Lo que realmente necesita saber para crear su mejor URL visible de AdWords

Cuando las personas realizan búsquedas en Google, buscan algo específico, lo cual es parte de la razón por la cual una URL visible de AdWords optimizada es vital para atraer la atención con los anuncios de búsqueda pagados. Los usuarios de búsqueda le están diciendo qué información quieren, y así es como les hace saber si puede o no proporcionar esa información.

¿Qué es una URL visible?

Una URL visible es una dirección web que los usuarios pueden ver en los anuncios de búsqueda de PPC. Aunque no son vínculos activos, brindan a los usuarios una idea de dónde llegarán después de hacer clic en el anuncio.

Como se ve en este anuncio de AdWords Domo, el "www.domo.com/" verde junto al indicador de anuncio es la URL visible:

(Nota: Bing Ads también muestra la URL visible en los resultados de búsqueda. Sin embargo, se muestra en negrita. Puede ver las diferencias en los dos formatos en este artículo).

Una URL visible de AdWords debe cumplir con pautas específicas y debe optimizarse siguiendo algunas prácticas recomendadas. Repasemos esos, comenzando con los límites de caracteres.

¿Cuántos caracteres hay en una URL visible de Google AdWords?

Originalmente, el límite de la URL visible de AdWords era de 35 caracteres para los anuncios para computadoras de escritorio y de 20 caracteres para los anuncios móviles WAP. Cualquier cosa más larga que esto mostraría una elipsis porque solo se mostraban los primeros 35 o 20 caracteres, respectivamente.

Desde el 31 de enero de 2017, cuando Google introdujo anuncios de texto expandidos para reemplazar el formato de anuncio anterior, AdWords extrae automáticamente el dominio de la URL final. Los anunciantes pueden agregar hasta dos campos de ruta, con hasta 15 caracteres, para mejorar la URL visible (más sobre esto a continuación).

Directrices adicionales sobre las URL visibles de AdWords

Junto con un nombre de dominio raíz que coincide con el dominio de la URL final, las URL visibles de AdWords también pueden tener campos de ruta (o carpetas o archivos) y subdominios (o prefijos).

Campos de ruta

Siempre que la URL visible completa permanezca dentro del límite de caracteres de la URL visible de AdWords, se pueden agregar campos de ruta al nombre de dominio raíz, como este: www.rootdomain.com/pathfield.

Este es un anuncio de AdWords, en el que "revista instantánea" es el dominio raíz y "digital" y "publicaciones" son campos de ruta:

Subdominios / prefijos

También se pueden incluir subdominios, precediendo al dominio raíz como prefijo, así: www.subdomain.rootdomain.com.

En este ejemplo, "admail" es el dominio raíz, y "app" actúa como subdominio:

Prácticas recomendadas para la URL visible de AdWords

Aumentar la relevancia y los detalles de los anuncios PPC conduce a clics de mayor calidad y más conversiones. Seguir esta lista de mejores prácticas puede ayudarlo a lograrlo.

Reforzar las palabras clave

Los subdominios y los campos de ruta deben usarse para reforzar las palabras clave de su campaña y para que los clientes potenciales sepan que su anuncio es relevante para su búsqueda, y la página de destino posterior al clic resultante también lo será.

Para demostrarlo, una búsqueda en Google de "marketing todo en uno" produjo este anuncio pago. Marketing360 agregó los campos de ruta "Multicanal" y "Marketing" después del dominio raíz, lo que proporciona evidencia de que el anuncio es relevante para los términos de búsqueda:

Titulo del caso

Aunque los dominios raíz y los subdominios siempre se muestran en minúsculas, la primera letra de cada palabra de un campo de ruta se puede escribir en mayúscula. El uso de mayúsculas y minúsculas los hace más visibles para los usuarios de los motores de búsqueda, nuevamente, haciéndoles saber que el anuncio es relevante para la búsqueda y que la página de destino posterior al clic será relevante para el anuncio:

Especificar detalles

Al anunciar un producto o servicio específico, es importante incluir tantos detalles en el campo de ruta como sea posible (hasta el límite de caracteres), para que los buscadores sepan que el anuncio los dirigirá a una página de destino posterior al clic que tenga exactamente lo que están buscando. Además de generar tráfico altamente orientado, esto también reduce los clics en anuncios desperdiciados porque los buscadores también pueden ver lo que no se ofrece.

