La mise à jour principale de Google de décembre 2020 était importante, encore plus grande que mai 2020, selon les fournisseurs de données

Le 3 décembre, Google a commencé à déployer la mise à jour principale de décembre 2020. Les premières données semblent montrer que le déploiement a été principalement ressenti le lendemain, mais comme l'a dit Google, le déploiement complet peut prendre jusqu'à quelques semaines. Sur la base de tout ce que nous avons vu jusqu'à présent, cette mise à jour est une très grande mise à jour, même peut-être plus grande que celle d'il y a sept mois, la mise à jour principale de mai 2020 – et celle-ci était très importante.

Nous avons demandé à plusieurs sociétés de données qui suivent les résultats de recherche de Google de nous envoyer des impressions de cette mise à jour et elles sont presque toutes d'accord, il s'agissait d'une grande mise à jour qui a été ressentie de manière significative dans presque tous les secteurs verticaux.

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Les faits. Ce que nous savons de Google, comme nous l'avons signalé précédemment, c'est que la mise à jour principale de décembre 2020 a commencé à être déployée vers 13 h 00 HE le jeudi 3 décembre. Comme toutes les mises à jour principales, il s'agissait d'une mise à jour globale et n'était spécifique à aucun région, langue ou catégorie de sites Web. Il s'agit d'une "mise à jour large du noyau" classique que Google publie tous les quelques mois environ. Dans ce cas, il s'agissait de la plus longue période depuis une mise à jour générale confirmée, qui a pris un peu moins de sept mois, par opposition au délai typique de trois mois.

Mises à jour précédentes. La mise à jour principale précédente la plus récente était la mise à jour principale de mai 2020, cette mise à jour était importante et large et a pris quelques semaines pour être entièrement déployée. Avant que ce ne soit la mise à jour principale de janvier 2020, nous avons eu une analyse de cette mise à jour ici. La précédente était la mise à jour principale de septembre 2019. Cette mise à jour a semblé plus faible à de nombreux référenceurs et webmasters, car beaucoup ont déclaré qu'elle n'avait pas un impact aussi important que les mises à jour de base précédentes. Google a également publié une mise à jour en novembre, mais celle-ci était spécifique aux classements locaux. Vous pouvez en savoir plus sur les mises à jour passées de Google ici.

Cette mise à jour de décembre 2020. Celui-ci est grand. Nous avons reçu des données de plusieurs sociétés de données de recherche, et elles montrent toutes que cette mise à jour était très importante et substantielle. Cette mise à jour semble ralentir en termes de fluctuations que nous verrions à partir de cette mise à jour au fil du temps, avec les changements les plus importants le vendredi 4 décembre.

Chronométrer la mise à jour. Il y a eu des inquiétudes quant au moment de cette mise à jour, qu'elle a été publiée quelques semaines avant la saison des fêtes. Google a déclaré que cela avait été fait après la saison de Thanksgiving, après le Black Friday et le Cyber ​​​​Monday mais avant les vacances. Mais pour certains, en particulier ceux qui réalisent une grande partie de leurs ventes juste avant les vacances, cette mise à jour peut être dévastatrice pour leur entreprise.

Fournisseurs de données sur la mise à jour principale de décembre 2020

Rank Ranger. Les gens de RankRanger ont déclaré que cette mise à jour de décembre 2020 était une «majeure», nous disant que si la mise à jour de mai 2020 était importante, la «mise à jour de décembre a montré encore plus de changements que la mise à jour de mai dans certains domaines, en particulier dans le haut trois résultats.

Voici comment la mise à jour de décembre par rapport à la mise à jour de mai :

Les vingt premières positions de Google suivies par RankRanger, les fluctuations ont plus que doublé par rapport à la mise à jour de mai.

Si vous regardez les données de l'ensemble de l'industrie, vous verrez des fluctuations assez égales, avec des niveaux de fluctuation légèrement inférieurs dans les trois premiers et les cinq premiers résultats dans le créneau du voyage, selon les données de RankRanger.

SEMRush. Yulia Ibragimova, Olga Andrienko et l'équipe SEMRush ont préparé beaucoup de données pour nous sur cette mise à jour. SEMRush a déclaré que cette mise à jour a été principalement ressentie le vendredi 4 décembre. Les changements de recherche sur ordinateur ont été les plus ressentis dans la santé, l'immobilier, les voyages, la finance, le droit et le gouvernement et sur la recherche mobile santé, droit et gouvernement, emploi et éducation, animaux de compagnie et animaux, immobilier. L'outil de suivi des capteurs SEMRush affiche un score de 9,4 le vendredi 4 décembre, la mise à jour principale de mai 2020 a également été notée par SEMRush mais la mise à jour de janvier était plus proche de 8.

Voici la volatilité SEMRush par catégorie :

SEMRush a également partagé les gagnants et les perdants de cette mise à jour. Les gagnants étaient zoominfo.com, whitepages.com, linkedin.com, ebay.com, vimeo.com, loginbrain.com yahoo.com, foursquare.com et businesswire.com. Les perdants étaient yellowpages.com, newsbreak.com, gettyimages.com, wish.com, echovita.com, urbandictionary.com, local.com, dnb.com et aliexpress.com.

