So beheben Sie die SEO-Probleme, die Sie davon abhalten, Ihre Ziele zu erreichen

Beim diesjährigen SMX Report habe ich einen Überblick über SEO-Probleme gegeben, die uns davon abhalten, unsere Ziele zu erreichen. Ich habe einen ganzheitlichen Blick auf Ressourcen, Kommunikation und mentale Konstrukte rund um SEO geworfen, die oft den Fortschritt behindern.

Oft suchen wir nach schnellen Lösungen, die zu großen Ranking-Verbesserungen führen. Diese bestehen immer noch, aber die Beziehungen, die damit verbunden sind, uns mit Kunden zu verbinden, und die Website mit den Benutzern sind der Bereich, in dem der nachhaltigste Wert gefunden werden kann.

Hier sind einige Fragen, die Sie sich stellen sollten, bevor wir überhaupt mit den Korrekturen beginnen:

Ist das Unternehmen bereit?

Bei LOCOMOTIVE arbeiten wir mit einer Vielzahl von Kunden zusammen. Einer der Hauptvorteile besteht darin, dass wir eine Vielzahl von Problemen sehen und Erkenntnisse darüber gewinnen, wie verschiedene Unternehmen SEO aus Implementierungssicht handhaben. Drei der Schlüsselfaktoren für unsere Kunden mit den größten organischen Gewinnen im Jahresvergleich sind:

1. Ausreichende Ressourcen zur Umsetzung,
2. Akzeptanz des Werts von SEO in verschiedenen Stakeholder-Teams,
3. Offenheit für Tests und Fehler.

Technische SEO-Empfehlungen wirken sich auf eine Vielzahl von Teams in Ihrem Unternehmen aus, von Entwicklern bis hin zu Content-Teams und mehr. Wenn Ihre Teams derzeit kaum mit einem zweijährigen Rückstand von Problemen Schritt halten können, wird das Hinzufügen neuer technischer SEO-Empfehlungen wahrscheinlich nie das Licht der Welt erblicken.

Ich musste einmal einem IT-Lead für das SEO-Team einen Business Case für den Zugriff auf die Search Console und Google Analytics vorlegen. Das Misstrauen gegenüber SEO war innerhalb des IT-Teams so groß, dass sie aktiv daran arbeiteten, alle Anfragen unseres Teams zu vereiteln. Das war der Auftakt unserer Verlobung. Wenn Sie Teams haben, die aktiv gegen Ihre SEO-Prioritäten arbeiten, wird es nicht funktionieren.

Wenn Sie sechs Monate brauchen, um einen akzeptierten Business Case zu erstellen, um zwei Zeilen zur robotx.txt-Datei der Website hinzuzufügen, um Pfade mit schlechtem Inhaltserlebnis auszuschließen, dann werden Sie sehr begrenzt sein, was Sie mit SEO erreichen können.

Ist das SEO-Team bereit?

Es sind nicht immer Kunden, die einen Engpass für das SEO-Wachstum darstellen. Oft ist es das Team der SEO-Agentur. Jedes SEO-Team sollte sich stark auf die folgenden drei Bereiche konzentrieren:

1. Themen klar kommunizieren,
2. Projekte gut priorisieren,
3. Testen und Berichten über die Auswirkungen.

Wenn Sie jemals einem Client die Rohausgabe von Screaming Frog als CSV gesendet und ihn gebeten haben, die 32.000 301-URIs zu korrigieren, machen Sie etwas falsch. Das sagt ihren Teams:

1. Ich schätze deine Zeit nicht.
2. Ich verstehe nicht, was erforderlich ist, um diese Probleme zu beheben.

Es ist Aufgabe des SEO-Beraters, diese Liste durchzugehen, in der Fußzeile nach 301-Fehlern auf der gesamten Website zu suchen, Parameter zu bereinigen (z. B. https: example.com/sid=12345 ) und dem Kunden eine klare, präzise Liste der 301-Fehler bereitzustellen, die erforderlich sind in Themes oder Komponenten behandelt werden und 301s, die inhaltlich aufgelöst werden müssen.

Um Probleme bei unseren technischen Audits zu priorisieren, verwenden wir gerne ein Tool namens Notion.

