Harry, tu es un sorcier [rapporteur] ; Le brief quotidien du lundi

Le résumé quotidien de Search Engine Land présente des informations quotidiennes, des actualités, des conseils et des éléments de sagesse essentiels pour le marketing de recherche d'aujourd'hui. Si vous souhaitez lire ceci avant le reste d'Internet, inscrivez-vous ici pour le recevoir quotidiennement dans votre boîte de réception.

Bonjour, Marketers et Google Ads (l'artiste anciennement connu sous le nom d'AdWords) ont eu 21 ans ce week-end.

Saviez-vous que Google Ads était au départ un service où les spécialistes du marketing payaient des frais mensuels et où Google configurait et gérait les campagnes publicitaires ? Assez ironique étant donné que de nombreux annonceurs déplorent aujourd'hui la perte de contrôle et de données alors que Google Ads investit dans plus d'automatisation et gère lui-même de nombreux éléments des campagnes publicitaires. La société proposait une option en libre-service pour les petites entreprises "qui souhaitaient gérer leurs propres campagnes", qui est aujourd'hui le fondement de notre plate-forme Ads actuelle.

À quoi ressemblait AdWords lors de son lancement ? "Le programme AdWords offre une exposition à faible coût sur l'un des principaux moteurs de recherche du secteur avec des CPM à partir de 15 $ ou 1,5 cents par impression, 12 $ ou 1,2 cents par impression et 10 $ ou 1 cent par impression, pour le haut, le milieu et le bas. positions des blocs d'annonces, respectivement », a déclaré l'annonce.

Non seulement cela, mais "les annonces textuelles AdWords à chargement rapide de Google apparaissent à droite des résultats de recherche Google et sont mises en évidence en tant que liens sponsorisés, clairement distincts des résultats de recherche." Il semble que beaucoup de choses aient changé avec le produit publicitaire de Google depuis sa création, et pourtant, nous sommes presque en train de boucler la boucle à bien des égards également.

Caroline Lyden,
Directeur du contenu de recherche

Comment résoudre l'énigme des rapports marketing sans être un magicien

Dans une récente enquête partagée sur SMX Report, les dirigeants de C-Suite ont déclaré que les ventes et les prospects sont les principaux indicateurs de performance pour les équipes marketing. ​​Si les ventes et les prospects sont ce dont nos équipes de direction, qu'elles soient internes ou externes, se soucient le plus, qu'est-ce que cela signifie pour les spécialistes du marketing PPC ?

De telles préférences peuvent conduire à s'attendre à ce que les spécialistes du marketing créent un robinet de vente magique, une fontaine de fortune, ou qu'il y ait un bouton secret Google Leads caché quelque part dans notre boîte à outils.

Et bon, les spécialistes du marketing PPC peuvent aider à réaliser des choses assez magiques, mais nous ne sommes certainement pas des magiciens, du moins pas à la manière de Gandalf le Gris ou d'Albus Dumbledore. Dans ce tutoriel, la conférencière SMX et vice-présidente de la croissance d'Aimclear, Amanda Farley, explique en profondeur les étapes à suivre pour obtenir des rapports et des mesures adaptés à votre public.

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Naviguer dans les changements de titre de Google : le déploiement, ce qui se passe maintenant et ce que vous pouvez faire à ce sujet

En août, Google a introduit un nouveau système pour générer des liens de titre (le titre d'un résultat de recherche dans Google Search). "C'est parce que nous pensons que notre nouveau système produit des titres qui fonctionnent mieux pour les documents dans leur ensemble, pour décrire de quoi ils parlent, quelle que soit la requête particulière", a expliqué la société.

Cependant, lors du déploiement initial du nouveau système, les référenceurs ont fourni exemple après exemple après exemple de titres qui non seulement ne décrivaient pas le sujet de la page, mais pouvaient également dérouter les utilisateurs et les dissuader de cliquer. Heureusement, la situation s'est améliorée depuis, mais faire une confiance aveugle au nouveau système de Google peut signifier que vous cédez le contrôle d'un aspect crucial de votre contenu, ce qui pourrait finalement affecter votre entreprise. Ci-dessous, vous trouverez un résumé de l'évolution des changements de titre de Google, de la manière dont vous pouvez vérifier si vos titres ont été modifiés et de ce que vous pouvez faire pour en reprendre le contrôle.

Dans cette analyse approfondie, l'éditeur George Nguyen explique ce qui a changé, que faire si vous pensez que Google modifie vos titres, que faire si vous n'aimez pas les changements apportés par Google et ce que ces changements signifient pour l'avenir.

