Nouvelles intégrations de vente au détail de Microsoft et Google à temps pour les vacances ; Le brief quotidien du vendredi

Le résumé quotidien de Search Engine Land présente des informations quotidiennes, des actualités, des conseils et des éléments de sagesse essentiels pour le marketing de recherche d'aujourd'hui. Si vous souhaitez lire ceci avant le reste d'Internet, inscrivez-vous ici pour le recevoir quotidiennement dans votre boîte de réception.

Bonjour, Marketers, et Facebook sous n'importe quel autre nom… sera toujours Facebook.

La société envisage de se renommer selon un rapport de The Verge. Les gros titres disent que le géant des médias sociaux devenu une entreprise technologique veut changer de nom pour se concentrer sur « la construction du métaverse ». Nous ne savons pas s'il s'agira d'un changement de nom de type Alphabet-Google ou de quelque chose de plus étendu.

Le changement de marque intervient à un moment où de plus en plus d'utilisateurs et d'annonceurs ne sont pas de grands fans de la plate-forme de médias sociaux de Facebook (voir l'histoire ci-dessous sur la façon dont Facebook tente d'y remédier). Et, bien sûr, alors que l'entreprise technologique continue de rencontrer des cas réglementaires de pays du monde entier.

Est-ce une analyse de rentabilisation pour séparer des entités ? Est-ce du marketing pour étendre la marque au-delà des origines des médias sociaux ? Ou s'agit-il d'une tentative de changement de marque pour ne pas penser à tous les mauvais titres de l'actualité liés à Facebook ? Je suppose que nous le saurons lorsque le nom officiel sera annoncé.

Caroline Lyden,
Directeur du contenu de recherche

Microsoft s'associe à Shopify pour aider les détaillants à étendre leur portée

Avec l'application Microsoft Channel mise à jour, "les marchands Shopify peuvent facilement se connecter avec les acheteurs sur le Microsoft Search Network et le Microsoft Audience Network en quelques clics", indique la dernière annonce de la société.

Actuellement disponible aux États-Unis et au Canada, l'application Microsoft Channel dans Shopify permet aux entreprises de s'afficher automatiquement dans l'onglet Microsoft Bing Shopping et dans l'onglet Microsoft Start Shopping gratuitement en tant que listes de produits.

Pourquoi nous nous soucions. Cette intégration et les mises à jour de l'application Microsoft Channel ne sont qu'un autre moyen d'aider les petites entreprises, la vente au détail et le commerce électronique à trouver une visibilité en ligne. L'intégration de Shopify signifie que ces détaillants (et même ceux qui ont plus d'expérience dans la vente en ligne) atteindront les acheteurs en ligne juste à temps pour la période des fêtes.

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Les données de Semrush indiquent que les résultats de recherche Google sont plus volatils cette année

En fait, les résultats des ordinateurs de bureau sont 68 % plus volatils. Les données indiquent que sur les résultats de recherche Google pour ordinateur de janvier 2021 à octobre 2021, il y a une augmentation de 68 % du nombre de jours présentant une forte volatilité selon Semrush. Une volatilité élevée est un score de 5 sur 10 à 8 sur 10 sur l'outil Semrush Sensor.

Le mobile est encore plus volatil. Les données indiquent que sur les résultats de recherche Google mobile de janvier 2021 à octobre 2021, il y a une augmentation de 84 % du nombre de jours affichant une forte volatilité dans les résultats de recherche Google mobile.

Pourquoi nous nous soucions. Bien qu'il ne soit pas utile d'être obsédé par toutes les fluctuations confirmées et non confirmées du classement de recherche Google, il est utile de savoir quand elles se produisent. Cela peut vous aider à savoir que ce n'est pas seulement vous qui traversez cela, mais des centaines ou des milliers d'autres sites Web sont touchés par ces mises à jour. De plus, savoir quand une mise à jour d'algorithme a eu un impact sur votre site par rapport peut-être à quelque chose de saisonnier ou à une erreur technique que vous avez commise peut aider votre stratégie de référencement.

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Facebook Ads annonce de nouveaux produits de performance, de rapport et de mesure à la lumière des changements de confidentialité d'iOS

Hier, Facebook a annoncé de nouveaux produits et fonctionnalités pour aider à lutter contre le manque de données pour les annonceurs, notamment un moyen plus simple de se connecter à l'API Simplified Conversions et de nouvelles fonctionnalités pour la mesure agrégée des événements.

