コンテンツ戦略にランク価値のあるコンテンツとリンク価値のあるコンテンツの両方が混在している理由

公開: 2020-12-09

1つのコンテンツですべての目標を達成することはできません。

これは当たり前のように聞こえるかもしれませんが、マーケターがすべてのコンテンツを平等に扱う場合があります。これは間違いです。作成するコンテンツの各部分には、独自の個別の期待と目標が必要です。

コンテンツ戦略を検討するときに使用する私のお気に入りのフレームワークは、「ランクに値する」コンテンツと「リンクに値する」コンテンツの2つのバケットを考えることです。

これらの2つのタイプとそれらが効果的である理由を説明するために、CollegeFinance.comで行った作業から例を引き出します。約1年前に彼らとのエンゲージメントを開始して以来、彼らが見たトラフィックの増加は次のとおりです。

ただし、例を示すだけではありません。また、この戦略を自分で実行する方法に関する実用的なヒントも提供します。飛び込みましょう。

ランクに値するコンテンツ

ランクに値するコンテンツとは、基本的に、検索エンジンの結果ページ（SERP）で上位にランク付けすることを目的としたコンテンツです。

ほとんどのコンテンツマーケターとSEOは、自分のWebサイトへの有機的なトラフィックを構築するために、自分のページをGoogleやその他の検索エンジンでランク付けすることを望んでいます。ただし、それよりも微妙な違いがあります。

ランクに値するコンテンツは、多くの場合、サイトにより多くの有機的なトラフィックをもたらしますが、ブランド認知度とブランドの権威の両方を確立する上でも重要です。

たとえば、CollegeFinanceで獲得したこの注目のスニペットを見てください。スニペットで検索者の質問に回答し、これがクリックなしの検索になった場合でも、少なくともGoogleによれば、検索者はCollegeFinanceが「最良の」回答を持っていることを確認できます。また、信頼感を構築します。

本質的に、ランクに値するコンテンツ戦略は、実際にはブランド認知度、ブランドの権威、および有機的なトラフィックを構築するための戦略です。

ランク付けされたコンテンツがサイトにない場合、潜在的なクライアントや顧客があなたを信頼することは言うまでもなく、そもそもあなたを見つけることが難しいため、ブランドが有機的に成長する可能性ははるかに低くなります。

ランクに値するコンテンツ戦略を作成します。 では、Googleが「最高」と見なすコンテンツをどのように作成しますか？

重要なのは意図に焦点を当てることであり、それはすべてのマーケティング担当者の執着である必要があると私は固く信じています。意図とは、誰かがオンラインで何かを検索している理由を理解することです。

彼らが何を探しているのかを正確に把握し、そのリソースを作成できるのであれば、それが価値を生み出す確実な方法であり、Googleはそれを採用する可能性があります。

ランク付けの可能性を高めるためにコンテンツを最適化することについて多くのガイドが出てきており、それらの多くには確かにメリットがあります。しかし、最終的には、Googleのアルゴリズムは、人々が探しているものを見つけるのに役立つように設計されているため、意図は常にあなたの主な考慮事項であるべきだと私は主張します。

私が上で参照したペル・グラントの払い戻しのピースは、この良い例です。多くの人が、コンテンツが長いほどランキングに適していると言っており、数千語の長さのガイドがたくさん存在します。ただ、これは900程度で、「ペル・グラントの払い戻し」で1位です。

なんで？それは人々が探している質問に効率的に答えるためです。それは意図を満たしています。

ただし、それは検索者の意図だけでなく、重要なのはあなた自身のマーケティング部門の意図でもあります。コンテンツ戦略のスイートスポットは、自分の目標とターゲットオーディエンスの目標の重複を見つけることです。

整理整頓のために、作品のトップレベルの目標と関連する二次的な目標を書き留めておくことをお勧めします。この例では、次のようになります。

主な目標：未使用のペルグラントに関するターゲットオーディエンスの質問に答える認識コンテンツを作成します。
副次的な目標：注目のスニペットを獲得して、ブランドの露出とSERPの位置付けを高めます。

目標到達プロセスの上位、中間、下位のいずれの検索者にアピールしているか、サイトに到着したときにどのようなアクションを実行してほしいかを検討することで、独自の目標を絞り込むことができます。

リンクに値するコンテンツ

ランクに値する優れたコンテンツをすべて作成しているのなら、なぜ他のことを気にする必要があるのでしょうか。

まあ、バックリンクは非常に重要なランキング要素のままだからです。また、獲得するのは非常に難しいため、成長を拡大するには、高品質のリンクを構築するための戦略が不可欠です。