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Comment résoudre les problèmes de référencement qui vous empêchent d'atteindre vos objectifs

Lors du rapport SMX de cette année, JR Oakes, directeur principal du référencement technique chez Locomotive, a donné un aperçu des problèmes de référencement qui nous empêchent d'atteindre nos objectifs. Il a jeté un regard holistique sur les ressources, la communication et les constructions mentales autour du référencement qui entravent souvent les progrès. Souvent, nous recherchons les solutions rapides qui entraînent des améliorations majeures du classement. Celles-ci existent toujours, mais les relations impliquées pour nous connecter aux clients et le site Web aux utilisateurs sont celles où la valeur la plus durable peut être trouvée.

Dans cet article, Oakes passe en revue les 8 façons dont les équipes SEO peuvent surmonter les problèmes majeurs et atteindre leurs KPI et atteindre leurs objectifs :

1. Les entreprises ont besoin de l'adhésion de l'équipe et des ressources pour réussir avec le référencement.
2. Les équipes de référencement doivent se concentrer sur la clarté de la communication et une hiérarchisation efficace.
3. Les domaines clés à prendre en compte dans les stratégies de référencement sont les liens, le contenu (satisfaction de la page), l'expérience et la pertinence.
4. GIGO est une vraie chose. Prendre le temps d'aller lentement avec des sitemaps XML précis, des mesures personnalisées, des mécanismes de rétroaction des utilisateurs, etc. peut vous faciliter la vie et vous fournir des données pour éclairer la croissance.
5. Passez du temps à regarder les sessions des utilisateurs. Vous me remercierez.
6. Travaillez dur pour vous assurer que vos pages résolvent un problème ou fournissent la bonne réponse.
7. Regardez comment le contenu de votre page s'aligne sur les recherches d'utilisateurs fournies par Google.
8. Écrivez pour soutenir et renforcer l'expertise en la matière de votre site. La crédibilité est la clé.

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Stratège en automatisation du marketing @ The Keller Group (région du Grand Phoenix, à distance)

• Salaire : 75 000 $ à 90 000 $/an
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• Créer un contenu de réponse directe court et moyen pour la génération de prospects, y compris des articles natifs, une copie de la page de destination et des publicités sociales payantes

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Ce que nous lisons : que signifie le contenu « achetable » pour la prochaine saison des fêtes ?

Nous l'avons mentionné mille fois, probablement, mais la pandémie a accéléré le commerce électronique et la vente au détail en ligne. C'est un fait de la vie que les tendances du shopping COVID viennent de devenir un mode de vie maintenant. Les gens s'attendent à trouver ce dont ils ont besoin en ligne (qu'ils prévoient de le faire livrer ou de le récupérer sur place), et cette réalité, associée aux progrès de la technologie de l'IA et de la réalité virtuelle, signifie que les détaillants recherchent du "contenu achetable" pour augmenter leurs ventes en ligne cette saison des fêtes.

Comment font les plateformes ? Mike Boland couvre le top 3 de StreetFight ici.

1. Pinterest. "Pinterest a récemment déployé la possibilité pour les commerçants de créer automatiquement des vidéos à partir des produits qu'ils ont déjà affichés sur leurs comptes. Cela crée un diaporama qui exploite la demande autour des vidéos et des formats basés sur des histoires dans les flux sociaux. Les vidéos renvoient également directement aux pages de paiement des marchands. » Parallèlement à cela, les créateurs de Pinterest peuvent étiqueter les marques dans leurs épingles, ce qui est un ajout utile pour les spécialistes du marketing affiliés et influents.
2. TIC Tac. TikTok continue d'élargir ses options d'achat, ses publicités et ses intégrations. Un exemple est TikTok Shopping, qui "permet aux marchands Shopify qui ont un compte TikTok For Business d'ajouter un onglet 'Shopping' à leurs profils TikTok. Cela leur permet à leur tour de synchroniser les catalogues de produits et de créer des mini vitrines sur TikTok. Ainsi, les intégrations continuent de se développer dans plusieurs directions », a déclaré Boland.
3. Youtube. "YouTube vient d'annoncer cette semaine qu'il étendait son programme de shopping en direct. Cela donne aux commerçants un format de type QVC pour diffuser des démonstrations de produits. Il déroule le tout dans le cadre d'un événement d'une semaine appelé "YouTube Holiday Stream and Shop" à partir du 15 novembre. Cette décision fait de YouTube une destination de shopping.

Les achats ne se font plus uniquement sur les sites de commerce électronique. Les plateformes sociales et de streaming deviennent des destinations de vente au détail (surtout à l'approche de la saison des fêtes) avec du contenu achetable. Les détaillants devront tirer parti des intégrations pour s'assurer qu'ils sont trouvés sur tous les canaux cette saison de magasinage.

Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l'auteur invité et pas nécessairement Search Engine Land. Les auteurs du personnel sont répertoriés ici.