Notion ermöglicht es uns, alle Probleme für Kunden zu priorisieren:

Erstellen Sie Ansichten, die nach den relevanten Teams gefiltert werden:

Und schließlich fügen Sie sehr klare Informationen zum Was, Warum und Wie als Tickets hinzu, um jedes Problem zu lösen:

Außerhalb der technischen Audits verwenden wir die ICE-Methode, um empfohlene Wachstumsprojekte zu qualifizieren und zu priorisieren:

Auf diese Weise können Sie und der Kunde schnell schnelle Erfolge gegenüber Projekten priorisieren, die erhebliche Ressourcen erfordern:

Schließlich ist es entscheidend, den Wert der Projekte aufzuzeigen, an denen Sie gearbeitet haben, um das Vertrauen interner Teams sowie Ressourcen für die Bewältigung größerer Projekte zu gewinnen.

Die Verwendung von Google Data Studio kann dies sehr einfach und effizient machen. Indem Sie leicht wiederverwendbare Vorlagen und reguläre Ausdrücke für URIs erstellen und sie mit den richtigen Stakeholdern teilen, können Sie schnell und einfach den Wert der Arbeit zeigen, um Unterstützung für größere Projekte zu gewinnen.

SEO-Probleme

Die meisten SEO-Probleme können in einige Kategorien unterteilt werden. Ich spreche gerne über diese Punkte, anstatt Fachjargon zu verwenden, weil es hilft, sich auf Dinge zu beziehen, die für Nicht-SEOs sinnvoll und verständlich sind.

Verknüpfungen

Links, insbesondere Elemente, sind ein Votum dafür, dass ein anderer URI wichtig ist. Wenn Sie etwas auf Reddit gepostet haben, würden Sie nicht erwarten, dass der Beitrag eine breite Sichtbarkeit erlangt, nachdem er nur eine positive Bewertung erhalten hat. Links zu Seiten auf Ihrer Website sind ähnlich.

Links sind auch Entdeckungsmechanismen für Suchmaschinen-Crawler. Sie helfen ihnen, sowohl gute als auch schlechte URIs zu finden. Es ist unsere Aufgabe als SEOs, ihnen dabei zu helfen, das Gute zu entdecken, aber sie davon abzuhalten, etwas Schlechtes zu entdecken. In diesem Fall könnte „schlecht“ einen URI ohne Inhalt bedeuten oder eine Seite, die speziell für Ihre angemeldeten Benutzer entworfen wurde. Im Wesentlichen sind „schlechte“ Seiten Seiten, von denen Sie nicht möchten, dass Benutzer sie finden.

Eine aktuelle dynamische XML-Sitemap zu haben, ist der erste Schritt bei der Suche nach den „guten“ URIs. XML-Sitemaps helfen Suchmaschinen dabei, die Inhalte zu finden, die sie ihren Benutzern zeigen sollen. Eine XML-Sitemap sollte ALLE URIs auflisten, die Benutzer auf Ihrer Website finden sollen, und sonst nichts.

Google gibt Websitebesitzern ein Tool namens Coverage Report in der Search Console. Dadurch werden URIs angezeigt, die indiziert sind, sich aber nicht in Ihrer Sitemap befinden. Wenn Ihre XML-Sitemap alle „guten“ URIs enthält, dann ist dies ein guter Ort, um zu sehen, warum andere URIs indiziert werden und ob dies der Fall sein sollte.

Der Abdeckungsbericht zeigt Ihnen auch URIs, die in Ihrer Sitemap eingereicht wurden, aber Google hat entschieden, sie nicht in ihre Suchergebnisse aufzunehmen. Dies liegt häufig daran, dass es anderen Code wie Ihre robots.txt-Datei oder ein Meta-Roboter-Tag gibt, das Suchmaschinen mitteilt, dass Sie nicht möchten, dass sie den URI anzeigen. In anderen Fällen ist der URI entweder nicht der beste URI auf Ihrer Website für sein Thema oder der URI ist keine gute Antwort auf Themen, bei denen Suchbedarf besteht.