Aquí hay una búsqueda en Google de "chatbot de sitio web":

Eche un vistazo al tercer resultado de búsqueda. ¿Observa qué tan bien coincide la consulta de búsqueda con el anuncio, incluida la URL visible? El dominio raíz "nanorep" les dice a los clientes potenciales que serán dirigidos a la página web de un bot de chat, y el campo de ruta "Chat-Bot" les permite saber que la página de destino posterior al clic de Nanorep será muy relevante para lo que están Buscando:

Cambios en las URL visibles de AdWords con anuncios de texto expandidos

Con los nuevos anuncios de texto expandido de Google en vigor, los anunciantes deben estar al tanto de algunos cambios importantes en las URL visibles.

1. Los dominios de URL visibles ahora provienen directamente de dominios de URL finales.

Antes, los anunciantes tenían que ingresar su URL visible, junto con su URL final o URL de destino al crear su anuncio:

Con los anuncios de texto expandidos, las URL de destino se retiraron y las URL finales se convirtieron en la única opción. Esto significa que AdWords ahora usa su dominio de URL final como el dominio de URL visible de su anuncio, por lo que si su URL final es www.domain.com/path1/path2/, su URL visible se mostrará automáticamente como www.domain.com.

La diferencia entre una URL final y una URL visible en AdWords
Para revisar, una URL visible es la URL verde que aparece directamente debajo del título de su anuncio en las páginas de resultados del motor de búsqueda. Por lo general, se parece a la URL de la página de inicio de su sitio, pero no tiene hipervínculos.

Una URL final, también conocida como la URL de la página de destino posterior al clic, es la dirección web real de la página a la que llegan las personas cuando hacen clic en su anuncio.

Las URL finales tienden a ser más largas y específicas que las URL visibles, porque están compuestas por el dominio de su URL final, más los campos de ruta que haya agregado. Por lo tanto, si su URL visible es www.domain.com, su URL final podría ser www.domain.com/pathfield.

Además, las URL finales no se muestran en sus anuncios porque en su lugar se muestra la URL visible.

2. Las URL visibles pueden incluir hasta dos campos de ruta.

Se pueden agregar campos de ruta opcionales a las URL visibles para darles a los clientes potenciales una idea de adónde los llevarán cuando hagan clic en su anuncio. Con los anuncios de texto expandidos, se pueden agregar hasta dos campos de ruta opcionales, que admiten hasta 15 caracteres cada uno. El texto del campo de ruta no tiene que ser necesariamente parte de la URL de su sitio web, pero al menos debe estar relacionado con el contenido de la página de destino posterior al clic.

Más ejemplos de URL visibles de AdWords

Ahora que hemos discutido todos los detalles, revisemos más ejemplos.

El anuncio de MicroStrategy solo muestra el dominio raíz. Desafortunadamente, sin un subdominio o campos de ruta, los usuarios tienen menos idea de adónde irán después de hacer clic en el anuncio:

Valpak agregó un subdominio a su URL visible, pero sin campos de ruta, todavía no implica mucho sobre la página de destino posterior al clic a la que conduce:

El anuncio de Intercom muestra un dominio raíz y dos campos de ruta para que los buscadores sepan más específicamente dónde terminarán después de hacer clic:

Autopilot lo lleva un paso más allá usando mayúsculas y minúsculas en los campos de ruta para hacerlo más obvio:

Por último, este anuncio de Business-Intelligence tiene una URL visible totalmente optimizada con un dominio raíz, un subdominio y dos campos de ruta relevantes que utilizan mayúsculas y minúsculas:

Optimice su URL visible para una mayor relevancia

No hay duda de que optimizar sus URL visibles puede tener un impacto positivo y dramático en el rendimiento de su campaña de AdWords. Al crear anuncios que brindan experiencias de usuario óptimas, es probable que aumente sus Niveles de calidad, obtenga una ubicación de anuncios más alta y reduzca su CPC.

Sin embargo, no se detiene allí: la experiencia de hacer clic después del anuncio es tan importante como el anuncio en sí, por lo que debe crear páginas de destino personalizadas que sean igualmente atractivas y optimizadas.

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