Navegación por los cambios de título de Google: el lanzamiento, lo que está sucediendo ahora y lo que puede hacer al respecto
Publicado: 2021-10-23En agosto, Google introdujo un nuevo sistema para generar enlaces de título (el título de un resultado de búsqueda en la Búsqueda de Google). “Esto se debe a que creemos que nuestro nuevo sistema produce títulos que funcionan mejor para los documentos en general, para describir de qué tratan, independientemente de la consulta en particular”, explicó la empresa.
Sin embargo, durante la implementación inicial del nuevo sistema, los SEO proporcionaron ejemplo tras ejemplo tras ejemplo de títulos que no solo no describían de qué se trataba la página, sino que también podían confundir a los usuarios y disuadirlos de hacer clic. Afortunadamente, la situación ha mejorado desde entonces, pero confiar ciegamente en el nuevo sistema de Google puede significar que está cediendo el control sobre un aspecto crucial de su contenido, lo que en última instancia podría afectar su negocio. A continuación, encontrará una sinopsis de cómo han evolucionado los cambios de título de Google, cómo puede verificar si sus títulos han cambiado y qué puede hacer para recuperar el control sobre ellos.
Cambios de título: antes y ahora
Una historia de dos cambios de título. Google ha estado ajustando los enlaces de los títulos durante mucho tiempo. En 2014, la empresa explicó que podría cambiar un título para que coincida con la consulta (hasta cierto punto). Este es un detalle importante porque Google luego citaría estas prácticas históricas como precedente para su nuevo sistema, una justificación que algunos SEO encontraron engañosa ya que la magnitud y el impacto de los cambios contrastan fuertemente.
"[Más recientemente,] rara vez veo ejemplos en la naturaleza de reescrituras notablemente peores para sitios a gran escala para los que he realizado auditorías exhaustivas", dijo Brodie Clark, consultor australiano de SEO, "Este definitivamente no fue el caso inicialmente (durante aproximadamente un mes después de la actualización), pero Google parece haber bajado el dial e hizo que la actualización funcionara según lo previsto”. Los otros SEO que hablaron con Search Engine Land para este artículo compartieron experiencias similares.
Las primeras semanas del lanzamiento del cambio de título. Cuando se implementó el nuevo sistema de cambio de título en agosto, los SEO recurrieron a Twitter para compartir ejemplos de títulos mal reescritos en los resultados de búsqueda. “Si bien muchas de las sobrescrituras de títulos tenían sentido y era poco probable que afectaran negativamente el rendimiento, hubo muchos (demasiados) ejemplos de sobrescrituras de títulos que salieron mal”, dijo Lily Ray, directora sénior, SEO y jefa de investigación orgánica en Amsive Digital.
Los SEO temían que los títulos reescritos pudieran ser inexactos o simplemente peores que lo que estaba en la etiqueta del título. Si bien los cambios de título no afectan las clasificaciones, el título en sí mismo puede influir en las tasas de clics (CTR), lo que también puede afectar los KPI comerciales, como los ingresos. En consecuencia, la implementación fallida de los cambios de título de Google impulsó un movimiento entre algunos SEO que exigieron una forma de optar por no participar en los cambios.
En un momento, Danny Sullivan, cofundador de Third Door Media (la empresa matriz de Search Engine Land) y ahora enlace público de Google Search, también abogó por una característica similar: “Como propietario de un sitio, odio esto. Quiero que Google use cualquier título de página que le dé. Google responde que tiene que ser creativo, especialmente en los casos en que las personas no han proporcionado títulos. He argumentado en el pasado que, como solución, Google debería proporcionar a los propietarios de sitios algún tipo de metaetiqueta 'sí, estoy muy seguro' para declarar que quieren absolutamente que se usen los títulos de sus páginas".
