Por qué su estrategia de contenido necesita tanto contenido digno de clasificación como digno de enlace en la mezcla

Una sola pieza de contenido no puede cumplir con todos sus objetivos.

Esto puede sonar obvio, pero a veces los especialistas en marketing tratan todo su contenido por igual, lo cual es un error. Cada pieza de contenido que cree debe tener sus propias expectativas y objetivos individualizados.

Mi marco favorito para usar al considerar la estrategia de contenido es pensar en dos cubos: contenido "digno de clasificación" y contenido "digno de enlace".

Para ilustrar estos dos tipos y por qué son efectivos, voy a extraer ejemplos del trabajo que hemos realizado para CollegeFinance.com. Desde que comenzamos nuestro compromiso con ellos hace aproximadamente un año, este es el aumento de tráfico que han visto:

Pero, no solo mostraré ejemplos; También proporcionaré consejos prácticos sobre cómo puede ejecutar esta estrategia usted mismo. Sumerjámonos.

Contenido digno de rango

El contenido digno de clasificación es esencialmente contenido que tiene el objetivo de clasificarse bien en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP).

La mayoría de los especialistas en marketing de contenido y SEO quieren que sus páginas se clasifiquen en Google y otros motores de búsqueda para generar tráfico orgánico a sus sitios web. Sin embargo, es más matizado que eso.

El contenido digno de una clasificación a menudo atrae más tráfico orgánico a su sitio, pero también es crucial para establecer tanto el conocimiento de la marca como la autoridad de la marca.

Por ejemplo, mire este fragmento destacado que obtuvimos para College Finance. Incluso si la pregunta de un buscador se responde en el fragmento y se convierte en una búsqueda sin clic, el buscador aún puede ver que College Finance tiene la "mejor" respuesta, al menos según Google, que no solo publica el nombre de la marca, sino que también construye un sentido de confianza.

En esencia, una estrategia de contenido digna de un ranking es realmente una estrategia para crear conciencia de marca, autoridad de marca y tráfico orgánico.

Si no tiene contenido en su sitio que clasifique, es mucho menos probable que su marca crezca orgánicamente, porque será difícil para los clientes potenciales encontrarlo en primer lugar, y mucho menos confiar en usted.

Crear una estrategia de contenido digno de ranking. Entonces, ¿cómo se crea el contenido que Google considera "mejor"?

La clave es centrarse en la intención, que creo firmemente que debe ser la obsesión de todos los especialistas en marketing. La intención se refiere a comprender la razón por la que alguien busca algo en línea.

Si puede descubrir exactamente lo que están buscando y puede crear ese recurso, esa es la forma segura de crear valor, y es probable que Google se dé cuenta de eso.

Han aparecido muchas guías sobre la optimización de su contenido para mejorar las posibilidades de que obtenga una buena clasificación, y ciertamente hay mérito en muchas de ellas. Pero diría que la intención siempre debe ser su principal consideración porque, en última instancia, el algoritmo de Google está diseñado para ayudar a las personas a encontrar lo que están buscando.

El artículo sobre el reembolso de la beca Pell al que me refiero anteriormente es un gran ejemplo de esto. Mucha gente ha dicho que el contenido más largo es mejor para la clasificación, y existen toneladas de guías que tienen miles de palabras. Sin embargo, este solo tiene alrededor de 900 y ocupa el puesto número 1 en "reembolso de becas pell".

¿Por qué? Porque responde eficientemente a las preguntas que la gente está buscando. Es cumplir con la intención.

Sin embargo, no es solo la intención de los buscadores, también es importante la intención de su propio departamento de marketing. El punto óptimo de la estrategia de contenido es encontrar la superposición entre sus propios objetivos y los objetivos de su público objetivo.

Recomiendo escribir objetivos de nivel superior para una pieza, así como objetivos secundarios relacionados para mantenerte organizado. En este ejemplo, se vería así:

• Objetivo principal: crear una pieza de contenido de concientización que responda las preguntas de nuestro público objetivo sobre las concesiones pell no utilizadas.
• Objetivos secundarios: Obtener un fragmento destacado para elevar la exposición de la marca y el posicionamiento SERP.

Puede refinar sus propios objetivos al considerar si está atrayendo a los buscadores de la parte superior, media o inferior del embudo y qué acciones le gustaría que tomaran una vez que lleguen a su sitio.

Contenido digno de enlace

Si está creando todo este excelente contenido digno de rango, ¿por qué molestarse con algo más?

