İçerik stratejinizin karışımda neden hem sıralamaya hem de bağlantıya değer içeriğe ihtiyacı var?

Tek bir içerik tüm hedeflerinizi karşılayamaz.

Bu kulağa bariz gelebilir, ancak bazen pazarlamacılar tüm içeriklerine eşit davranırlar ki bu bir hatadır. Oluşturduğunuz her içerik parçasının kendi bireyselleştirilmiş beklentileri ve hedefleri olmalıdır.

İçerik stratejisini düşünürken kullanmayı en sevdiğim çerçeve, iki grup düşünmektir: "sıralamaya değer" içerik ve "bağlantıya değer" içerik.

Bu iki türü ve neden etkili olduklarını göstermek için CollegeFinance.com için yaptığımız çalışmalardan örnekler alacağım. Onlarla yaklaşık bir yıl önce ilişki kurmaya başladığımızdan beri, gördükleri trafik artışı şu şekilde:

Ancak sadece örnek göstermeyeceğim; Ayrıca, bu stratejiyi kendi başınıza nasıl uygulayabileceğiniz konusunda eyleme geçirilebilir ipuçları da vereceğim. Hadi dalalım.

Sıralamaya değer içerik

Sıralamaya değer içerik, temel olarak arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) iyi sıralama hedefine sahip içeriktir.

Çoğu içerik pazarlamacısı ve SEO uzmanı, web sitelerine organik trafik oluşturmak için sayfalarının Google ve diğer arama motorlarında sıralamasını ister. Ancak, bundan daha nüanslı.

Sıralamaya değer içerik genellikle sitenize daha fazla organik trafik getirir, ancak aynı zamanda hem marka bilinirliği hem de marka otoritesi oluşturmada çok önemlidir.

Örneğin, College Finance için kazandığımız bu öne çıkan snippet'e bakın. Bir araştırmacının sorusu snippet'te yanıtlansa ve bu tıklamasız bir arama haline gelse bile, arayan kişi yine de College Finance'in "en iyi" cevaba sahip olduğunu görebilir, en azından Google'a göre, bu yalnızca marka adını değil, aynı zamanda aynı zamanda bir güven duygusu oluşturur.

Özünde, sıralamaya layık bir içerik stratejisi, gerçekten marka bilinirliği, marka otoritesi ve organik trafik oluşturmaya yönelik bir stratejidir.

Sitenizde sıralamada yer alan içeriğiniz yoksa, markanızın organik olarak büyüme olasılığı çok daha düşüktür, çünkü potansiyel müşterilerin ve müşterilerin bırakın size güvenmeyi, ilk etapta sizi bulması zor olacaktır.

Sıralamaya değer bir içerik stratejisi oluşturmak. Peki, Google'ın "en iyi" bulduğu içeriği nasıl yaratırsınız?

Anahtar, her pazarlamacının takıntısı olması gerektiğine kesinlikle inandığım amaca odaklanmaktır. Niyet, birinin internette bir şey aramasının nedenini anlamak anlamına gelir.

Tam olarak ne aradıklarını anlayabilir ve bu kaynağı yaratabilirseniz, değer yaratmanın kesin yolu budur ve Google muhtemelen bunu yakalayacaktır.

İyi sıralanma şansınızı artırmak için içeriğinizi optimize etmekle ilgili pek çok rehber çıktı ve bunların birçoğunun kesinlikle bir değeri var. Ancak, amacın her zaman ana düşünceniz olması gerektiğini savunuyorum çünkü nihayetinde Google'ın algoritması insanların aradıklarını bulmalarına yardımcı olmak için tasarlandı.

Yukarıda atıfta bulunduğum pell grant geri ödeme parçası bunun harika bir örneğidir. Tonlarca insan, daha uzun içeriğin sıralama için daha iyi olduğunu söyledi ve binlerce kelime uzunluğunda tonlarca rehber var. Ancak, bu sadece 900'dür ve “pell hibe iadesi” için 1 Numaradır.

Niye ya? Çünkü insanların aradığı soruları verimli bir şekilde yanıtlar. Amacı karşılıyor.

Ancak, yalnızca arama yapanların amacı değil, aynı zamanda önemli olan kendi pazarlama departmanınızın amacıdır. İçerik stratejisinin tatlı noktası, kendi hedeflerinizle hedef kitlenizin hedefleri arasındaki örtüşmeyi bulmaktır.

Kendinizi düzenli tutmak için bir parça için üst düzey hedeflerin yanı sıra ilgili ikincil hedefleri yazmanızı öneririm. Bu örnekte, şöyle görünecektir:

• Birincil hedef: Hedef kitlemizin kullanılmayan pell hibeleri hakkındaki sorularını yanıtlayan bir farkındalık içeriği oluşturmak.
• İkincil hedefler: Marka görünürlüğünü ve SERP konumlandırmasını yükseltmek için öne çıkan bir snippet kazanın.

Dönüşüm hunisinin en üstünde, ortasında veya sonunda arama yapan kullanıcılara çekici gelip gelmediğinizi ve sitenize geldiklerinde hangi eylemleri yapmalarını istediğinizi dikkate alarak kendi hedeflerinizi hassaslaştırabilirsiniz.

Bağlantıya değer içerik

Tüm bu mükemmel sıralamaya layık içeriği oluşturuyorsanız, neden başka bir şeyle uğraşasınız?

Eh, çünkü geri bağlantılar hayati derecede önemli bir sıralama faktörü olmaya devam ediyor. Ayrıca kazanmaları inanılmaz derecede zordur, bu nedenle yüksek kaliteli bağlantılar oluşturmaya adanmış bir strateji, büyümeyi ölçeklendirmek için çok önemlidir.

