Harry, eres un mago [informador]; Breve diario del lunes

El resumen diario de Search Engine Land presenta información diaria, noticias, consejos y fragmentos de sabiduría esenciales para el especialista en marketing de búsqueda de hoy. Si desea leer esto antes de que lo haga el resto de Internet, regístrese aquí para recibirlo en su bandeja de entrada todos los días.

Buenos días, Marketers y Google Ads (el artista antes conocido como AdWords) cumplió 21 años este fin de semana.

¿Sabía que Google Ads comenzó como un servicio en el que los especialistas en marketing pagaban una tarifa mensual y Google configuraba y administraba las campañas publicitarias? Bastante irónico considerando que muchos anunciantes hoy lamentan la pérdida de control y datos a medida que Google Ads invierte en más automatización y administra muchos elementos de las campañas publicitarias. La empresa ofreció una opción de autoservicio para las pequeñas empresas "que querían administrar sus propias campañas", que es la base de nuestra plataforma de anuncios actual.

¿Cómo era AdWords cuando empezó a funcionar? “El programa AdWords brinda exposición de bajo costo en uno de los principales motores de búsqueda de la industria con CPM de $ 15 o 1,5 centavos por impresión, $ 12 o 1,2 centavos por impresión y $ 10 o 1 centavo por impresión, para la parte superior, media e inferior. posiciones de bloques de anuncios, respectivamente”, decía el anuncio.

No solo eso, sino que "los anuncios de texto de AdWords de carga rápida de Google aparecen a la derecha de los resultados de búsqueda de Google y se destacan como enlaces patrocinados, claramente separados de los resultados de búsqueda". Parece que mucho ha cambiado con el producto de anuncios de Google desde el inicio y, sin embargo, también estamos casi completando el círculo en muchos aspectos.

carolyn lyden,
Director de contenido de búsqueda

Cómo resolver el enigma de los informes de marketing sin ser un mago

En una encuesta reciente compartida en SMX Report, los ejecutivos de C-Suite dijeron que las ventas y los clientes potenciales son los principales indicadores de rendimiento para los equipos de marketing. Si las ventas y los clientes potenciales son lo que más les importa a nuestros equipos de liderazgo, ya sea interna o externamente, ¿qué significa esto para los especialistas en marketing de PPC?

Tales preferencias pueden llevar a un nivel de expectativa de que los especialistas en marketing van a crear un grifo de ventas mágico, una fuente de fortuna, o que hay un botón secreto de clientes potenciales de Google escondido en alguna parte de nuestra caja de herramientas.

Y oye, los vendedores de PPC pueden ayudar a que sucedan cosas bastante mágicas, pero definitivamente no somos magos, al menos no en la forma de Gandalf el Gris o Albus Dumbledore. En este instructivo, la oradora de SMX y vicepresidenta de crecimiento de Aimclear, Amanda Farley, profundiza en los pasos para obtener informes y mediciones adecuados para su audiencia.

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Navegación por los cambios de título de Google: el lanzamiento, lo que está sucediendo ahora y lo que puede hacer al respecto

En agosto, Google introdujo un nuevo sistema para generar enlaces de título (el título de un resultado de búsqueda en la Búsqueda de Google). “Esto se debe a que creemos que nuestro nuevo sistema produce títulos que funcionan mejor para los documentos en general, para describir de qué tratan, independientemente de la consulta en particular”, explicó la empresa.

Sin embargo, durante la implementación inicial del nuevo sistema, los SEO proporcionaron ejemplo tras ejemplo tras ejemplo de títulos que no solo no describían de qué se trataba la página, sino que también podían confundir a los usuarios y disuadirlos de hacer clic. Afortunadamente, la situación ha mejorado desde entonces, pero confiar ciegamente en el nuevo sistema de Google puede significar que está cediendo el control sobre un aspecto crucial de su contenido, lo que en última instancia podría afectar su negocio. A continuación, encontrará una sinopsis de cómo han evolucionado los cambios de título de Google, cómo puede verificar si sus títulos han cambiado y qué puede hacer para recuperar el control sobre ellos.

En este análisis en profundidad, el editor George Nguyen cubre lo que ha cambiado, qué hacer si sospecha que Google está cambiando sus títulos, qué hacer si no le gustan los cambios que está haciendo Google y qué significan estos cambios para el futuro.

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Cómo solucionar los problemas de SEO que le impiden alcanzar sus objetivos

En el Informe SMX de este año, JR Oakes, director sénior de SEO técnico en Locomotive, brindó una descripción general de los problemas de SEO que nos impiden alcanzar nuestras metas. Tomó una mirada holística a los recursos, la comunicación y las construcciones mentales en torno al SEO que a menudo obstaculizan el progreso. A menudo buscamos soluciones rápidas que impulsen importantes mejoras en la clasificación. Todavía existen, pero las relaciones involucradas en conectarnos con los clientes y el sitio web con los usuarios es donde se puede encontrar el valor más sostenido.

