为什么您的内容策略需要同时具有排名价值和链接价值的内容

一项内容无法满足您的所有目标。

这听起来很明显，但有时营销人员平等地对待他们的所有内容，这是一个错误。 您创建的每条内容都应该有自己的个性化期望和目标。

在考虑内容策略时，我最喜欢使用的框架是考虑两个桶：“值得排名”的内容和“值得链接”的内容。

为了说明这两种类型以及它们为何有效，我将从我们为 CollegeFinance.com 所做的工作中提取示例。 自从我们大约一年前开始与他们接触以来，以下是他们所看到的流量增长：

但是，我不会只展示示例； 我还将提供有关如何自己执行此策略的可操作提示。 让我们潜入水中。

值得排名的内容

值得排名的内容本质上是旨在在搜索引擎结果页面 (SERP) 中排名良好的内容。

大多数内容营销人员和搜索引擎优化希望他们的网页在谷歌和其他搜索引擎中排名，以便为他们的网站建立自然流量。 然而，它比这更微妙。

有价值的内容通常会为您的网站带来更多的自然流量，但它对于建立品牌知名度和品牌权威也至关重要。

例如，看看我们为 College Finance 获得的这个精选片段。 即使在片段中回答了搜索者的问题并且这变成了无点击搜索，搜索者仍然可以看到 College Finance 有“最佳”答案，至少根据谷歌的说法，它不仅可以获得品牌名称，而且还可以建立信任感。

从本质上讲，有价值的内容策略实际上是一种建立品牌知名度、品牌权威和有机流量的策略。

如果您的网站上没有排名的内容，那么您的品牌自然增长的可能性就会大大降低，因为潜在客户和客户一开始就很难找到您，更不用说信任您了。

创建一个值得排名的内容策略。 那么如何创建谷歌认为“最好”的内容呢？

关键是关注意图，我坚信这需要成为每个营销人员的痴迷。 意图是指理解某人在线搜索某事的原因。

如果您能够准确地弄清楚他们在寻找什么并且可以创造该资源，那么这就是创造价值的可靠方式，而谷歌很可能会抓住这一点。

已经出现了很多关于优化您的内容以提高您获得良好排名的机会的指南，其中很多指南肯定是有价值的。 但是，我认为意图应该始终是您的主要考虑因素，因为最终，谷歌的算法旨在帮助人们找到他们正在寻找的东西。

我上面提到的 pell grant 退款就是一个很好的例子。 很多人说更长的内容更适合排名，并且存在大量数千字长的指南。 然而，这个只有900左右，在“pell grant refund”中排名第一。

为什么？ 因为它有效地回答了人们正在搜索的问题。 它符合意图。

然而，这不仅仅是搜索者的意图——你自己的营销部门的意图也很重要。 内容策略的最佳点是找到您自己的目标和目标受众的目标之间的重叠。

我建议写下一篇文章的顶级目标以及相关的次要目标，以使自己保持井井有条。 在这个例子中，它看起来像这样：

• 主要目标：创建一段意识内容，回答我们的目标受众关于未使用的 pell grants 的问题。
• 次要目标：获得精选片段以提升品牌曝光度和 SERP 定位。

您可以通过考虑是否吸引顶级、中级或底部的搜索者以及您希望他们在到达您的网站后采取的操作来细化自己的目标。

值得链接的内容

如果您正在创建所有这些优秀的值得排名的内容，为什么还要打扰其他任何事情呢？

好吧，因为反向链接仍然是一个至关重要的排名因素。 它们也很难获得，因此致力于建立高质量链接的策略对于扩大增长至关重要。

值得链接的内容是旨在获得反向链接的内容，因为它具有高度的吸引力和广泛的吸引力。

我们值得链接的内容策略是创建原创研究，然后通过向出版商推销我们的内容来实施一种赢得媒体的方法。

这就是我们在 College Finance 中使用此策略时发生的情况：

通过创建新的研究和调查并获得媒体报道，您正在建立权威链接，并再次提高您的品牌知名度和权威性。

请注意，这并不总是在 SERP 中为您排名非常好的内容，这正是为什么同时拥有具有排名价值和链接价值的内容策略是如此成功的组合的原因。

创建一个值得链接的内容策略。 出版商只关心有新闻价值的东西，但大多数品牌并没有一个完整的新闻人员待命。

创建具有新闻价值的内容的方法是考虑您可以收集或分析哪些与您的行业相关的新数据集，并且可以挖掘出新鲜且（希望）令人着迷的见解。

您可以从许多不同的角度来处理构思。 尝试以下任何/所有方法：

• 确定您希望成为特色的出版商，看看他们喜欢写什么类型的内容。
• 如果您有任何对更多受众有用或感兴趣的内部数据，请集思广益，因为这本质上是专有信息。
• 搜索公开可用的数据集，并考虑如何以新的方式对其进行分析。
• 考虑您所在行业中发生的问题或对话，并思考您可以如何贡献或提供新的见解。
• 写下您一直对您的利基市场提出的问题，并集思广益地回答这些问题。
• 考虑与您的行业相关的情绪以及可以更详细地探索的内容。

让我们看一个例子，说明我们如何为 College Finance 做到这一点。 对于一个项目，我们的方法是“考虑您所在行业中发生的问题和对话”。 在 2020 年，许多学生有理由担心支付大学费用。

我们不一定有解决这个问题的办法，但我们确实想知道：到底有多少人感受到这种情况的压力？ 所以，我们决定对1000多名大学生进行调查询问。

在这样做的过程中，我们为对话添加了上下文，这使得它更有可能被包含在故事中，就像它被包含在这篇 Fox Business 文章中一样。

一旦您创建了出色的内容，关键是将其推销给发布大量内容并撰写有关您的信息所属的特定节拍的作家。

在你的推销电子邮件中，将其个性化（毕竟你是在和一个人交谈），然后简洁地解释他们的听众为什么会对你的项目感兴趣。

将它们捆绑在一起

当您使用值得链接的内容建立链接时，您将获得更多的品牌认知度并提高您网站的权威性。

当备受推崇的网站链接到您时，它会向 Google 和其他搜索引擎发出信号，表明您的内容是高质量的并且值得信赖，这就是为什么投资于获得高质量的媒体报道如此重要的原因。 一旦许多权威网站链接到您，Google 就更有可能将您的品牌视为您所在领域的专家。

而且，当您被认为是专家时，这会提升您网站上的所有其他内容，增加它在 SERP 中排名更好的可能性。

这就是为什么我们建立流量的理念是添加反向链接以改善您的整体 SEO，从而提升您网站上的所有内容。

想一想：如果有人看到您的品牌在 NBC 新闻、今日美国、华盛顿邮报或其他顶级出版物上被提及，他们可能更有可能点击您的搜索结果而不是鲜为人知的竞争对手。 而且，如果他们坚持并获得价值，这可以向搜索引擎发出信号，表明您的内容正是他们正在寻找的内容。

通过专注于这两个相互补充的内容桶，您可以创建一个随着时间的推移不断加强的入站营销策略，并显着提高您的有机增长。

本文中表达的观点是客座作者的观点，不一定是 Search Engine Land。 工作人员作者在这里列出。