La naturaleza de las reescrituras de títulos de Google. “Parecía que Google estaba truncando algunos títulos de artículos de formas extrañas que cambiaban el significado del título”, dijo Ray. “En otros casos, parecía que la puntuación, como comillas o guiones, hacía que el título se rompiera antes de tiempo. En situaciones aún más raras y extrañas, Google elegiría texto de anclaje u otro texto de artículo para mostrar como título, que ocasionalmente se sacaba de contexto y era una mala representación del contenido de la página completa”.
“[Google] parecía adherirse a cualquier tipo de etiqueta de encabezado y realmente no le gustaba el carácter de tubería y la marca abierta”, dijo Colt Sliva, ingeniero de SEO en iPullRank. Durante nuestro propio análisis de los títulos de Search Engine Land que cambiaron en los resultados de búsqueda, también notamos que Google tenía una tendencia a eliminar el carácter de barra vertical.
Desde entonces, Google ha mejorado su sistema para reescribir títulos (más sobre eso a continuación). Para ilustrar algunos de los tipos de reescrituras de títulos que todavía vemos en los resultados de búsqueda, Clark reunió una colección de ejemplos de títulos de artículos de Search Engine Land.
Aquí está el análisis de Clark de algunos de los cambios:
- Hubo muchos casos de agregar el nombre del sitio con un guión cuando el nombre del sitio no estaba incluido en el
etiqueta. Y ejemplos adicionales donde la barra vertical con el nombre del sitio se cambió a un guión (algo común entre los sitios que estoy viendo). Curiosamente, la mayoría de los SEO todavía prefieren la barra vertical posterior a la actualización.</li><li>Las etiquetas de título largas que resultan en truncamiento se simplifican en las secciones clave del fragmento. Por ejemplo, #3 tiene la eliminación de una sección completa del enlace del título, con el nombre del sitio luego agregado con un guión.</li><li>El reemplazo completo ocurría raramente para Search Engine Land, pero había algo extraño instancia en la que Google estaba reemplazando el enlace del título, como para el n. ° 4. En este ejemplo, se tomó el H1 para reemplazar lo que se había escrito en la etiqueta <title>. </li></ul><p><strong>Desde entonces, Google ha mejorado sus reescrituras de títulos. </strong>Después del retroceso inicial de la comunidad de SEO, Danny Sullivan de Google publicó una publicación que explica por qué Google realizó los cambios de título. Varias semanas después, la empresa publicó más documentos de ayuda sobre el control de títulos y descripciones en la Búsqueda. Igual de importante, las explicaciones de Google parecen ir acompañadas de mejoras en su algoritmo de cambio de título.</p><p>“Afortunadamente, muchas personas enviaron comentarios y ejemplos a Google, lo que hizo que reconocieran que todavía estaban refinando el cambio de título. ", dijo Ray, "desde entonces, está claro que Google ha realizado mejoras en las sobrescrituras de títulos e incluso ha revertido muchos de los peores infractores a su etiqueta <title> original".</p><p>"Tan pronto como title- comenzó la manía por el cambio, vimos que uno de nuestros mayores clientes de comercio electrónico cambió el 5 % de sus etiquetas de título sin ningún efecto real en su CTR”, dijo Sliva, “Poco antes del anuncio de reversiones de Google, vimos que se redujo a 2 % El cliente estaba preocupado por un par de palabras clave de alto tráfico, pero desde entonces se han revertido y ya no es un tema de discusión en ninguna de nuestras reuniones". </p><h2>Qué hacer si sospecha que Google está cambiando sus títulos</h2><p>Si ha notado fluctuaciones en sus CTR, puede valer la pena investigar si Google ha cambiado su enlace de título. Los SEO y los proveedores de herramientas han ideado numerosas formas de hacer esto; discutiremos algunas de ellas a continuación.