Métriques de recherche. Marcus Tober de Searchmetrics nous a dit "comme Google l'a annoncé, il est clair que cette mise à jour de base est toujours en cours de déploiement. Cependant, nous pouvons déjà voir des changements clairs dans les classements dans des domaines typiques liés à l'EAT et au contenu - musique, santé, finance, actualités et commerce électronique. Il est intéressant de noter que certains gagnants et perdants de la dernière mise à jour de base en mai ont gagné ou perdu de la visibilité, mais seulement quelques-uns d'entre eux. Spotify et Twitch, qui ont subi des pertes importantes avec la dernière mise à jour, n'ont jusqu'à présent pas encore montré de signes de reprise. Mais il se peut que Google publie soigneusement la mise à jour en plusieurs itérations pour tester les résultats. Ou il se peut également que l'impact de la mise à jour soit moindre que les autres mises à jour par rapport à la période des fêtes. Dans 1 ou 2 semaines, nous en saurons plus.

Searchmetrics a également publié des données sur son site Web, notamment en comparant la diminution et l'augmentation des classements de mai 2020 à décembre 2020 :

Searchmetrics a également publié ses propres gagnants et perdants. Les premiers gagnants sont valuepenguin.com, verywellhealth.com, celebritynetworth.com, vudu.com, songmeaning.com, zoominfo.com, realsimple.com, creditkarma.com, cliffnotes.com, elle.com et azquotes.com. Les premiers perdants sont wsfb.com, heart-music.com, cocolate.com, soundguys.com, gearbest.com, thechive.com, medbroadcast.com, cloverlyrics.com, lyriccenter.com et theasaurus.net.

Sœur. Sistrix a également publié des données sur cette mise à jour où Johannes Beus, le PDG de Sistrix, a demandé s'il s'agissait d'un cadeau de Noël anticipé de Google. La société a déclaré avoir constaté les premiers changements dans les résultats de recherche depuis vendredi après-midi, heure d'Europe centrale. Ces premières réactions sont visibles dans les données quotidiennes SISTRIX de samedi 5 décembre.

Les données de cette société ont montré que les dictionnaires et les encyclopédies ont enregistré de grandes pertes ici. Pourquoi? La société a déclaré que cela n'était pas surprenant car les nouvelles directives des évaluateurs de qualité les avaient spécifiquement appelées dans la dernière mise à jour.

Cette société a également publié ses gagnants et ses perdants. Les gagnants étaient ducksters.com, songmeanings.com, babycenter.com, nameberry.com, verywellhealth.com, newsworldencyclopedia.org, mn2s.com, zoominfo.com et cazoo.co.uk. Les perdants étaient tenor.com, littlewoods.com, ents24.com, wish.com, fantasticfiction.com, wikiwand.com, lexico.com, whosampled.com et secondhandsongs.com.

Les données correspondent ? Il existe un certain chevauchement entre ces fournisseurs de données, mais chaque fournisseur de données suit différentes mesures, différents sites, différents ensembles de mots clés. C'est pourquoi il n'y a pas de correspondance exacte.

La communauté SEO . Les discussions ne manquent pas au sein de la communauté SEO dans les forums de discussion en ligne et sur les réseaux sociaux autour de cette mise à jour. Certaines personnes ont affirmé avoir perdu plus de 40 % de leur trafic organique Google, tandis que d'autres ont bien réussi grâce à cette mise à jour. J'ai même vu certains réclamer plus de 150% d'augmentation du trafic de Google. Vous pouvez lire une partie des discussions de la communauté sur la table ronde des moteurs de recherche.

Que faire si vous êtes touché. Google a donné des conseils sur ce qu'il faut prendre en compte si vous êtes affecté négativement par une mise à jour de base dans le passé. Il n'y a pas d'actions spécifiques à prendre pour récupérer, et en fait, un impact négatif sur le classement peut ne pas signaler que quelque chose ne va pas avec vos pages. Cependant, Google a proposé une liste de questions à prendre en compte si votre site est touché par une mise à jour principale. Google a dit que vous pouvez voir un peu de récupération entre les mises à jour principales, mais le plus grand changement que vous verriez serait après une autre mise à jour principale.

Pourquoi nous nous soucions. Il est souvent difficile d'isoler ce que vous devez faire pour inverser tout hit algorithmique que votre site a pu voir. En ce qui concerne les mises à jour principales de Google, il est encore plus difficile de le faire. Si ces données et l'expérience et les conseils précédents nous ont montré que ces mises à jour de base sont vastes et couvrent de nombreux problèmes de qualité globale. Les données ci-dessus ont confirmé que cela était vrai. Donc, si votre site a été touché par une mise à jour principale, il est souvent recommandé de prendre du recul, d'avoir une vue plus large de votre site Web global et de voir ce que vous pouvez faire pour améliorer le site dans son ensemble.