Core Web Vitals: los SEO miran hacia atrás y se encogen de hombros; Breve diario del jueves

El resumen diario de Search Engine Land presenta información diaria, noticias, consejos y fragmentos de sabiduría esenciales para el especialista en marketing de búsqueda de hoy. Si desea leer esto antes de que lo haga el resto de Internet, regístrese aquí para recibirlo en su bandeja de entrada todos los días.

Buenos días, especialistas en marketing, ¿qué pasaría si Microsoft no hubiera jugado tan duro con los teléfonos inteligentes?

Hoy es el cumpleaños número 66 de Bill Gates y, independientemente de lo que sienta por él, sus éxitos y fracasos han ayudado a dar forma al entorno en el que comercializamos. Bing es el predeterminado para Windows, lo que hace que el motor de búsqueda sea una consideración importante para algunos especialistas en marketing B2B o para marcas con audiencias que utilizan principalmente dispositivos de escritorio. También veo regularmente a los expertos de PPC elogiar la eficiencia que ofrece Bing Advertising, aunque reconocen la compensación en el volumen de búsqueda.

Volviendo a mi pregunta en la parte superior, Gates dijo una vez que: “El mayor error es cualquier mala gestión en la que me involucré que hizo que Microsoft no fuera lo que es Android: esa es la plataforma telefónica estándar [que no es de Apple]. Fue algo natural que Microsoft ganara”. Gmail, Google Maps y Search estuvieron entre las 20 mejores aplicaciones gratuitas en la tienda de aplicaciones de Apple el año pasado, a pesar de que los iPhone vienen precargados con las aplicaciones de correo y mapas de Apple (Google le paga a Apple para que sea su proveedor de búsqueda predeterminado en iOS). Si Microsoft hubiera tenido éxito, el ecosistema de Google podría no ser la potencia que es hoy y tal vez el marketing de búsqueda se vería menos como un monopolio, o tal vez solo como un monopolio diferente.

Jorge Nguyen,
Editor

Core Web Vitals: los SEO no se venden, el trabajo valió la pena

Desde su anuncio en mayo de 2020, la actualización de la experiencia de la página generó mucha especulación entre los SEO. Esto se debió a que hizo que la experiencia del usuario fuera más un factor de clasificación de Google que antes y porque se anunció más de un año antes de su lanzamiento. Antes de que se pusiera en marcha, Google nos dijo que “la experiencia de la página sigue siendo uno de los muchos factores que tienen en cuenta nuestros sistemas. Dado esto, los sitios generalmente no deberían esperar cambios drásticos”.

Ahora que la actualización se ha implementado por completo, los SEO están reflexionando sobre cómo funcionó realmente para sus marcas. Aunque las opiniones varían, el consenso general parece ser que la actualización de la experiencia de la página no resultó en grandes fluctuaciones en las clasificaciones, pero el ROI no se encuentra solo en el SERP: "La optimización del rendimiento puede no ser una panacea para las clasificaciones, pero no lo hacemos". t optimice solo para eso”, dijo Detlef Johnson, experto en SEO para desarrolladores de Search Engine Land. “[Core Web] Vitals, según lo determinado por Google, son la punta de lanza que puede afilar para atravesar la red y cargar la experiencia más rápido, lo que puede conducir a más acciones de agregar al carrito porque genera confianza. ”, agregó.

Sugerencias de prioridad, una nueva característica experimental para ayudar a los propietarios de sitios y navegadores Chrome a priorizar qué recursos cargar primero, puede ayudarlo a brindar una experiencia más rápida a sus usuarios. Se puede usar para aumentar la prioridad de la imagen LCP, lo que hace que LCP se produzca antes y, por lo tanto, mejore la métrica asociada: en una prueba en Google Vuelos (que se muestra arriba), Priority Hints mejoró LCP de 2,6 segundos a 1,9 segundos. Por el contrario, también puede reducir la prioridad del contenido de la mitad superior de la página que puede no ser tan importante, como la segunda, tercera o cuarta imagen de un carrusel.

Leer más aquí.

Google facilita la eliminación de imágenes de niños de los resultados de búsqueda

Google ahora permite que cualquier persona menor de 18 años, o su padre o tutor, solicite la eliminación de sus imágenes de los resultados de la Búsqueda de Google. La solicitud de eliminación puede hacer que la imagen ya no aparezca en la pestaña Imágenes de Google o como miniaturas en cualquier función de la Búsqueda de Google, dijo la compañía.