</p><p>“Esencialmente, necesitará una forma de comenzar a rastrear y generar tendencias en los títulos. Deberá recopilar los términos de búsqueda populares de su sitio y luego recopilar el título de las SERP de Google y compararlo con el título real”, dijo Sliva, y agregó: “Este artículo de Search Engine Land es un destacado sólido de las opciones para rastrear los cambios de título. Además de eso, está Thruuu, la solución Keywords in Sheets y este bookmarklet creativo para inyectar títulos en una SERP”.</p><p>Los usuarios de Ahrefs también tienen una nueva herramienta que les permite exportar los cambios de título para un análisis más profundo. Brodie Clark ha proporcionado instrucciones sobre cómo empezar a usarlo y cómo analiza los datos.</p><figure class="wp-block-embed aligncenter is-type-rich is-provider-twitter wp-block-embed- twitter"><div class="wp-block-embed__wrapper"><blockquote class="twitter-tweet" data-width="500" data-dnt="true"><p lang="en" dir="ltr ">¿Quiere analizar las reescrituras de su título después de la actualización? Usar @Ahrefs es la forma más rápida y efectiva:<br><br>1. Seleccione 'páginas principales'<br>2. Activa 'Títulos SERP'<br>3. Cambiar la comparación de fechas<br>4. Exportar<br><br>Nota: asegúrese de eliminar las clasificaciones nuevas y perdidas en Hojas de cálculo/realice comprobaciones puntuales para actualizaciones manuales. pic.twitter.com/qVjNghjZZQ</p>— Brodie Clark (@brodieseo) 2 de octubre de 2021</blockquote> </div></figure><p>La nueva herramienta está en la pestaña "Páginas principales" debajo del Encabezado “Site Explorer 2.0”. Una vez que esté allí, deberá alternar el botón "Títulos SERP" y cambiar la fecha para comparar. A continuación, puede exportar los datos para su análisis.</p><p>“Hay aspectos importantes que se deben tener en cuenta al interpretar los datos para asegurarse de obtener una representación precisa”, dijo Clark, y recomendó que los SEO eliminen las URL nuevas. y las URL que ya no se clasifican para que solo busquen títulos que son elegibles para la comparación.</p><p>“Cambiar la agrupación de las filas a las páginas principales en función del tráfico estimado que ha tenido un título cambio de enlace, podemos ver las tendencias de lo que ha cambiado”, dijo Clark. En este punto, tendrás que realizar una revisión manual. "Al completar la revisión manual, también deberá buscar títulos que hayan cambiado manualmente para las páginas durante el período de comparación", agregó.</p><h2>Qué puede hacer si no está satisfecho con la forma en que Google cambió sus títulos</h2><p>Algunos títulos aún pueden ser insatisfactorios; se puede argumentar que el ejemplo en la línea n.º 3 del cuadro anterior es menos informativo que el título original, por ejemplo. Desafortunadamente, es poco lo que puede hacer para cambiar directamente los enlaces de títulos de Google, pero adoptar una visión más holística del problema puede ayudarlo a crear títulos más informativos y evitar reescrituras incorrectas de Google.</p><p>Algo que puede hacer llamar la atención de Google sobre un cambio de título particularmente inexacto es enviar comentarios: "Google creó un formulario en el que puede enviar sus comentarios sobre títulos incorrectos o atroces", señaló Lily Ray, "de lo contrario, preste atención a cuándo se sobrescriben y lo que parecen; esto podría proporcionar información sobre posibles problemas que Google puede tener con sus títulos y ofrecer algo de inspiración sobre cómo ajustarlos. Google también ofrece ejemplos claros sobre los tipos de títulos que pretendía sobrescribir, para que pueda evaluar si sus títulos pertenecen a alguna de esas categorías".