Core Web Vitals : les référenceurs regardent en arrière et haussent les épaules ; Le brief quotidien du jeudi

Le résumé quotidien de Search Engine Land présente des informations quotidiennes, des actualités, des conseils et des éléments de sagesse essentiels pour le marketing de recherche d'aujourd'hui. Si vous souhaitez lire ceci avant le reste d'Internet, inscrivez-vous ici pour le recevoir quotidiennement dans votre boîte de réception.

Bonjour, Marketers, et si Microsoft n'avait pas tant tâtonné avec les smartphones ?

Aujourd'hui, c'est le 66e anniversaire de Bill Gates, et peu importe ce que vous pensez de lui, ses succès et ses échecs ont contribué à façonner l'environnement dans lequel nous commercialisons. Bing est la valeur par défaut pour Windows, ce qui fait du moteur de recherche une considération importante pour certains spécialistes du marketing B2B ou pour les marques dont le public utilise principalement des appareils de bureau. Je vois aussi régulièrement des experts PPC louer l'efficacité offerte par Bing Advertising, bien qu'ils reconnaissent le compromis en termes de volume de recherche.

Revenant à ma question en haut, Gates a dit un jour que «la plus grande erreur de tous les temps est la mauvaise gestion dans laquelle je me suis engagé qui a fait que Microsoft n'est pas ce qu'est Android – c'est-à-dire la plate-forme téléphonique standard [non Apple]. C'était une chose naturelle pour Microsoft de gagner. Gmail, Google Maps et Search figuraient parmi les 20 meilleures applications gratuites de l'App Store d'Apple l'année dernière, même si les iPhones sont préchargés avec les propres applications de messagerie et de cartes d'Apple (Google paie Apple pour qu'il soit son fournisseur de recherche par défaut sur iOS). Si Microsoft avait réussi, l'écosystème de Google pourrait ne pas être la centrale électrique qu'il est aujourd'hui et peut-être que le marketing de recherche ressemblerait moins à un monopole, ou peut-être juste à un monopole différent.

Georges Nguyen,
Éditeur

Core Web Vitals : les référenceurs ne sont pas vendus, le travail en valait la peine

Depuis son annonce en mai 2020, la mise à jour de l'expérience de la page a généré de nombreuses spéculations parmi les référenceurs. En effet, il a fait de l'expérience utilisateur un facteur de classement Google plus important qu'auparavant et parce qu'il a été annoncé plus d'un an avant son déploiement. Avant sa mise en ligne, Google nous a dit que "l'expérience de la page reste l'un des nombreux facteurs que nos systèmes prennent en compte. Compte tenu de cela, les sites ne devraient généralement pas s'attendre à des changements drastiques.

Maintenant que la mise à jour est complètement déployée, les référenceurs réfléchissent à la façon dont elle s'est réellement déroulée pour leurs marques. Bien que les opinions varient, le consensus général semble être que la mise à jour de l'expérience de la page n'a pas entraîné de fluctuations majeures des classements, mais le retour sur investissement n'est pas seulement sur le SERP - "L'optimisation des performances n'est peut-être pas une solution miracle pour les classements, mais nous ne ' ne pas optimiser juste pour cela », a déclaré Detlef Johnson, expert en référencement pour les développeurs de Search Engine Land. "[Core Web] Vitals, tel que déterminé par Google, est la pointe de la lance que vous pouvez affûter pour couper à travers le réseau pour charger l'expérience plus rapidement, ce qui peut conduire à plus d'actions d'ajout au panier car cela renforce la confiance et la confiance ," il ajouta.

Les conseils de priorité, une nouvelle fonctionnalité expérimentale pour aider les propriétaires de sites et les navigateurs Chrome à hiérarchiser les ressources à charger en premier, peuvent vous aider à offrir une expérience plus rapide à vos utilisateurs. Il peut être utilisé pour augmenter la priorité de l'image LCP, ce qui fait que le LCP se produit plus tôt et améliore ainsi la métrique associée - dans un test sur Google Flights (illustré ci-dessus), Priority Hints a amélioré le LCP de 2,6 secondes à 1,9 secondes. Inversement, vous pouvez également réduire la priorité du contenu au-dessus de la ligne de flottaison qui peut ne pas être aussi important, comme les deuxième, troisième ou quatrième images d'un carrousel.

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Google facilite la suppression des images d'enfants des résultats de recherche

Google permet désormais à toute personne de moins de 18 ans, ou à son parent ou tuteur, de demander la suppression de ses images des résultats de recherche Google. La demande de suppression peut conduire à ce que l'image n'apparaisse plus dans l'onglet Google Images ou sous forme de vignettes dans n'importe quelle fonctionnalité de la recherche Google, a déclaré la société.