Sie können Google Analytics für Ground Truth für alle Seiten verwenden, die von Benutzern gefunden werden. Auch hier ist die Verwendung Ihrer XML-Sitemap als Grundlage für Ihre „guten“ URIs und der Vergleich der Seiten, auf denen Benutzer aus den Suchergebnissen (organisch) landen, mit Seiten in Ihrer Sitemap eine gute Übung, um URIs zu finden, die Sie in Ihre Sitemap aufnehmen sollten, oder das Sie sollten ausschließen.

Wenn Suchmaschinen URIs finden, die sie nicht finden sollten, sollten Sie Folgendes berücksichtigen:

1. Entfernen von Links zu den URIs.
2. Verhindern Sie, dass Suchmaschinen auf den Pfad oder URI in robots.txt zugreifen.
3. Aufforderung an Suchmaschinen, den URI nicht über einen Header oder ein Meta-Roboter-Flag zu indizieren.
4. Blockieren Sie den Zugriff auf den URI auf Serverebene. (zB 403 Verboten)
5. Entfernen des URI über das Entfernungstool der Search Console.

Es ist erwähnenswert, dass Websitebesitzer die obigen Optionen 2 und 3 sorgfältig prüfen sollten, da das Blockieren einer URI in robots.txt sie daran hindert, eine Meta-Robots- oder Header-Noindex-Anweisung zu lesen und zu verarbeiten.

Wenn Suchmaschinen einen URI nicht finden, den Benutzer finden sollen, ziehen Sie Folgendes in Betracht:

1. Hinzufügen weiterer Links von anderen Seiten zum URI.
2. Bitten Sie andere Websites, auf den URI zu verlinken.
3. Aufnahme des URI in Ihre XML-Sitemap.

Inhalt

Content ist das am häufigsten missbrauchte Wort im SEO. Inhalt wird in den meisten Mitteilungen von Google und anderen SEOs als wenig hilfreiches breites Substantiv behandelt. „Machen Sie Ihre Inhalte einfach besser “. Was wäre, wenn wir es als Verb behandeln würden? Erfüllen. Inhalt ist kein Text. Tatsächlich ranken derzeit Millionen von Seiten mit sehr wenig geschriebenem Inhalt. Die Inhaltsverbesserung durch Hinzufügen einiger Entitäten oder LSI-Schlüsselwörter ist nicht weit vom Keyword-Spamming der vergangenen Jahre entfernt.

Einer unserer größten Sichtbarkeitsgewinne in den letzten zwei Jahren war das einfache Hinzufügen einer herunterladbaren PDF-Datei zu bestimmten Seiten, bei denen eine PDF-Datei stark mit der Benutzerabsicht der Seite verbunden war. Bei Inhalten dreht sich alles um das Zuhören und das Gestalten eines Erlebnisses, das dem entspricht, was der Benutzer lernen oder so klar und effizient wie möglich tun wollte.

Aus technischer Sicht gibt es Dinge, die uns helfen können, Seiten zu messen, die für die Benutzer zufriedenstellend sind.

Parameter

Viele Unternehmen verwenden Parameter, um die Nutzung einer Website zu verfolgen oder andere Funktionen wie das Sortieren von Inhalten oder das Festlegen des Benutzerstatus auszuführen. Dies kann zu Situationen führen, in denen viele URIs, die für dieselbe Seite repräsentativ sind, in Berichtstools nachverfolgt werden.

Im obigen Beispiel hat Google Datenverkehr an zwei separate Versionen derselben Webseite gesendet, basierend auf der Verwendung eines sid -Parameters in internen Links durch die Website. Dies erschwert uns das Leben als Vermarkter, denn anstatt zu sehen, dass diese Seite 880 Benutzersitzungen hat und eine wichtige Seite ist, sind die Daten über mehrere URIs fragmentiert.

Um diese Situationen zu lösen, haben wir einige Tools:

1. Ausschluss bestimmter Parameter in Google Analytics.
2. Einfügen eines kanonischen Link-Elements in die Nicht-Parameter-Version im HTML.
3. Aktualisieren interner Links, um unnötige Parameter zu entfernen.

Es ist wichtig zu beachten, dass interne Links fast immer ein stärkeres Signal für Suchmaschinen sind als ein kanonisches Linkelement. Kanonische Link-Elemente sind ein Hinweis auf die korrekte URI-Version. Wenn Google vierzig interne Links zu https://example.com/page.html?sid=1234 findet, selbst wenn Sie https://example.com/page.html als kanonische Version angegeben haben, wird die verlinkte Version die meisten wahrscheinlich als der richtige URI behandelt werden.