</p><p>"Si ve enlaces de títulos deficientes para su sitio, trata de verlo desde un punto de vista imparcial”, recomendó Clark, “¿Estás llenando de palabras clave? ¿Es el título lo suficientemente preciso? ¿El texto utiliza demasiado contenido repetitivo? Todos son aspectos importantes a considerar antes de emitir el juicio de que Google ha hecho algo mal. Si está seguro de que tienen la culpa, intente hacer que el contenido de la página esté más alineado con lo que está tratando de lograr".</p><p>"Esta es la oportunidad perfecta para comenzar a probar". Sliva dijo, recomendando que los SEO "sigan el método científico desde la hipótesis hasta la conclusión y descubran por qué un algoritmo se ha adherido a un bloque de texto específico [para reemplazar su etiqueta de título]". contenido de la página, puede usar estas palancas para ver qué funciona para su negocio, su audiencia y los algoritmos de Google.</p><h2>Cuanto más cambian las cosas, más permanecen igual</h2><p><strong> Para SEO. </strong>Ahora estamos acostumbrados a optimizar para obtener resultados enriquecidos, fragmentos destacados, paneles de conocimiento y docenas de otras funciones de búsqueda no tradicionales, pero los títulos, como nos ha recordado Google, son una de las formas más antiguas de SERP. SEO. Si bien su sistema de enlaces de títulos ha mejorado, los SEO tendrán que volver a verificar sus títulos para asegurarse de que sigan las instrucciones de Google para que los usuarios vean lo que pretendemos que vean, en lugar de un título inferior extraído del texto de anclaje, por ejemplo. . Esto simplemente tendrá que convertirse en parte de su flujo de trabajo y las mejores prácticas se adaptarán para tener en cuenta los cambios de título de Google.</p><p><strong>Para la industria. </strong>Confiamos en Google para el tráfico y Google confía en nosotros para el contenido que se muestra a los usuarios. Cuando se implementaron los cambios de título en agosto, Google dijo que no era nuevo, lo cual era solo una verdad a medias, ya que se sabía que el motor de búsqueda reemplazaba títulos, pero no lo había hecho en la medida en que lo hemos experimentado recientemente. Además, mostraba enlaces de título que podrían haber confundido a los usuarios y disuadirlos de visitar nuestras páginas. No se puede decir con certeza que los SEO que responsabilizaron a la empresa por las fallas en su nuevo sistema fueron los que movieron la aguja y lograron que Google "revirtiera a muchos de los peores infractores a su etiqueta original <title>", como lo expresó Ray, pero es algo que los especialistas en marketing de búsqueda probablemente tendrán que seguir haciendo para defender nuestros negocios y las audiencias a las que sirven.</p><hr><p><em>Las opiniones expresadas en este artículo son las del invitado autor y no necesariamente Search Engine Land. Los autores del personal se enumeran aquí.</em></p><p class="lrs-ad-container"> <script async src="//pagead2.googlesyndication.com/pagead/js/adsbygoogle.js"></script> <ins class="adsbygoogle" style="display:block; text-align:center;" data-ad-format="fluid" data-ad-layout="in-article" data-ad-client="ca-pub-1002742945900744" data-ad-slot="3930142706"></ins> <script> (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({}); </script></p> </div> </div> <div class="tag-cloud-body"> </div> </div> <!-- end:: left-content --> <aside id="sidebar" class="right"> <div class="widget-1 first widget"> <div class="banner"> <script async src="https://pagead2.googlesyndication.com/pagead/js/adsbygoogle.js"></script> <!-- lrsa_v300_600 --> <ins class="adsbygoogle" style="display:inline-block;width:300px;height:600px" data-ad-client="ca-pub-1002742945900744" data-ad-slot="3380998774"></ins> <script> (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({}); </script> </div> </div> <div class="sidebar-fixed-not-used"> <div class="widget-1 first widget"> <div class="banner"> <script async src="https://pagead2.googlesyndication.com/pagead/js/adsbygoogle.js"></script> <!