Dlaczego Twoja strategia treści wymaga zarówno treści godnych rankingu, jak i linków w miksie

Jeden element treści nie może spełnić wszystkich Twoich celów.

To może wydawać się oczywiste, ale czasami marketerzy traktują wszystkie swoje treści jednakowo, co jest błędem. Każda tworzona przez Ciebie treść powinna mieć swoje indywidualne oczekiwania i cele.

Moją ulubioną strukturą do wykorzystania przy rozważaniu strategii dotyczącej treści jest myślenie o dwóch segmentach: treści „godne rankingu” i treści „godne linków”.

Aby zilustrować te dwa typy i dlaczego są skuteczne, przytoczę przykłady z pracy, którą wykonaliśmy dla CollegeFinance.com. Od rozpoczęcia współpracy z nimi około rok temu, oto wzrost ruchu, który zaobserwowali:

Ale nie tylko pokażę przykłady; Podam też praktyczne wskazówki, jak samodzielnie wykonać tę strategię. Zanurzmy się.

Treści godne rangi

Treści godne rankingu to zasadniczo treści, które mają na celu dobrą pozycję na stronach wyników wyszukiwania (SERP).

Większość marketerów treści i SEO chce, aby ich strony były pozycjonowane w Google i innych wyszukiwarkach, aby budować organiczny ruch na swoich witrynach. Jest jednak bardziej zniuansowany.

Treści godne rankingu często generują większy ruch organiczny w Twojej witrynie, ale mają również kluczowe znaczenie dla budowania świadomości marki i autorytetu marki.

Spójrz na przykład na ten fragment kodu, który zarobiliśmy dla College Finance. Nawet jeśli we fragmencie znajduje się odpowiedź na pytanie osoby wyszukującej, która staje się wyszukiwaniem bez kliknięcia, osoba wyszukująca nadal może zobaczyć, że College Finance ma „najlepszą” odpowiedź, przynajmniej według Google, która nie tylko udostępnia nazwę marki, ale buduje również poczucie zaufania.

Zasadniczo strategia treści godna rankingu to tak naprawdę strategia budowania świadomości marki, autorytetu marki i ruchu organicznego.

Jeśli nie masz treści na swojej stronie, która zajmuje pozycję w rankingu, jest znacznie mniej prawdopodobne, że Twoja marka będzie rosła organicznie, ponieważ potencjalni klienci i klienci będą mieli trudności z odnalezieniem Cię w pierwszej kolejności, nie mówiąc już o zaufaniu.

Tworzenie strategii treści godnej rankingu. Jak więc tworzyć treści, które Google uważa za „najlepsze”?

Kluczem do sukcesu jest skupienie się na intencji, która moim zdaniem musi być obsesją każdego marketera. Intencja odnosi się do zrozumienia powodu, dla którego ktoś szuka czegoś w Internecie.

Jeśli jesteś w stanie dokładnie określić, czego szukają i możesz stworzyć ten zasób, jest to niezawodny sposób na tworzenie wartości, a Google prawdopodobnie to wykryje.

Tak wiele przewodników ukazało się na temat optymalizacji treści, aby zwiększyć szanse na dobrą pozycję w rankingu, a na pewno wiele z nich ma swoje zalety. Twierdzę jednak, że intencja powinna być zawsze Twoim głównym celem, ponieważ ostatecznie algorytm Google został zaprojektowany, aby pomóc ludziom znaleźć to, czego szukają.

Świetnym tego przykładem jest fragment zwrotu dotacji na pismo, do którego odnoszę się powyżej. Mnóstwo ludzi powiedziało, że dłuższe treści lepiej nadają się do rankingu, a istnieje mnóstwo przewodników, które mają tysiące słów. Jednak ten ma tylko około 900 i zajmuje pierwsze miejsce w rankingu „zwrotu dotacji na czary”.

Czemu? Ponieważ skutecznie odpowiada na pytania, których szukają ludzie. To spełnia intencje.

Jednak to nie tylko intencja wyszukiwarek — to także intencja twojego własnego działu marketingu, która jest ważna. Najlepszym punktem strategii dotyczącej treści jest znalezienie nakładania się między własnymi celami a celami grupy docelowej.

Zalecam zapisywanie celów najwyższego poziomu dla kawałka, a także powiązanych celów drugorzędnych, aby zachować porządek. W tym przykładzie wyglądałoby to tak:

• Cel główny: Stworzenie treści budującej świadomość, która odpowiada na pytania naszych odbiorców docelowych dotyczące niewykorzystanych dotacji na pelli.
• Cele drugorzędne: Zdobądź wyróżniony fragment, aby poprawić ekspozycję marki i pozycjonowanie w SERP.

Możesz sprecyzować własne cele, zastanawiając się, czy jesteś atrakcyjny dla osób wyszukujących na górze, w środku lub na końcu ścieżki, i jakie działania chcesz, aby podjęli po dotarciu do Twojej witryny.

Treść godna linku

Jeśli tworzysz całą tę doskonałą, godną rangi zawartość, po co zawracać sobie głowę czymkolwiek innym?

Cóż, ponieważ linki zwrotne pozostają niezwykle ważnym czynnikiem rankingowym. Są również niezwykle trudne do zdobycia, więc strategia poświęcona budowaniu wysokiej jakości linków ma kluczowe znaczenie dla wzrostu wzrostu.