Por qué nos importa. A veces, los adolescentes y los niños hacen cosas precipitadas con sus teléfonos. Tener estos controles en su lugar puede ayudar a deshacer parte del daño. En un nivel más profesional, esto puede brindar más herramientas para que las empresas de gestión de la reputación en línea se ocupen de la eliminación de contenido dentro de la Búsqueda de Google.

Leer más aquí.

En 2022, los minoristas perderán la mitad de las ventas de artículos pendientes de entrega a menos que lo compensen con experiencia, según Forrester

La empresa de investigación Forrester ha publicado sus predicciones sobre la experiencia del consumidor y del cliente para 2022, destacando los problemas relacionados con la pandemia y la evolución del sentimiento del consumidor. Estas son las predicciones más importantes para los especialistas en marketing de búsqueda:

• Las marcas pueden perder el 50% de sus ventas en artículos pendientes a menos que lo compensen con atención al cliente. Las marcas que pueden estabilizar sus cadenas de suministro sugieren alternativas internas a los productos que están agotados y envían mensajes proactivos a los clientes sobre la escasez y la disponibilidad esperada que están en la mejor posición para frenar la pérdida de clientes.
• Los clientes querrán que algunos servicios de la era de la pandemia sean parte de la nueva normalidad. Es posible que las personas se hayan acostumbrado a servicios como citas de salud remotas, recogida en la acera y horas de compras para personas mayores; quitarlos al por mayor podría ser un error.
• Una quinta parte de las empresas minoristas y de bienes de consumo comprometerán la experiencia del cliente. En los últimos años, las demandas de los consumidores, como un cumplimiento más rápido, han resultado en malas condiciones para los trabajadores de empresas como Amazon. Ahora, casi el 40% de los consumidores estadounidenses dicen que las preocupaciones sobre las prácticas laborales de las empresas influyen en sus decisiones de compra.
• Los valores de la empresa seguirán siendo un diferenciador. En julio de este año, las tres quintas partes de las empresas de Fortune 500 se habían comprometido con la acción climática, frente al 32 % del año anterior. “Las marcas que toman una posición sobre temas más importantes atenderán a un pequeño segmento de consumidores hiperconscientes con una conexión personal con esos valores”, dijo Lai et al.

Por qué nos importa. Estas predicciones se alinean con lo que muchas empresas han estado experimentando y cómo ha cambiado el sentimiento del consumidor desde el comienzo de la pandemia. Si bien la mayoría de las predicciones no están directamente relacionadas con SEO o PPC, pueden afectar las revisiones, las campañas publicitarias y la lealtad del cliente, lo que influye en gran medida en la estrategia de los especialistas en marketing de búsqueda.

Leer más aquí.

El no impacto de la longitud de la URL, el efecto de iOS 14 en los ingresos publicitarios y los memes morbosos de Squid Game

No, la longitud de la URL no importa. “Actualmente solo conozco una parte de nuestros sistemas donde la longitud de la URL juega un papel. Esa parte es la canonicalización”, dijo John Mueller de Google en el último video #AskGooglebot, y agregó: “Si encontramos una URL más corta y limpia, nuestros sistemas tienden a seleccionar esa. Esto no afecta la clasificación, es puramente una cuestión de qué URL se muestra en la Búsqueda".

Las ganancias de Google Ads y Microsoft Advertising aumentaron más del 40%. Tanto Google como Microsoft publicaron declaraciones de ganancias el martes. Año tras año, Google Ads creció un 43 % (de $37 095 mil millones a $53 130 mil millones) y el negocio de Microsoft Advertising aumentó un 40 %. Parece que las ganancias de YouTube no se vieron afectadas tan dramáticamente como algunos podrían haber esperado por la iniciativa de transparencia de seguimiento de aplicaciones de Apple.

Solo por diversión. Los dos primeros son más divertidos/más inquietantes si has visto Squid Game : la punta del sombrero para Suganthan Mohanadasan y Crystal Carter. Y aquí hay uno con el que creo que los SEO que trabajan para editores realmente podrán identificarse, cortesía de Izzi Smith.

Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a Search Engine Land. Los autores del personal se enumeran aquí.