Les nouveaux produits incluent plusieurs mises à jour majeures :

• L'attribution après affichage est désormais la valeur par défaut. "Cela fournira une compréhension des types d'utilisateurs qui peuvent voir une publicité sur Facebook et effectuer plus tard une conversion, sans cliquer sur la publicité", a déclaré Graham Mudd, vice-président du marketing produit chez Facebook dans l'annonce.
• Toutes les URL d'entreprise seront comptées. Facebook mettra également à jour AEM pour prendre en compte toutes les URL associées aux annonceurs qui redirigent automatiquement.
• Facebook déploie AEM pour les applications. "Cela renforcera votre capacité à mesurer les actions que les gens entreprennent lors de l'utilisation de vos applications, comme effectuer un achat ou atteindre un nouveau niveau dans un jeu", a ajouté Mudd.
• Les annonceurs disposeront de nouvelles fonctionnalités de campagne SKAdNetwork. Cette mise à jour signifie que les annonceurs peuvent obtenir une vue plus complète des chemins de conversion complets.
• La configuration de l'API Conversions est simplifiée. La nouvelle API facilite encore plus la configuration afin que davantage d'annonceurs puissent profiter des avantages d'une vue globale des données.

Pourquoi nous nous soucions. De nombreux annonceurs ressentent la crise après le lancement de l'initiative de confidentialité du suivi des applications d'Apple plus tôt cette année. Les données manquantes signifient que les campagnes ne sont pas optimisées aussi bien qu'avant et que de nombreux annonceurs perdent des conversions. Ces nouvelles améliorations du côté des publicités Facebook sont une tentative de combler cette lacune dans les rapports et les mesures tout en préservant la confidentialité des utilisateurs.

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Google étend ses intégrations d'achat pour inclure BigCommerce

Google a déployé une intégration avec BigCommerce, a annoncé la société jeudi. Semblable aux intégrations de Google avec Shopify, WooCommerce, GoDaddy et Square, qui ont été annoncées plus tôt cette année, ce partenariat permettra aux marchands BigCommerce de montrer leurs produits gratuitement sur Google, de créer des campagnes publicitaires et d'examiner les mesures de performance de leur magasin BigCommerce.

Pourquoi nous nous soucions. La nouvelle intégration offre aux détaillants BigCommerce un moyen simple de rendre leurs listes plus visibles sur les propriétés Google, ce qui peut aider à générer du trafic vers leurs produits. Cela peut être particulièrement utile pour les marchands qui ne peuvent pas ou ne peuvent pas dédier du personnel supplémentaire ou faire appel à une agence.

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Le dernier mot du jour de Google est un autre petit empiètement sur l'immobilier SERP des sites de dictionnaires

Hier, Google a annoncé une fonctionnalité "Mot du jour" qui vous enverra la définition d'un nouveau mot chaque jour. Si vous vous inscrivez, vous recevrez une notification quotidienne sur votre téléphone pour découvrir un terme que vous n'avez peut-être pas entendu auparavant et des faits amusants sur l'étymologie de chacun.

Si cela vous semble familier, c'est parce que des sites de définition comme Dictionary.com et Merriam-Webster le font depuis un certain temps déjà. Lorsque j'ai mentionné cela, Barry Schwartz a extrait des captures d'écran des archives de la table ronde des moteurs de recherche :

Barry estime que Google a commencé à afficher des définitions directement dans les résultats de recherche vers 2004. En 2010, Google a repensé la boîte de définition dans le SERP mais liée aux différents sites de dictionnaires comme sources pour la signification des termes. Mais en 2013, ils ont "amélioré" la boîte de définitions dans les résultats de recherche pour inclure encore plus d'informations (y compris les origines, les traductions et l'utilisation au fil du temps) et pour cesser d'attribuer des sources individuelles.

La fonctionnalité du mot du jour semble être un autre petit pas en avant pour réduire le peu de biens immobiliers de ces sites de dictionnaires dans les résultats de recherche. Bien sûr, personne ne "possède" la définition d'un mot et les gens ne veulent pas cliquer pour le trouver, mais nous nous demandons comment ces sites peuvent innover pour garder une longueur d'avance sur la marée montante de Google.

Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l'auteur invité et pas nécessairement Search Engine Land. Les auteurs du personnel sont répertoriés ici.