Feedback

Integrieren Sie Feedback-Mechanismen in Ihre Seiten, die an Ihre Analysetools zurückmelden

Mithilfe dieses Feedbacks können Sie Seiten sortieren, die die folgenden Probleme aufweisen:

• Veraltete Inhalte,
• Hat die Frage des Benutzers nicht beantwortet,
• In der Navigation wird auf die falsche Seite verlinkt,
• Der Inhalt ist verwirrend oder es werden die falschen Medien verwendet.

Benutzerdefinierte Metriken

Erwägen Sie die Verwendung benutzerdefinierter Metriken wie Lesezeit, Persona, zu erledigende Jobs, angemeldete vs. abgemeldete Inhalte, um die Berichterstattung über Ihre Seiten in Analysetools zu verbessern:

Seitensuche

Stellen Sie sicher, dass Sie Website-Suchanfragen in Ihren Analysetools verfolgen. Die Seitensuche hat sich immer wieder als wunderbares Werkzeug zur Diagnose erwiesen:

• Wichtige Seiten, die in der Navigation sein sollten.
• Inhalte, die Sie abdecken sollten, aber nicht tun.
• Saisonale Trends oder Ausreißerprobleme.

Kannibalischer Inhalt

Kannibalistische Inhalte sind problematisch, da Sie die Kontrolle über die gestaltete Erfahrung für Benutzer verlieren können und Suchmaschinen verwirrt werden und durch die URIs rotieren können, die sie Benutzern für bestimmte Suchbegriffe anzeigen. Das Kombinieren sehr ähnlicher Seiten ist eine großartige Strategie für Benutzer und Suchmaschinen.

Wenn Sie in der Search Console auf eine einzelne Suchanfrage klicken, zeigt Google Ihnen alle Seiten Ihrer Website an, die im angegebenen Zeitraum um diese Suchanfrage konkurriert haben

Dies kann manchmal verwirrend sein, da Google in vielen Fällen Site-Links in den Suchergebnissen anzeigen kann, was dazu führt, dass mehrere URIs in den Suchergebnissen für Suchanfragen angezeigt werden.

Wenn wir uns mehr auf Nicht-Marken-Suchanfragen konzentrieren (Suchanfragen, die keinen eigenständigen Marken- oder Produktnamen enthalten), ist es oft ergiebiger, Seiten zu finden, auf denen Sie wirklich höchst kannibalistische Inhalte haben. Wenn Sie mit Python vertraut sind, können Sie dies aus der Search Console-API abrufen und Tabellenkalkulationen erstellen, die die Anzahl der URIs angeben, die Klicks für dieselbe Abfrage erhalten.

Screaming Frog verfügt jetzt über einen Bericht über Duplikate von Inhalten, mit dem Sie Ihre Website durchsuchen und Inhalte, die entweder exakt oder nahezu doppelt vorhanden sind, schnell überprüfen können.

Schließlich ist es eine gute Strategie, SEM-Teams einen Pfad zum Platzieren bezahlter Zielseiten zu geben, um sicherzustellen, dass unterschiedliche Teams versehentlich kannibalistische Inhalte erstellen.

Erfahrung

Die Erfahrung, die Benutzer auf Websites machen, kann sich sowohl auf die Sichtbarkeit als auch auf den Umsatz auswirken. Wenn eine Änderung gut für den Umsatz ist, ist sie in vielen Fällen auch gut für die Sichtbarkeit, da Suchmaschinen Erfahrungen stärker in ihr Verständnis von Metriken einbeziehen, die die Zufriedenheit der Benutzer quantifizieren.

Seitengeschwindigkeit

Zwei der besten Möglichkeiten, um die Seitengeschwindigkeit zu einer Priorität für ein Unternehmen zu machen, besteht darin, sich an Umsatzverlusten oder -positionen auszurichten, damit ein Konkurrent sie schlägt.