Treści godne linków to treści zaprojektowane w celu zdobywania linków zwrotnych, ponieważ są bardzo wciągające i bardzo atrakcyjne.

Nasza strategia dotycząca treści godnych linków polega na tworzeniu oryginalnych badań, a następnie wdrażaniu wypracowanego podejścia medialnego poprzez prezentowanie naszych treści wydawcom.

Oto, co się stało, gdy zastosowaliśmy tę strategię z College Finance:

Tworząc nowe badania i ankiety oraz zdobywając relacje w mediach, budujesz wiarygodne linki i jeszcze raz poprawiasz świadomość i autorytet marki.

Zwróć uwagę, że nie zawsze będzie to treść, która jest dla Ciebie naprawdę dobra w SERPach, dlatego właśnie posiadanie strategii treści godnej rangi i linków jest tak zwycięską kombinacją.

Tworzenie strategii treści godnej linków. Wydawcy dbają tylko o to, co warto opublikować, ale większość marek nie ma w gotowości całego zespołu informacyjnego.

Sposobem na tworzenie treści wartych opublikowania jest rozważenie, jakie nowe zestawy danych można zbierać lub analizować, które są istotne dla Twojej branży i mogą wydobyć świeże i (miejmy nadzieję) fascynujące spostrzeżenia.

Do ideacji można podejść z wielu różnych punktów widzenia. Wypróbuj dowolne/wszystkie z poniższych:

• Zidentyfikuj wydawców, w których chciałbyś się pojawiać, i zobacz, o jakich rodzajach treści lubią pisać.
• Przeprowadź burzę mózgów, jeśli masz jakiekolwiek dane wewnętrzne, które byłyby przydatne lub interesujące dla szerszego grona odbiorców, ponieważ są to z natury informacje wyłączne.
• Szukaj publicznie dostępnych zbiorów danych i zastanów się, jak można je analizować na nowe sposoby.
• Rozważ pytania lub rozmowy odbywające się w Twojej branży i zastanów się, w jaki sposób możesz wnieść swój wkład lub zapewnić nowy wgląd.
• Zapisz pytania, które zawsze zadawałeś na temat swojej niszy i burz mózgów, jak na nie odpowiedzieć.
• Pomyśl o emocjach związanych z Twoją branżą i o tym, co można zbadać bardziej szczegółowo.

Spójrzmy na przykład, jak zrobiliśmy to dla College Finance. W przypadku jednego projektu nasze podejście polegało na „rozważeniu pytań i rozmów toczących się w Twojej branży”. W 2020 roku wielu studentów miało uzasadnione obawy o opłacenie studiów.

Niekoniecznie mieliśmy rozwiązanie tego problemu, ale zastanawialiśmy się: ile osób odczuwa stres związany z tą sytuacją? Postanowiliśmy więc zapytać o to ponad 1000 studentów.

Robiąc to, dodawaliśmy kontekst do rozmowy, co znacznie zwiększało prawdopodobieństwo, że zostanie ona włączona do historii, tak jak została zawarta w tym artykule Fox Business.

Po stworzeniu świetnych treści kluczem jest przekazanie ich pisarzom, którzy publikują dużo treści i piszą o bardzo konkretnym rytmie, do którego należą Twoje informacje.

Spersonalizuj go w swoim e-mailu (w końcu rozmawiasz z człowiekiem), a następnie zwięźle wyjaśnij, dlaczego odbiorcy byliby zainteresowani Twoim projektem.

Łącząc to wszystko razem

Kiedy tworzysz linki za pomocą treści godnych linków, zyskujesz większą rozpoznawalność marki i poprawiasz autorytet swojej witryny.

Kiedy szanowane witryny zawierają linki do Ciebie, sygnalizuje to Google i innym wyszukiwarkom, że Twoje treści są wysokiej jakości i można im ufać, dlatego tak ważne jest inwestowanie w zdobywanie wysokiej jakości relacji w mediach. Gdy wiele autorytatywnych witryn zostanie połączonych z Tobą, jest znacznie bardziej prawdopodobne, że Google uzna Twoją markę za eksperta w Twojej przestrzeni.

A kiedy jesteś uważany za eksperta, podnosi to wszystkie inne treści w Twojej witrynie, zwiększając prawdopodobieństwo, że będzie lepiej pozycjonować się w SERP.

Dlatego nasza filozofia budowania ruchu polega na dodawaniu linków zwrotnych w celu poprawy ogólnego SEO, co następnie poprawia wszystko w Twojej witrynie.

Pomyśl o tym: jeśli ktoś zobaczy, że Twoja marka została wymieniona w NBC News, USA Today, The Washington Post lub innych najlepszych publikacjach, prawdopodobnie będzie bardziej prawdopodobne, że kliknie Twój wynik wyszukiwania niż mniej znani konkurenci. A jeśli pozostaną w pobliżu i uzyskają wartość, może to zasygnalizować wyszukiwarkom, że Twoje treści są dokładnie tym, czego szukali.

Koncentrując się na obu tych zasobach treści, które wzajemnie się uzupełniają, możesz stworzyć strategię marketingu przychodzącego, która z czasem będzie się umacniać i znacznie poprawi Twój organiczny wzrost.

Opinie wyrażone w tym artykule są opiniami gościa i niekoniecznie Search Engine Land. Lista autorów personelu znajduje się tutaj.