لماذا تحتاج إستراتيجية المحتوى الخاصة بك إلى محتوى جدير بالترتيب وجدير بالارتباط في المزيج

جزء واحد من المحتوى لا يمكن أن يلبي جميع أهدافك.

قد يبدو هذا واضحًا ، لكن في بعض الأحيان يتعامل المسوقون مع المحتوى الخاص بهم على قدم المساواة ، وهذا خطأ. يجب أن يكون لكل جزء من المحتوى الذي تقوم بإنشائه توقعات وأهداف فردية خاصة به.

إن إطار العمل المفضل لدي عند التفكير في إستراتيجية المحتوى هو التفكير في مجموعتين: محتوى "جدير بالترتيب" ومحتوى "جدير بالارتباط".

لتوضيح هذين النوعين وسبب فعاليتهما ، سأقوم بسحب أمثلة من العمل الذي قمنا به لـ CollegeFinance.com. منذ أن بدأنا مشاركتنا معهم منذ حوالي عام ، إليك الزيادة في حركة المرور التي رأوها:

لكنني لن أعرض الأمثلة فقط ؛ سأقدم أيضًا نصائح عملية حول كيفية تنفيذ هذه الإستراتيجية بنفسك. دعنا نتعمق.

محتوى يستحق الترتيب

المحتوى الجدير بالترتيب هو المحتوى الذي يهدف إلى الحصول على ترتيب جيد في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).

يرغب معظم مسوقي المحتوى ومُحسّنات محرّكات البحث في ترتيب صفحاتهم في Google ومحركات البحث الأخرى من أجل إنشاء حركة مرور عضوية إلى مواقعهم على الويب. ومع ذلك ، فهو أكثر دقة من ذلك.

غالبًا ما يجلب المحتوى الجدير بالترتيب مزيدًا من الزيارات العضوية إلى موقعك ، ولكنه مهم أيضًا في إنشاء كل من الوعي بالعلامة التجارية وسلطة العلامة التجارية.

على سبيل المثال ، انظر إلى هذا المقتطف المميز الذي حصلنا عليه من College Finance. حتى إذا تمت الإجابة على سؤال الباحث في المقتطف وأصبح هذا بحثًا بدون نقرة ، فلا يزال بإمكان الباحث رؤية أن College Finance لديها أفضل إجابة ، على الأقل وفقًا لـ Google ، والتي لا تُظهر اسم العلامة التجارية فقط ولكن يبني أيضًا إحساسًا بالثقة.

في جوهرها ، تعد إستراتيجية المحتوى الجديرة بالترتيب استراتيجية لبناء الوعي بالعلامة التجارية وسلطة العلامة التجارية وحركة المرور العضوية.

إذا لم يكن لديك محتوى مصنف على موقعك ، فمن غير المرجح أن تنمو علامتك التجارية بشكل طبيعي ، لأنه سيكون من الصعب على العملاء والعملاء المحتملين العثور عليك في المقام الأول ، ناهيك عن الوثوق بك.

إنشاء استراتيجية محتوى جديرة بالترتيب. إذن ، كيف تنشئ محتوى تعتبره Google "الأفضل"؟

المفتاح هو التركيز على النية ، والتي أعتقد اعتقادًا راسخًا أنها يجب أن تكون هاجس كل مسوق. تشير النية إلى فهم سبب بحث شخص ما عبر الإنترنت عن شيء ما.

إذا كنت قادرًا على معرفة ما يبحثون عنه بالضبط ويمكنك إنشاء هذا المورد ، فهذه هي الطريقة المؤكدة لإنشاء قيمة ، ومن المرجح أن تلتقط Google ذلك.

لقد خرج الكثير من الأدلة حول تحسين المحتوى الخاص بك لتحسين فرص حصولك على مرتبة جيدة ، وهناك بالتأكيد مزايا لكثير منهم. لكنني أزعم أن النية يجب أن تكون دائمًا الاعتبار الرئيسي لأن خوارزمية Google مصممة لمساعدة الأشخاص في العثور على ما يبحثون عنه.

