Navigieren durch die Titeländerungen von Google: Der Rollout, was jetzt passiert und was Sie dagegen tun können

Im August führte Google ein neues System zum Generieren von Titellinks (dem Titel eines Suchergebnisses in der Google-Suche) ein. „Das liegt daran, dass unser neues System Titel produziert, die besser für Dokumente insgesamt funktionieren, um zu beschreiben, worum es geht, unabhängig von der jeweiligen Anfrage“, erklärte das Unternehmen.

Während der ersten Einführung des neuen Systems lieferten SEOs jedoch Beispiel für Beispiel für Beispiel von Titeln, die nicht nur nicht beschreiben konnten, worum es auf der Seite ging, sondern die Benutzer auch verwirren und sie davon abhalten konnten, sich durchzuklicken. Glücklicherweise hat sich die Situation seitdem verbessert, aber blindes Vertrauen in das neue System von Google kann bedeuten, dass Sie die Kontrolle über einen entscheidenden Aspekt Ihrer Inhalte abgeben, was sich letztendlich auf Ihr Unternehmen auswirken könnte. Im Folgenden finden Sie eine Zusammenfassung, wie sich die Titeländerungen von Google entwickelt haben, wie Sie überprüfen können, ob Ihre Titel geändert wurden, und was Sie tun können, um die Kontrolle darüber wiederzuerlangen.

Titeländerungen: Damals und heute

Eine Geschichte von zwei Titeländerungen. Google passt Titellinks schon lange an. Im Jahr 2014 erklärte das Unternehmen, dass es einen Titel ändern könnte, um der Suchanfrage (bis zu einem gewissen Grad) zu entsprechen. Dies ist ein wichtiges Detail, da Google diese historischen Praktiken später als Präzedenzfall für sein neues System anführte – eine Rechtfertigung, die einige SEOs als irreführend empfanden, da das Ausmaß und die Auswirkungen der Änderungen stark voneinander abweichen.

„[In jüngerer Zeit] sehe ich selten Beispiele für deutlich schlechtere Umschreibungen für große Websites, für die ich eingehende Audits durchgeführt habe“, sagte Brodie Clark, australischer SEO-Berater. „Das war definitiv nicht der Fall Fall zunächst (für etwa einen Monat nach dem Update), aber Google scheint seitdem den Regler heruntergedreht zu haben und dafür zu sorgen, dass das Update wie beabsichtigt funktioniert. Die anderen SEOs, die für diesen Artikel mit Search Engine Land gesprochen haben, teilten ähnliche Erfahrungen.

Die ersten Wochen des Rollouts der Titeländerung. Als das neue Titeländerungssystem im August eingeführt wurde, nutzten SEOs Twitter, um Beispiele für schlecht umgeschriebene Titel in den Suchergebnissen zu teilen. „Während viele der Titelüberschreibungen sinnvoll waren und die Leistung wahrscheinlich nicht negativ beeinflussten, gab es viele (zu viele) Beispiele für schief gelaufene Titelüberschreibungen“, sagte Lily Ray, Senior Director, SEO und Leiterin der organischen Forschung bei Amsive Digital.

SEOs befürchteten, dass umgeschriebene Titel ungenau oder einfach schlechter sein könnten als das, was im Titel-Tag stand. Während sich die Titeländerungen nicht auf Rankings auswirken, kann der Titel selbst die Klickraten (CTR) beeinflussen und somit möglicherweise auch geschäftliche KPIs wie den Umsatz beeinflussen. Folglich hat Googles verpfuschte Einführung von Titeländerungen eine Bewegung unter einigen SEOs angeheizt, die eine Möglichkeit forderten, sich von den Änderungen abzumelden.

Auch Danny Sullivan, ein Mitbegründer von Third Door Media (der Muttergesellschaft von Search Engine Land) und jetzt öffentlicher Verbindungsmann für die Google-Suche, befürwortete einmal eine ähnliche Funktion: „Als Websitebesitzer hasse ich das. Ich möchte, dass Google den Seitentitel verwendet, den ich ihm gebe. Google argumentiert zurück, dass es kreativ sein muss, insbesondere in Fällen, in denen die Leute keine Titel angegeben haben. Ich habe in der Vergangenheit argumentiert, dass Google als Lösung den Websitebesitzern eine Art „Ja, ich bin mir wirklich sicher“-Meta-Tag zur Verfügung stellen sollte, um zu erklären, dass sie unbedingt möchten, dass ihre Seitentitel verwendet werden.“

Die Art von Googles Titel umschreibt. „Es schien, dass Google einige Artikelüberschriften auf seltsame Weise kürzte, was die Bedeutung des Titels veränderte“, sagte Ray, „In anderen Fällen schien es, dass Satzzeichen wie Anführungszeichen oder Bindestriche dazu führten, dass der Titel vorzeitig unterbrochen wurde. In noch selteneren und seltsameren Situationen wählte Google Ankertext oder anderen Artikeltext zur Anzeige als Titel, der gelegentlich aus dem Kontext gerissen wurde und eine schlechte Darstellung des gesamten Seiteninhalts war.“

„[Google] schien sich an jede Art von Header-Tag zu klammern und mochte den Pipe-Charakter und das offensichtliche Branding wirklich nicht“, sagte Colt Sliva, SEO-Ingenieur bei iPullRank. Bei unserer eigenen Analyse von Search Engine Land-Titeln, die sich in den Suchergebnissen geändert haben, haben wir auch festgestellt, dass Google dazu neigt, das Pipe-Zeichen zu entfernen.

Google hat seitdem sein System zum Umschreiben von Titeln verbessert (mehr dazu weiter unten). Um einige der Arten von Titelumschreibungen zu veranschaulichen, die wir immer noch in den Suchergebnissen sehen, hat Clark eine Sammlung von Beispielen aus Search Engine Land-Artikeltiteln zusammengestellt.

Hier ist Clarks Analyse einiger Änderungen:

• Es gab viele Fälle, in denen der Site-Name mit einem Bindestrich hinzugefügt wurde, obwohl der Site-Name nicht in der enthalten war