Google Analytics hat begrenzte Messwerte zur Seitengeschwindigkeit und kann für kleinere Websites stark verzerrte Durchschnittswerte mit kleinen Timing-Stichproben liefern, aber durch die Erhöhung der Timing-Stichproben und die Arbeit an der Abstimmung von Metriken , wie z um Geschwindigkeitsarbeit priorisiert zu bekommen.

Einer meiner Lieblingsberichte, den ich mit Entwicklern teilen möchte, ist der Measure-Bericht von web.dev. Es bietet nicht nur einen Überblick mit priorisierten Problemen und Leitfäden zur Lösung, sondern enthält auch Links zu einem Leuchtturmbericht, damit Entwickler weitere Details zu einzelnen Problemen aufschlüsseln können.

Web.dev bietet auch einen Link zu einem praktischen CrUX Data Studio-Dashboard, das es einfach macht, Verbesserungen zu sehen und mit einer größeren Gruppe interner Stakeholder zu feiern.

Microsoft-Klarheit

Clarity ist ein wunderbares kostenloses Tool von Microsoft, das eine Verbindung zu Bing Webmaster Tools herstellt und eine reichhaltige Auswahl an Erfahrungsmetriken sowie Aufzeichnungen einzelner Sitzungen bietet. Meiner Meinung nach gibt es keinen besseren Weg, die Benutzererfahrung zu verstehen, als Sitzungsaufzeichnungen zu überprüfen. Sie können sehen, wann die Leute lesen, sehen, wann sie 15 Popups schließen müssen, sehen, wann das Hamburger-Menü immer wieder unerwartet geschlossen wird, und sehen, ob andere Dinge dem im Wege stehen, was Sie tun sollen.

Absicht verstehen

In Ihrem Analysetool kann Ihnen die Verwendung der zweiten Seite und der Ausstiegsseite in Zielseitenberichten wirklich gute Informationen darüber geben, was Benutzer wollen und wie sie es erreichen. Enthält die Zielseite Links zu den gesuchten Informationen? Navigierten Benutzer am Ende zu einer anderen Seite für eine Antwort, die auf der Zielseite hätte beantwortet werden sollen?

Versteckte Probleme

Sich daran zu gewöhnen, beim Besuch von Seiten die Developer Tools Console in Chrome zu öffnen, ist eine gute Möglichkeit, versteckte Fehler zu erkennen, die sich auf Benutzer oder Ihre Messwerte auswirken können.

Fehler können hier führen zu:

• Unvollständige Tracking-Informationen
• Fehlender Inhalt
• Unsichere Seiten
• Schlechte Seitenleistung.

Relevanz

Relevanz ist für mich, wie gut eine Seite darauf ausgerichtet ist und abdeckt, wonach der Benutzer gesucht hat. Dies ist nicht auf Keyword-Ebene, sondern liefert die Seite die Antwort oder Lösung auf die übergeordnete Bedeutung, die der Benutzer mit seiner Suchanfrage hatte.

In Google Data Studio können Sie Benutzersuchen und Zielseiten zusammen mit anderen informativen Metriken wie Klicks und Impressionen schnell abrufen.

Wenn Sie diese in eine CSV-Datei herunterladen und eine einfache Pivot-Tabelle in Excel oder Google Sheets verwenden, erhalten Sie einen Überblick darüber, worum es bei der besten Relevanz-Engine der Welt, Google, auf Ihrer Seite geht.

Da diese Seite auf der Locomotive-Website darauf ausgelegt ist, technische SEO-Dienstleistungen zu verkaufen , können wir schnell erkennen, wo die Seite für Dinge relevant ist, die sie vielleicht nicht sein sollte.

Dies ist eine Gelegenheit für uns, die Seite mit mehr Text zu aktualisieren, der die Art der von uns angebotenen Analysen beschreibt, über die Vorteile von Technical SEO zu sprechen und über unsere Referenzen als Agentur zu sprechen. Die Suchen in Grün (unten) sind auf das Ziel der Seite ausgerichtet.

Die rot markierten Elemente (unten) bieten uns die Möglichkeit, mehr lehrreiche Inhalte zu erstellen, die mehr auf die Details und Mechanismen der technischen SEO eingehen.