قطعة استرداد منحة pell التي أشرت إليها أعلاه هي مثال رائع على ذلك. قال الكثير من الأشخاص إن المحتوى الأطول أفضل للترتيب ، وهناك الكثير من الأدلة التي يبلغ طولها آلاف الكلمات. ومع ذلك ، فإن هذا الرقم يبلغ حوالي 900 فقط ، وهو يحتل المرتبة الأولى في "استرداد منحة بيل".

لماذا ا؟ لأنه يجيب بكفاءة على الأسئلة التي يبحث عنها الناس. إنها تلبي النية.

ومع ذلك ، لا يقتصر الأمر على نية الباحثين - بل إن هدف قسم التسويق الخاص بك هو المهم أيضًا. تتمثل النقطة الجيدة لاستراتيجية المحتوى في العثور على التداخل بين أهدافك الخاصة وأهداف جمهورك المستهدف.

أوصي بتدوين أهداف المستوى الأعلى لمقطع بالإضافة إلى الأهداف الثانوية ذات الصلة من أجل الحفاظ على تنظيم نفسك. في هذا المثال ، سيبدو كما يلي:

• الهدف الأساسي: إنشاء جزء من محتوى التوعية يجيب على أسئلة جمهورنا المستهدف حول المنح غير المستخدمة.
• الأهداف الثانوية: اربح مقتطفًا مميزًا لزيادة عرض العلامة التجارية وتحديد موضع SERP.

يمكنك تحسين أهدافك من خلال التفكير فيما إذا كنت تجذب الباحثين في أعلى أو وسط أو أسفل مسار التحويل وما هي الإجراءات التي ترغب في أن يتخذوها بمجرد وصولهم إلى موقعك.

محتوى يستحق الارتباط

إذا كنت تنشئ كل هذا المحتوى الممتاز الذي يستحق الترتيب ، فلماذا تهتم بأي شيء آخر؟

حسنًا ، لأن الروابط الخلفية تظل عامل تصنيف مهمًا للغاية. كما أنه من الصعب كسبها بشكل لا يصدق ، لذا فإن الاستراتيجية المخصصة لبناء روابط عالية الجودة أمر بالغ الأهمية لتوسيع نطاق النمو.

المحتوى الذي يستحق الارتباط هو محتوى مصمم لكسب روابط خلفية لأنه جذاب للغاية وجذاب على نطاق واسع.

تعمل إستراتيجية المحتوى الجدير بالارتباط الخاصة بنا على إنشاء بحث أصلي ثم تنفيذ نهج إعلامي مكتسب من خلال الترويج للمحتوى الخاص بنا للناشرين.

هذا ما حدث عندما استخدمنا هذه الإستراتيجية مع College Finance:

من خلال إنشاء دراسات واستطلاعات جديدة وكسب تغطية إعلامية ، فإنك تبني روابط موثوقة وتحسن مرة أخرى وعي علامتك التجارية وسلطتك.

لاحظ أن هذا لن يكون دائمًا محتوى يتم تصنيفه جيدًا حقًا بالنسبة لك في SERPs ، وهذا هو بالضبط السبب في أن وجود استراتيجية محتوى جديرة بالترتيب وجديرة بالارتباط يعد مزيجًا ناجحًا.

إنشاء استراتيجية محتوى جديرة بالارتباط. يهتم الناشرون فقط بما هو يستحق النشر ، لكن معظم العلامات التجارية ليس لديها طاقم إخباري كامل في وضع الاستعداد.

تتمثل طريقة إنشاء محتوى ذي أهمية إخبارية في التفكير في مجموعات البيانات الجديدة التي يمكنك جمعها أو تحليلها ذات الصلة بصناعتك والتي يمكن أن تكشف عن رؤى جديدة ورائعة (نأمل).

