De ce strategia ta de conținut are nevoie atât de conținut demn de clasare, cât și de conținut demn de link în amestec

O singură bucată de conținut nu vă poate îndeplini toate obiectivele.

Acest lucru poate părea evident, dar uneori marketerii tratează tot conținutul lor în mod egal, ceea ce este o greșeală. Fiecare conținut pe care îl creați ar trebui să aibă propriile așteptări și obiective individualizate.

Cadrul meu preferat de folosit atunci când mă gândesc la strategia de conținut este să mă gândesc la două găleți: conținut „demn de rang” și conținut „demn de link”.

Pentru a ilustra aceste două tipuri și de ce sunt eficiente, voi trage exemple din munca pe care am făcut-o pentru CollegeFinance.com. De când am început interacțiunea cu ei în urmă cu aproximativ un an, iată creșterea traficului pe care au observat-o:

Dar, nu voi arăta doar exemple; De asemenea, voi oferi sfaturi utile despre cum puteți executa singur această strategie. Să ne scufundăm.

Conținut demn de clasare

Conținutul demn de clasare este în esență conținut care are scopul de a se clasa bine în paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERP-uri).

Majoritatea agenților de marketing de conținut și SEO doresc ca paginile lor să fie clasate în Google și în alte motoare de căutare pentru a genera trafic organic către site-urile lor web. Cu toate acestea, este mai nuanțat decât atât.

Conținutul demn de clasare aduce adesea mai mult trafic organic pe site-ul dvs., dar este, de asemenea, esențial pentru a stabili atât gradul de conștientizare a mărcii, cât și autoritatea mărcii.

De exemplu, uitați-vă la acest fragment recomandat pe care l-am câștigat pentru College Finance. Chiar dacă la întrebarea unui căutător i se răspunde în fragment și aceasta devine o căutare fără clic, cel care caută în continuare poate vedea că College Finance are cel mai „cel mai bun” răspuns, cel puțin conform Google, care nu numai că scoate numele mărcii, ci și de asemenea, creează un sentiment de încredere.

În esență, o strategie de conținut demnă de rang este într-adevăr o strategie de creștere a conștientizării mărcii, a autorității mărcii și a traficului organic.

Dacă nu aveți conținut pe site-ul dvs. care să se claseze, este mult mai puțin probabil ca brandul dvs. să crească organic, deoarece va fi dificil pentru clienții potențiali și clienții să vă găsească în primul rând, cu atât mai puțin să aibă încredere în dvs.

Crearea unei strategii de conținut demne de rang. Deci, cum creezi conținut pe care Google îl consideră „cel mai bun”?

Cheia este concentrarea asupra intenției, care cred cu fermitate că trebuie să fie obsesia oricărui marketer. Intenția se referă la înțelegerea motivului pentru care cineva caută ceva online.

Dacă reușiți să vă dați seama exact ce caută și puteți crea resursa respectivă, aceasta este modalitatea sigură de a crea valoare, iar Google probabil că va reuși.

Au apărut atât de multe ghiduri despre optimizarea conținutului dvs. pentru a îmbunătăți șansele să vă clasați bine și, cu siguranță, există merite pentru multe dintre ele. Dar, aș susține că intenția ar trebui să fie întotdeauna principala dvs. considerație, deoarece, în cele din urmă, algoritmul Google este conceput pentru a ajuta oamenii să găsească ceea ce caută.

Piesa de rambursare pel grant la care fac referire mai sus este un exemplu excelent în acest sens. O mulțime de oameni au spus că conținutul mai lung este mai bun pentru clasare și există tone de ghiduri lungi de mii de cuvinte. Cu toate acestea, acesta este doar aproximativ 900 și ocupă locul 1 pentru „rambursarea granturilor Pell”.

De ce? Pentru că răspunde eficient la întrebările pe care oamenii le caută. Îndeplinește intenția.

Cu toate acestea, nu este doar intenția celor care caută, ci și intenția propriului departament de marketing este importantă. Punctul favorabil al strategiei de conținut este găsirea suprapunerii dintre propriile obiective și obiectivele publicului țintă.

Recomand să notați obiectivele de nivel superior pentru o piesă, precum și obiectivele secundare aferente pentru a vă menține organizat. În acest exemplu, ar arăta astfel:

• Scopul principal: creați un conținut de sensibilizare care să răspundă la întrebările publicului țintă despre subvențiile pelicule neutilizate.
• Obiective secundare: câștigați un fragment special pentru a crește expunerea mărcii și poziționarea SERP.

Vă puteți perfecționa propriile obiective luând în considerare dacă sunteți atrăgător pentru cei care caută din partea de sus, din mijlocul sau din partea de jos a pâlniei și ce acțiuni ați dori să întreprindă odată ce ajung pe site-ul dvs.

Conținut demn de link

Dacă creezi tot acest conținut excelent demn de rang, de ce să te mai chinui cu altceva?

Ei bine, pentru că backlink-urile rămân un factor de clasare extrem de important. De asemenea, sunt incredibil de greu de câștigat, așa că o strategie dedicată construirii de legături de înaltă calitate este crucială pentru creșterea creșterii.

