Core Web Vitals: SEOs blicken zurück und zucken mit den Schultern; Donnerstags Tagesbrief

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Guten Morgen, Marketer, was wäre, wenn Microsoft nicht so hart an Smartphones herumgefummelt hätte?

Heute ist Bill Gates 66. Geburtstag, und unabhängig davon, wie Sie über ihn denken, seine Erfolge und Misserfolge haben dazu beigetragen, das Umfeld zu formen, in dem wir vermarkten. Bing ist die Standardeinstellung für Windows, was die Suchmaschine zu einer wichtigen Überlegung für einige B2B-Vermarkter macht oder für Marken mit Zielgruppen, die hauptsächlich Desktop-Geräte verwenden. Ich sehe auch regelmäßig PPC-Experten, die die Effizienz von Bing Advertising loben, obwohl sie den Kompromiss beim Suchvolumen anerkennen.

Um auf meine Frage ganz oben zurückzukommen, sagte Gates einmal: „Der größte Fehler aller Zeiten ist das Missmanagement, das ich begangen habe, das dazu geführt hat, dass Microsoft nicht das ist, was Android ist – das ist die Standard-Telefonplattform [nicht von Apple]. Das war für Microsoft selbstverständlich.“ Gmail, Google Maps und Search gehörten letztes Jahr zu den 20 besten kostenlosen Apps in Apples App Store, obwohl iPhones mit Apples eigenen Mail- und Kartenanwendungen vorinstalliert sind (Google bezahlt Apple als Standard-Suchanbieter für iOS). Wenn Microsoft Erfolg gehabt hätte, wäre das Google-Ökosystem vielleicht nicht das Kraftpaket, das es heute ist, und vielleicht würde das Suchmaschinenmarketing weniger wie ein Monopol aussehen oder vielleicht nur ein anderes Monopol.

George Nguyen,
Editor

Core Web Vitals: SEOs wird nicht verkauft, dass sich die Arbeit gelohnt hat

Seit seiner Ankündigung im Mai 2020 hat das Page Experience Update viele Spekulationen unter SEOs ausgelöst. Dies lag daran, dass die Benutzererfahrung mehr als zuvor zu einem Google-Ranking-Faktor wurde und mehr als ein Jahr vor seiner Einführung angekündigt wurde. Bevor es live ging, sagte uns Google: „Die Seitenerfahrung bleibt einer von vielen Faktoren, die unsere Systeme berücksichtigen. Angesichts dessen sollten Websites im Allgemeinen keine drastischen Änderungen erwarten.“

Jetzt, da das Update vollständig eingeführt wurde, denken SEOs darüber nach, wie es sich tatsächlich auf ihre Marken ausgewirkt hat. Obwohl die Meinungen unterschiedlich sind, scheint der allgemeine Konsens zu sein, dass die Aktualisierung der Seitenerfahrung nicht zu größeren Ranking-Schwankungen geführt hat, aber der ROI ist nicht nur auf den SERPs – „Leistungsoptimierung ist vielleicht keine Wunderwaffe für Rankings, aber wir tun es nicht. Optimieren Sie nicht nur dafür“, sagt Detlef Johnson, SEO für Entwickler-Experte von Search Engine Land. „[Core Web] Vitals sind, wie von Google bestimmt, die Speerspitze, die Sie schärfen können, um das Netzwerk zu durchschneiden und das Erlebnis schneller zu laden, was zu mehr Add-to-Cart-Aktionen führen kann, weil es Vertrauen aufbaut ," er fügte hinzu.

Prioritätshinweise, eine neue, experimentelle Funktion, mit der Websitebesitzer und Chrome-Browser priorisiert werden können, welche Ressourcen zuerst geladen werden sollen, können Ihnen dabei helfen, Ihren Benutzern ein schnelleres Erlebnis zu bieten. Es kann verwendet werden, um die Priorität des LCP-Bildes zu erhöhen, wodurch LCP früher auftritt und somit die zugehörige Metrik verbessert wird – in einem Test mit Google Flights (oben gezeigt) verbesserte Priority Hints LCP von 2,6 Sekunden auf 1,9 Sekunden. Umgekehrt können Sie auch die Priorität von Inhalten "above the fold" verringern, die möglicherweise nicht so wichtig sind, wie das zweite, dritte oder vierte Bild in einem Karussell.

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Google erleichtert das Entfernen von Bildern von Kindern aus den Suchergebnissen

Google erlaubt jetzt allen Personen unter 18 Jahren oder ihren Eltern oder Erziehungsberechtigten, die Entfernung ihrer Bilder aus den Google-Suchergebnissen zu beantragen. Die Entfernungsanfrage kann dazu führen, dass das Bild nicht mehr auf der Registerkarte Google Bilder oder als Miniaturansichten in einer beliebigen Funktion in der Google-Suche angezeigt wird, sagte das Unternehmen.