En este artículo, Oakes repasa las 8 formas en que los equipos de SEO pueden resolver problemas importantes y alcanzar sus KPI y lograr sus objetivos:

1. Las empresas necesitan la participación del equipo y los recursos para tener éxito con el SEO.
2. Los equipos de SEO deben centrarse en la claridad de la comunicación y la priorización eficiente.
3. Las áreas clave a considerar en las estrategias de SEO son los enlaces, el contenido (satisfacción de la página), la experiencia y la relevancia.
4. GIGO es algo real. Tomarse el tiempo para ir lento con mapas de sitio XML precisos, métricas personalizadas, mecanismos de comentarios de los usuarios, etc. puede facilitarle la vida y brindarle datos para informar el crecimiento.
5. Dedique algún tiempo a observar las sesiones de los usuarios. me lo agradecerás
6. Trabaje duro para asegurarse de que sus páginas resuelvan un problema o proporcionen la respuesta correcta.
7. Mire cómo el contenido de su página se alinea con las búsquedas de los usuarios proporcionadas por Google.
8. Escriba para apoyar y desarrollar la experiencia en la materia de su sitio. La credibilidad es clave.

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Jobs: ¿En busca de algo nuevo? Echa un vistazo a los últimos trabajos en marketing de búsqueda

Estratega de automatización de marketing en The Keller Group (área metropolitana de Phoenix, remota)

• Salario: $75k-$90k/año
• Cree estrategias y cree campañas multicanal en correo electrónico, redes sociales, web y medios pagos
• Presentar estrategias digitales innovadoras a pares, clientes potenciales y clientes existentes

Jefe de Crecimiento y Marketing @ Insight Global (California, EE. UU., remoto)

• Salario: $130k-$150k/año
• Dirija las iniciativas de adquisición de clientes mediante la elaboración de estrategias y la ejecución de campañas de marketing de crecimiento a través de anuncios pagados, orgánicos, sociales y de búsqueda.
• Analice y optimice el rendimiento de la campaña en las principales plataformas como Twitter, Linkedin, Blog, Búsqueda de Google, etc.

Director asociado de comercio electrónico @ Havas Media Group (Londres, Inglaterra, Reino Unido)

• Salario: £ 50k-£ 60k / año
• Apoyar a nuestros clientes existentes y futuros con servicios de consultoría de comercio electrónico, concentrándose (aunque no exclusivamente) en el desarrollo de nuevos productos, definición de hojas de ruta, gestión de experiencia y soporte en la creación de casos comerciales
• Tener una experiencia profunda en tácticas de comercio electrónico y cómo influir en los viajes físicos y digitales.

Gerente de Marketing de Contenidos @ GoHealth (Texas, EE. UU.)

• Salario: $85k-$90k/año
• Desarrolle un plan de contenido maestro que cumpla con la generación de leads y los objetivos estratégicos de la marca; traducir este plan en un calendario editorial y administrar el flujo de trabajo para ejecutar
• Cree contenido de respuesta directa de formato corto y medio para la generación de clientes potenciales, incluidos artículos nativos, copia de la página de destino y anuncios sociales pagados.

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Lo que estamos leyendo: ¿Qué significa el contenido "comprable" para la próxima temporada navideña?

Lo hemos mencionado mil veces, probablemente, pero la pandemia ha acelerado el comercio electrónico y el comercio minorista en línea. Es un hecho de la vida que las tendencias de compras de COVID se han convertido ahora en una forma de vida. Las personas esperan encontrar lo que necesitan en línea (ya sea que planeen que se lo entreguen o lo recojan en el lugar), y esa realidad, junto con los avances en la tecnología de inteligencia artificial y realidad virtual, significa que los minoristas buscan "contenido de compra" para impulsar sus ventas en línea este temporada de vacaciones.

¿Cómo lo están haciendo las plataformas? Mike Boland cubre el top 3 de StreetFight aquí.

1. Pinterest. “Pinterest implementó recientemente la capacidad para que los comerciantes creen videos automáticamente a partir de los productos que ya han mostrado en sus cuentas. Esto crea una presentación de diapositivas que aprovecha la demanda de videos y formatos basados ​​en historias en las redes sociales. Los videos también enlazan directamente con las páginas de pago de los comerciantes”. Junto con esto, los creadores de Pinterest pueden etiquetar marcas en sus pines, lo que es una adición útil para los vendedores afiliados e influyentes.
2. Tik Tok. TikTok continúa expandiendo sus opciones de compra, anuncios e integraciones. Un ejemplo es TikTok Shopping, que “permite a los comerciantes de Shopify que tienen una cuenta de TikTok para empresas agregar una pestaña de 'Compras' a sus perfiles de TikTok. Eso, a su vez, les permite sincronizar catálogos de productos y crear mini escaparates en TikTok. Entonces, las integraciones continúan expandiéndose en varias direcciones”, dijo Boland.
3. YouTube. “YouTube acaba de anunciar esta semana que está ampliando su programa de compras en vivo. Esto brinda a los comerciantes un formato similar a QVC para transmitir demostraciones de productos. Está implementando todo a través de un evento de una semana llamado 'YouTube Holiday Stream and Shop' a partir del 15 de noviembre”. El movimiento eleva a YouTube a un destino de compras.

Las compras ya no solo ocurren en los sitios de comercio electrónico. Las plataformas sociales y de transmisión se están convirtiendo en destinos minoristas (especialmente a medida que nos acercamos a la temporada navideña) con contenido que se puede comprar. Los minoristas deberán aprovechar las integraciones para asegurarse de que se encuentren en todos los canales en esta temporada de compras.

Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a Search Engine Land. Los autores del personal se enumeran aquí.