リンクに値するコンテンツは、非常に魅力的で広く魅力的であるため、バックリンクを獲得するように設計されたコンテンツです。

リンクに値するコンテンツ戦略は、独自の調査を作成し、コンテンツをサイト運営者に売り込むことで、獲得したメディアアプローチを実装することです。

これは、CollegeFinanceでこの戦略を使用したときに起こったことです。

新しい調査や調査を作成し、メディアで報道されることで、信頼できるリンクを構築し、ブランドの認知度と権威をさらに向上させることができます。

これは、SERPであなたにとって本当に良いランクのコンテンツになるとは限らないことに注意してください。そのため、ランクに値するコンテンツ戦略とリンクに値するコンテンツ戦略の両方を持つことが、このような勝利の組み合わせです。

リンクに値するコンテンツ戦略を作成します。 出版社は報道価値のあるものだけを気にしますが、ほとんどのブランドはニューススタッフ全員が待機しているわけではありません。

報道価値のあるコンテンツを作成する方法は、収集または分析できる、業界に関連し、新鮮で（願わくば）魅力的な洞察を発掘できる新しいデータセットを検討することです。

あなたは多くの異なる角度からアイデアにアプローチすることができます。次のいずれか/すべてを試してください。

取り上げたい出版社を特定し、彼らがどのような種類のコンテンツについて書きたいかを確認します。
これは本質的に排他的な情報であるため、より多くの聴衆にとって有用または興味深い内部データがある場合は、ブレインストーミングを行います。
公開されているデータセットを検索し、それらを新しい方法で分析する方法を検討します。
業界で起こっている質問や会話を検討し、どのように貢献したり、新しい洞察を提供したりできるかを考えてください。
ニッチについていつも持っていた質問を書き留め、それらに答える方法をブレインストーミングします。
あなたの業界に関連する感情と、より詳細に調査できることについて考えてください。

カレッジファイナンスでこれをどのように行ったかの例を見てみましょう。あるプロジェクトでは、私たちのアプローチは「業界で起こっている質問や会話を検討する」ことでした。 2020年には、多くの学生が大学への支払いについて懸念を正当化していた。

私たちは必ずしもこの問題の解決策を持っていませんでしたが、私たちは疑問に思いました：この状況のストレスを感じた人はどれだけですか？そこで、1,000人以上の大学生にアンケートを依頼することにしました。

そうすることで、会話にコンテキストを追加しました。これにより、このFox Businessの記事に含まれていたのと同じように、ストーリーに含まれる可能性がはるかに高くなりました。

優れたコンテンツを作成したら、重要なのは、多くのコンテンツを公開し、あなたの情報が属する非常に具体的なビートについて書くライターにそれを売り込むことです。

ピッチメールで、それをパーソナライズして（結局のところ、人間と話している）、次に、聴衆があなたのプロジェクトに興味を持っている理由を簡潔に説明します。

それをすべて一緒に結ぶ

リンクに値するコンテンツを使用してリンクを構築すると、ブランド認知度が高まり、Webサイトの権限が向上します。

尊敬されているサイトがあなたにリンクしているとき、それはあなたのコンテンツが高品質で信頼できることをグーグルや他の検索エンジンに知らせます。それが質の高いメディア報道を得るために投資することがとても重要である理由です。多くの権威あるサイトがあなたにリンクすると、Googleがあなたのブランドをあなたの分野の専門家と見なす可能性がはるかに高くなります。

そして、あなたが専門家であると考えられるとき、それはあなたのウェブサイト上の他のすべてのコンテンツを高め、それがSERPでより良くランク付けされる可能性を高めます。

これが、トラフィックの構築に関する私たちの哲学が、全体的なSEOを改善するためにバックリンクを追加することである理由です。これにより、Webサイト上のすべてが向上します。

考えてみてください。NBCニュース、USAトゥデイ、ワシントンポスト、その他の人気のある出版物であなたのブランドが取り上げられているのを誰かが見た場合、あまり知られていない競合他社よりも検索結果をクリックする可能性が高くなります。そして、彼らが固執して価値を得るならば、それはあなたのコンテンツがまさに彼らが探していたものであることを検索エンジンに合図することができます。

相互に補完するこれらのコンテンツバケットの両方に焦点を当てることにより、時間の経過とともに強化され続け、有機的成長を劇的に改善するインバウンドマーケティング戦略を作成できます。

この記事で表明された意見はゲスト著者の意見であり、必ずしも検索エンジンランドではありません。 スタッフの作者はここにリストされています。