Warum es uns interessiert. Manchmal machen Teenager und Kinder unüberlegte Dinge mit ihren Handys. Wenn diese Kontrollen vorhanden sind, kann dies dazu beitragen, einen Teil des Schadens rückgängig zu machen. Auf professionellerer Ebene bietet dies möglicherweise mehr Tools für Online-Reputationsmanagement-Unternehmen, um mit der Entfernung von Inhalten in der Google-Suche umzugehen.

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Laut Forrester werden Einzelhändler im Jahr 2022 die Hälfte des Umsatzes mit nachbestellten Artikeln verlieren, wenn sie dies nicht durch Erfahrung kompensieren

Das Forschungsunternehmen Forrester hat seine Prognosen zum Verbraucher- und Kundenerlebnis für 2022 veröffentlicht, in denen Probleme im Zusammenhang mit Pandemien und die Entwicklung der Verbraucherstimmung hervorgehoben werden. Hier sind die wichtigsten Vorhersagen für Suchmaschinenvermarkter:

• Marken verlieren 50 % ihres Umsatzes mit nachbestellten Artikeln, es sei denn, sie kompensieren dies durch Kundensupport. Marken, die ihre Lieferketten stabilisieren können, schlagen interne Alternativen zu Produkten vor, die nicht vorrätig sind, und informieren Kunden proaktiv über Engpässe und erwartete Verfügbarkeit, sind in der besten Position, um die Kundenabwanderung einzudämmen.
• Kunden werden wollen, dass einige Dienste aus der Pandemiezeit Teil der neuen Normalität sind. Die Menschen haben sich möglicherweise an Dienstleistungen wie Remote-Gesundheitstermine, Abholung am Straßenrand und Einkaufszeiten für Senioren gewöhnt; Es könnte ein Fehler sein, sie en gros zu entfernen.
• Ein Fünftel der Einzelhandels- und Konsumgüterunternehmen wird beim Kundenerlebnis Kompromisse eingehen. In den letzten Jahren haben Verbraucherforderungen wie eine schnellere Abwicklung zu schlechten Arbeitsbedingungen für Arbeitnehmer in Unternehmen wie Amazon geführt. Mittlerweile geben fast 40 % der US-Verbraucher an, dass Bedenken hinsichtlich der Arbeitspraktiken von Unternehmen ihre Kaufentscheidungen beeinflussen.
• Unternehmenswerte werden weiterhin ein Unterscheidungsmerkmal sein. Bis Juli dieses Jahres hatten sich drei Fünftel der Fortune-500-Unternehmen zum Klimaschutz verpflichtet, gegenüber 32 % im Jahr zuvor. „Marken, die zu hochbrisanten Themen Stellung beziehen, werden ein kleines Segment hyperbewusster Verbraucher mit einer persönlichen Verbindung zu diesen Werten ansprechen“, sagten Lai et al.

Warum es uns interessiert. Diese Vorhersagen stimmen mit dem überein, was viele Unternehmen erlebt haben und wie sich die Verbraucherstimmung seit Beginn der Pandemie verändert hat. Obwohl die meisten Vorhersagen nicht direkt mit SEO oder PPC zusammenhängen, können sie Bewertungen, Werbekampagnen und Kundentreue beeinflussen, was die Strategie für Suchmaschinenvermarkter stark beeinflusst.

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Die Nichtbeeinflussung der URL-Länge, die Auswirkungen von iOS 14 auf die Werbeeinnahmen und morbide Squid Game-Memes

Nein, die URL-Länge spielt keine Rolle. „Mir ist derzeit nur ein Teil unserer Systeme bekannt, bei dem die URL-Länge eine Rolle spielt. Dieser Teil ist die Kanonisierung“, sagte John Mueller von Google im neuesten #AskGooglebot-Video und fügte hinzu: „Wenn wir eine kürzere und sauberere URL finden, neigen unsere Systeme dazu, diese auszuwählen. Dies hat keinen Einfluss auf das Ranking, es geht lediglich darum, welche URL in der Suche angezeigt wird.“

Sowohl die Google Ads- als auch die Microsoft Advertising-Einnahmen stiegen um über 40 %. Sowohl Google als auch Microsoft veröffentlichten am Dienstag Gewinnberichte. Im Jahresvergleich wuchs Google Ads um 43 % (von 37.095 Mrd. USD auf 53.130 Mrd. USD) und das Geschäft von Microsoft Advertising um 40 %. Es scheint, dass die Einnahmen von YouTube nicht so dramatisch beeinflusst wurden, wie manche vielleicht erwartet hätten, durch Apples App-Tracking-Transparenz-Initiative.

Nur zum Spaß. Die ersten beiden sind lustiger / verstörender, wenn Sie Squid Game gesehen haben – die Spitze des Hutes vor Suganthan Mohanadasan und Crystal Carter. Und hier ist einer, von dem ich denke, dass SEOs, die für Verlage arbeiten, sich wirklich darauf beziehen können, mit freundlicher Genehmigung von Izzi Smith.

Die in diesem Artikel geäußerten Meinungen sind die des Gastautors und nicht unbedingt Search Engine Land. Mitarbeiter Autoren sind hier aufgelistet.