Bueno, porque los vínculos de retroceso siguen siendo un factor de clasificación de vital importancia. También son increíblemente difíciles de ganar, por lo que una estrategia dedicada a crear enlaces de alta calidad es crucial para escalar el crecimiento.

El contenido digno de un enlace es contenido diseñado para ganar backlinks porque es muy atractivo y muy atractivo.

Nuestra estrategia de contenido digno de enlace es crear una investigación original y luego implementar un enfoque de medios ganados al presentar nuestro contenido a los editores.

Esto es lo que sucedió cuando usamos esta estrategia con College Finance:

Al crear nuevos estudios y encuestas y obtener cobertura de los medios, está creando enlaces autorizados y, una vez más, mejorando el conocimiento y la autoridad de su marca.

Tenga en cuenta que este no siempre va a ser contenido que se clasifique muy bien para usted en los SERP, que es exactamente por qué tener una estrategia de contenido digna de clasificación y digna de enlace es una combinación tan ganadora.

Crear una estrategia de contenido digna de enlaces. Los editores solo se preocupan por lo que es de interés periodístico, pero la mayoría de las marcas no tienen un equipo de noticias completo en espera.

La forma de crear contenido de interés periodístico es considerar qué nuevos conjuntos de datos puede recopilar o analizar que son relevantes para su industria y podrían descubrir ideas nuevas y (con suerte) fascinantes.

Puede abordar la ideación desde muchos ángulos diferentes. Pruebe cualquiera/todos los siguientes:

• Identifique los editores en los que le gustaría aparecer y vea sobre qué tipo de contenido les gusta escribir.
• Haga una lluvia de ideas si tiene algún dato interno que sería útil o interesante para un público más amplio, ya que se trata de información intrínsecamente exclusiva.
• Busque conjuntos de datos disponibles públicamente y considere cómo se pueden analizar de nuevas maneras.
• Considere las preguntas o conversaciones que ocurren en su industria y piense en cómo puede contribuir o proporcionar una nueva perspectiva.
• Escribe las preguntas que siempre has tenido sobre tu nicho y haz una lluvia de ideas para responderlas.
• Piense en las emociones asociadas con su industria y qué se puede explorar con más detalle.

Veamos un ejemplo de cómo hicimos esto para College Finance. Para un proyecto, nuestro enfoque fue "considerar preguntas y conversaciones que ocurren en su industria". En 2020, muchos estudiantes tenían una preocupación justificada por pagar la universidad.

No necesariamente teníamos la solución a este problema, pero nos preguntábamos: ¿Cuántas personas sintieron el estrés de esta situación? Entonces, decidimos encuestar a más de 1,000 estudiantes universitarios para preguntar.

Al hacerlo, estábamos agregando contexto a una conversación, lo que hizo que fuera mucho más probable que se incluyera en una historia, tal como se incluyó en este artículo de Fox Business.

Una vez que haya creado un gran contenido, la clave es presentárselo a los escritores que publican mucho contenido y que escriben sobre el tema específico al que pertenece su información.

En su correo electrónico de presentación, personalícelo (después de todo, está hablando con un ser humano) y luego explique de manera sucinta exactamente por qué su audiencia estaría interesada en su proyecto.

atarlo todo junto

Cuando crea enlaces utilizando contenido digno de enlace, obtiene más reconocimiento de marca y mejora la autoridad de su sitio web.

Cuando sitios muy respetados se vinculan con usted, Google y otros motores de búsqueda le indican que su contenido es de alta calidad y confiable, por lo que es tan importante invertir en obtener una cobertura mediática de calidad. Una vez que muchos sitios autorizados se hayan vinculado a usted, es mucho más probable que Google considere su marca como un experto en su espacio.

Y, cuando se le considera un experto, eso eleva el resto del contenido de su sitio web, lo que aumenta la probabilidad de que se clasifique mejor en los SERP.

Es por eso que nuestra filosofía para generar tráfico es agregar vínculos de retroceso para mejorar su SEO general, lo que luego mejora todo en su sitio web.

Piénselo: si alguien ve que su marca ha sido mencionada en NBC News, USA Today, The Washington Post u otras publicaciones importantes, es probable que haga clic en su resultado de búsqueda antes que en competidores menos conocidos. Y, si se quedan y obtienen valor, eso puede indicar a los motores de búsqueda que su contenido es exactamente lo que estaban buscando.

Al centrarse en estos dos grupos de contenido que se complementan entre sí, puede crear una estrategia de marketing entrante que continúe fortaleciéndose con el tiempo y mejore drásticamente su crecimiento orgánico.

Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a Search Engine Land. Los autores del personal se enumeran aquí.