Darüber hinaus ist es entscheidend, Ihre Autorität und Ihr Fachwissen zu verstehen, wie es eine Suchmaschine sehen würde, um zu verstehen, wofür Sie relevant sein können. Um 2019 herum begann Google, die Rankings für einige absurd nicht optimierte Websites zu verbessern. Viele davon waren lokale Regierungsseiten, die noch nie einen SEO und selten einen Entwickler oder Designer gesehen hatten. Sie wurden besser darin, die Autorität zu verstehen, die Websites zugeschrieben wird.

Suchmaschinen können auch den gesamten Korpus des Textinhalts, der Autoren, Links usw. einer Website verwenden, um das Fachwissen zu verstehen, das eine Website für einen bestimmten Themenbereich hat. Das Schreiben neuer Inhalte, die auf die Fachkenntnisse Ihrer Website oder Ihrer Bürgerbehörde abgestimmt sind, wird meistens besser abschneiden als Inhalte, die dies nicht tun. Dies entspricht auch dem Konzept „Eine steigende Flut schwimmt alle Boote“, was bedeutet, dass sich im Laufe der Zeit, je mehr Sie Ihre Expertise in neuen Inhalten unter Beweis stellen, dies einen additiven Einfluss auf alle Inhalte des Themenbereichs hat.

Schließlich beinhalten die letzten beiden Bereiche rund um die Relevanz, zu wissen, wofür Sie relevant sein können, und zu verstehen, wann Google Relevanz für Sie hinzufügt.

Wenn ich bei einem Energieunternehmen arbeite und vorgeschlagen würde, dass wir einen neuen Produktplan „unbegrenzte Versorgungsunternehmen“ nennen, ist es sehr unwahrscheinlich, dass Benutzer unsere Landing Pages jemals über die fällige Google-Suche finden würden, es sei denn, es würden erhebliche Gelder für die Bekanntheit dieses Namens aufgewendet dem Verständnis von Google als Navigationsbegriff für ein bestimmtes Unternehmen.

Ich denke gerne, dass Google nur Dinge, die es über mich weiß, in meinen Suchtext aufnimmt. Im Beispiel unten weiß Google, dass ich in Raleigh bin, also haben sie ein +raleigh in meine Suche aufgenommen.

Ich bin mir sicher, dass es komplexer ist, aber in Bezug auf ein mentales Konstrukt ist es nützlich zu berücksichtigen, dass Google Ihren Standort, Ihren Suchverlauf usw. in die Verarbeitung Ihrer Suche einbezieht, um Ergebnisse zu liefern, die besser auf Sie zugeschnitten sind.

Einpacken

Effektives SEO erfordert einen ganzheitlichen Ansatz. Dies sind die Schlüsselelemente, um es aus jedem Blickwinkel anzugehen:

1. Unternehmen brauchen das Team-Buy-in und die Ressourcen, um mit SEO erfolgreich zu sein.
2. SEO-Teams sollten sich auf klare Kommunikation und effiziente Priorisierung konzentrieren.
3. Die Schlüsselbereiche, die bei SEO-Strategien zu berücksichtigen sind, sind Links, Inhalt (Seitenzufriedenheit), Erfahrung und Relevanz.
4. GIGO ist eine echte Sache. Wenn Sie sich Zeit nehmen, um mit genauen XML-Sitemaps, benutzerdefinierten Metriken, Benutzer-Feedback-Mechanismen usw. langsam vorzugehen, kann dies Ihr Leben erleichtern und Ihnen Daten liefern, um das Wachstum zu informieren.
5. Verbringen Sie einige Zeit damit, Benutzersitzungen zu beobachten. Sie werden mir danken.
6. Arbeiten Sie hart daran, sicherzustellen, dass Ihre Seiten ein Problem lösen oder die richtige Antwort geben.
7. Sehen Sie sich an, wie der Inhalt Ihrer Seite mit den von Google bereitgestellten Suchanfragen der Nutzer übereinstimmt.
8. Schreiben Sie, um die Fachkompetenz Ihrer Website zu unterstützen und auszubauen. Glaubwürdigkeit ist der Schlüssel.

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Die in diesem Artikel geäußerten Meinungen sind die des Gastautors und nicht unbedingt Search Engine Land. Mitarbeiter Autoren sind hier aufgelistet.