يمكنك الاقتراب من التفكير من زوايا مختلفة. جرب أياً من / كل ما يلي:

• حدد الناشرين الذين ترغب في الظهور عليهم واطلع على نوع المحتوى الذي يرغبون في الكتابة عنه.
• قم بالعصف الذهني إذا كان لديك أي بيانات داخلية قد تكون مفيدة أو مثيرة للاهتمام لجمهور أكبر ، لأن هذه معلومات حصرية بطبيعتها.
• ابحث عن مجموعات البيانات المتاحة للجمهور وفكر في كيفية تحليلها بطرق جديدة.
• ضع في اعتبارك الأسئلة أو المحادثات التي تحدث في مجال عملك وفكر في كيفية المساهمة أو تقديم رؤية جديدة.
• اكتب الأسئلة التي لطالما كانت تدور حول مكانتك وطرق العصف الذهني للإجابة عليها.
• فكر في المشاعر المرتبطة بصناعتك وما يمكن استكشافه بمزيد من التفصيل.

لنلقِ نظرة على مثال عن كيفية قيامنا بذلك في College Finance. بالنسبة لمشروع واحد ، كان نهجنا هو "التفكير في الأسئلة والمحادثات التي تحدث في مجال عملك." في عام 2020 ، برر العديد من الطلاب القلق بشأن دفع تكاليف الكلية.

لم يكن لدينا بالضرورة الحل لهذه المشكلة ، لكننا تساءلنا: كم عدد الأشخاص الذين شعروا بضغوط هذا الموقف؟ لذلك ، قررنا أن نسأل أكثر من 1000 طالب جامعي.

عند القيام بذلك ، كنا نضيف سياقًا إلى محادثة ، مما زاد من احتمالية تضمينها في القصة ، تمامًا كما تم تضمينها في مقالة Fox Business هذه.

بمجرد إنشاء محتوى رائع ، فإن المفتاح هو طرحه على الكتاب الذين ينشرون الكثير من المحتوى والذين يكتبون عن الإيقاع المحدد الذي تنتمي إليه معلوماتك.

في رسالة البريد الإلكتروني الخاصة بك ، قم بتخصيصها (فأنت تتحدث إلى إنسان ، بعد كل شيء) ، ثم اشرح بإيجاز سبب اهتمام جمهوره بمشروعك.

ربط كل ذلك معًا

عندما تنشئ روابط باستخدام محتوى يستحق الارتباط ، فإنك تحصل على مزيد من التعرف على العلامة التجارية وتحسين سلطة موقع الويب الخاص بك.

عندما ترتبط المواقع المحترمة بك ، فهذا يشير إلى Google ومحركات البحث الأخرى أن المحتوى الخاص بك عالي الجودة ويمكن الوثوق به ، وهذا هو سبب أهمية الاستثمار في كسب تغطية إعلامية عالية الجودة. بمجرد ربط العديد من المواقع الموثوقة بك ، فمن المرجح أن تعتبر Google علامتك التجارية خبيرة في مساحتك.

وعندما تعتبر خبيرًا ، يؤدي ذلك إلى رفع مستوى جميع المحتويات الأخرى على موقع الويب الخاص بك ، مما يزيد من احتمالية ترتيبه بشكل أفضل في SERPs.

هذا هو السبب في أن فلسفتنا في بناء حركة المرور هي إضافة روابط خلفية لتحسين مُحسّنات محرّكات البحث بشكل عام ، والتي ترفع بعد ذلك كل شيء على موقع الويب الخاص بك.

فكر في الأمر: إذا رأى شخص ما أن علامتك التجارية قد تم ذكرها على NBC News أو USA Today أو The Washington Post أو غيرها من المنشورات البارزة ، فمن المرجح أن ينقروا على نتيجة البحث الخاصة بك على المنافسين الأقل شهرة. وإذا استمروا وحصلوا على قيمة ، يمكن أن يشير ذلك لمحركات البحث إلى أن المحتوى الخاص بك هو بالضبط ما كانوا يبحثون عنه.

من خلال التركيز على كل من دلاء المحتوى هذه التي تكمل بعضها البعض ، يمكنك إنشاء استراتيجية تسويق داخلية تستمر في التعزيز بمرور الوقت وتحسن بشكل كبير من نموك العضوي.

الآراء الواردة في هذا المقال هي آراء المؤلف الضيف وليست بالضرورة آراء محرك البحث. يتم سرد المؤلفين الموظفين هنا.