Pourquoi nous nous soucions. Parfois, les adolescents et les enfants font des choses imprudentes avec leur téléphone. La mise en place de ces contrôles peut aider à réparer une partie du mal. À un niveau plus professionnel, cela peut donner plus d'outils aux entreprises de gestion de la réputation en ligne pour gérer la suppression de certains contenus dans la recherche Google.

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En 2022, les détaillants perdront la moitié des ventes sur les articles en rupture de stock à moins qu'ils ne compensent par l'expérience, selon Forrester

La société de recherche Forrester a publié ses prévisions sur l'expérience des consommateurs et des clients pour 2022, soulignant les problèmes liés à la pandémie et l'évolution du sentiment des consommateurs. Voici les prédictions les plus importantes pour les spécialistes du marketing de recherche :

• Les marques risquent de perdre 50% de leurs ventes sur les articles en rupture de stock à moins qu'elles ne compensent avec le support client. Les marques qui peuvent stabiliser leurs chaînes d'approvisionnement suggèrent des alternatives internes aux produits en rupture de stock et informent de manière proactive les clients des pénuries et de la disponibilité prévue sont les mieux placées pour freiner le désabonnement des clients.
• Les clients voudront que certains services de l'ère de la pandémie fassent partie de la nouvelle normalité. Les gens peuvent s'être habitués à des services tels que les rendez-vous médicaux à distance, le ramassage en bordure de rue et les heures d'ouverture des magasins pour les seniors ; les supprimer en gros pourrait être une erreur.
• Un cinquième des entreprises de vente au détail et de biens de consommation feront des compromis sur l'expérience client. Au cours des dernières années, les demandes des consommateurs, comme une exécution plus rapide, ont entraîné de mauvaises conditions pour les travailleurs d'entreprises comme Amazon. Aujourd'hui, près de 40 % des consommateurs américains affirment que les préoccupations concernant les pratiques de travail des entreprises influencent leurs décisions d'achat.
• Les valeurs de l'entreprise continueront d'être un facteur de différenciation. En juillet de cette année, les trois cinquièmes des entreprises du Fortune 500 s'étaient engagées à agir pour le climat, contre 32 % l'année précédente. "Les marques qui prennent position sur des questions plus chargées s'adresseront à un petit segment de consommateurs hyper conscients ayant un lien personnel avec ces valeurs", ont déclaré Lai et al.

Pourquoi nous nous soucions. Ces prévisions correspondent à ce que de nombreuses entreprises ont vécu et à l'évolution du sentiment des consommateurs depuis le début de la pandémie. Bien que la plupart des prédictions ne soient pas directement liées au référencement ou au PPC, elles peuvent affecter les avis, les campagnes publicitaires et la fidélité des clients, ce qui influence grandement la stratégie des spécialistes du marketing de recherche.

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Le non-impact de la longueur de l'URL, l'effet d'iOS 14 sur les revenus publicitaires et les mèmes morbides de Squid Game

Non, la longueur de l'URL n'a pas d'importance. « Je ne connais actuellement qu'une partie de nos systèmes où la longueur de l'URL joue un rôle. Cette partie est la canonisation », a déclaré John Mueller de Google dans la dernière vidéo #AskGooglebot, ajoutant : « Si nous trouvons une URL plus courte et plus propre, nos systèmes ont tendance à la sélectionner. Cela n'affecte pas le classement, il s'agit simplement de savoir quelle URL est affichée dans la recherche. »

Les revenus de Google Ads et de Microsoft Advertising ont tous deux augmenté de plus de 40 %. Google et Microsoft ont publié mardi leurs déclarations de revenus. D'une année sur l'autre, Google Ads a augmenté de 43 % (de 37 095 milliards de dollars à 53 130 milliards de dollars) et l'activité de Microsoft Advertising a augmenté de 40 %. Il semble que les revenus de YouTube n'aient pas été impactés aussi radicalement que certains auraient pu s'y attendre par l'initiative de transparence du suivi des applications d'Apple.

Juste pour le fun. Les deux premiers sont plus drôles / plus dérangeants si vous avez vu Squid Game – coup de chapeau à Suganthan Mohanadasan et Crystal Carter. Et, en voici un auquel je pense que les référenceurs qui travaillent pour les éditeurs pourront vraiment s'identifier, avec l'aimable autorisation d'Izzi Smith.

Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l'auteur invité et pas nécessairement Search Engine Land. Les auteurs du personnel sont répertoriés ici.