고 싶습니다.

위에서 언급한 펠 그랜트 환불 부분이 이에 대한 좋은 예입니다. 수많은 사람들이 긴 콘텐츠가 순위를 매기는 데 더 좋다고 말했으며 수천 단어 길이의 수많은 가이드가 존재합니다. 그러나 이것은 약 900개에 불과하며 '펠그랜트 환불' 부문에서 1위를 기록하고 있다.

왜요? 사람들이 검색하는 질문에 효율적으로 답변하기 때문입니다. 취지에 부합합니다.

그러나 검색자의 의도만이 아니라 마케팅 부서의 의도도 중요합니다. 콘텐츠 전략의 스위트 스폿은 자신의 목표와 타겟 고객의 목표 사이에 겹치는 부분을 찾는 것입니다.

나는 자신을 체계적으로 유지하기 위해 관련 2차 목표뿐만 아니라 작품의 최상위 목표를 기록하는 것이 좋습니다. 이 예에서는 다음과 같습니다.

• 주요 목표: 미사용 펠 그랜트에 대한 타겟 청중의 질문에 답하는 인식 콘텐츠를 만듭니다.
• 2차 목표: 추천 스니펫을 획득하여 브랜드 노출 및 SERP 포지셔닝을 높입니다.

상위, 중간 또는 하위 유입경로 검색자의 관심을 끌 것인지 여부와 그들이 귀하의 사이트에 도착한 후 취하기를 원하는 조치를 고려하여 자신의 목표를 구체화할 수 있습니다.

링크 가치가 있는 콘텐츠

이 모든 우수한 등급 가치가 있는 콘텐츠를 만들고 있다면 왜 다른 것에 신경을 쓰겠습니까?

글쎄요, 백링크는 여전히 매우 중요한 순위 요소이기 때문입니다. 그들은 또한 얻기가 매우 어렵기 때문에 고품질 링크 구축에 전념하는 전략은 성장을 확장하는 데 중요합니다.

링크 가치가 있는 콘텐츠는 매우 흥미롭고 널리 매력적이기 때문에 백링크를 얻도록 설계된 콘텐츠입니다.

링크 가치가 있는 콘텐츠 전략은 독창적인 연구를 만든 다음 게시자에게 콘텐츠를 홍보하여 ​​획득 미디어 접근 방식을 구현하는 것입니다.

College Finance와 함께 이 전략을 사용했을 때의 상황은 다음과 같습니다.

새로운 연구 및 설문 조사를 만들고 미디어 보도를 얻음으로써 신뢰할 수 있는 링크를 구축하고 브랜드 인지도와 권위를 다시 향상시킵니다.

이것이 SERP에서 항상 좋은 순위를 차지하는 콘텐츠는 아니므로 순위 가치가 있는 콘텐츠 전략과 링크 가치가 있는 콘텐츠 전략을 모두 갖는 것이 매우 성공적인 조합인 이유입니다.

링크 가치가 있는 콘텐츠 전략을 만듭니다. 게시자는 뉴스 가치가 있는 것에만 관심을 두지만 대부분의 브랜드에는 전체 뉴스 스태프가 대기하지 않습니다.

뉴스 가치가 있는 콘텐츠를 만드는 방법은 귀하의 업계와 관련이 있고 신선하고 (바라건대) 매혹적인 통찰력을 발굴할 수 있는 새로운 데이터 세트를 수집하거나 분석할 수 있는지 고려하는 것입니다.

다양한 각도에서 아이디어에 접근할 수 있습니다. 다음 중 일부/모두를 시도합니다.

• 추천하고 싶은 게시자를 확인하고 그들이 쓰고 싶어하는 콘텐츠 유형을 확인하세요.
• 본질적으로 독점적인 정보이기 때문에 더 많은 청중에게 유용하거나 흥미로운 내부 데이터가 있으면 브레인스토밍하십시오.
• 공개적으로 사용 가능한 데이터 세트를 검색하고 새로운 방식으로 분석할 수 있는 방법을 고려하십시오.
• 업계에서 일어나는 질문이나 대화를 고려하고 어떻게 기여할 수 있는지 또는 새로운 통찰력을 제공할 수 있는지 생각해 보십시오.
• 틈새 시장에 대해 항상 가지고 있던 질문을 적고 이에 대한 답을 브레인스토밍하십시오.
• 당신의 산업과 관련된 감정과 더 자세히 탐구할 수 있는 것에 대해 생각해 보십시오.

College Finance에서 이를 수행한 방법의 예를 살펴보겠습니다. 한 프로젝트에서 우리의 접근 방식은 "귀하의 업계에서 일어나는 질문과 대화를 고려"하는 것이었습니다. 2020년에는 많은 학생들이 대학 등록금에 대한 우려를 정당화했습니다.

우리가 이 문제에 대한 해결책을 반드시 가지고 있는 것은 아니지만 우리는 궁금했습니다. 얼마나 많은 사람들이 이 상황의 스트레스를 느꼈을까요? 그래서 우리는 1,000명이 넘는 대학생들을 대상으로 설문조사를 하기로 했습니다.

그렇게 하는 과정에서 우리는 대화에 컨텍스트를 추가하여 이 Fox Business 기사에 포함된 것처럼 스토리에 포함될 가능성이 훨씬 높아졌습니다.

훌륭한 콘텐츠가 만들어지면 많은 콘텐츠를 게시하고 귀하의 정보가 속한 매우 구체적인 비트에 대해 글을 쓰는 작가에게 이를 알리는 것이 핵심입니다.

피치 이메일에서 개인화한 다음(결국 인간과 대화하는 것입니다) 청중이 귀하의 프로젝트에 관심을 가질 이유를 간결하게 설명하십시오.

모두 함께 묶어

링크 가치가 있는 콘텐츠를 사용하여 링크를 구축하면 브랜드 인지도가 높아지고 웹사이트의 권위가 향상됩니다.

평판이 좋은 사이트가 귀하에게 연결되면 귀하의 콘텐츠가 고품질이며 신뢰할 수 있다는 신호를 Google 및 기타 검색 엔진에 알리므로 양질의 미디어 보도를 얻는 데 투자하는 것이 매우 중요합니다. 신뢰할 수 있는 많은 사이트가 귀하에게 연결되면 Google에서 귀하의 브랜드를 해당 분야의 전문가로 간주할 가능성이 훨씬 높아집니다.

그리고 전문가로 간주되면 웹사이트의 다른 모든 콘텐츠가 향상되어 SERP에서 더 나은 순위를 얻을 가능성이 높아집니다.

이것이 트래픽 구축에 대한 우리의 철학이 백링크를 추가하여 전반적인 SEO를 개선한 다음 웹사이트의 모든 것을 향상시키는 것인 이유입니다.

생각해 보십시오. NBC News, USA Today, Washington Post 또는 기타 주요 간행물에 귀하의 브랜드가 언급된 것을 본 사람은 덜 알려진 경쟁자보다 검색 결과를 클릭할 가능성이 더 높습니다. 그리고 그들이 계속해서 가치를 얻으면 검색 엔진에 귀하의 콘텐츠가 정확히 그들이 찾고 있던 것임을 알릴 수 있습니다.

서로를 보완하는 두 콘텐츠 버킷에 집중함으로써 시간이 지남에 따라 계속 강화되고 유기적 성장을 극적으로 개선하는 인바운드 마케팅 전략을 만들 수 있습니다.

이 기사에 표현된 의견은 게스트 작성자의 의견이며 반드시 Search Engine Land는 아닙니다. 직원 저자가 여기에 나열됩니다.