Naviguer dans les changements de titre de Google : le déploiement, ce qui se passe maintenant et ce que vous pouvez faire à ce sujet

En août, Google a introduit un nouveau système pour générer des liens de titre (le titre d'un résultat de recherche dans Google Search). "C'est parce que nous pensons que notre nouveau système produit des titres qui fonctionnent mieux pour les documents dans leur ensemble, pour décrire de quoi ils parlent, quelle que soit la requête particulière", a expliqué la société.

Cependant, lors du déploiement initial du nouveau système, les référenceurs ont fourni exemple après exemple après exemple de titres qui non seulement ne décrivaient pas le sujet de la page, mais pouvaient également dérouter les utilisateurs et les dissuader de cliquer. Heureusement, la situation s'est améliorée depuis, mais faire une confiance aveugle au nouveau système de Google peut signifier que vous cédez le contrôle d'un aspect crucial de votre contenu, ce qui pourrait finalement affecter votre entreprise. Ci-dessous, vous trouverez un résumé de l'évolution des changements de titre de Google, de la manière dont vous pouvez vérifier si vos titres ont été modifiés et de ce que vous pouvez faire pour en reprendre le contrôle.

Changements de titre : hier et aujourd'hui

Une histoire de deux changements de titre. Google ajuste les liens des titres depuis longtemps. En 2014, la société a expliqué qu'elle pourrait modifier un titre pour correspondre à la requête (dans une certaine mesure). C'est un détail important car Google citera plus tard ces pratiques historiques comme précédent pour son nouveau système - une justification que certains référenceurs ont trouvée trompeuse car l'ampleur et l'impact des changements contrastent fortement.

"[Plus récemment,] je vois rarement des exemples dans la nature de réécritures sensiblement pires pour des sites à grande échelle pour lesquels j'ai effectué des audits approfondis", a déclaré Brodie Clark, consultant SEO australien, "Ce n'était certainement pas le cas au départ (pendant environ un mois après la mise à jour), mais Google semble avoir depuis refusé le cadran et fait fonctionner la mise à jour comme prévu. Les autres référenceurs qui ont parlé à Search Engine Land pour cet article ont partagé des expériences similaires.

Les premières semaines du déploiement du changement de titre. Lorsque le nouveau système de changement de titre a été déployé en août, les référenceurs se sont tournés vers Twitter pour partager des exemples de titres mal réécrits dans les résultats de recherche. "Bien que de nombreux écrasements de titres aient du sens et n'aient probablement pas d'incidence négative sur les performances, il y a eu de nombreux (trop) exemples d'écrasements de titres qui ont mal tourné", a déclaré Lily Ray, directrice principale, SEO et responsable de la recherche organique chez Amsive Digital.

Les référenceurs craignaient que les titres réécrits ne soient inexacts ou simplement pires que ce qui était dans la balise de titre. Bien que les changements de titre n'affectent pas les classements, le titre lui-même peut influencer les taux de clics (CTR), ce qui a également un impact potentiel sur les KPI commerciaux tels que les revenus. Par conséquent, le déploiement bâclé des changements de titre par Google a alimenté un mouvement parmi certains SEO qui ont exigé un moyen de se retirer des changements.

À un moment donné, Danny Sullivan, cofondateur de Third Door Media (société mère de Search Engine Land) et maintenant agent de liaison public pour Google Search, a également plaidé pour une fonctionnalité similaire : « En tant que propriétaire de site, je déteste cela. Je veux que Google utilise le titre de page que je lui donne. Google rétorque qu'il doit être créatif, en particulier dans les cas où les gens n'ont pas fourni de titres. J'ai soutenu par le passé qu'en tant que solution, Google devrait fournir aux propriétaires de sites une sorte de balise méta "oui, je suis vraiment vraiment sûr" pour déclarer qu'ils veulent absolument que les titres de leurs pages soient utilisés.

La nature du titre de Google réécrit. "Il est apparu que Google tronquait certains titres d'articles de manière étrange, ce qui changeait le sens du titre", a déclaré Ray. "Dans d'autres cas, il semblait que la ponctuation, comme les guillemets ou les tirets, provoquait une rupture prématurée du titre. Dans des situations encore plus rares et étranges, Google choisissait un texte d'ancrage ou un autre texte d'article à afficher comme titre, qui était parfois sorti de son contexte et constituait une mauvaise représentation du contenu de la page entière.

"[Google] semblait s'accrocher à n'importe quel type de balise d'en-tête et n'aimait vraiment pas le caractère pipe et la marque manifeste", a déclaré Colt Sliva, ingénieur SEO chez iPullRank. Au cours de notre propre analyse des titres Search Engine Land qui ont changé dans les résultats de recherche, nous avons également remarqué que Google avait tendance à supprimer le caractère pipe.

Google a depuis amélioré son système de réécriture des titres (plus d'informations ci-dessous). Pour illustrer certains des types de réécritures de titres que nous voyons encore dans les résultats de recherche, Clark a rassemblé une collection d'exemples de titres d'articles de Search Engine Land.

Voici l'analyse de Clark de certains des changements :

• Il y a eu de nombreux cas d'ajout du nom du site avec un trait d'union lorsque le nom du site n'était pas inclus dans le