Nuevas integraciones minoristas de Microsoft y Google a tiempo para las fiestas; Breve diario del viernes

El resumen diario de Search Engine Land presenta información diaria, noticias, consejos y fragmentos de sabiduría esenciales para el especialista en marketing de búsqueda de hoy. Si desea leer esto antes de que lo haga el resto de Internet, regístrese aquí para recibirlo en su bandeja de entrada todos los días.

Buenos días, Marketers, y Facebook con cualquier otro nombre... seguirá siendo Facebook.

La compañía planea cambiar su nombre según un informe de The Verge. Los titulares dicen que el gigante de las redes sociales convertido en empresa de tecnología quiere cambiar su marca para centrarse en "construir el metaverso". No estamos seguros de si será una especie de cambio de nombre de Alphabet-Google o algo más extenso.

El cambio de marca llega en un momento en que más usuarios y anunciantes no son grandes fanáticos de la plataforma de redes sociales de Facebook (vea la historia a continuación sobre cómo Facebook está tratando de remediar eso). Y, por supuesto, a medida que la compañía de tecnología continúa enfrentándose a casos regulatorios de países de todo el mundo.

¿Es un caso de negocios para separar entidades? ¿Es marketing para expandir la marca más allá de los orígenes de las redes sociales? ¿O es un intento de cambio de marca para mantener nuestras mentes alejadas de todos los malos titulares de noticias relacionados con Facebook? Supongo que lo sabremos cuando se anuncie el nombre oficial.

carolyn lyden,
Director de contenido de búsqueda

Microsoft se asocia con Shopify para ayudar a los minoristas a expandir su alcance

Con la aplicación actualizada de Microsoft Channel, "los comerciantes de Shopify pueden conectarse fácilmente con los compradores en Microsoft Search Network y Microsoft Audience Network con solo unos pocos clics", dice el último anuncio de la compañía.

Actualmente disponible en los EE. UU. y Canadá, la aplicación Microsoft Channel dentro de Shopify permite que las empresas se muestren automáticamente en la pestaña Microsoft Bing Shopping y en la pestaña Microsoft Start Shopping de forma gratuita como listados de productos.

Por qué nos importa. Esta integración y las actualizaciones de la aplicación Microsoft Channel son solo otra forma de ayudar a las pequeñas empresas, el comercio minorista y el comercio electrónico a encontrar visibilidad en línea. La integración de Shopify significa que estos minoristas (e incluso aquellos que tienen más experiencia en ventas en línea) llegarán a los compradores en línea justo a tiempo para la temporada navideña.

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Los datos de Semrush dicen que los resultados de búsqueda de Google son más volátiles este año

De hecho, los resultados de escritorio son un 68 % más volátiles. Los datos dicen que en los resultados de búsqueda de Google para escritorio desde enero de 2021 hasta octubre de 2021, hay un aumento del 68% en la cantidad de días que muestran alta volatilidad según Semrush. La alta volatilidad es una puntuación de 5 sobre 10 a 8 sobre 10 en la herramienta Semrush Sensor.

El móvil es aún más volátil. Los datos indican que en los resultados de búsqueda de Google para dispositivos móviles desde enero de 2021 hasta octubre de 2021, hay un aumento del 84 % en la cantidad de días que muestran una alta volatilidad en los resultados de búsqueda de Google para dispositivos móviles.

Por qué nos importa. Si bien no es útil obsesionarse con todas las fluctuaciones de clasificación de búsqueda de Google confirmadas y no confirmadas, es útil saber cuándo suceden. Puede serle útil saber que no solo usted está pasando por esto, sino que cientos o miles de otros sitios web se ven afectados por estas actualizaciones. Además, saber cuándo una actualización de algoritmo afectó a su sitio en comparación con algo estacional o un error técnico que cometió puede ayudar a su estrategia de SEO.

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Facebook Ads anuncia nuevos productos de rendimiento, informes y medición a la luz de los cambios de privacidad de iOS

Ayer, Facebook anunció nuevos productos y funciones para ayudar a combatir la falta de datos para los anunciantes, incluida una forma más fácil de conectarse a la API de conversiones simplificadas y nuevas funciones para la medición de eventos agregados.