Conținutul demn de link este conținut conceput pentru a câștiga backlink, deoarece este extrem de captivant și atrăgător.

Strategia noastră de conținut demnă de link este să creăm cercetări originale și apoi să implementăm o abordare media câștigată prin prezentarea conținutului nostru editorilor.

Iată ce s-a întâmplat când am folosit această strategie cu College Finance:

Prin crearea de noi studii și sondaje și câștigând acoperire media, construiți legături de autoritate și, din nou, vă îmbunătățiți gradul de conștientizare și autoritatea mărcii.

Rețineți că acesta nu va fi întotdeauna conținut care se clasează foarte bine pentru dvs. în SERP-uri, motiv pentru care a avea atât o strategie de conținut demnă de rang, cât și demnă de link este o combinație atât de câștigătoare.

Crearea unei strategii de conținut demne de link-uri. Editorilor le pasă doar de ceea ce este demn de știri, dar majoritatea mărcilor nu au un întreg personal de știri în așteptare.

Modul de a crea conținut demn de știri este să luați în considerare ce seturi de date noi puteți colecta sau analiza, care sunt relevante pentru industria dvs. și care ar putea descoperi perspective noi și (sperăm) fascinante.

Puteți aborda ideea din mai multe unghiuri diferite. Încercați oricare/toate următoarele:

• Identificați editorii la care ți-ar plăcea să apară și vedeți despre ce tip de conținut le place să scrie.
• Faceți un brainstorming dacă aveți date interne care ar fi utile sau interesante pentru un public mai mare, deoarece acestea sunt în mod inerent informații exclusive.
• Căutați seturi de date disponibile public și luați în considerare modul în care acestea pot fi analizate în moduri noi.
• Luați în considerare întrebările sau conversațiile care au loc în industria dvs. și gândiți-vă la modul în care puteți contribui sau oferi informații noi.
• Scrieți întrebările pe care le-ați avut întotdeauna despre nișa dvs. și gândiți-vă la modalități de a le răspunde.
• Gândiți-vă la emoțiile asociate cu industria dvs. și la ce poate fi explorat mai detaliat.

Să ne uităm la un exemplu despre cum am făcut asta pentru College Finance. Pentru un proiect, abordarea noastră a fost să „luăm în considerare întrebările și conversațiile care au loc în industria dvs.”. În 2020, mulți studenți și-au justificat îngrijorarea cu privire la plata pentru facultate.

Nu am avut neapărat soluția la această problemă, dar ne-am întrebat: câți oameni au simțit stresul acestei situații? Așadar, am decis să chestionăm peste 1.000 de studenți să întrebăm.

Făcând acest lucru, am adăugat context unei conversații, ceea ce a făcut mult mai probabil ca aceasta să fie inclusă într-o poveste, la fel cum a fost inclusă în acest articol Fox Business.

Odată ce ați creat un conținut grozav, cheia este să îl prezentați scriitorilor care publică mult conținut și care scriu despre ritmul foarte specific căruia îi aparțin informațiile dvs.

În e-mailul de prezentare, personalizați-l (la urma urmei, vorbiți cu o ființă umană) și apoi explicați succint de ce publicul lor ar fi interesat de proiectul dvs.

Legând totul împreună

Când construiți linkuri folosind conținut demn de link, obțineți mai multă recunoaștere a mărcii și îmbunătățiți autoritatea site-ului dvs.

Când site-uri bine respectate trimite către dvs., acesta semnalează către Google și altor motoare de căutare că conținutul dvs. este de înaltă calitate și poate fi de încredere, motiv pentru care este atât de important să investiți în obținerea unei acoperiri media de calitate. Odată ce multe site-uri autorizate au creat linkuri către dvs., este mult mai probabil ca Google să considere marca dvs. un expert în spațiul dvs.

Și, atunci când ești considerat un expert, asta ridică tot restul conținutului de pe site-ul tău, crescând probabilitatea ca acesta să se claseze mai bine în SERP-uri.

Acesta este motivul pentru care filosofia noastră privind construirea de trafic este să adăugați backlink-uri pentru a vă îmbunătăți SEO general, care apoi ridică totul pe site-ul dvs.

Gândiți-vă: dacă cineva vede că marca dvs. a fost menționată pe NBC News, USA Today, The Washington Post sau alte publicații de top, probabil că este mai probabil să facă clic pe rezultatul căutării dvs. în comparație cu concurenții mai puțin cunoscuți. Și, dacă rămân și obțin valoare, acest lucru poate semnala motoarele de căutare că conținutul dvs. este exact ceea ce căutau.

Concentrându-vă pe ambele compartimente de conținut care se completează reciproc, puteți crea o strategie de inbound marketing care continuă să se consolideze în timp și să vă îmbunătățească semnificativ creșterea organică.

Opiniile exprimate în acest articol sunt cele ale autorului invitat și nu neapărat Search Engine Land. Autorii personalului sunt enumerați aici.