-- lrsa_v300_600 --> <ins class="adsbygoogle" style="display:inline-block;width:300px;height:600px" data-ad-client="ca-pub-1002742945900744" data-ad-slot="3380998774"></ins> <script> (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({}); </script> </div> </div> </div> <div class="widget-1 first widget"> <h3>¡Comparte, gracias!</h3> <div class="article-block"> <script type="text/javascript" src="//s7.addthis.com/js/300/addthis_widget.js#pubid=ra-57a0d96a4d023674"></script><div class="addthis_sharing_toolbox"></div> </div> <div class="article-block"> <div class="item item-left-300 has-not-thumbnail image-left type-post status-publish format-standard has-post-thumbnail hentry category-nostalgia category-sport-news tag-aeterno tag-definitionem tag-nec-nibh tag-vel"><div class="item-content"> <h3 class="entry-title"> <a href="https://www.mdeay.com/es/new-retail-integrations-from-microsoft-and-google-in-time-for-the-holidays-fridays-daily-brief.html">Nuevas integraciones minoristas de Microsoft y Google a tiempo para las fiestas; Breve diario del viernes</a> </h3> <p></p> <a href="https://www.mdeay.com/es/new-retail-integrations-from-microsoft-and-google-in-time-for-the-holidays-fridays-daily-brief.html" class="read-more-link">Lee mas<i class="fa fa-angle-double-right"></i></a> </div> </div><div class="item item-left-300 has-not-thumbnail image-left type-post status-publish format-standard has-post-thumbnail hentry category-nostalgia category-sport-news tag-aeterno tag-definitionem tag-nec-nibh tag-vel"><div class="item-content"> <h3 class="entry-title"> <a href="https://www.mdeay.com/es/how-to-fix-the-seo-issues-that-keep-you-from-achieving-your-goals.html">Cómo solucionar los problemas de SEO que le impiden alcanzar sus objetivos</a> </h3> <p></p> <a href="https://www.mdeay.com/es/how-to-fix-the-seo-issues-that-keep-you-from-achieving-your-goals.html" class="read-more-link">Lee mas<i class="fa fa-angle-double-right"></i></a> </div> </div><div class="item item-left-300 has-not-thumbnail image-left type-post status-publish format-standard has-post-thumbnail hentry category-nostalgia category-sport-news tag-aeterno tag-definitionem tag-nec-nibh tag-vel"><div class="item-content"> <h3 class="entry-title"> <a href="https://www.mdeay.com/es/consumer-interest-in-nightlife-entertainment-fitness-businesses-surge-thursdays-daily-brief.html">Aumenta el interés de los consumidores en la vida nocturna, el entretenimiento y los negocios de acondicionamiento físico; Breve diario del jueves</a> </h3> <p></p> <a href="https://www.mdeay.com/es/consumer-interest-in-nightlife-entertainment-fitness-businesses-surge-thursdays-daily-brief.html" class="read-more-link">Lee mas<i class="fa fa-angle-double-right"></i></a> </div> </div><div class="item item-left-300 has-not-thumbnail image-left type-post status-publish format-standard has-post-thumbnail hentry category-nostalgia category-sport-news tag-aeterno tag-definitionem tag-nec-nibh tag-vel"><div class="item-content"> <h3 class="entry-title"> <a href="https://www.mdeay.com/es/the-revised-google-search-quality-guidelines-are-out-wednesdays-daily-brief.html">Las pautas revisadas de calidad de búsqueda de Google ya están disponibles; Breve diario del miércoles</a> </h3> <p></p> <a href="https://www.mdeay.com/es/the-revised-google-search-quality-guidelines-are-out-wednesdays-daily-brief.html" class="read-more-link">Lee mas<i class="fa fa-angle-double-right"></i></a> </div> </div><div class="item item-left-300 has-not-thumbnail image-left type-post status-publish format-standard has-post-thumbnail hentry category-nostalgia category-sport-news tag-aeterno tag-definitionem tag-nec-nibh tag-vel"><div class="item-content"> <h3 class="entry-title"> <a href="https://www.mdeay.com/es/index-when-indexnow-say-bing-and-yandex-tuesdays-daily-brief.html">Índice ¿cuándo? 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