Los nuevos productos incluyen varias actualizaciones importantes:

• La atribución post-impresión ahora es la predeterminada. “Esto proporcionará una comprensión de los tipos de usuarios que pueden ver un anuncio en Facebook y luego realizar una conversión, sin hacer clic en el anuncio”, dijo Graham Mudd, vicepresidente de marketing de productos de Facebook en el anuncio.
• Se contarán todas las URL comerciales. Facebook también actualizará AEM para considerar todas las URL asociadas con anunciantes que se redireccionan automáticamente.
• Facebook está implementando AEM para aplicaciones. “Esto fortalecerá su capacidad para medir las acciones que las personas realizan mientras usan sus aplicaciones, como realizar una compra o alcanzar un nuevo nivel en un juego”, agregó Mudd.
• Los anunciantes tendrán nuevas capacidades de campaña SKAdNetwork. Esta actualización significa que los anunciantes pueden obtener una vista más completa de las rutas de conversión completas.
• La configuración de la API de conversiones se simplifica. La nueva API facilita aún más la configuración para que más anunciantes puedan aprovechar los beneficios de una vista de datos holística.

Por qué nos importa. Muchos anunciantes están sintiendo la crisis después de que la iniciativa de privacidad de seguimiento de aplicaciones de Apple comenzara a principios de este año. Los datos que faltan significan que las campañas no están tan optimizadas como antes y muchos anunciantes están perdiendo conversiones. Estas nuevas mejoras en el lado de los anuncios de Facebook son un intento de llenar ese vacío de información y medición sin dejar de mantener la privacidad del usuario.

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Google amplía sus integraciones de compras para incluir BigCommerce

Google ha lanzado una integración con BigCommerce, anunció la compañía el jueves. Al igual que las integraciones de Google con Shopify, WooCommerce, GoDaddy y Square, que se anunciaron a principios de este año, esta asociación permitirá a los comerciantes de BigCommerce mostrar sus productos de forma gratuita en Google, crear campañas publicitarias y revisar las métricas de rendimiento de su tienda BigCommerce.

Por qué nos importa. La nueva integración brinda a los minoristas de BigCommerce una manera fácil de hacer que sus listados sean más visibles en las propiedades de Google, lo que puede ayudar a impulsar el tráfico a sus productos. Esto puede ser especialmente útil para los comerciantes que no pueden o no pueden dedicar personal adicional o solicitar la ayuda de una agencia.

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La última función de la palabra del día de Google es otra pequeña invasión de los bienes raíces SERP de los sitios de diccionarios.

Ayer, Google anunció una función de "Palabra del día" que le enviará la definición de una nueva palabra todos los días. Si se registra, recibirá una notificación diaria en su teléfono para ver un término que quizás no haya escuchado antes y datos divertidos sobre la etimología de cada uno.

Si esto le parece familiar, es porque los sitios de definición como Dictionary.com y Merriam-Webster han estado haciendo esto por un tiempo. Cuando mencioné esto, Barry Schwartz sacó algunas capturas de pantalla de los archivos de Search Engine Roundtable:

Barry estima que Google comenzó a mostrar definiciones directamente en los resultados de búsqueda alrededor de 2004. En 2010, Google rediseñó el cuadro de definición en SERP pero lo vinculó a los diferentes sitios de diccionarios como fuentes para los significados de los términos. Pero en 2013, "actualizaron" el cuadro de definiciones en los resultados de búsqueda para incluir aún más información (incluidos los orígenes, las traducciones y el uso a lo largo del tiempo) y para dejar de atribuir a fuentes individuales.

La característica de la palabra del día parece ser otro pequeño paso para socavar la pequeña porción de bienes inmuebles de estos sitios de diccionario en los resultados de búsqueda. Claro, nadie es "dueño" de la definición de una palabra y la gente no quiere hacer clic para encontrarla, pero nos hace preguntarnos de qué otra manera estos sitios pueden innovar para mantenerse a la vanguardia de la marea creciente de Google.

Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a Search Engine Land. Los autores del personal se enumeran aquí.