Bağlantıya değer içerik, son derece ilgi çekici ve geniş çapta çekici olduğu için geri bağlantılar kazanmak için tasarlanmış içeriktir.

Bağlantıya değer içerik stratejimiz, orijinal araştırma oluşturmak ve ardından içeriğimizi yayıncılara sunarak kazanılmış bir medya yaklaşımını uygulamaktır.

Bu stratejiyi College Finance ile kullandığımızda şu oldu:

Yeni araştırmalar ve anketler oluşturarak ve medyada yer bularak, güvenilir bağlantılar kuruyor ve yine marka bilinirliğinizi ve yetkinizi artırıyorsunuz.

Bunun her zaman SERP'lerde sizin için gerçekten iyi sıralanan içerik olmayacağını unutmayın, bu nedenle hem sıralamaya hem de bağlantıya layık içerik stratejisine sahip olmak bu kadar kazanan bir kombinasyondur.

Bağlantıya değer bir içerik stratejisi oluşturma. Yayıncılar yalnızca neyin haber değeri taşıdığına önem verir, ancak çoğu markanın tüm bir haber ekibi beklemede değildir.

Haber değeri taşıyan içerik oluşturmanın yolu, sektörünüzle ilgili hangi yeni veri kümelerini toplayabileceğinizi veya analiz edebileceğinizi ve taze ve (umarız) büyüleyici içgörüler ortaya çıkarabileceğini düşünmektir.

Fikir üretmeye birçok farklı açıdan yaklaşabilirsiniz. Aşağıdakilerden herhangi birini/hepsini deneyin:

• Öne çıkmasını istediğiniz yayıncıları belirleyin ve ne tür içerikler hakkında yazmaktan hoşlandıklarını görün.
• Daha büyük bir kitle için faydalı veya ilginç olabilecek dahili verileriniz varsa beyin fırtınası yapın, çünkü bunlar doğası gereği özel bilgilerdir.
• Herkese açık veri kümelerini araştırın ve bunların yeni yöntemlerle nasıl analiz edilebileceğini düşünün.
• Sektörünüzde meydana gelen soruları veya konuşmaları düşünün ve nasıl katkıda bulunabileceğinizi veya yeni bilgiler sağlayabileceğinizi düşünün.
• Niş alanınızla ilgili her zaman sahip olduğunuz soruları yazın ve bunları yanıtlamak için beyin fırtınası yapın.
• Sektörünüzle ilişkili duyguları ve nelerin daha ayrıntılı olarak keşfedilebileceğini düşünün.

Bunu College Finance için nasıl yaptığımıza dair bir örneğe bakalım. Bir proje için yaklaşımımız “sektörünüzde gerçekleşen soruları ve konuşmaları dikkate almak”tı. 2020'de birçok öğrenci üniversite için ödeme yapma konusundaki endişelerini haklı çıkardı.

Bu sorunun çözümüne ille de sahip değildik ama merak ettik: Bu durumun stresini kaç kişi hissetti? Bu nedenle, sormak için 1.000'den fazla üniversite öğrencisiyle anket yapmaya karar verdik.

Bunu yaparken, tıpkı bu Fox Business makalesine dahil edildiği gibi, bir hikayeye dahil edilmesini çok daha olası kılan bir sohbete bağlam ekliyorduk.

Harika bir içerik oluşturduktan sonra, anahtar, onu çok fazla içerik yayınlayan ve bilgilerinizin ait olduğu çok özel ritim hakkında yazan yazarlara yönlendirmektir.

Satış konuşması e-postanızda, kişiselleştirin (sonuçta bir insanla konuşuyorsunuz) ve ardından hedef kitlenin projenizle neden ilgileneceğini tam olarak açıklayın.

Hepsini birbirine bağlamak

Bağlantıya değer içerik kullanarak bağlantılar oluşturduğunuzda, daha fazla marka tanınırlığı elde edersiniz ve web sitenizin otoritesini artırırsınız.

Saygın siteler size bağlantı verdiğinde, içeriğinizin yüksek kaliteli ve güvenilir olduğunu Google'a ve diğer arama motorlarına bildirir; bu nedenle kaliteli medya kapsamı kazanmak için yatırım yapmak çok önemlidir. Birçok yetkili site size bağlantı verdiğinde, Google'ın markanızı alanınızda bir uzman olarak görmesi çok daha olasıdır.

Ve bir uzman olarak kabul edildiğinde, web sitenizdeki diğer tüm içeriği yükseltir ve SERP'lerde daha iyi sıralanma olasılığını artırır.

Bu nedenle trafik oluşturma felsefemiz, genel SEO'nuzu iyileştirmek için geri bağlantılar eklemek ve bu da web sitenizdeki her şeyi yükseltmektir.

Bir düşünün: Eğer biri NBC News, USA Today, The Washington Post veya diğer önemli yayınlarda markanızdan bahsedildiğini görürse, muhtemelen daha az bilinen rakiplere kıyasla arama sonucunuzu tıklamaları daha olasıdır. Ve eğer etrafta dolanıp değer alırlarsa, bu arama motorlarına içeriğinizin tam olarak aradıkları şey olduğunu gösterebilir.

Birbirini tamamlayan bu içerik gruplarının her ikisine de odaklanarak, zamanla güçlenmeye devam eden ve organik büyümenizi önemli ölçüde iyileştiren bir gelen pazarlama stratejisi oluşturabilirsiniz.

Bu makalede ifade edilen görüşler konuk yazara aittir ve mutlaka Search Engine Land değildir. Personel yazarları burada listelenir.